Co to jest SEO?

06 gru, 2021

Udostępnij na:

Co to dokładnie jest SEO, co to są słowa kluczowe, na co należy zwrócić uwagę przy wyborze słów kluczowych?

W tym artykule chcielibyśmy dać Wam wgląd w temat SEO i dlaczego tak ważna jest praca nad nim, zwłaszcza w dzisiejszym cyfrowym świecie.

 

Szczególną uwagę poświęcimy tematowi słów kluczowych i ich znaczenia dla SEO, omówimy różnicę pomiędzy odpowiednimi i nieodpowiednimi słowami kluczowymi oraz sprawdzimy, na czym najlepiej skupić się na początku swojej podróży SEO. 

Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, że samo stworzenie strony internetowej nie wystarczy, aby łatwo było ją znaleźć w wyszukiwarkach i osiągnąć na nich najwyższe pozycje! 

Zacznijmy od prostego: Czym są wyszukiwarki?

Wyszukiwarki to strony, na których można wprowadzić kombinację słów w celu znalezienia informacji. Najbardziej znaną wyszukiwarką jest Google. Należy również pamiętać, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może być terminem mylącym, ponieważ należy skupić się przede wszystkim na optymalizacji strony dla odwiedzających, a nie dla wyszukiwarek! 

Google i zachowanie przy wyszukiwani

Google odwiedza strony internetowe w regularnych odstępach czasu i skanuje je pod kątem wielu czynników. Do tej pory jest również bardzo dobry w pomiarze tego, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z konkretnym wynikiem wyszukiwania. Analizowane są teraz wszystkie zachowania związane z klikaniem, czasem trwania pobytu i innymi zachowaniami związanymi z wyszukiwaniem, a wreszcie pozwalają Google na wyciąganie wniosków, które są prawie niemożliwe do manipulowania. 

Tak więc, co możemy od tego odjąć, to fakt, że użytkownicy mają największy wpływ na to, które strony otrzymują najlepsze rankingi.

Strona, która znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania, pozostanie tam tylko wtedy, gdy użytkownicy będą ją wspierać swoim zachowaniem. Tak więc, jeśli użytkownik szybko opuści stronę internetową, może ona stracić znaczenie. Dlatego ważne jest, aby nie dążyć do krótkotrwałego sukcesu, ale utrzymywać użytkowników zadowolonych w dłuższej perspektywie! 

Tak więc, teraz, gdy wiemy, że strony internetowe są odwiedzane przez Google w regularnych odstępach czasu i są skanowane pod kątem wielu kryteriów, można z kolei skorzystać z faktu, że wiele z tych kryteriów jest publicznych.

Jakie są słowa kluczowe i dlaczego są one ważne?

Powiedzmy, że jesteś właścicielem małej piekarni specjalizującej się w babeczkach i innych ciastkach, które klienci mogą zamawiać na specjalne okazje, takie jak urodziny, śluby, chrzciny, itp. Jak myślisz, jak najłatwiej możesz pozyskać nowych klientów? Jak wiemy, wiele osób poszukujących konkretnych produktów w tym dniu i w tym wieku rozpoczyna swoje poszukiwania od przejścia do Google.

Te specjalne okazje, takie jak urodziny, śluby, itp. są tzw. słowami kluczowymi. Możesz wykorzystać je na swojej stronie internetowej do promocji swoich produktów. Tak więc, słowa kluczowe to w zasadzie słowa lub kombinacje słów, które ludzie wpisują do wyszukiwarek, aby szukać pewnych informacji lub produktów. Optymalizacja strony pod kątem konkretnych terminów wyszukiwania jest kluczową częścią strategii SEO, ponieważ daje Ci kontrolę nad tym, do kogo możesz dotrzeć online. Wybieranie słów kluczowych nie jest nauką ścisłą, być może trzeba będzie od czasu do czasu wprowadzać poprawki. Jest niezwykle ważne, aby wiedzieć, czego szukają Twoi potencjalni klienci. Samo zgadywanie terminów nie jest właściwym podejściem. O wiele skuteczniej jest spróbować postawić się w sytuacji klienta i zastanowić się, co może wpisać do Google, szukając specjalnego tortu na urodziny bliskiej osoby. Ważne jest również, aby wiedzieć, jakie słowa kluczowe mogą być używane przez dużą liczbę potencjalnych klientów. Zajęcie wysokiej pozycji za pomocą słowa kluczowego jest wspaniałe, ale bezużyteczne, jeśli nikt tak naprawdę nie wpisze go w Google.

Ale co dokładnie oznacza "ranking"?

Ranking oznacza widoczność lub pozycję stron internetowych w Google. Istnieją różne czynniki dla rankingów, takie jak czynniki na stronie i poza nią. Tutaj skupimy się głównie na czynnikach na stronie. Czynniki poza stroną zostaną omówione w późniejszym artykule. Czynniki na stronie są bezpośrednio związane z Twoją domeną, co oznacza, że mają one wpływ na pracę, którą wykonujesz bezpośrednio na swojej stronie! Oznacza to, że zmiany na Twojej stronie internetowej, np. poprzez pracę techniczną lub optymalizację treści, nazywane są na stronie -SEO. 


Temat ten jest bardzo szeroki, więc na razie skupimy się na pierwszych krokach, które należy podjąć podczas walki z SEO! Ważne jest, aby wiedzieć, że wyszukiwarki internetowe uważają tekst (tj. treść) na stronach internetowych za szczególnie istotny i ważny dla ich rankingu. Tekst w tym przypadku zawiera wszystkie czytelne teksty, nagłówki, metadane, obrazy, a przede wszystkim prawidłowe użycie słów kluczowych. Wróćmy więc do nich. Przy wyborze słów kluczowych należy się upewnić, że nie tylko znajdują się tam szczególnie trafne słowa kluczowe, ale także, że mają dobrą objętość wyszukiwania (jest ona definiowana jako średnia liczba zapytań w danym okresie czasu). Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w tym zadaniu, wśród nich jest rankingCoach. Keyword Tool to baza danych, która dostarcza informacji o słowach kluczowych i o tym, jak często są one wprowadzane do wyszukiwarek.

Skąd mam wiedzieć, jakie słowa kluczowe są dla mnie najlepsze? 

Przede wszystkim, nie używaj nazwy firmy jako słowa kluczowego, ponieważ w wielu przypadkach nazwa firmy nie jest jeszcze dobrze znana, więc jest mało prawdopodobne, że ktoś wprowadzi ją do wyszukiwarki! Zamiast tego, spróbuj znaleźć dokładnie zdefiniowane słowa kluczowe, które pasują do Twoich produktów lub usług! Możemy jeszcze raz zilustrować prawidłowe użycie słów kluczowych na przykładzie piekarni. 

Możesz pomyśleć o użyciu słowa kluczowego "ciasto". Byłby to jednak zły wybór, ponieważ słowo "ciasto" jest zdecydowanie zbyt ogólne! Jeśli posiadasz piekarnię w Kolonii, na przykład "Babeczki w Kolonii", byłoby to o wiele bardziej konkretne i tym samym bardziej udane słowo kluczowe. To, co możemy od tego odjąć, to fakt, że ranking z ogólnym słowem kluczowym takim jak "ciasto" (które jest bardzo popularne) byłby bardzo trudny lub trwałby bardzo długo. Pojedyncze słowo kluczowe "ciasto" jest również nazywane słowem kluczowym krótkiej głowy, podczas gdy "babeczki w Kolonii" byłyby słowem kluczowym długiej głowy! Dlaczego tak ważna jest ta wiedza? Wielu początkujących użytkowników SEO może błędnie sądzić, że słowo kluczowe o największej objętości wyszukiwania, może zrobić sztuczkę i dlatego stanowi najlepszy wybór. W rzeczywistości jednak lepsze jest połączenie 

kilku słów kluczowych, takich jak "babeczki w Kolonii". Te słowa kluczowe mogą, na pierwszy rzut oka, mieć mniejszą objętość wyszukiwania niż np. słowo "ciastko", ale mogą potencjalnie prowadzić do większej objętości wyszukiwania (a tym samym wyższej rangi) w połączeniu z innymi słowami kluczowymi, ponieważ dają one bardziej szczegółowy wgląd w to, jakie produkty i usługi Twoja firma rzeczywiście oferuje klientom. Jest to możliwe ze względu na brak konkurencji wokół tych typów (dłuższych) słów kluczowych! W przypadku niektórych małych niszowych oddziałów, użycie długich słów kluczowych może nawet dać szansę na wysoką pozycję w bardzo krótkim czasie!

Teraz, gdy wiesz, jakie są słowa kluczowe: Co ty z nimi robisz? 

Teraz, gdy rozumiesz, co to są słowa kluczowe, musisz zacząć z nimi pracować! Postaramy się dokładnie wyjaśnić, jak możesz to zrobić. Zacznijmy od wyjaśnienia, gdzie należy wpisać słowa kluczowe. To pytanie jest trudne, ponieważ istnieje wiele obszarów, w których powinieneś pracować ze słowami kluczowymi oprócz swojej strony internetowej, takich jak media społecznościowe i Google Ads. Na razie jednak, skupimy się na Twojej stronie internetowej i zajmiemy się tematem "mediów społecznościowych, reklam Google i słów kluczowych" nieco później. 

Dobrym punktem wyjścia jest praca nad meta-tagami Twojej strony internetowej! Chodzi nam o to, abyś zintegrował wybrane przez siebie słowa kluczowe z meta-tytułem, meta-opisem, nagłówkami, itp. Meta-tagi są przechowywane w sekcji head twojej strony HTML i dostarczają informacji o twojej stronie do wyszukiwarek. Nie są one widoczne na Twojej stronie internetowej i zamiast tego są wyświetlane tylko w wynikach wyszukiwania Google.


Powinieneś również pracować nad swoją nazwą domeny. Oto przykład dla nazwy domeny

Praca nad tytułem i meta-opisem Twojej strony internetowej jest kluczową częścią procesu optymalizacji Twojej strony głównej. W późniejszym artykule przyjrzymy się tym elementom i zobaczymy jak nad nimi pracować.

Kolejnym bezpośrednim obszarem na stronie, który dotyczy słów kluczowych, są linki wewnętrzne w ramach Twojej witryny, które przekierują użytkowników bezpośrednio na podstronę produktu lub usługi.  

Wszystkie wymienione powyżej kroki są oczywiście wyznaczone jako cele przez rankingCoach, a nasza aplikacja wyjaśnia szczegółowo, jak te zadania mogą być realizowane. Aby uzyskać więcej informacji, kliknij tutaj.

Wypełnienie słowami kluczowymi

Ostatnim ważnym tematem, który chcielibyśmy z tobą omówić, jest problem wypychania słów kluczowych. Do tej pory pewnie czytałeś już tak dużo o słowach kluczowych, że pewnie myślisz: "Im więcej słów kluczowych używam na mojej stronie, tym lepiej dla mojego rankingu!" Niestety, nie zawsze tak jest i w przypadku słów kluczowych, jak w przypadku wielu rzeczy w życiu, mniej może być więcej!

Nie zrozumcie nas źle: Słowa kluczowe zdecydowanie powinny być zintegrowane z Twoją stroną, ale upewnij się, że nie przesadzasz, ponieważ wypychanie słów kluczowych może być bardzo szkodliwe! Google może nawet ukarać tę strategię, co oznacza, że możesz otrzymać zły ranking za nadmierne użycie słów kluczowych.

Jak wspomniano na początku tego artykułu, chcemy pomóc Ci zrozumieć, gdzie należy się skupić, gdy zaczniesz tworzyć i optymalizować swoją stronę internetową. Ogólnie rzecz biorąc, należy starać się mieć na uwadze użytkowników i ich potrzeby, tworząc interesującą i łatwą w nawigacji stronę internetową, a nie skupiać się tylko na "przyjemnych" wyszukiwarkach. Ponadto, pracując na swojej stronie internetowej należy położyć nacisk na tworzenie realnej wartości dla potencjalnych klientów, a nie tylko próbować sprzedać im produkt.

W następnym artykule omówimy temat Lokalnego SEO i dlaczego MŚP powinny skupić się na idealnej strategii Lokalnego SEO. 



Udostępnij na:

Book_image

Pobierz e-booka ZA DARMO 36 Podstaw Marketingu Cyfrowegodla rozwoju Twojej biznesu

Dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby przenieść swój marketing na wyższy poziom. Poprowadź swój biznes na drogę do sukcesu!

download_iconDarmowy PDF

X