Wat is een brugpagina (Doorway Page)?

Waarom worden Doorway Pages vaak besproken?

Een decennium geleden rapporteerden grote kranten zoals The New York Times over bedrijven die ' trucjes zoals doorway pages' gebruikten om de zoekresultaten te manipuleren. Het resultaat was dat de term 'doorway page' een beetje mysterieus werd, waardoor velen de doorway pages zagen als een soort 'goocheltruc' voor het verkrijgen van topposities.

Als jij heel druk bezig bent met doorway pages, dan hebben we helaas niet zo goed nieuws. Doorway pages werden gebruikt om hogere zoekmachine posities te behalen, echter, werkt het tegenwoordig eerder averechts. Tegenwoordig vergroot je hiermee eerder de kans dat je zoekmachine posities zullen zakken dan stijgen.  BMW heeft hierdoor in het verleden een zero-ranking straf gekregen van Google.   Als je op zoek bent naar manieren om je zoekmachine posities te verbeteren, dan zijn doorway pages in ieder geval niet de oplossing. Dit artikel zal aantonen waarom er geen taken omtrent deze brugpagina’s binnen de online marketing applicatie van  rankingCoach te vinden zijn en waarom we ze beter vermijden.

Slechte voorbeelden van Doorway Pages

Een populaire misvatting over Doorway Pages is dat er 'goede' en 'slechte' Doorway Pages zijn. De meeste Doorway Pages zouden slecht zijn en onder de BlackHat tactieken vallen, maar er zouden zogenaamd ook een paar 'goede' WhiteHat Door Pages zijn die zonder risico's gebruikt kunnen worden.

Deze misvatting wordt aangewakkerd door artikelen van 'marketingdeskundigen' die een goede positie proberen te verkrijgen voor de term 'doorway pages'. Deze mensen gebruiken een bekende digital marketing techniek, namelijk het verwerken van de term in de titel van het artikel. Wat deze artikelen normaal gesproken laten zien is een serie pagina's die op elkaar lijken, maar verder eigenlijk niets met doorway pages te maken hebben. Je kunt deze twee artikel herleiden tot twee misleidende argumenten. De ene pagina heft een goeie positieve voor meerdere gelijkaardige zoekwoorden. Voorbeeld: De pagina's voor de term 'zwembroek' en 'zomerbroek' zijn vergelijkbaar, maar ze scoren allebei goed, dit moet een doorway page zijn!

Als je naar twee pagina's in de zoekresultaten kijkt die allebei een hoge zoekmachine positie hebben en zegt dat dit een doorway page moet zijn, dan is er te snel een conclusie getrokken. Nog belangrijker is dat het niet in overweging neemt hoeveel beter het Google Algoritme geworden is. Tien jaar geleden kon een pagina die met eenzelfde term goed scoorde bewijs dat het om een doorway page ging. Vandaag de dag is het eerder mogelijk dat Google deze termen als gelijkaardig en onderling verwisselbaar geïdentificeerd heeft en dezelfde content toont omdat het gelooft dat dit is wat de gebruiker wil zien.

Het tweede voorbeeld is een van meerdere locaties met dezelfde inhoud zoals de content op dit scherm van de HERZ  website Dit is nog een fout voorbeeld van een doorway page omdat ook al is de informatie gelijk voor elk van de bestelwagenverhuur pagina’s toch hebben we als doel twee verschillende gebruikers van dienst te zijn. 

De content op de verhuurpagina voor bestelwagens in Amsterdam zal heel gelijkaardig zijn als die voor Rotterdam, maar aan de laatste zal je niet veel hebben als je binnen Amsterdam wil verhuizen, daarom is het hebben van verschillende landingspagina’s geen slecht en misleidend idee, het creëert zelfs meer duidelijkheid.. 

Dus wat is een Doorway Page? 

Het klassieke voorbeeld van een doorway page is een pagina met een HTML-code die veel tekst bevat dat vol zit met zoekwoorden. Deze Doorway Pages zijn niet zichtbaar voor bezoekers van de website, omdat ze meestal automatisch worden doorgestuurd naar de beoogde pagina met de werkelijke inhoud.

BMW heeft een variatie op deze techniek gebruikt. In plaats van het omleiden van de Doorway Pages verborg BMW de Doorway Pages op de eigenlijke pagina. Een bezoeker die de site met normale browserinstellingen bekijkt, zou een pagina zien met foto's van auto's erop en heel weinig tekst, 

maar als je JavaScript uitschakelde, zou je een pagina vol tekst zien met de term  Gebrauchtwagen", wat in het Duits "gebruikte auto of tweedehands auto" betekent. 

Dit is een goed voorbeeld van een Doorway Page, omdat het laat zien hoe ze gebruikers en zoekmachines proberen te misleiden om een hoge zoekmachine positie te verkrijgen. Als een pagina content bevat die geschreven werd om zoekmachines te overtuigen dat het belangrijke informatie bevat voor zoekopdrachten maar deze informatie wordt nooit getoond wat het heel erg mogelijk maakt dat het om een doorway page gaat. 

Waarom dit soort Doorway Pages een slecht idee is 

Google is sinds het BMW-incident veranderd. Hoe goed de doorway pages ook vermomd zijn, het zal niet meer werken. Dat komt omdat de Googlebot, die de inhoud van de pagina's sorteert, veel geavanceerder is dan vroeger. Leesbaarheid is een cruciale rangschikkingsfactor voor de inhoud. Wanneer een zoekmachine tegenwoordig 42 zoekwoorden ziet in een klein stukje tekst, is het niet heel waarschijnlijk dat die pagina een goede zoekmachine positie zal krijgen. Het zal eerder worden gezien als een pagina met zoekwoorden spam, een pagina die de gebruiker niet interessant gaat vinden, en dit resulteert in een lage zoekmachine positie.

MKB TIP: vandaag de dag draait het bij online Marketing allemaal om precieze zoekwoorden de niet de hoeveelheid. Als je hulp nodig hebt bij het bepalen van de beste zoekwoorden dan kun je de zoekwoorden tool van rankingCoach FREE gebruiken.

Google & Doorway Pages

Het is dus geen verrassing dat Google niet van Doorway Pages houdt. In hun richtlijnen beschrijven ze doorway pages als 

slecht voor de gebruikerservaring omdat ze naar meerdere vergelijkbare pagina's in zoekresultaten voor gebruikers kunnen leiden, waarbij elk resultaat de gebruiker in wezen naar dezelfde bestemming brengt.  

Zoals ik je hierboven heb laten zien, gaat het bij Doorway Pagina's om misleiding dat ingaat tegen de richtlijnen van Google. Je mag de gebruiker namelijk nooit misleiden. Om er zeker van te zijn dat je geen Doorway Page hebt, heeft Google deze lijst met vragen opgesteld die de webmaster zichzelf moet stellen om eventueel een potentiële doorway-pagina te identificeren:

Bestaat de pagina alleen voor zoekmachines en leidt hij alleen verkeer naar een relevant deel van jouw site, of maakt hij integraal deel uit van de bezoekerservaring op jouw website?

Is de pagina een duplicaat van een andere pagina of elementen van een andere pagina en bestaat deze alleen voor zoekmachines bevat het meerdere zoekwoorden? 

Zijn deze pagina's een "eiland"? Zijn ze dan echt moeilijk om naar of van te navigeren? 

Zijn de links op de pagina alleen bedoeld voor zoekmachines? 

Conclusie over Doorway Pages:

• Ze zijn gemaakt om het verkeer aan te trekken, maar zijn niet van waarde voor gebruikers.
• Gebruiker en zoekmachine worden misleid. 
• Veel spraakmakende websites gebruikten ze decennia geleden en werden gestraft.
• De klassieke voorbeelden van Doorway Pages zullen vandaag niet werken. 

Tot slot, mocht je een computer nerd tegenkomen die een nieuwe Doorway Page heeft gevonden die zogenaamd zou werken, weet dan dat Google er alles aan zal doen om hier doorheen te prikken. Dit zal uiteindelijk resulteren in een lage zoekmachine positie. 

De beste Doorway Page alternatieven 

Als je die hoge zoekmachinepositie graag wil bereiken en meer bezoekers naar je website wil aantrekken, in plaats van het misleiden van Google richt je je focus beter op het verbeteren van de SEO van je website zodat het zo makkelijk mogelijk is voor Google om de inhoud van je website te scannen en te indexeren. Je richt je best op het aanmaken van content van topkwaliteit geïnformeerd door zoekwoorden tools zoals deze die je in rankingCoach FREE terug kunt vinden. Dit zal meer bezoekers naar je website brengen zonder dat je er doorway pages voor nodig hebt.