Wie baut man eine starke Markenidentität mit einem attraktiven Design auf?

In einer Welt, in der Milliarden von Unternehmen ständig um die meisten Kunden konkurrieren, gewinnt in der Regel derjenige, dessen Name und Image sich leicht einprägt. Wenn du also willst, dass dein Unternehmen in den Köpfen der Verbraucher einen bleibenden Eindruck hinterlässt, musst du an einer starken Markenidentität arbeiten.

Was verbirgt sich eigentlich hinter dem Begriff der Markenidentität?

Die Markenidentität ist die Gesamtheit der Elemente, die ein Unternehmen schafft, um den Verbrauchern ein gutes Bild seiner Marke zu vermitteln. Dieses Konzept umfasst nicht nur das Logo, sondern auch das Design, die Farben und sogar die Werte, die der Marke zugeschrieben werden können und die die Verbraucher unbewusst mit dem Unternehmen in Verbindung bringen. 

Es besteht die Tendenz, den Begriff der Markenidentität mit anderen verwandten Begriffen wie “Markenimage” oder “Branding” zu verwechseln. Der Begriff "Markenimage" bezieht sich auf die subjektive Wahrnehmung, die die Verbraucher von der Marke haben, während der Begriff "Markenidentität" definiert, wie der Markeninhaber möchte, dass die Marke wahrgenommen wird. Markendesign ist der Prozess der Gestaltung der visuellen Elemente, die zur Schaffung der Markenidentität beitragen, und "Branding" bezieht sich auf den Prozess der Vermarktung deiner Marke.

Warum ist die Markenidentität wichtig und warum solltest du dich darum kümmern?

Als Geschäftsinhaber konkurrierst du möglicherweise mit großen Marken, die über einen sehr treuen Kundenstamm und ein sehr großes Marketingbudget verfügen. Dein Markt ist wahrscheinlich voll von Produkten oder Dienstleistungen, die dir ähnlich sind und ein ähnliches Qualitätsniveau bieten. Bei der Entscheidung für ein Unternehmen achten die Verbraucher auf Kriterien wie die Vertrauenswürdigkeit der Marke, die Werte oder Ideen, die sie vermittelt, oder einfach auf ein optisch ansprechendes und auffälliges Design. Wenn du dich also von deinen Konkurrenten abheben und von den Verbrauchern ausgewählt werden willst, musst du eine starke Identität für deine Marke entwickeln. 

Apple zum Beispiel hat viele Konkurrenten, deren Produkte technologisch genauso gut sind wie die eigenen, aber die Marke ist so bekannt, dass es ihr gelingt, viele Kunden anzuziehen und, was noch wichtiger ist, sie zu binden. 

Fragst du dich immer noch, wie die Entwicklung einer Markenidentität deinem Unternehmen helfen kann?

• Sie verleiht deiner Marke eine Persönlichkeit. Die Definition deiner Markenidentität ermöglicht es dir, ihr einen bestimmten Ton zu geben, um bestimmte Gefühle bei deinem Publikum hervorzurufen. Diese Identität sollte so gestaltet sein, dass sie die Botschaft und die Ideen deines Unternehmens vermittelt und deine Geschäftsziele fördert.
  
  
• Es hilft, Konsistenz zu schaffen. Sobald du die Identität deiner Marke festgelegt hast, kannst du diese nutzen, um eine einheitliche Botschaft für deine verschiedenen Marketingmaterialien zu schaffen. Sie sollten alle den gleichen Grundstil und die gleichen Designelemente haben.
  
  
• So können Kunden dein Unternehmen erkennen und von der Konkurrenz unterscheiden. Die Gestaltung einer professionellen und kreativen Identität kann dir dabei helfen, sich bei potenziellen Kunden auf deinem Markt hervorzuheben. Auch ein starker Name und ein Bild/Logo helfen deinen potenziellen Kunden, sich an deine Marke zu erinnern. 
  
  
• Sie trägt dazu bei, deine Marke bei neuen Kunden bekannt zu machen. An je mehr Orten dein Logo und deine Marke erscheinen, desto einfacher ist es, mit den Kunden in Kontakt zu treten und desto eher werden sie sich an dich erinnern.
  
  
• Es fördert die Kundenbindung. Die Schaffung einer echten Identität für deine Marke kann ein wirksames Mittel sein, um Vertrauen in dein Unternehmen zu schaffen und die Kundenbindung zu erhöhen. Wenn ein Kunde mit deinen Produkten oder Dienstleistungen zufrieden ist, sorgt eine starke Identität, mit der er sich identifizieren kann, dafür, dass er sich immer wieder für Ihre Marke entscheidet.

Wie kannst du nun deine Markenidentität stärken?

Um eine starke Identität für deine Marke zu schaffen, musst du zunächst einige Nachforschungen anstellen. Denke daran, dass Markenidentität in erster Linie bedeutet, wie du möchtest, dass andere deine Marke wahrnehmen. Setze also nicht nur deine eigenen Vorlieben in den Vordergrund, sondern achte auch auf die deiner Zielgruppe. 

Hier sind die allerersten Schritte, die dir helfen, eine starke Identität für deine Marke zu schaffen:

• Führe eine Marktforschung durch und analysiere, was die Konkurrenz macht. Es geht nicht darum, genau das zu tun, was andere Unternehmen tun, sondern einfach herauszufinden, was sie gemeinsam haben und warum sie mehr Kunden anziehen als du. Diese Erkenntnisse können dir dann zur Entwicklung deiner Markenidentität nutzen. 
  
  
• Bestimme dein Zielpublikum. Du kannst eine Umfrage oder ein persönliches Gespräch durchführen, um deine Zielgruppe zu ermitteln. Wenn du nicht die Zeit oder die Ressourcen für diese Art von Methode hast, kannst du auch eine Google-Suche durchführen, um Statistiken zu finden, oder “Facebook Zielgruppen-Insights” verwenden, um mehr über das demografische Profil deines Publikums im sozialen Netzwerk herauszufinden. All diese Informationen können dir helfen, deine Markenidentität und die Botschaft, die du vermitteln willst, zu definieren. 
  
  
• Entwickle eine starke Persönlichkeit und ein Ziel. Deine Kunden müssen eine klare Vorstellung davon haben, was du tust. Daher ist es sehr wichtig, dass du zunächst den Zweck und die Persönlichkeit deiner Marke bestimmst. Dies sollte die Grundlage für die Erstellung aller deiner Marketingmaterialien sein. Versuche schließlich, dir deine Marke wie eine Person vorzustellen. Dies kann dir dabei helfen, die individuellen Eigenschaften, die du dir wünschst, zu ermitteln. Man könnte zum Beispiel sagen, dass Nike "sportlich" ist. Dies ist ein wiederkehrendes Thema in der Kommunikation des Sportriesen. Dieser Schritt wird dir helfen, den Ton und die Stimme zu definieren, die du in deiner Kommunikations- und Marketingstrategie verwenden möchtest. 

Wie wählt man ein Markendesign aus, das die Identität der eigenen Marke stärkt?

Sobald die Forschungsphase abgeschlossen ist, solltest du damit beginnen, das Image und die Identität deiner Marke zu entwickeln. Obwohl eine Marke aus mehr besteht als aus ihrem Logo und ihrem Design, sind dies zweifellos Elemente, die einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie die Verbraucher letztendlich deine Marke wahrnehmen und in Erinnerung behalten. Sie sollten also nicht vernachlässigt werden. Denke daran, dass wir in einer Welt leben, in der das Visuelle im Vordergrund steht. Die Ästhetik ist ein Faktor, der unsere Emotionen und Gefühle beeinflusst und uns zum Handeln bringt, ohne dass wir uns dessen bewusst sind. 

Farben

Beginnen wir mit den Farben. Du solltest wissen, dass die von dir gewählten Farben nicht nur das Aussehen deiner Marke bestimmen, sondern auch Emotionen vermitteln. Idealerweise solltest du dir die Zeit nehmen, über die Emotionen nachzudenken, die du hervorrufen willst, und dich ein wenig über die Psychologie der Farben informieren. Es handelt sich dabei um ein Studiengebiet, das sich damit beschäftigt, wie Farben das menschliche Verhalten beeinflussen. 

Die Farbe Rot zum Beispiel steht für Leidenschaft, Aufregung und Kraft. Coca-Cola verwendet es, um den Appetit anzuregen. Rot ist auch eine Farbe, die Energie und Selbstvertrauen ausstrahlt und viel Aufmerksamkeit erregt. Coca-Cola ist nicht die einzige Marke, die diese Farbe verwendet, sie wird auch von Pizza Hut, McDonald's, KFC und Burger King verwendet, um nur einige zu nennen.

Marken, die Produkte für Outdoor-Aktivitäten anbieten, wie zum Beispiel The North Face, wählen in der Regel eine erdige Farbpalette, die Lust auf einen Aufenthalt im Freien macht. 

Studien haben gezeigt, dass Farben auf Menschen je nach Alter oder Geschlecht unterschiedlich wirken und sie beeinflussen. Denke also daran, herauszufinden, welche Farben am ehesten einen guten Eindruck bei deiner Zielgruppe hinterlassen. 

Bei der Farbauswahl solltest du es einfach halten: Wähle eine oder zwei Primärfarben und eine oder zwei Sekundärfarben. Wenn du Hilfe oder Inspiration benötigst, gibt es kostenlose Tools, die dich dabei unterstützen. Coolors zum Beispiel hilft dir, Farben zu erkennen, die gut zusammenpassen, und die richtigen Farben zu finden, um deine Palette zu vervollständigen. 

Logo

Wie bereits erwähnt, macht das Logo allein nicht die Identität deiner Marke aus, aber es ist zweifellos ein entscheidendes Element, da es auch das am besten erkennbare ist. Es sollte überall verwendet werden: von deiner Website bis zu deinen E-Mails, deinen Profilen in den sozialen Medien und deinen Visitenkarten. 

Im Allgemeinen ist es dein Logo, das den ersten Eindruck der Verbraucher von deinem Unternehmen vermittelt. Dein Logo sollte die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln, deshalb solltest du es nicht überstürzen. Nimm dir die Zeit, das perfekte Logo für deine Marke zu entwerfen. 

Hier sind einige Tipps, die du bei der Erstellung deines Logos beachten solltest: 

• Es sollte einzigartig und unverwechselbar sein, damit du sich von der Konkurrenz abheben kannst.
• Es sollte einfach und leicht zu merken sein. 
• Es sollte unter allen Umständen verwendbar sein, unabhängig von der Größe und dem Standort. 
• Es sollte deine Markenidentität widerspiegeln und dein Zielpublikum ansprechen. 
• Es sollte zeitlos sein.

Andererseits, 

• Vermeide Klischees in Bezug auf dein Unternehmen. Nur weil du beispielsweise ein Zahnarzt bist, muss dein Logo nicht unbedingt einen Zahn darstellen. Sei einfach kreativ. 
• Entscheide dich nicht für ein zu kompliziertes Logo, sondern lieber für ein einfaches.
• Wähle dein Logo nicht nach Mode und Trends aus, sonst läufst du Gefahr, in ein paar Jahren ein veraltetes Logo zu haben. 
• Gib dich nicht mit einem minderwertigen Logo zufrieden, nur um Geld zu sparen. Das Logo ist das Image deiner Marke, setze den richtigen Preis darauf, du wirst es nicht bereuen. 

Wenn du kein Grafikdesigner bist und niemand in deinem Team dir bei der Erstellung eines professionellen Logos helfen kann, gibt es Plattformen wie z. B. Fiverr, die dich mit Freiberuflern in Kontakt bringen. Egal, welche Agentur oder Person du beauftragst, gib dich nicht mit dem ersten Logo zufrieden, das sie dir vorlegen. Lass dir alle möglichen Versionen des Logos zeigen und stelle sicher, dass es zu deiner Markenidentität passt. 

Typografie

Typografie bezieht sich auf die Schriftarten, die du für dein gesamtes Marketingmaterial (wie z. B. deine Website, E-Mails oder Visitenkarten) verwenden wirst. Im Gegensatz zu dem, was du vielleicht denkst, wird eine Schriftart nicht zufällig ausgewählt. Jede Schriftart hat ihre eigene Persönlichkeit und trägt dazu bei, die Persönlichkeit deiner Marke zu formen. 

Hier sind einige Tipps, die dir bei der Auswahl der Schriftart helfen, die wirklich zu deiner Marke passt. 

• Am besten vermeidest du Schriftarten, die häufig in der Schule verwendet werden, wie z. B. "Comic Sans", da sie nicht sehr professionell aussehen.  
  
  
• Halte dich an zwei oder drei Schriftfamilien, um die visuelle Konsistenz zu wahren. Wähle eine für deine Überschriften und eine oder zwei für deinen Text. Wenn du Schwierigkeiten dabei haben solltest, zu entscheiden, welche Schriftarten gut zusammenpassen, gibt es kostenlose Online-Tools, die dir dabei helfen, z. B. https://www.fontpair.co/. 
  
  
• Wähle eine ausreichend lesbare Schriftart. In der Online-Welt wird in der Regel Helvetica verwendet, eine serifenlose Schriftart, während in der Druckwelt Times New Roman, eine Serifenschrift, verwendet wird. Welche Schriftart du auch immer wählen wirst, achte darauf, dass sie für den Leser die bestmögliche Erfahrung bietet. 
  
  
• Achte zudem darauf, dass die von dir gewählte Schriftart für dein Publikum geeignet ist. Wie bereits erwähnt, werden deine B2B-Kunden dich nicht ernst nehmen, wenn alle deine Präsentationen in Comic Sans verfasst sind. 
  
  
• Vermeide die Verwendung trendiger Schriftarten. Wie bei deinem Logo ist es am besten, eine klassische Schrift zu wählen, die zeitlos bleibt. 

Denke auch daran, dass Konsistenz und Beständigkeit der Schlüssel zur Entwicklung einer Markenidentität sind. Die Wahl der richtigen Schriftart ist ein wesentlicher Schritt in diesem Prozess, da sie dazu beiträgt, dass die Verbraucher deine Marke erkennen. 

Jetzt bist du bereit für dein Branding!

Jetzt weißt du, wie du eine starke Identität für deine Marke schaffen kannst, und musst nur noch loslegen.