Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para el SEO

Por qué las palabras clave son la clave

Todos sabemos que no se puede tener éxito en el SEO sin encontrar primero las palabras clave adecuadas, pero ¿qué significa esto exactamente? ¿Y cómo lo hacemos?  Primero, empecemos por entender qué son las palabras clave: Son las palabras y frases que al menos una persona escribe en los motores de búsqueda para encontrar lo que están buscando. Cuantas más personas utilicen una frase, mayor será el valor que tendrá una posición superior en los motores de búsqueda. 

Cualquier negocio que pueda hacer que su sitio web aparezca como el primer resultado para las mejores palabras clave relacionadas con tus productos y servicios ganará un flujo constante de nuevos clientes a partir de los resultados de la búsqueda. Este artículo te muestra algunos consejos y estrategias para encontrar las mejores palabras clave para tu sitio web.

¿Cuándo hacer una investigación SEO para tu sitio web? 

Encontrar las palabras clave adecuadas para tu sitio debe ser una de tus primeras prioridades a la hora de optimizar tu sitio web para el SEO. Después de asegurarte de que tu sitio web está construido SEO amigable que en estos días a menudo significa haber elegido un CMS SEO-amistoso que facilita a los motores de búsqueda ser rastreados y les permite navegar fácilmente el backend para insertar tus palabras clave en lugares cruciales de palabras clave.

Encuentra palabras clave con un gran volumen de búsqueda

La forma más sencilla de pensar en la investigación de palabras clave es centrarse en el volumen de búsqueda. Esto es el número de personas que buscan un término en un área específica. Si puedes encontrar un listado superior para una frase de palabras clave que miles o millones de personas están utilizando para encontrar y comprar tus productos y servicios, entonces vas a traer muchos nuevos clientes a tu sitio. 

Por desgracia, Google no ofrece el volumen de búsqueda exacto de cada frase en el propio motor de búsqueda ni en sus herramientas gratuitas, como Google Trends. Esto es una sorpresa para muchas personas que asumen incorrectamente que los gráficos creados en Google Trends representan el volumen de búsqueda. En realidad, transmiten el porcentaje de popularidad de un término en relación con su momento más popular en el periodo de tiempo cubierto. Por ejemplo, sabemos que el interés de la gente por la serie de Netflix el Juego del Calamar ha alcanzado un pico recientemente y las búsquedas en Google son más altas que nunca, por lo que las búsquedas del término muestran un claro pico de interés, pero este gráfico no nos dirá si estas búsquedas fueron de decenas, miles o millones. 

Esto hace que Google Trends sea una herramienta SEO para detectar las tendencias emergentes, por lo que un negocio en Londres puede ver que muchas más personas en Londres están buscando pubs con asientos al aire libre y esto definitivamente debería ser mencionado prominentemente en el sitio web de cualquier negocio que ofrezca esto. 

Pero para dar a nuestra investigación de palabras clave en Google Trends los datos adicionales que necesitas para encontrar la mejor palabra clave para tu negocio necesitamos la ayuda de herramientas de palabras clave como las que se encuentran en rankingCoach FREE.  Esta herramienta te mostrará los números de búsqueda mensuales promedio de Google para las búsquedas nacionales y locales de forma gratuita. Así puedes encontrar los números de búsqueda detrás de la tendencia.  

Cualquiera puede utilizar esta herramienta de palabras clave gratuitas de rankingCoach FREE para encontrar las palabras clave con mayor promedio de búsquedas mensuales de productos vendidos en tu historia. Esta es una manera rápida y fácil de encontrar buenas palabras clave. Por ejemplo, una tienda de café en Boston puede querer hacer una investigación de palabras clave para encontrar los términos que la gente en Boston está escribiendo en Google cuando están buscando tu taza de la mañana o cafés para el almuerzo. Estas herramientas de palabras clave les muestran una media de personas que utilizan esta frase en Google al mes en la zona del negocio. 

Encuentra las palabras clave más valoradas

Para los negocios locales, la investigación de palabras clave puede ser tan simple como optimizar para las palabras clave con mayor volumen de búsqueda, pero la competencia de palabras clave es otro elemento de la investigación de palabras clave que se vuelve más y más importante cuando un negocio tiene muchos competidores. rankingCoach FREE analiza tu sitio web y utiliza esta información para determinar lo fácil que será para tu sitio web clasificar para un término específico. Como puedes ver en la imagen de arriba, junto al volumen de búsqueda también tenemos la dificultad para que este sitio web específico se posicione para estos términos 

La competitividad de las palabras clave es una consideración importante para cualquier cosa que busque obtener los primeros puestos en Google lo antes posible. Es más fácil conseguir los primeros puestos para una frase con menos competencia, es decir, con menos sitios optimizando para ella, que para una frase con muchos sitios web de alta calidad persiguiéndola. Debido al hecho de que hasta el 92% del tráfico de los resultados de búsqueda en Google se dirige a los sitios web de la primera página de Google, un listado en la primera página para un término de menor volumen a menudo puede valer más para una empresa que uno para un término con un mayor volumen de búsqueda, en el que el propietario del sitio sólo podría lograr una clasificación mucho más atrás en los rankings de Google. 

Esto no significa que las pequeñas empresas no deban apostar nunca por términos de alto volumen de búsqueda con mucha competencia, e incluso incluir algunos cuando se empieza con el SEO.  Si te diriges a un número mínimo de palabras clave que sean fáciles o intermedias de clasificar, repartirán el riesgo. También facilitará el posicionamiento de tu sitio para los términos más difíciles, ya que las posiciones más altas en los términos más fáciles comenzarán a atraer tráfico a tu sitio, lo que facilitará el posicionamiento de tu sitio para las palabras clave más competitivas. Esto hace que encontrar el equilibrio adecuado entre volumen y competencia sea una parte clave para encontrar las mejores palabras clave para SEO.

Consejo para PYMES: Las herramientas de palabras clave de rankingCoach FREE utilizan los números de búsqueda de Google y una interfaz intuitiva para facilitar la búsqueda de este equilibrio entre el volumen de búsqueda y la competencia. 

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Utiliza las palabras clave para atraer tráfico que convierta

Otro factor importante que debe incluirse en tu investigación de palabras clave y estrategia de SEO es la intención de búsqueda. Conseguir las mejores posiciones para las palabras clave con un alto volumen solo vale la pena si el tráfico que atrae a tu sitio está realmente interesado en comprar tus productos y servicios, o cualquier otra cosa que tu sitio está allí para fomentar, ya sea la lectura del blog semanal o la suscripción a la lista de correo. Por ello, debes combinar la investigación de palabras clave con el análisis de la competencia.

La primera área de análisis de las SERP que es clave para la investigación de palabras clave es el análisis de las SERP. Esto puede ser tan simple como escribir la frase que estás buscando optimizar para ver lo que aparece. Las buenas palabras clave de SEO mostrarán resultados que están relacionados con tu negocio o industria. Esto es una buena señal porque muestran que las personas que utilizan ese término de búsqueda probablemente estén interesadas en tus productos. 

Por otro lado, si escribes una frase clave y encuentras una mezcla de resultados, esto te ayudará a asegurarte de que tus elecciones de palabras clave son adecuadas. Por ejemplo, una agencia de marketing digital que vende servicios de publicidad en buscadores (también conocida como SEA) podría optimizar para el único término SEA, pero un rápido viaje a los resultados de Google les mostrará que mucha gente que va a esta página no está buscando la palabra clave marketing en buscadores. 

Por qué las herramientas de palabras clave son tan relevantes para la investigación de palabras clave 

Incluso cuando hayas encontrado las palabras clave adecuadas, deberás supervisarlas y mejorarlas continuamente. Los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos increíblemente complejos para determinar qué páginas se llevan los primeros resultados. Estos algoritmos distinguen la diferencia entre un sitio que utiliza palabras clave fuera de contexto para subir posiciones, lo que se conoce como spam de palabras clave y un contenido legítimo que realmente utiliza las palabras clave para transmitir un mensaje coherente. 

Consejo para PYMES: Las herramientas de monitorización de palabras clave, como las que se encuentran en rankingCoach FREE, facilitan el seguimiento de tus palabras clave en los rankings de Google para que puedas mejorar y proteger tu posicionamiento.

Los motores de búsqueda están haciendo constantemente nuevas conexiones entre palabras con significados similares, lo que significa que las mejores palabras clave para optimizar pueden cambiar con el tiempo. Por ejemplo, si escribimos en Google la frase clave “Los mejores lugares para comer en Madrid", los resultados que vemos en la SERP hacen referencia a los 10 MEJORES restaurantes de "Madrid". Estas páginas han sido claramente optimizadas para el término 'mejores restaurantes' pero aparecen en los resultados de esta búsqueda porque son las páginas que los buscadores que escriben mejor lugar para comer en Madrid'.

Lo que puedes aprender de esto para tu investigación de palabras clave es que también debes tener en cuenta el seguimiento de la competencia y el análisis de las SERP para obtener inspiración adicional para la elección de palabras clave y obtener los ejemplos de mejores prácticas actuales de otras páginas que ya están posicionando bien.

Encuentra la mejor palabra clave para tus productos y servicios

Debido a que los propietarios de pequeñas empresas saben mucho sobre los productos y servicios que ofrecen, a menudo pueden ser demasiado específicos con los resultados de las palabras clave y dejar de lado todos los términos más generales que los clientes tienden a escribir en los motores de búsqueda. Los clientes que quieren tener el último teléfono Samsung en cuanto sale al mercado pueden utilizar el número de modelo exacto, pero muchos clientes que compran smartphones Samsung buscan "smartphones Samsung asequibles" o "el mejor smartphone por menos de 300 euros". Asegúrate de ponerte en los zapatos de tus clientes, usa herramientas de palabras clave que te ayuden a encontrar las palabras clave más populares y menos competitivas a las que dirigirte. 

Palabras clave relevantes para los negocios locales

Las palabras clave de ubicación son cruciales para cualquier tienda de ladrillo y mortero, la optimización de las páginas clave en tu sitio para las frases que los clientes en tu vecindario utilizan para encontrar las ubicaciones de los negocios que ofrecen tus bienes y servicios es posiblemente la forma más importante de atraer a los clientes de la ciudad a través de tus puertas. 

Cuando se trata de términos de localización, el volumen de búsqueda no siempre es amigo de tu negocio. Hay que tener en cuenta la practicidad de los viajes. Si tu restaurante se encuentra en una ciudad como Madrid, dirigirte a frases más específicas, en función de tu ubicación, como "lugares para comer cerca de la puerta del sol", "restaurantes en el centro de Madrid", "restaurantes en el Retiro", pueden traer más clientes a tu puerta que los términos más generales. Las palabras clave son una parte importante del SEO local, pero asegúrate también de trabajar en tus listados de directorios. Google My Business es un listado esencial para cualquier pequeña empresa. Puedes asegurar y gestionar tu lista de negocios con rankingCoach GRATIS.

Conclusión sobre la investigación de palabras clave

Encontrar las palabras clave adecuadas para tu sitio es una de las primeras cosas que debes hacer cuando empiezas con el marketing digital. Asegúrate de que tu sitio está construido con un CMS compatible con SEO y además usa las herramientas de palabras clave para encontrar las mejores palabras clave más relevantes, la mejor manera de lograrlo es considerando el volumen de palabras clave y la competencia. También debes comprobar tus palabras clave para SERP y análisis de la competencia. Que aunque parezca complicado al principio, puedes lograrlo fácilmente con la ayuda de herramientas de palabras clave como las que se encuentran en rankingCoach GRATIS.

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