Por que você deve anunciar nas mídias sociais e como pode começar?

07 dez, 2021

A publicidade em mídia social é uma forma de publicidade digital onde anúncios pagos são colocados especificamente para seu público-alvo em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, ou Instagram.

No mundo on-line, está se tornando cada vez mais difícil ser notado por seus clientes potenciais, uma vez que sua atenção está se tornando um recurso escasso. É por isso que a publicidade através das mídias sociais tem aumentado e se tornado uma ferramenta de impacto, pois permite que você entregue sua mensagem a seus compradores ideais ao longo de sua jornada de compra. Mesmo antes de lançar um novo produto, você já pode lançar uma campanha de reconhecimento da marca em sua plataforma de mídia social favorita para fazer com que todos esperem por esse produto.

Por que considerar a publicidade nas mídias sociais?

Já cobrimos a importância de otimizar seu SEO e rodar os anúncios do Google em motores de busca, uma vez que muito tráfego vem através dos motores de busca para nosso site. No entanto, não basta esperar que alguém simplesmente pesquise nos dias de hoje. Você também deve estar presente em todos os aspectos das interações sociais de seus clientes em potencial. As mídias sociais permitem que as marcas se conectem com seus compradores ideais com base na geografia, demografia e características comportamentais. Portanto, estas são plataformas extremamente importantes e direcionadas que podem ajudá-lo a atingir os objetivos de sua empresa.

Uma vez que já cobrimos a importância dos anúncios orgânicos nas mídias sociais, vamos discutir por que a veiculação de anúncios nas mídias sociais pode ser benéfica para o seu negócio:

A maioria de seus clientes está nas mídias sociais, o que lhe permite adotar uma abordagem mais matizada da publicidade - uma que adapte o conteúdo com base nas preferências individuais, interesses e traços comportamentais.
Você tem controle e pode otimizar a campanha em qualquer lugar. Ou seja, você pode modificar o orçamento, a segmentação, as entregas e os criativos (visuais ou outros conteúdos adicionados) do anúncio sempre que quiser.
Ele lhe oferece novas e modernas formas de publicidade. Novas capacidades de segmentação e formatos de anúncios são freqüentemente introduzidos, como por exemplo, anúncios carrossel, anúncios do tipo lead gen, anúncios em tela, etc., que não existiam antes. As marcas agora confiam em grande parte nestes formatos de anúncios.
Assim como um fato, de acordo com a pesquisa da CMO, as marcas quase duplicarão seu orçamento destinado à publicidade nas mídias sociais até 2023.

Vendo estas razões, fica claro o quão importante a publicidade através das mídias sociais se tornou para as empresas o crescimento de seus negócios.

Quais são os custos da publicidade nas mídias sociais?

Provavelmente há uma grande variedade de anúncios em mídias sociais, a custos diferentes, que se adaptam a cada tipo de negócio e orçamento. Os anúncios na maioria das redes sociais funcionam muito como os anúncios do Google; ou seja, eles são baseados em um formato de leilão. Você define um lance máximo para um resultado alvo (neste caso, provavelmente um clique), ou um orçamento máximo por dia. Não há um valor definido. O bom é que a interface do gerenciador de anúncios em cada plataforma irá guiá-lo e vai te recomendar um lance baseado nos objetivos que você selecionou.

Dependendo de seu objetivo, normalmente você paga de acordo com um destes métodos:

Custo por 1000 impressões (CPM)
Custo por Clique (CPC)
Custo por conversão
Custo por visualização de vídeo

Alguns fatores terão impacto no quanto você terá que pagar por um anúncio de mídia social, independentemente do que sua concorrência estiver propondo:

Qualidade do seu anúncio
Objetivo da campanha
Tipo de público que você visa
País alvo
Período do ano (até a hora do dia)
Colocação dentro da rede

Dicas sobre como fazer anúncios nas mídias sociais

Como você pode não saber por onde começar, aqui estão algumas dicas sobre o que ter em conta primeiro para realizar uma campanha bem sucedida de anúncios nas mídias sociais.

1. Conheça seus objetivos e metas comerciais. Como já discutimos anteriormente, este ponto é importante para definir e controlar também seu orçamento.

2. Conhecer seu público-alvo. Faça a si mesmo as seguintes perguntas:

Quem é seu cliente padrão?
Quantos anos eles têm?
Eles são homens ou mulheres?
Qual é seu nível de renda e educação?
Em que eles estão interessados fora de seu produto e serviço?

Seja o mais específico possível quando se trata de escolher o público-alvo certo. Isso também o ajudará a definir em quais plataformas de mídia social você deve se concentrar.

3. Obtenha ajuda de seus posts orgânicos. Antes de tentar algo novo em seus posts de campanha publicitária e visuais, experimente eles em seus posts orgânicos. Se algo funcionar nos posts orgânicos, podemos assumir que funcionará com anúncios pagos também, já que o público-alvo é praticamente o mesmo.

4. Crie designs atraentes com múltiplas opções. O sucesso de suas campanhas depende em grande parte dos anúncios criativos (o visual/design do anúncio). Para maximizar as chances de sucesso, proteja suas oportunidades criando múltiplos anúncios criativos. Não se trata de executar testes A/B. Você pode criar dois (ou mais) criativos totalmente diferentes para a mesma campanha. Você pode usar cópias e visuais distintos do anúncio ao mesmo tempo. A plataforma escolherá e empurrará o anúncio que está funcionando melhor para otimizar seus gastos.

5. Faça com que seja móvel e amigável. A maioria dos anúncios de mídia social está sendo visualizada em dispositivos móveis. Portanto, seus anúncios móveis devem ser projetados especificamente para a tela pequena. Incorporar imagens que sejam fáceis de visualizar em um dispositivo de bolso. Somente quando você projeta especificamente seu anúncio para ser colocado em uma área de trabalho é que você pode evitar esta etapa.

6. Teste seus anúncios e meça os resultados. A publicidade em mídia social rastreia cada impressão, clique e conversão em seus anúncios. À medida que prospera nos dados, as decisões são guiadas pelo que está funcionando e não por seus sentimentos instintivos. Não há dúvida de que esta é uma das formas mais impactantes de conduzir um envolvimento e uma conversão genuínos.

Como escolher a plataforma de publicidade em mídia social certa para seu negócio

Uma vez definido seu público-alvo e seus objetivos, é hora de falar sobre onde fazer publicidade nas mídias sociais. Há uma variedade de plataformas de mídia social disponíveis hoje, mas nem todas elas são as melhores para o seu negócio.

Aqui falaremos sobre as principais plataformas de mídia social para que você possa decidir qual delas é a melhor para seus anúncios de mídia social.

Facebook

O Facebook é a plataforma de mídia social mais popular e maior, com uma das maiores bases de usuários (você também pode adicionar Instagram, Whatsapp, e Messenger). Além de ter um enorme público potencial, é também muito visual e oferece uma segmentação múltipla e detalhada (demográfica, etc.). Levando tudo isso em conta, nunca é uma má opção escolher anúncios do Facebook para começar. O único problema do Facebook é que pode ser difícil atingir um novo público porque já existem muitas pessoas no Facebook, suas postagens têm um alcance limitado, mesmo dentro de suas próprias redes. Mas se seu objetivo é construir um acompanhamento dedicado dos clientes e você precisa de uma maneira de manter contato com eles, esta é uma ótima opção para seu negócio.

Instagram

O Instagram é uma das plataformas que mais cresce, especialmente entre um público jovem. O Instagram depende de fotos ou vídeos para conversar. Como resultado, esta plataforma funciona bem para negócios de base visual, como arte, alimentação, varejo e beleza. Além disso, você pode gerenciar anúncios para Facebook e Instagram através da mesma interface: Gerenciador de anúncios do Facebook. Você pode direcionar as pessoas no Instagram com base em sua localização, demografia, interesses e características comportamentais. O Instagram também permite que você crie públicos personalizados e parecidos para encontrar novos usuários que compartilhem características semelhantes às de seu comprador ideal.

O LinkedIn é uma plataforma orientada aos negócios e traz oportunidades tanto para marcas quanto para indivíduos se promoverem. Possui os maiores usuários entre 30-49 anos de idade e é a plataforma mais utilizada por audiências mais antigas. As opções de direcionamento no LinkedIn são diferentes em comparação com as outras plataformas e giram principalmente em torno de critérios profissionais como educação, tamanho da organização, setor, título profissional, etc. Como resultado, a plataforma é útil para a geração de leads B2B, networking geral, bem como para o recrutamento de funcionários.

Twitter

O Twitter é uma excelente plataforma para criar consciência para sua marca. O Twitter utiliza a hashtag, que organiza conversas em torno de uma palavra ou frase. Ao pesquisar hashtags, você pode aprender sobre o que as pessoas estão falando para que você possa criar seus tweets para participar de conversas populares. Por que você faria isso? Porque o Twitter pode oferecer uma visão sobre quais são as tendências dos tópicos. O Twitter é frequentemente utilizado pelos veículos de notícias para encontrar histórias. Como o Twitter é frequentemente usado para fornecer atualizações em tempo real para um público, muitas marcas combinam o Twitter com o envolvimento offline, tais como eventos.

O Pinterest é usado para salvar o conteúdo "afixando" fotos ou vídeos em um quadro de boletim virtual. As fêmeas são predominantes no Pinterest e os pinos mais comuns são receitas, ideias de estilo, fotografias marcantes e artesanato de bricolage. Como o Pinterest é uma plataforma de base visual, você precisará de gráficos fortes para envolver os usuários. As empresas têm usado com sucesso o Pinterest para fortes vendas no varejo.

Snapchat

Snapchat é famoso entre o público milenar e a geração Z e, portanto, favorece o conteúdo que é casual e divertido. Portanto, se seu público-alvo inclui estas duas gerações, não hesite em usar o Snapchat!

Tik Tok

O TikTok é conhecida por seus vídeos em forma curta e normalmente tem uma população muito jovem. A plataforma é útil para atingir a faixa etária de 18-24 anos e para construir o reconhecimento da marca. Assim como Pinterest e Instagram, TikTok é melhor para negócios de base visual como arte, alimentação, varejo, beleza e algumas indústrias de serviços.

Youtube

O Youtube é uma das plataformas mais famosas do mundo, com pessoas criando conteúdo de todo o mundo. Além disso, você não precisa se inscrever para ser um usuário para visualizar o conteúdo que o Youtube tem a oferecer. Como resultado, o Youtube se tornou uma das maiores plataformas de mecanismos de busca. Muitas dessas buscas são para vídeos "Como fazer" e permite que você alcance uma audiência maior. As empresas da indústria de serviços que podem oferecer este tipo de conteúdo funcionam bem nesta plataforma, juntamente com estilo de vida e vídeos educativos.

Comece a veicular seus anúncios nas mídias sociais!

Agora que você definiu seu público, objetivos e selecionou as plataformas de mídia social perfeitas para veicular anúncios para que seu negócio tenha sucesso, comece a tentar testar campanhas e conseguir mais clientes!