Le SEO, c’est quoi exactement ?

Au fond, qu’est-ce que le SEO ? Et les mots-clés, à quoi servent-ils ? Savez-vous ce à quoi vous devez être attentif lorsque vous les choisissez ? 

L’objectif de cet article est de vous donner les outils dont vous avez besoin pour mieux comprendre ce qu’est le SEO et pourquoi ce concept est si important à l’heure actuelle, surtout dans le monde numérique dans lequel nous vivons. 

Nous allons parler des mots-clés et de leur importance, nous allons vous donner quelques conseils pour bien les choisir et nous allons voir aussi ce sur quoi vous devriez vous concentrer en priorité au début de votre stratégie d’optimisation.  

Tout d’abord, il est important de comprendre que le seul fait de créer un site internet ne vous garantit pas d’être visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche, et encore moins d’arriver en tête des classements ! 

Commençons par le début : Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ? 

Un moteur de recherche est un site sur lequel vous pouvez entrer une combinaison de mots afin de trouver des informations sur un sujet en particulier. Le moteur de recherche le plus connu est tout simplement Google. Le terme SEO signifie “Search Engine Optimisation”, qui peut se traduire par “Optimisation pour les moteurs de recherche” en français, ce qui peut porter à confusion car l’objectif de votre stratégie SEO doit être d’optimiser votre site pour les internautes et pas pour les moteurs de recherche !  

Google et le comportement de recherche des internautes

Google explore les sites internet à intervalles réguliers et analyse plusieurs éléments lors de son exploration afin de déterminer le classement qu’il va leur attribuer. Il est aussi capable d'identifier et d’analyser la façon dont les utilisateurs interagissent avec un résultat de recherche en particulier. En interprétant les clics des visiteurs, la durée de leur visite et d’autres aspects de leur comportement de recherche, Google aboutit à des conclusions implacables qui lui permettent de déterminer l’ordre dans lequel il souhaite faire apparaître les sites internet dans ses résultats. Ce sont donc les visiteurs et leur comportement qui ont le plus d’influence sur les classements des sites dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Un site internet qui arrive en première position pour une recherche particulière ne conservera son classement que si le comportement des internautes confirme à Google qu’il est en effet le résultat le plus approprié pour la recherche en question. Si Google observe que tous les internautes quittent un site précipitamment après avoir fait une recherche, il en déduira qu’il ne leur offre pas ce qu’ils recherchent et le site perdra en pertinence. Il est donc primordial de privilégier la satisfaction des internautes à long terme à la réussite à court terme ! 

S’il n’est pas possible de déterminer vous-même le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche, il existe cependant des facteurs de classement que vous pouvez travailler pour essayer de convaincre Google que votre site plaira aux internautes et mérite une place tout en haut des classements.  

Que sont les mots-clés et pourquoi sont-ils si importants ? 

Imaginons que vous soyez propriétaire d’une petite boutique de cupcakes et de pâtisseries que les clients peuvent commander pour des occasions spéciales, comme un anniversaire, un mariage ou encore un baptême. À votre avis, quelle serait la façon la plus simple d’attirer de nouveaux clients ? Comme vous le savez, lorsqu’ils recherchent quelque chose en particulier, beaucoup de consommateurs ont pris l’habitude de se rendre tout d’abord sur Google. 

Ainsi, un client potentiel de votre boutique entrera par exemple “Gâteau de mariage” dans la barre de recherche Google. “Gâteau de mariage” est un exemple de mot-clé. Les mots-clés sont des mots ou des combinaisons de  mots que les internautes utilisent pour faire des recherches en ligne et que vous pouvez intégrer au contenu de votre site internet pour indiquer à Google que vous souhaitez que votre site se classe en bonne position pour ce terme. Lorsqu’un internaute entre “Gâteau de mariage” sur Google, le moteur de recherche va lui proposer une liste de sites optimisés pour ce terme qui, d’après lui, répondent le plus exactement possible à l’intention de la recherche. 

Optimiser votre site internet pour des termes de recherche spécifiques est au cœur même de toute stratégie de SEO parce que cela vous permet d’une certaine manière de contrôler la portée de votre contenu et de choisir quelles sont les personnes que vous souhaitez toucher. Cependant, il ne faut pas oublier que choisir les bons mots-clés n’est pas une science exacte et, avec le temps, il vous faudra peut-être faire des ajustements. Savoir ce que recherchent vos clients potentiels est crucial pour pouvoir définir les termes pour lesquels vous devriez optimiser votre site. Il n’est donc pas question de simplement essayer de deviner les mots-clés qui pourraient convenir. Une approche beaucoup plus efficace consiste à vous mettre à la place de vos clients et à vous demander quels termes vous entreriez dans la barre de recherche Google si vous étiez à la recherche d’un gâteau personnalisé pour un mariage ou l’anniversaire d’un proche par exemple. 

Qu’entend-on exactement par “classement” ? 

Le classement fait référence à la visibilité du site internet sur Google, c’est-à-dire à la position qu’il occupe dans les  pages de résultat pour une recherche donnée. Le classement que le moteur de recherche va attribuer à chaque site internet dépend de différents facteurs qui peuvent être internes ou externes au site. Nous allons nous concentrer ici principalement sur les facteurs internes, ceux dits “on-page”. Les facteurs externes, ou “off-page”, feront l’objet d’un autre article de cette série. Les facteurs on-page sont directement liés à votre domaine et peuvent donc être influencés par le travail que vous effectuez sur votre site internet. En d’autres mots, il s’agit de toutes les modifications que vous apportez à votre site, comme l’optimisation des aspects techniques de votre site ou de votre contenu. Ce sujet étant extrêmement vaste, nous allons nous intéresser ici aux premières étapes incontournables lorsque l’on commence en SEO ! 

Il faut savoir que les moteurs de recherche accordent une importance particulière au contenu écrit de votre site internet et que ce contenu va être déterminant dans le classement qui sera attribué à votre site. Par “contenu écrit”, on entend le texte principal de vos pages, mais aussi les en-têtes, les métadonnées et même les descriptions de vos images. Google prend également en compte la façon dont vous avez intégré vos mots-clés à ce contenu. Revenons donc un peu à la notion de mots-clés ! Lorsque vous les choisissez, vous devez faire en sorte de choisir des termes qui correspondent bien à ce que vous avez à offrir à vos clients, mais qui ont aussi un bon volume de recherche. Le volume de recherche correspond au nombre mensuel moyen de recherches pour un mot-clé donné. Être bien classé pour un mot-clé spécifique est bien mais ne sert à rien si personne n’utilise le mot en question pour faire une recherche sur Google. Il existe plusieurs outils pour vous aider à bien choisir vos mots-clés, notamment l’outil pour les mots-clés proposé par rankingCoach. Un outil de recherche des mots-clés est une base de données qui vous fournit des informations sur les mots-clés et la fréquence à laquelle ils sont entrés dans la barre de recherche des moteurs de recherche.  

Comment savoir quels sont les meilleurs mots-clés pour mon site internet ?

Tout d’abord, n’utilisez pas le nom de votre entreprise comme mot-clé. Il est souvent peu connu, voire pas connu du tout, il est donc peu probable qu’il soit utilisé pour faire des recherches en ligne. Essayez plutôt de trouver des termes qui décrivent bien vos produits ou vos services. 

Revenons à l’exemple de notre boutique de cupcakes. Vous vous dites peut-être que les termes “gâteau” ou “cupcake” pourraient être un bon début. Et bien détrompez-vous ! Ces termes sont beaucoup trop généraux et génèrent beaucoup trop de concurrence. Par ailleurs, si vous entrez “cupcake” dans Google, vous allez obtenir toute une série de résultats très différents : la page Wikipedia qui explique ce que sont les cupcakes, plusieurs sites de recettes … Cela signifie que tous les internautes qui entrent le mot “cupcake” dans Google ne sont pas forcément à la recherche d’une boutique où acheter des cupcakes et donc pas spécialement intéressés par ce que vous avez à leur proposer. Essayer de classer votre site en première page de Google pour ce terme risque donc de vous coûter beaucoup de temps et d’énergie pour très peu de résultats, voire pas de résultats du tout ! Vous pouvez trouver beaucoup mieux. 

Pour augmenter vos chances d’arriver à votre objectif, vous devez cibler des mots-clés plus spécifiques, comme “Cupcakes à Lyon”, “Boutique de cupcakes à Lyon” ou même “Où acheter des cupcakes pour un mariage”.Ces mots-clés composés de plusieurs mots sont ce que l’on appelle des mots-clés de longue traîne. À première vue, vous allez vite vous rendre compte qu’ils ont souvent un volume de recherche bien plus faible que les mots-clés généraux. Cependant, cela ne veut pas dire qu’ils sont moins intéressants, que du contraire ! Ces mots-clés sont plus précis, ils sont donc utilisés par moins de sites internet et génèrent moins de concurrence. Ce qui signifie que vous avez de meilleures chances de vous classer en bonne position. Par ailleurs, ils décrivent bien vos services et ciblent précisément les consommateurs qui cherchent à acheter des cupcakes. Votre site sera donc vu par un public vraiment intéressé par ce que vous avez à offrir. 

Malgré son volume de recherche plus faible, optimiser votre site pour “Boutique de cupcakes à Lyon” vous apportera plus de trafic sur votre site que de l’optimiser pour “Cupcake”. Dans des secteurs de niche très particuliers, les mots-clés de longue traîne peuvent même vous permettre d’obtenir des résultats très rapidement.

C’est quoi l’étape suivante ? 

Maintenant que vous savez ce que sont les mots-clés et comment les choisir, il est temps de vous mettre au travail ! Il y a beaucoup d’endroits différents où vous devez faire en sorte que vos mots-clés apparaissent, comme sur vos profils sur les réseaux sociaux ou dans vos annonces Google Ads, mais nous reviendrons là-dessus dans un autre article. Pour le moment, concentrons-nous sur votre site internet, il doit être votre priorité car l’efficacité de toutes les mesures externes que vous allez prendre va dépendre de la qualité de votre site et de son optimisation. 

Un bon point de départ est d’optimiser les métadonnées de votre site. Il s’agit en fait d’intégrer les mots-clés que vous avez choisis dans le méta titre et la méta description de vos pages. Les métadonnées sont reprises dans la section “head” de votre code HTML et sont là pour fournir au moteur de recherche des données sur votre site internet. Elles ne sont pas directement visibles sur votre site, mais elles sont affichées dans les pages de résultats de Google.

Vous devez également intégrer vos mots-clés dans votre nom de domaine et vos URL. Voici un exemple de nom de domaine

Il est par ailleurs bien entendu important d’ajouter vos mots-clés dans le texte principal de votre page et dans vos en-têtes. Pensez aussi à utiliser vos mots-clés comme ancres lorsque vous créez des hyperliens qui redirigent automatiquement vos visiteurs vers une autre page de votre site internet.  

Toutes les étapes décrites ci-dessus sont bien entendu intégrées à la stratégie d’optimisation personnalisée que vous propose rankingCoach. Notre application vous expliquera en détail comment accomplir chacune d’entre elles et vous guidera pas à pas dans votre travail. Pour plus d’informations, cliquez ici.

Trop, c’est trop ! 

Après avoir lu tant d’informations sur les mots-clés, vous vous dites peut-être : “Plus j’ai de mots-clés sur mon site, mieux c’est”. Attention, ce n’est pas comme cela que ça marche ! 

Nous ne sommes pas en train de changer d’avis : il est très important d’intégrer vos mots-clés au contenu de votre site internet, mais, comme pour toutes les bonnes choses, il ne faut pas en abuser. Le fait d’ajouter trop de mots-clés dans votre texte risque d’être totalement contre productif et peut même vous valoir d’être sanctionné par Google.

Il ne faut pas oublier que l’objectif premier de Google est d’offrir à ses utilisateurs la meilleure réponse possible à leur recherche et qu’il est capable de détecter si le contenu que vous proposez est intéressant pour vos lecteurs. Le tout lorsque vous intégrez vos mots-clés dans votre contenu est de faire en sorte que votre texte reste lisible et naturel pour vos visiteurs. 

Cela signifie aussi que vous n’allez pas pouvoir optimiser toutes les pages de votre site internet pour tous vos mots-clés. Vous allez être obligé de faire des choix. Optimisez chacune de vos pages pour un à trois mots-clés ciblés. Il est essentiel de choisir des mots-clés qui correspondent bien au sujet de la page que vous souhaitez optimiser afin qu’ils s’intègrent parfaitement dans votre contenu et que Google comprenne bien ce sur quoi porte la page en question. Ainsi, vous augmentez vos chances qu’il la juge suffisamment pertinente pour apparaître en bonne position dans ses pages de résultats lorsqu’un internaute fait une recherche qui correspond à ce que vous avez à proposer. 

Évitez donc les textes artificiels qui ne sont qu’une suite de mots-clés et gardez toujours vos lecteurs et leurs besoins à l’esprit lorsque vous éditez votre site internet. Ne cherchez pas à plaire aux moteurs de recherche, mais plutôt à répondre aux interrogations de vos clients potentiels et à leur offrir une plus-value. C’est en gagnant le cœur des internautes que vous arriverez en tête des résultats de recherche. 

Dans le prochain article, nous verrons ensemble ce qu’est le SEO local et pourquoi avoir une bonne stratégie de SEO local est important pour les PME.