Du hast eine Website erstellt? Super! Aber das allein reicht noch nicht, um online gefunden zu werden. Damit potenzielle Kunden dich bei Google & Co. entdecken, brauchst du etwas Entscheidendes: SEO.

In diesem Artikel erfährst du, was SEO eigentlich bedeutet, warum es wichtig ist und welche Rolle Keywords dabei spielen. Du lernst auch, wie du die passenden Keywords findest und typische Fehler vermeidest – ein idealer Einstieg in deine SEO-Reise.

Was ist SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Das heißt: Du gestaltest deine Website so, dass sie bei Google & Co. weiter oben in den Suchergebnissen erscheint – und damit besser gefunden wird.

Eine schöne Website allein reicht nicht. Ohne SEO bleibt sie oft unsichtbar. Mit einer durchdachten SEO-Strategie erreichst du genau die Menschen, die aktiv nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Was sind Suchmaschinen?

Suchmaschinen wie Google helfen Menschen dabei, gezielt Informationen zu finden. Sie geben Suchbegriffe – sogenannte Keywords – ein, um passende Inhalte zu entdecken. Wichtig dabei: Der Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ kann in die Irre führen. Dein Hauptziel sollte nicht sein, Suchmaschinen zu gefallen, sondern die Nutzer:innen zu überzeugen. Google belohnt hilfreiche, gut strukturierte Websites mit guter Nutzererfahrung. verlieren.

Wie Google deine Website bewertet

Google scannt Websites regelmäßig und achtet dabei auf viele Faktoren:

• Wie gut passt der Inhalt zur Suchanfrage?
• Bleiben die Besucher lange auf der Seite?
• Klicken sie sich weiter – oder springen sie sofort wieder ab?

All das sind Signale, die Google bei der Bewertung deiner Website nutzt. Deshalb gilt: Nicht kurzfristige Tricks helfen dir weiter, sondern zufriedene Nutzer.

Wenn Besucher deine Website direkt wieder verlassen, verliert sie an Relevanz. Wenn sie bleiben, lesen und interagieren – steigt deine Chance auf ein gutes Ranking.

Was sind Keywords – und warum sind sie wichtig?

Angenommen, du hast eine kleine Bäckerei, die sich auf Cupcakes spezialisiert hat. Viele deiner potenziellen Kunden suchen heute nicht mehr in Branchenbüchern, sondern bei Google – z. B. nach:

• „Geburtstags-Cupcakes Köln“
• „Torte zur Hochzeit bestellen“

Diese Suchbegriffe sind Keywords. Wenn du deine Website gezielt auf solche Begriffe optimierst, kannst du genau die Menschen erreichen, die aktiv nach deinem Angebot suchen.

Aber: Einfach drauflosraten bringt wenig. Überleg dir genau, was deine Zielgruppe wirklich sucht – und nutze Tools wie den Keyword-Planer von rankingCoach, um das Suchvolumen und die Konkurrenz einzuschätzen.

Was bedeutet "Ranking"?

Das Ranking beschreibt die Position deiner Website in den Suchergebnissen. Je weiter oben du erscheinst, desto mehr Sichtbarkeit – und potenziell mehr Klicks.

Dabei spielen sogenannte Onpage-Faktoren (alles, was du direkt auf deiner Website anpasst) und Offpage-Faktoren (z. B. Links von anderen Websites) eine Rolle. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Onpage-Grundlagen.

Short-Tail vs. Long-Tail Keywords

Nicht alle Keywords sind gleich sinnvoll:

• Short-Tail: z. B. „Kuchen“ – sehr beliebt, aber auch stark umkämpft
• Long-Tail: z. B. „Cupcakes bestellen Köln“ – gezielter, weniger Konkurrenz

Gerade für kleine Unternehmen ist es klüger, auf spezifische Long-Tail-Keywords zu setzen. Sie holen genau die Kund:innen ab, die du erreichen willst – und bieten bessere Chancen auf ein gutes Ranking.

Wie finde und platziere ich meine Keywords richtig?

Wähle Begriffe, die dein Angebot genau beschreiben. Vermeide es, nur deinen Firmennamen als Keyword zu verwenden – besonders, wenn er noch nicht bekannt ist.

Hast du passende Keywords gefunden, dann platziere sie sinnvoll auf deiner Website:

• Im Meta-Titel und der Meta-Beschreibung (sichtbar bei Google)
• In Überschriften (H1, H2, …)
• Im Text und in Produktbeschreibungen
• In Alt-Texten von Bildern
• In internen Verlinkungen zu Unterseiten

Diese Maßnahmen zählen zur Onpage-Optimierung – und rankingCoach zeigt dir Schritt für Schritt, wie du sie umsetzt.

Achtung: Keyword-Stuffing vermeiden

Vielleicht denkst du: Je öfter ein Keyword vorkommt, desto besser? Leider nicht. Google erkennt übermäßige Keyword-Wiederholungen („Keyword-Stuffing“) und kann deine Website dafür abstrafen.

Setze Keywords gezielt und sinnvoll ein – immer mit Blick auf den Nutzer. Der Text soll flüssig lesbar bleiben und echten Mehrwert bieten.

Fazit

SEO ist ein langfristiger Prozess – kein Trick. Optimiere deine Website nicht für Algorithmen, sondern für Menschen.

Wenn du hilfreiche Inhalte mit klug gewählten Keywords kombinierst, wirst du langfristig sichtbar, relevant und erfolgreich.

Im nächsten Artikel erfährst du, warum lokale SEO so wichtig für kleine Unternehmen ist – und wie du dich in deiner Umgebung besser positionierst.