¿Qué son las páginas de entrada y cómo afectan a tu posición en Google?

¿Por qué la gente sigue hablando de las páginas de entrada?

Hace una década, los principales periódicos como el New York Times informaron sobre corporaciones que usaban "trucos sucios” como doorway pages (páginas de entrada)" para manipular los rankings de búsqueda. Como resultado, el término "doorway page" adquirió un aire de misterio, lo que llevó a muchos a pensar que estas páginas eran una especie de "truco mágico" para obtener las mejores posiciones.

Si eres alguien que está persiguiendo este truco, siento decepcionarte. Las páginas de entrada pueden ser construidas con el propósito de obtener las mejores posiciones, pero en estos días, es mucho más probable que sean un camino hacia abajo de las posiciones que hacia arriba. Si estás buscando una manera de obtener los mejores rankings en Google, las Páginas de entrada no son la solución. Este artículo mostrará por qué no encontrará ninguna tarea para las páginas de entrada en la aplicación de marketing digital de rankingCoach y por qué debería evitarlas por completo.

Malos ejemplos de páginas de entrada

Otra idea errónea popular sobre las páginas de entrada es que hay tipos "buenos" y "malos". Se piensa que la mayoría de las páginas de entrada son "malas" páginas de entrada de técnicas BlackHat, pero que también hay páginas especiales "buenas" que pueden ser usadas sin riesgo y realmente funcionan.

Esta idea errónea es alimentada por artículos de "expertos en marketing" que tratan de clasificar bien el término páginas de entrada. Estos "cazadores de clics" utilizan otra técnica de marketing digital en un artículo con el título de “Cómo usé las páginas de entrada para mejorar mis posiciones”. Lo que estos artículos normalmente muestran es una serie de páginas similares entre sí, pero que no tienen nada que ver con las páginas de entrada. Todos estos artículos se pueden reducir a dos argumentos engañosos. Una página se posiciona bien para múltiples términos similares. Por ejemplo, hay páginas para el término "pantalones cortos de baño" y "pantalones cortos de verano" que son similares pero ambas se clasifican bien, con lo cual se puede pensar que son páginas de entrada.

Mirar dos páginas en los resultados de búsqueda que se posicionan y decir que deben ser páginas de entrada es sacar conclusiones precipitadas. Esto no es lo que hace que una página sea una página de entrada. Y lo que es más importante, no tiene en cuenta lo avanzado que se ha vuelto el algoritmo de Google. Hace diez años, una página que se clasificaba bien en Google para un término similar podía ser una prueba de que se trataba de una página de entrada. Hoy en día es más probable que Google haya identificado estos términos como similares o intercambiables y muestre el mismo contenido porque cree que es lo que el usuario quiere ver.

El segundo ejemplo es el de varias ubicaciones con el mismo contenido, como en esta pantalla de menú del sitio web de HERZ. Este es otro falso ejemplo de página de entrada porque, aunque la información de cada una de las páginas de alquiler de furgonetas es similar, tienen un propósito muy diferente para cada usuario.

El contenido de la página de alquiler de furgonetas en Londres va a ser muy similar al de una de furgonetas en Manchester, pero esta última va a ser de muy poca utilidad para alguien que se mude de casa en Londres, por lo que tener varias páginas de entrada para estos diferentes propósitos es lógico y no engañoso, de hecho, está creando más claridad.

Entonces, ¿qué es una página de entrada?

El ejemplo clásico de una página de entrada es un código HTML simple con mucho texto lleno de palabras clave. Estas páginas de entrada no son visibles para los visitantes del sitio web, ya que generalmente son redirigidas automáticamente una la página prevista que tiene el contenido real.

Para las páginas de entrada de BMW usaron una ligera variación de esta técnica, en lugar de redirigir desde las páginas de entrada, ocultaron la página de entrada en la página real.

Un visitante que viera el sitio con la configuración normal del navegador vería una página con fotos de coches en ella y muy poco texto, pero si desactivaba JavaScript, vería una página llena de texto con el término "Gebrauchtwagen", que significa "coche usado" en alemán, entretejido en un largo y aburrido texto 42 veces. 

Este es un buen ejemplo de una página de entrada porque muestra cómo intentan engañar a los usuarios y a los motores de búsqueda para atribuir valores de una página a otra. Si una página tiene contenido que está escrito para persuadir a los motores de búsqueda de que contiene información clave para los buscadores, pero esta información nunca se les muestra, es muy probable que sea una página de entrada.

¿Por qué este tipo de página de entrada es una mala idea?

El motor de búsqueda de Google ha cambiado tanto desde el incidente de BMW que este tipo de página de entrada, no importa cuán disfrazada esté, no funcionará. Esto se debe a que Google, que clasifica el contenido de la página, es mucho más sofisticado de lo que solía ser. La legibilidad es un factor de clasificación crucial para el contenido. Hoy en día, cuando un motor de búsqueda ve palabras clave 42 veces en un texto denso, no es probable que posicione bien esa página,la verá como un contenido lleno de palabras clave que el usuario no disfrutará y probablemente no la clasificará en absoluto.

CONSEJO PARA PYMES: Hoy en día, el marketing digital se basa en la precisión de las palabras clave, no en el relleno de palabras clave. Si necesitas ayuda para encontrar las mejores palabras clave, deberías probar las herramientas de palabras clave que aparecen en rankingCoach FREE

Google sobre páginas de entrada

Si no lo habías adivinado ya, a Google no le gustan las páginas de entrada. En sus directrices de calidad, describen las páginas de entrada como que:

“No son buenas para los usuarios porque pueden dirigir a varias páginas similares en los resultados de búsqueda, en los que todos los resultados acaban dirigiendo al usuario al mismo destino"

Como hemos mostrado anteriormente, las páginas de entrada implican un engaño que va en contra de un mandamiento fundamental de Google: nunca engañar al usuario. Con el fin de entrenar a sus webmasters, Google creó esta lista de preguntas para que el webmaster se las haga para identificar una posible página de entrada:

¿Existe la página únicamente para los motores de búsqueda y solo dirige el tráfico a una parte relevante de su sitio o es una parte integral de la experiencia de los visitantes de su sitio web? 

¿Es la página un duplicado de otra página o de elementos de otra página y solo existe para tener múltiples resultados de palabras clave para los motores de búsqueda? 

¿Son estas páginas una "isla"? Si lo son, ¿es difícil navegar hacia ellas o desde ellas? 

¿Los enlaces de la página están destinados únicamente a los motores de búsqueda? 

En conclusión, las páginas de entrada

• Están hechas para dirigir el tráfico pero no ofrecen ningún valor al usuario 

• Involucran el engaño del usuario y los motores de búsqueda

• Muchos sitios web de alto perfil las usaron hace décadas y fueron castigados

• Los ejemplos clásicos de páginas de entrada no funcionarán hoy en día 

Por último, si eres ese niño genio de la informática que ha inventado un nuevo tipo de página de entrada, has de saber que Google hará todo lo posible por encontrar y estropear tu truco, y cuando lo haga, perjudicará tus posiciones.

La mejor alternativa a las páginas de entrada

Si realmente quieres conseguir esos primeros puestos y atraer más visitantes a tu sitio web, en lugar de engañar a Google deberías centrarte en mejorar el SEO de tu sitio web para que sea lo más fácil posible para Google escanear e indexar su contenido. También deberías centrarte en crear contenido de alta calidad con herramientas de palabras clave como las que se encuentran en rankingCoach FREE. Esto atraerá más visitantes a tu sitio web sin necesidad de páginas de entrada.