O que são doorway page e como elas afetam sua classificação no Google?

Por que as pessoas ainda estão falando sobre as Páginas Doorway?

Há uma década, grandes jornais como o The New York Times noticiaram sobre corporações usando "truques sujos", como páginas de porta para manipular os rankings de busca. Como resultado, o termo doorway page assumiu um ar de mistério, levando muitos a pensar em doorway pages como uma espécie de 'truque de magia' para obter rankings de topo.

Se você é alguém que está querendo fazer este truque, lamento desapontá-lo. As doorway pages podem ser construídas com o propósito de obter as primeiras posições, mas hoje em dia, é muito mais provável que sejam uma maneira de descer a classificação do que uma maneira de subir. Mesmo naqueles primeiros dias, a BMW recebeu a classificação de zero páginas por utilizá-las. Se você está procurando uma maneira de obter o primeiro lugar no ranking do Google, as Doorway Pages não são a solução. Este artigo lhe mostrará o porquê. Este artigo mostrará por que você não encontrará nenhuma tarefa para doorway no aplicativo de marketing digital do rankingCoach e por que você deve evitá-las completamente.

Maus exemplos de Doorway Pages

Outro equívoco popular sobre doorway pages é que existem páginas doorway do tipo "boas" e "más": a maioria das doorway pages são páginas BlackHat "más", mas que existem páginas de portas WhiteHat "boas" especiais que podem ser usadas sem risco e realmente funcionam! 

Este equívoco é alimentado por artigos de "especialistas em marketing" que tentam se classificar bem para o termo doorway pages. Estes 'click chasers', uma outra técnica de marketing digital, são usados em um artigo com o título de "click chasers", como por exemplo, como eu usei doorway pages. Você pode resumir todos estes artigos a dois argumentos enganosos. Uma página é bem classificada para vários termos semelhantes, EG Estas páginas para os termos "calções de banho" e "calções de verão" são semelhantes, mas ambas são bem classificadas, esta deve ser uma página de porta!

Estas páginas para os termos "calções de banho" e "calções de verão" são semelhantes, mas ambas são bem classificadas, esta deve ser uma doorway pages!

Observar duas páginas nos resultados de pesquisa que classificam e dizer que devem ser doorway pages certamente tira conclusões precipitadas. Não é isso que torna uma página uma doorway. Mais importante ainda, não leva em consideração o quão avançado o algoritmo do Google se tornou. Há dez anos, uma página bem posicionada no Google para um termo semelhante pode ter sido evidência de uma página de porta de entrada. Hoje em dia é mais provável que o Google tenha identificado estes termos como semelhantes ou intercambiáveis e esteja mostrando o mesmo conteúdo porque acredita que é isso que o usuário quer ver.

O segundo exemplo é de múltiplos locais com o mesmo conteúdo como nesta tela de menu do site HERZ Este é outro falso exemplo de uma doorway page porque mesmo que as informações em cada uma das páginas de Aluguel de carros sejam semelhantes, elas servem a um propósito muito diferente para cada usuário.

O conteúdo da página de aluguel de carros em Lisboa será muito semelhante ao das carros no Porto, mas este último será de muito pouca utilidade para alguém quem precisa de um carro em Lisboa, portanto, ter múltiplas páginas de desembarque para estes diferentes propósitos é lógico e não enganoso, na verdade, está criando mais clareza.

Então, o que é uma Doorway Page? 

O exemplo clássico de uma doorway page é o código HTML simples com muito texto preenchido com palavras-chave. Estas doorway pages não são visíveis para os visitantes do site, pois geralmente são automaticamente redirecionadas para a página pretendida que tem conteúdo real.

Para as doorway page infames da BMW, eles usaram uma ligeira variação dessa técnica, em vez de redirecionar as doorway page, eles ocultaram a página de doorway page real. Um visitante que visualizar o site com as configurações normais do navegador verá uma página com fotos de carros e muito pouco texto:

mas se você desativasse o JavaScript, você veria uma página cheia de texto com o termo "Gebrauchtwagen" que significa "carro usado"  42 vezes em um texto muito chato de ler.

Por que este tipo de Doorway Pages é uma má idéia 

O mecanismo de busca do Google mudou tanto desde o incidente da BMW. que este tipo de doorway pages, por mais disfarçada que esteja, simplesmente não funciona. Isto porque o Googlebot, que classifica o conteúdo da página, é muito mais sofisticado do que costumava ser. A legibilidade é um fator crucial para a classificação do conteúdo. Hoje em dia, quando um mecanismo de busca vê 42 vezes palavras-chave em um texto denso, não é provável que ele classifique bem essa página, ele a verá como conteúdo repleto de palavras-chave que o usuário não vai gostar e, provavelmente, não o classificará de forma alguma.

DICA PME: Hoje em dia, o Marketing Digital tem tudo a ver com precisão de palavras-chave, não com o recheio de palavras-chave. Se você precisar de ajuda para encontrar as melhores palavras-chave, você deve experimentar as ferramentas de palavras-chave apresentadas no rankingCoach FREE

A tomada de decisão do Google sobre as Doorway Pages

Se você ainda não tinha adivinhado, o Google não gosta de doorway pages. Em suas diretrizes de qualidade, eles descrevem as doorway pages como é

'ruim para os usuários porque podem levar a várias páginas similares nos resultados de busca de usuários, onde cada resultado acaba levando o usuário essencialmente para o mesmo destino'.

Como mostrei acima, as páginas envolvem engano que vai contra as regras do Google Mandamento: nunca enganar o usuário. Com o objetivo de treinar seus webmasters, o Google criou esta lista de perguntas para o webmaster fazer a si mesmo a fim de identificar uma doorway page em potencial:

A página existe apenas para motores de busca e direciona o tráfego apenas para uma parte relevante de seu site, ou é parte integrante da experiência dos visitantes em seu site? 

A página é um duplicado de outra página ou elementos de outra página e só existe para ter múltiplos acertos de palavras-chave para os mecanismos de busca? 

Estas páginas são uma "ilha"? Nisso, elas são realmente difíceis de navegar para ou de? 

Os links na página são destinados apenas aos mecanismos de busca? 

Em conclusão, doorway pages

• São feitos para direcionar o tráfego, mas não oferecem nenhum valor para o usuário

• Envolva o engano do usuário e dos mecanismos de pesquisa

• Muitos sites de alto nível os usaram décadas atrás e foram punidos

• Os exemplos clássicos de doorway pages não funcionam hoje.

Finalmente, se você é aquele garoto gênio da computação que inventou um novo tipo de doorway page, saiba que o Google fará tudo o que pode para encontrar e estragar seu truque e, quando o fizerem, prejudicará sua classificação.  

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