URLs amigables para los motores de búsqueda

Una buena experiencia de usuario normalmente asegura que, más allá de llegar a la página de inicio de un sitio, los visitantes nunca tienen que pensar en las URL. Pero las URL no son solo para la navegación del visitante. Muchos diseños de sitios no toman esto en consideración. Es sorprendente la frecuencia, incluso hoy en día, con la que nos encontramos con URLs en línea que son simplemente una mezcla de letras, números y símbolos. Un sitio web con una dirección principal como badurlexample.com (en caso de que no hayas adivinado que me inventé este nombre) podría tener una URL para subpáginas en el sitio web que se vea así:

http://www.badurlexample.com/categorypage.asp?prodld=1234567

Este tipo de URL a menudo se autogeneran y se crean sin tener en cuenta su impacto en la estrategia de marketing digital de un sitio. Podemos decir con certeza que estos tipos de URL no son amigables con el SEO, se puede hacer mucho con esta URL para maximizar su potencial de SEO. Googlebot y todos los demás rastreadores de motores de búsqueda utilizan las URL para encontrar, acceder y clasificar el contenido del sitio para los resultados de los motores de búsqueda. Esto significa que las URL desempeñan un papel importante en el SEO. También son importantes para los clics y la navegación del sitio, que juegan un papel clave en los factores de posicionamiento cruciales. Este artículo te mostrará lo que debes hacer para crear las mejores URL para SEO y evitar cualquiera de los problemas comunes que crean las malas URL. 

¿Qué son las URLs amigables para los motores de búsqueda?

Cuando hablamos de URLs amigables para el SEO, nos referimos a las URLs que funcionan de tres maneras claves

1. Una URL que haga un uso apropiado de las palabras clave para aumentar el SEO y evitar penalizaciones

2. Una URL que los rastreadores de los motores de búsqueda pueden encontrar e indexar fácilmente 

3. Una estructura de URL que facilita a los rastreadores dar sentido al contenido de una página y la forma en que se relaciona con el resto del sitio.

Veamos cómo podemos asegurarnos de que nuestras URLs cubran estas tres áreas. 

No incluyas fechas en tus URLs

Este error es común con los Bloggers que pueden haber estado autogenerando URLs para incluir la fecha, el mes y el año de las publicaciones. Crear URLs de esta manera es malo por dos razones: En primer lugar, este valioso espacio de palabras clave en la URL podría ser utilizado para palabras clave más específicas long tail que los usuarios serán más propensos a escribir en los motores de búsqueda. Una URL construida alrededor de palabras clave y una estructura lógica aumentará la probabilidad de que cada página de un sitio sea rastreada e indexada correctamente para estas palabras clave.

En segundo lugar, y lo más importante, aunque un año puede ser importante para un término como los Oscars 2020, colocar esta fecha en el URL hará que esta página sea inútil para los Oscars de 2021 a 2022 y así sucesivamente. Esto no solo se verá mal para los usuarios, el algoritmo de los motores de búsqueda como Google toma las fechas que aparecen en las páginas como un factor de posicionamiento para la relevancia, lo que significa que la URL y el contenido de la página que se refiere a los años anteriores a menudo serán marcados por los motores de búsqueda como obsoletos e irrelevantes, por lo que cualquier fecha en una página tendrá que ser actualizada para dar a las páginas cualquier oportunidad de posicionamiento. 

No cambies URLs de cualquiera de tus páginas existentes que ya se posicionan

Cambiar un URL sin poner suficientes redirecciones 301 hará que pierdas cualquier progreso en el ranking de la página anterior. Cambiar el antiguo nombre de la página significa esencialmente que la estás borrando y sustituyéndola por una nueva y sacrificando los antiguos rankings. Este no es el único problema, los listados de las páginas que ya no existen y que no han sido correctamente redirigidasse quedarán en los motores de búsqueda durante un tiempo y cualquier usuario que haga clic en ellos recibirá un “error 404 página no encontrada”. Esto causa una primera impresión horrible en los clientes y es perjudicial para tus rankings. 

Así que en lugar de pasar mucho tiempo redirigiendo viejas URLs o teniendo que empezar una nueva página cada año, simplemente deja las fechas fuera de tus URLs. Esta es la razón por la que los principales sitios web de festivales de música como el BBK de Bilbao o el Primavera Sound tienen URLs sin fecha para sus sitios web de promoción:

https://www.bilbaobbklive.com/es/artistas/

https://www.primaverasound.com/es

De esta manera, estos sitios de festivales no necesitan obtener nuevas páginas para posicionar en Google y otros motores de búsqueda cuando ponen un nuevo festival cada año, en lugar de ello actualizan las fechas, los detalles y la alineación para el festival de ese año en URLs generales lógicas y sin fecha. Esto mantiene la fuerza de estas URLs y asegura que puedan ser utilizadas cada año. 

La estructura de URLs correcta para SEO

No son solo los nombres individuales de las URL lo que es importante. La forma en que los nombres de las URL están estructurados y se relacionan entre sí juega un papel importante en el rastreo general de tu sitio web. Si aún no has comenzado con tu sitio web, puedes empezar colocando una palabra clave en la dirección de tu página:

www.comprar-camisetas-beatles.com

Esta dirección optimizará el término "comprar camisetas de los Beatles". También fíjate en los guiones, añadirlos a las ULR entre tus palabras clave hace que sea más fácil identificarlas. 

Tal vez no puedas permitirte comprar esta URL o su enfoque es demasiado específico. Si el sitio web en el ejemplo anterior tenía la dirección www.camisetasderock.com, podrías agregar guiones al final de la URL de una subpágina:

www.camisetasderock.com/beatles-camisetas

Esto también sería estupendo para optimizar el término, pero el primer ejemplo probablemente sería mejor para optimizar esa frase específica de las camisetas de los Beatles. Esto se debe a que las palabras clave que forman parte de la URL principal de un sitio web reciben un poderoso impulso de optimización.

Independientemente de en qué parte de la URL decidas poner tus palabras clave, presta atención a la dirección de tus subpáginas y opta siempre por palabras clave en lugar de palabras y números al azar. Un sitio web con una estructura de URL amigable para el SEO se posiciona mucho mejor que uno sin ella. También te dará más clics en la página de resultados de los motores de búsqueda, después de todo, ¿dónde es más probable que compres entradas para el festival?: 

Coachella 2021 - Festicket

www.festticket.com/rfölfmerfkmcategorypage.asp?prodld=1234567 (No es una URL real) 

Coachella is North America's most famous music festival, held each April at its now iconic home at the Empire Polo Club in Indio, California.

Or

Coachella 2021 - Festicket

www.festicket.com › festivals › coachella-valley-music-... (this URL looks logical and reliable) 

Coachella is North America's most famous music festival, held each April at its now iconic home at the Empire Polo Club in Indio, California.

H2: Malos caracteres URL y URLs inválidos 

Las peores URL para el SEO son las que no pueden ser encontradas por los motores de búsqueda en absoluto. Si las URL de tu sitio web están escritas con caracteres que los rastreadores de Google no pueden leer, entonces ningún usuario las encontrará en los motores de búsqueda. Por eso es tan importante ceñirse a los caracteres de las URL aceptados por los motores de búsqueda y evitar crear URLs no válidas.

Hay toda una serie de símbolos y caracteres del teclado que no deben utilizarse en las URL. Las cosas se complican mucho cuando nos adentramos en otros idiomas que no utilizan el alfabeto latino, pero cuando se trata del inglés tenemos dos consejos fáciles de recordar. El primero es que si el carácter no está en la siguiente lista, no lo deberías utilizar para nada en tu URL:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

-._~:/?#[]@!$&'()*+,;=

Cualquier carácter que no esté en esta lista es probable que cree una URL inválida si no se adapta correctamente con la codificación de porcentaje (volveremos a esto más tarde). Uno de los caracteres más comunes usados erróneamente en las URL, que puede que no hayas notado que no está en la lista principal, son las comillas dobles "", así que asegúrate de evitarlas en las URL.

El segundo consejo es una nota adicional para un puñado de los caracteres de la lista anterior, estos:

:/#?&@%+~

Estos caracteres se denominan caracteres reservados. Esto significa que usarlos en la URL también cumple una función importante. Por ejemplo, / se utiliza para separar las subsecciones de un sitio web y el # se utiliza para crear URLs que lleven a los usuarios a una parte específica de una página.A menos que estés usando estos caracteres para su propósito especial y sepas cómo funcionan, aconsejamos evitar usarlos en las URLs. 

Porcentaje de codificación de caracteres URL no válidos

Para la mayoría de la gente basta con atenerse a la lista de caracteres aceptados, pero algunos se preguntarán por qué las URL que han creado con caracteres que no están en esta lista han funcionado. No se pueden utilizar caracteres que no estén en la lista anterior, pero se puede utilizar un código de porcentaje en lugar de estos caracteres. Por ejemplo: 

!#$%&'()*+,/%21%23%24%25%26%27%28%29%2A%2B%2C%2F

Para la mayoría de los sitios web evitar el uso de cualquiera de loscaracteres que no están en la primera lista es la mejor opción. Pero si quieres más información sobre el uso de caracteres URL no válidos con codificación de porcentaje, consulta esta sección de consejos de Google. 

Esperamos que este artículo te haya dado una buena idea de las mejores formas de crear URLs amigables para los motores de búsqueda. Para una completa auditoría de la estrategia de Marketing Digital de tu sitio web junto con un plan personalizado paso a paso para mejorarlo, ve a rankingCoach 360.