O conteúdo da palavra-chave faz a diferença

O conteúdo da palavra-chave faz a diferença

Na semana passada, analisamos estratégias para identificar as melhores palavras-chave; assumindo que agora temos uma boa lista delas, o próximo passo é construir essas palavras-chave na base do nosso site

O conteúdo do site não é apenas sobre descrições de produtos e perfis curtos de empresas. Há muitas oportunidades além disso para interessantes subpáginas e artigos de blog. O conteúdo de qualidade aumenta as classificações de SEO aumentando a probabilidade de que os usuários realmente o leiam e, no processo, permaneçam um pouco mais em seu site, o que também é ótimo para as taxas de conversão.

As PME podem achar o processo de criação de conteúdo original intimidante. A questão é sempre por onde começar? Felizmente, a resposta já está bem na sua frente. Leve sua pesquisa de palavras-chave e combine-a com um pouco de tempo pesquisando tendências e você terá tudo o que precisa para começar a escrever um ótimo conteúdo.

Conheça o seu público e o que eles querem

A primeira parte de transformar palavras-chave em conteúdo interessante é entender as intenções e os planos de fundo de seus clientes em potencial. O objetivo é criar conteúdo que os mecanismos de busca vejam como respondendo às perguntas dos usuários com mais eficiência.

Conteúdo que consegue fazer isso vai conseguir melhores classificações. Isso não significa que o conteúdo deva ser sempre estreito e repetitivo, mas as conexões entre os termos não devem ser muito vagas ou abstratas.

Por exemplo, Sylvester Stallone e a Copa do Mundo foram classificados em 2018, mas uma seguradora de automóveis falando sobre as possíveis questões de seguro levantadas no filme de Stallone de 1981, fuga para a vitória, provavelmente não teria recebido muitos cliques, mesmo em o auge da mania da copa do mundo. Para aqueles de vocês que não ouviram falar deste filme, há uma boa razão para isso.

É sempre melhor ver esse tipo de coisa em ação, então vamos imaginar que você seja o dono de uma loja de guarda-chuvas em Londres. Você fez a pesquisa de palavras-chave, usando rankingCoach, e decidiu otimizar o site para o termo "London Umbrella", agora queremos criar um conteúdo interessante em torno deste termo. Vamos ao Google Trends com nosso termo "London Umbrella" e ver se podemos encontrar algumas informações úteis para criar conteúdo atraente.

Clientes de palavras-chave e geografia

Os dados de pesquisa global do nosso termo "guarda-chuva de Londres" fornecem algumas dicas interessantes sobre os tipos de clientes que podem estar procurando por nossos negócios.

País                                              Volume de Busca                                                        

1 United Kingdom                                     100                 

2 Canada                                                    26

3 Australia                                                   11

4 United States                                            9

5  India                                                         3

Resultados globais de pesquisa em todo o mundo para o termo "guarda-chuva de Londres" retirado do Google Trends 15.08.19

Uma coisa importante para entender com esses resultados é que o volume percentual de pesquisa está vinculado à população; O volume de buscas no Reino Unido pode parecer mais de 10 vezes maior do que nos Estados Unidos, mas a população nos EUA é aproximadamente cinco vezes maior do que a do Reino Unido.

Isso significa que o número de pesquisas provenientes dos Estados Unidos é de cerca de 40% do tamanho das pesquisas provenientes do Reino Unido. Isso é confirmado quando analisamos o número médio de pesquisas na ferramenta rankingCoach, onde encontramos um volume de pesquisa mensal médio de "guarda-chuva de Londres" no Reino Unido de 720 e 320 para os EUA.

A Índia tem uma população ainda maior, portanto, sua porcentagem de três também representa um número muito maior (1,339 bilhões de habitantes). No entanto, para uma loja de varejo em Londres, os dados dos Estados Unidos são mais importantes porque os EUA enviam, de longe, o maior número de turistas para o Reino Unido. Por outro lado, para o comércio eletrônico, os resultados indianos poderiam ser muito úteis.

Há outra questão importante a fazer: todas as buscas do Reino Unido são de pessoas que moram lá?

Se olharmos para as buscas dentro do Reino Unido para o termo 'guarda-chuva' e 'guarda-chuva', encontramos algumas pistas interessantes relacionadas aos fundos das pessoas que fazem essas pesquisas.

No Reino Unido, a grande maioria das pessoas usa a palavra loja e não armazena. Um exemplo extremo: na Escócia, o termo 'loja de sutiãs' tem um volume de pesquisa de zero por cento em comparação com o termo 'loja de sutiãs'. Isso significa que, para todos os efeitos, ninguém na Escócia está procurando por uma 'loja de sutiãs'.

Outro sinal de moradores locais usando 'loja' em vez de mais 'loja' norte-americana pode ser visto nos resultados de pesquisa do Reino Unido para 'guarda-chuva perto de mim' e 'guarda-chuva perto de mim'.

O último não tem volume de pesquisa no Reino Unido. Isso se deve em grande parte ao fato de que esse termo é usado principalmente em dispositivos móveis e muitos turistas da América do Norte acharão as conexões de dados muito caras. Os turistas também tendem a planejar seus dias mais, então são menos propensos a usar frases como esta, que são para as decisões de reposição do momento.

Por outro lado, com o termo 'Umbrella Shop' e 'Umbrella Store, descobrimos que às vezes os dois termos têm quase o mesmo volume.

Podemos supor que muitas dessas pesquisas são de turistas, que são clientes perfeitos para nossos guarda-chuvas de Londres. Portanto, agora temos um público importante para direcionar nosso conteúdo e, talvez, uma nova palavra-chave (loja) para tentar que, de outra forma, possamos ter desvalorizado.

Podemos usar tendências como essa para revelar informações importantes para nossos negócios, onde quer que estejam no mundo.

Palavras-chave de conteúdo e usando tendências

Os volumes de pesquisa geográfica nos deram uma boa ideia do nosso público.

Agora, crie alguns tópicos interessantes. Podemos fazer isso dando uma olhada nos principais tópicos relacionados. O tópico relacionado número um e a consulta de 'guarda-chuva Londres' para pesquisas mundiais é 'a Academia Umbrella'.

Nós, da Netflix, estaremos cientes de que 'a Umbrella Academy' é um programa popular. Percebendo isso, algumas pessoas podem evitar tornar esse tema parte de sua estratégia de conteúdo, mas aprofundar um pouco mais e encontramos uma chance interessante de conteúdo.

Tomando um pouco de tempo para entender o show da Umbrella Academy, vemos que são sobre jovens super-heróis que carregam guarda-chuvas à moda antiga. Claramente, as pessoas estão interessadas em comprar esse tipo de guarda-chuva, já que o termo "guarda-chuva da academia de guarda-chuva" teve mais de cem vezes o volume de buscas global e britânico de "guarda-chuva Londres" em abril deste ano.

Isso deve ser conteúdo para o meu site?

Para decidir se suas novas ideias, conexões e assuntos são adequados ao conteúdo, você deve se fazer essas quatro perguntas.

1. Isso criará conteúdo original e interessante?

2. Pode ser ligado aos serviços e produtos que ofereço?

3. Isso cria muitas chances de tecer as palavras-chave exigidas?

4. Tem um volume de pesquisa razoável?

Até para considerar escrever conteúdo você deve considerar as perguntas acima. Com nosso exemplo, temos todos os quatro: Um artigo conectado ao programa fará um conteúdo interessante; os guarda-chuvas do show são apenas os tipos de guarda-chuva clássicos que uma loja de guarda-chuvas em Londres vende, há muitas chances de usar as palavras-chave relevantes e há um alto volume de pesquisas. Agora estamos prontos para começar a usar esse ingrediente interessante para criar conteúdo atraente.

Conteúdo do site e a prancheta de desenho.

O número de ouro para o conteúdo de SEO é de cerca de 1000 palavras; Precisamos encontrar uma maneira de escrever conteúdo que possa manter o interesse do usuário por pelo menos esse tempo. Geralmente, podemos ter uma boa idéia de como nossas ideias serão mapeadas, resumindo-as no título. Para as nossas ideias da Umbrella academy London Umbrella, aqui estão cinco ideias do topo da minha cabeça.

1. Encontrando seu guarda-chuva da academia de guarda-chuva em Londres:

2. Os guarda-chuvas da academia são inspirados no London Umbrella?

3. Como obter um guarda-chuva da academia de guarda-chuva de uma loja da Umbrella em Londres?

4. Os guarda-chuvas da academia de guarda-chuva inspiraram-se no clássico guarda-chuva londrino? 

5. A academia London Umbrella: o seu guia para as melhores lojas de guarda-chuvas em Londres

Apenas observando esses títulos em potencial, começamos a ver como uma peça seca de cinquenta palavras sobre um tipo de guarda-chuva pode se tornar uma peça interessante de mil palavras sobre viagens e clássicos guarda-chuvas de Londres. Se apenas todos os produtos estivessem ligados a um programa de sucesso! Planeje seus cabeçalhos de parágrafos e comece a escrever!

Agora, vemos como as tendências podem nos ajudar a entender melhor nossos clientes e a criar ideias interessantes e atraentes para o conteúdo. Se você precisar de ajuda para encontrar essas palavras-chave, rankingCoach irá ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave e otimizar seu site para SEO Local SEO e SEM Experimente agora gratuitamente.

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