Comment intégrer vos mots-clés dans un contenu original ?

La semaine dernière, nous avons vu comment identifier les meilleurs mots-clés pour votre stratégie de référencement. Maintenant que votre liste de mots-clés est prête, il est temps de passer à l'étape suivante : les intégrer à votre site internet. 

Rédiger un bon contenu pour votre site ne s'arrête pas uniquement aux descriptions de vos produits et au profil de votre entreprise. Ne négligez surtout pas vos sous-pages et vos articles de blog. Un contenu de qualité permet de booster vos positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche en augmentant la possibilité que les internautes lisent votre site et y restent donc plus longtemps. Il permet également d'améliorer votre taux de conversion. 

Il arrive que les PME soient en manque d'inspiration quand il s'agit d'écrire un contenu original. Le problème est généralement de savoir par où commencer. Heureusement, la réponse se trouve juste sous vos yeux ! Prenez votre liste de mots-clés et un peu de temps pour analyser les tendances, c'est tout ce dont vous avez besoin pour commencer à écrire un contenu de qualité qui intéressera vos lecteurs.  

Le public cible  

La première chose à faire pour transformer votre simple liste de mots-clés en contenu passionnant est de comprendre d'où viennent vos clients potentiels et ce qu'ils recherchent. L'objectif est de créer un contenu qui, selon les critères des moteurs de recherche, apportera une réponse efficace aux questions des internautes. C'est ce qui vous permettra d'atteindre de meilleures positions dans les pages de résultats. 

Cela ne veut bien sûr pas dire que votre contenu doit être limité et répétitif, mais vous devez veiller à ce que les liens entre vos mots-clés et votre contenu soient clairs et concrets.  

La meilleure façon d'apprendre est toujours par la pratique. Imaginons donc que vous soyez installé à Londres et que vous gériez l'une de ces boutiques de parapluies typiquement britanniques. Vous avez déjà affiné votre liste de mots-clés à l'aide de rankingCoach et vous avez décidé d'optimiser votre site pour le terme "London Umbrella" ('Parapluie Londres" en français). Vous souhaitez désormais rédiger un contenu intéressant qui reprend votre mot-clé. Faisons donc quelques recherches Google Trends pour ce terme afin de trouver des informations intéressantes que nous pourrons utiliser pour écrire un contenu adapté à votre site. 

Mots-clés et géographie 

Les données sur les recherches effectuées à échelle mondiale pour le terme 'London umbrella' nous donnent des indices intéressants sur le type de clients qui pourraient s'intéresser à nos produits : 

Pays                                   Intérêt proportionnel par région (sur une échelle de 0 à 100)  

1 Royaume Uni                  100

2 Canada                           26

3 Australie                          11

4 États-Unis                       9

5  Inde                                3

Résultats issus de recherches manuelles sur Google Trends effectuées le 15/08/2019 pour le terme "London umbrella". 

Il est important de comprendre que ces résultats sont proportionnels à la population de chaque pays. Ainsi, proportionnellement, le nombre de recherches est environ 10 fois plus élevé au Royaume Uni qu'aux États-Unis, mais la population américaine est cinq fois plus importante que la population britannique.   

Cela signifie que le nombre de recherches issues des États-Unis correspond à 40% des recherches issues du Royaume Uni. Cela vaut également pour les recherches réalisées en Inde (pays qui compte 1,339 milliard d'habitants).  

Pour une petite boutique située à Londres, les données les plus intéressantes sont celles liées aux États-Unis car c'est le pays qui envoie le plus de touristes au Royaume Uni, et de loin. Par contre, si vous étiez à la tête d'une boutique en ligne, les résultats pour l'Inde auraient pu également se révéler utiles.   

Il y a une autre question importante que vous devez vous poser : toutes les recherches issues du Royaume Uni ont-elles été effectuées par des personnes qui vivent dans ce pays ? 

Si l'on analyse les recherches au sein du Royaume Uni pour les termes "umbrella shop" et "umbrella store" (qui sont deux synonymes en anglais pour "boutique de parapluies"), on obtient des informations intéressantes sur les internautes qui ont fait ces recherches et leur origine. En effet, les résultats montrent que la grande majorité des britanniques utilise le mot "shop" et non le mot "store" qui est son équivalent américain.

Les résultats pour les termes "umbrella shop near me" et "umbrella store near me" ("near me" signifiant "à proximité") indiquent eux-aussi que les britanniques préfèrent le mot "shop" à sa variante américaine.  

"Umbrella store near me" ne semble générer aucun intérêt au Royaume Uni. Cela est dû au fait que les recherches de proximité sont surtout effectuées sur des appareils mobiles et beaucoup de touristes américains n'activent pas leurs données mobiles en Europe car cela coûte trop cher. Les touristes ont également tendance à planifier davantage leur journée et ils ne font donc pas ce type de recherches qui sont réservées aux décisions de dernières minutes. 

Par contre, on remarque que les termes "Umbrella Shop" et "Umbrella Store" génèrent, à certains moment, un nombre de recherches relativement similaire. 

Nous pouvons donc déduire que beaucoup de recherches pour notre mot-clé "London umbrella" sont effectuées par des touristes qui sont la clientèle parfaite pour nos parapluies londoniens. Vous savez désormais pour quel public cible personnaliser votre contenu et vous pouvez également ajouter un nouveau mot-clé à votre liste, le mot "store", que vous auriez peut-être sous-évalué sans le travail d'analyse que nous venons de réaliser.  

Idées de contenu 

La popularité des termes par région nous a donné une bonne idée des clients que nous visons, il est désormais temps de commencer à trouver des sujets de contenu qui leur plairont. Pour ce faire, intéressons-nous aux recherches et sujets associés au terme 'umbrella London". Au niveau mondial, la première requête et le premier sujet associés pour le terme "umbrella London" est "Umbrella Academy". 

Ceux parmi vous qui ont Netflix savent que "The Umbrella Academy" est une série télévisée populaire produite par Netflix. À première vue, certains se diront peut-être qu'il vaut mieux écarter ce thème de votre stratégie de contenu. Toutefois, en y regardant d'un peu plus près, on se rend compte que ce sujet ouvre des perspectives de contenu intéressantes. 

En bref, la série raconte l'histoire de jeunes super héros qui complètent leur tenue par des parapluies démodés. Les tendances indiquent clairement que les fans de la série sont intéressés par ce type de parapluies car, au Royaume uni, il y a eu cent fois plus de recherches pour le terme "umbrella academy umbrella" (qui peut se traduire par "parapluie umbrella academy") que pour le terme 'umbrella London" en avril de cette année.     

Quatre questions 

Pour déterminer si vos idées de sujet valent ou non la peine de faire l'objet d'un contenu sur votre site, posez vous les quatre questions suivantes :  

1. Est-ce que cela me permettra de créer un contenu original et intéressant ?
2. Puis-je faire un lien avec les services et les produits que j'offre ?
3. Cela me donne-t-il la possibilité d'intégrer naturellement les mots-clés que j'ai choisis ?
4. L'intérêt généré par le sujet est-il suffisant ? 

Si vous pouvez répondre par "Oui" à au moins deux de ces questions, vous pouvez commencer à écrire ! 

Dans notre cas, "The Umbrella Academy" nous permet de répondre par l'affirmative à toutes les questions : un article sur la série permettra d'apporter un contenu intéressant, les parapluies utilisés par les acteurs sont exactement le type de parapluies classiques que l'on retrouve dans les boutiques londoniennes et ce thème très populaire donne l'occasion d'utiliser des mots-clés pertinents. Il est enfin temps de se mettre à écrire !  

À vos claviers

Pour être efficace d'un point de vue SEO, votre contenu doit faire au moins 1000 mots. Il vous faut rédiger un contenu qui saura retenir l'attention et l'intérêt de vos lecteurs jusqu'à la dernière ligne. En règle générale, pour avoir un aperçu de la manière d'aborder un thème, il suffit d'essayer de résumer vos idées dans le titre. Voici quelques exemples de titres pour notre boutique de parapluies : 

Finding your umbrella academy umbrella in London ("Comment trouver votre parapluie Umbrella academy à Londres") 

Are umbrella academy umbrellas inspired by the London Umbrella? ("Les parapluies d'Umbrella Academy sont-ils inspirés des parapluies londoniens?")

How to get an umbrella academy umbrella from a London Umbrella shop? ("Comment trouver un parapluie "Umbrella Academy" d'une boutique de parapluies à Londres?")

Did the umbrella academy umbrellas take its inspiration from the classic London umbrella? ("Les parapluies d'Umbrella Academy s'inspirent-ils des parapluies londoniens classiques ?")

The London Umbrella academy: your guide to the best umbrella shops in London ("The London Umbrella academy : votre guide pour trouver les meilleures boutiques de parapluies à Londres)

 

Un bref coup d'oeil à ces titres potentiels nous montre comment l'on peut transformer une petite description ennuyeuse sur les types de parapluie en un article intéressant de 1000 mots sur le thème du voyage et des traditionnels parapluies londoniens. Si seulement tous les produits du monde pouvaient mener à un article sur une série à succès !