O que são URLs amigáveis para mecanismos de pesquisa

Suas URLs são amigáveis?

Todos sabem que escolher o endereço principal de seu site é crucial. Nos EUA, a melhor URL principal é freqüentemente uma marca bem pensada, com .com no final. A Amazon ainda seria a maior força de vendas global em que se tornou se alguém já chegasse primeiro à URL principal do site amazon.com? Nunca saberemos, mas certamente há poder em um nome. 

Mas as URLs são muito mais do que um recipiente para uma marca: eles representam a localização de cada página no site. Eles são o ponto de acesso para os visitantes do site e para os mecanismos de busca. Este valor vai além da URL principal para incluir todas as URLs que os proprietários de empresas querem que os clientes encontrem nos mecanismos de busca.

O proprietário de um site, que deseja desenvolver uma boa estratégia de SEO, precisa ter tempo para considerar a formulação e a estrutura de cada URL em seu site, assegurando que metas palavras-chave estejam presentes em cada uma delas. Isto é chamado de tornar as URLs amigáveis com SEO. Neste artigo, exploraremos as melhores práticas chave para a criação de URLs amigáveis para o motor de busca de seu site.

Palavra-chave URLs amigáveis SEO otimizadas

A fim de obter as melhores classificações nos motores de busca através de SEO, você precisa ter certeza de que suas metas de palavras-chave estão presentes em todos os lugares certos para cada página. Em cima de um meta título, meta descrição e imagem alt texto, você deve incluir suas frases-chave mais importantes em seu URL. 

É surpreendente a freqüência, ainda hoje, com que nos deparamos com URLs online que são simplesmente uma mistura de letras, números e símbolos. Um site com um endereço principal como www.badurlexample.com (caso você não tenha adivinhado que eu inventei este nome) poderia ter uma URL para subpáginas no site que se parecesse com isto. 

www.badurlexample.com/csdoüdsmvdmdsüm.asp?prodld=1234567

Esta URL é uma oportunidade perdida para palavras-chave. A Amazon certamente concordaria, apesar de vender milhões de produtos, que a empresa nunca perde a oportunidade de usar palavras-chave na URL de suas páginas de produtos. É certo que a terceira parte de sua URL é um fluxo de letras números, para fins de logística de armazém, mas a segunda parte (separada por  / sempre contém as palavras-chave para o nome do produto

https://www.amazon.com/Handbags-Women-Shoulder-Crossbody-Leather/dp/B08THHQ44L/

A Amazon também configurou inteligentemente suas páginas de busca de produtos para que elas possam ser rastreadas para que possam funcionar como uma página de destino para os clientes no Google. Você também encontra palavras-chave nestes URLs, como "bolsas de senhoras" neste exemplo de um URL amigável ao SEO.

https://www.amazon.com/ladies-handbags/s?k=ladies+handbag

URLs amigáveis de SEO da Evergreen 

Uma razão chave pela qual SEO é valioso para pequenas empresas é que pode ser uma maneira muito econômica de criar uma fonte de tráfego a longo prazo para seu website, mas isto só pode ser alcançado se o conteúdo que você criar tiver um apelo a longo prazo para os pesquisadores. Um erro comum cometido pelos bloggers, que freqüentemente auto-geram suas URLs, é incluir a data, mês e ano do post na própria URL.

Esta é uma má idéia para qualquer comerciante digital que queira criar conteúdo SEO que será classificado por um longo período de tempo: Os mecanismos de busca estão sempre à procura do conteúdo mais recente para mostrar aos pesquisadores. Se sua página tem a data do ano passado em sua URL, isto é um dado sem saída de que o conteúdo não é fresco:

Os algoritmos, de mecanismos de busca como o Google, tomam as datas listadas nas páginas como um fator de classificação por relevância, o que muitas vezes significa que muitas URLs com anos nelas desistem muito rapidamente das classificações após o término desse ano. 

Se você quiser que seu conteúdo mantenha o ranking ano após ano, você deve atualizar as datas sempre que possível e onde quer que elas sejam exibidas em sua página. O relançamento de versões atualizadas dos artigos é uma prática comum entre os blogueiros. Por exemplo, um artigo sobre as principais dicas de marketing para 2030 poderia ser atualizado e ter o título alterado para as principais dicas de marketing para 2031

O problema em adicionar datas aos URLs é que você não pode atualizar esta data sem alterar o endereço daquela página. Este é o equivalente em SEO de apagar seus rankings e começar de novo. Para evitar perder seus rankings, você precisaria então colocar em 301 e 302 redirecionamentos.

Esse não é o único problema, mudar uma causa URL. Você também tem que atualizar qualquer link para a nova página, caso contrário, aqueles que clicarem em páginas com link para a página antiga serão saudados com a mensagem de erro 404. Isto causa uma primeira impressão terrível nos clientes e é realmente ruim para sua classificação. 

Um Exemplo de Melhores Práticas de URL amigável de SEO da Evergreen

Ao invés de gastar muito tempo redirecionando URLs antigas ou ter que iniciar uma nova página a cada ano, basta deixar as datas fora de suas URLs. Isto é exatamente o que fazem os principais sites de festivais de música. 

Os organizadores do festival Coachella usam a mesma URL para as páginas-chave do site a cada ano - ingressos, fila, informações, etc., mas atualizam as datas em locais cruciais de palavras-chave que podem ser editadas, tais como cabeçalhos e meta título de texto de muitos corpos, meta descrição e imagem alt tags.  É assim que aparece nos resultados de pesquisa do Google

Neste exemplo de melhor prática de um SEO Friendly URL, podemos ver que a data do festival é mostrada no metatítulo editável e na data de postagem. Quando o festival ocorrer no próximo ano, o mesmo URL será usado, mas o conteúdo da página e as meta tags serão atualizados. 

Caracteres de URLs ruins e URLs inválidos 

As piores URLs possíveis para SEO são as que não podem ser encontradas pelos mecanismos de busca. Se as URLs de seu site são escritas com caracteres que os rastreadores do Google não conseguem ler, então nenhum usuário as encontrará nos mecanismos de busca. É por isso que é tão importante manter os caracteres de URL aceitos pelos mecanismos de busca e evitar a criação de URLs inválidas.

Há toda uma série de símbolos e caracteres de teclado que não devem ser usados em suas URLs. As coisas ficam realmente complexas quando entramos em outros idiomas que não usam o alfabeto latino, mas quando se trata de inglês, temos duas dicas fáceis de lembrar. A primeira é que se o caractere não estiver na seguinte lista, ele definitivamente não deve ser usado em sua URL de maneira alguma 

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

-._~:/?#[]@!$&'()*+,;=

Quaisquer caracteres que não estejam nesta lista são susceptíveis de criar uma URL inválida se não forem corretamente adaptados com codificação percentual (voltaremos a isto mais tarde). Um dos caracteres mais comuns usados erroneamente em URLs, que você pode não ter notado não está na lista superior, são as aspas duplas "", então certifique-se de evitar aqueles em URLs.

A segunda dica é uma nota adicional para um punhado de caracteres da lista acima, estes:

: /#?&@%+~

Estes caracteres são chamados de caracteres reservados. Isto significa que usá-los na URL também desempenha uma função importante. Por exemplo / é usado para separar as subseções de websites e o # é usado para criar URLs que levam os usuários a uma parte específica de uma página. A menos que você esteja usando estes caracteres para seu propósito especial e saiba como eles funcionam, eu também evitaria usá-los em suas URLs. 

Porcentagem de codificação de caracteres de URL inválidos

Para a maioria das pessoas que se apegam à lista de caracteres aceitos é suficiente, mas alguns de vocês estarão se perguntando por que URLs que criaram com caracteres, que não estão nesta lista, funcionaram, ou talvez estejam sempre procurando dobrar as regras de quebra. Você não pode usar caracteres que não estão na lista acima, mas um código percentual pode ser usado no lugar desses caracteres. Por exemplo, um código percentual pode ser usado no lugar desses caracteres: 

   !       #       $     %     &       '       (         )    *        +       ,     

%21 %23 %24 %25 %26 %27 %28 %29 %2A %2B %2C

Para a maioria dos sites, evitar o uso de qualquer um dos caracteres que não estão na primeira lista é a melhor opção. Mas se você quiser mais informações sobre o uso de caracteres de URL inválidos com verificação de codificação percentual, esta seção de conselhos do Google 

Aqueles que oferecem um website em vários idiomas naturalmente perguntarão: o que dizer de cartas com acentos. John Mueller, o homem principal do Google, responderá esta para mim.

<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="en" dir="ltr">Accents in URLs are no problem -- feel free to use them! You sometimes need to watch out for how your own tools work with them, but I suspect most of them will just work fine too.</p>&mdash; 🍌 John 🍌 (@JohnMu) <a href="https://twitter.com/JohnMu/status/1109543770255749120?ref_src=twsrc%5Etfw">March 23, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

Encontrando a estrutura URL correta para SEO

Não são apenas os nomes individuais de URLs que são importantes. A maneira como os nomes de URLs são estruturados e se relacionam uns com os outros desempenha um papel importante na capacidade geral de rastreamento de seu website. Se você ainda não iniciou um website, pode começar colocando palavras-chave no endereço de sua página:

www.buybeatles-t-shirts.com

Este endereço otimizará o termo "compre camisetas beatles". Além disso, note os traços, adicioná-los aos ULRs entre suas palavras-chave os torna mais fáceis de serem reconhecidos pelo Googlebot.

Talvez você não possa se dar ao luxo de comprar esta URL ou seu foco é muito específico. Se o site no exemplo anterior tivesse o endereço www.rocktshirts.com, eles poderiam então adicionar Beatles ao final da URL para uma subpágina:

www.rocktshirts.com/beatles-t-shirts  

Isso também seria ótimo para otimizar o termo, mas o primeiro exemplo provavelmente seria melhor para otimizar essa frase específica camisetas dos Beatles. Isto porque as palavras-chave que fazem parte da URL principal de um site recebem um poderoso impulso de otimização.

Independentemente da parte das URLs que você decidir colocar suas palavras-chave, preste atenção ao endereço de suas subpáginas e sempre opte por palavras-chave em vez de palavras e números aleatórios. Um site com uma estrutura de URL amigável ao SEO será classificado muito melhor do que um sem. Ele também lhe dará mais cliques na página de resultados do mecanismo de busca porque essas palavras-chave em destaque atrairão pesquisadores que podem até ser usados para criar um tipo de CTA como com este exemplo de melhor prática do lendário festival Reading Rock que aponta para os ingressos de uma forma atraente com sua configuração de URL. 

O que torna um mecanismo de busca URL amigável?

Em conclusão, o Googlebot e todos os outros rastreadores de mecanismos de busca usam URLs para encontrar, acessar e classificar o conteúdo do site para os resultados dos mecanismos de busca. Isto significa que as URLs desempenham um papel importante em SEO. Elas também influenciam as taxas de cliques e a navegação do site, que também são fatores de classificação cruciais. Quando falamos de URLs amigáveis em SEO, estamos frequentemente nos referindo a três áreas-chave

1. URLs que fazem uso apropriado de palavras-chave que ajudam a SEO em vez de prejudicá-la
2. URLs que os rastreadores de mecanismos de busca como o Googlebot podem facilmente encontrar e indexar 
3. Uma estrutura URL que facilita aos rastejadores o sentido do conteúdo de uma página e a forma como ela se relaciona com o resto de um site

Pronto para otimizar o seu site? 

Esperamos que este artigo tenha lhe dado algumas boas idéias sobre as melhores maneiras de criar URLs amigáveis para mecanismos de busca. Para uma auditoria completa da estratégia de Marketing Digital de seu site junto com um plano personalizado passo a passo para melhorá-la, confira o rankingCoach 360.