Czym są strony przejściowe i jak wpływają na Twoje rankingi w Google?

Dlaczego ludzie ciągle mówią o stronach przejściowych?

Dekadę temu, główne gazety takie jak The New York Times donosiły o korporacjach używających "brudnych sztuczek takich jak doorway page" do manipulowania rankingami wyszukiwania. W rezultacie, termin "doorway page" nabrał tajemniczego charakteru, co doprowadziło do tego, że wiele osób myślało o stronach przejściowych jako o czymś w rodzaju "magicznej sztuczki", która pozwala uzyskać najwyższe pozycje w rankingach.

Jeśli jesteś kimś, kto ugania się za tą sztuczką, przykro mi, że Cię rozczarowuje. Strony mogą być budowane w celu zdobycia najwyższych miejsc w rankingach, ale w dzisiejszych czasach są o wiele bardziej prawdopodobne, że będą one drogą w dół rankingu niż drogą w górę. Nawet w tych pierwszych dniach, BMW otrzymało zerowy ranking stron za ich używanie. Jeśli szukasz sposobu na zdobycie najwyższych miejsc w Google, strony przejściowe nie są rozwiązaniem. Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego w aplikacji do marketingu cyfrowego rankingCoach nie znajdziesz żadnych zadań dla stron przejściowych i dlaczego powinieneś ich całkowicie unikać.

Kiepskie przykłady stron przejściowych

Innym popularnym błędnym przekonaniem na temat stron przejściowych jest to, że istnieją "dobre" i "złe" strony: w większości są "złe" nazywane BlackHat, ale istnieją również specjalne "dobre" WhiteHat, które mogą być używane bez ryzyka i naprawdę działają! 

To nieporozumienie jest podsycane przez artykuły od "ekspertów ds. marketingu", którzy starają się dobrze uszeregować termin "stron przejściowych". Te 'click chasers' podbijają inną technikę marketingu cyfrowego do artykułu o takim tytule, jak sposób, w jaki używałem strony przejściowej aby poprawić swoje rankingi. To, co zwykle pokazują te artykuły, to seria stron, które są do siebie podobne, ale nie mają nic wspólnego ze stronami w "doorway pages". Wszystkie te artykuły można sprowadzić do dwóch mylących argumentów. Jedna strona ma dobrą pozycję dla wielu podobnych haseł. Wszystkie można sprowadzić do tego jednego kiepskiego przykładu:

Strony z terminem "szorty pływackie" i "letnie szorty" są podobne i obie mają dobrą rangę, to musi być strona przejściowa!

Spojrzenie na dwie strony w wynikach wyszukiwania, że obie mają takie same rangi, prowadzi Cię do słusznych wniosków. Chociaż nie jest to, co sprawia, że strona jest stroną przejściową. Kluczową cechą tego, co sprawia, że strona jest stroną przejściową, jest użycie błędnego przekierowania, w tym tak zwanym "przykładzie" strony przejściowej. Jest całkowicie logiczne, że wyszukiwarka postrzega szorty letnie i szorty kąpielowe jako mające różną, a jednocześnie równą wartość dla użytkownika, być może potrzebujesz ich do pływania, być może potrzebujesz ich na lato. Jest to przypadek semantyki, a nie oszustwa. 

Co ważniejsze, nie bierzemy pod uwagę stopnia zaawansowania algorytmu Google. Dziesięć lat temu strona zajmująca dobrą pozycję w Google pod względem podobnego hasła mogła świadczyć o istnieniu strony przejściowej. Obecnie jest bardziej prawdopodobne, że Google zidentyfikował te terminy jako podobne lub wymienne i wyświetla te same treści, ponieważ uważa, że ​​właśnie to chce zobaczyć użytkownik.

Drugi przykład dotyczy wielu lokalizacji o tej samej zawartości jak na tym ekranie menu ze strony internetowej HERZ Jest to kolejny fałszywy przykład strony przejściowej, ponieważ nawet jeśli informacje na każdej ze stron Van Hire są podobne, służą one bardzo różnym celom każdego użytkownika.

Treść strony wynajmu furgonetek w Londynie będzie bardzo podobna do tej dotyczącej furgonetek w Manchesterze, ale ta druga będzie bardzo mało przydatna dla kogoś, kto przeprowadza się do Londynu, więc posiadanie wielu stron docelowych do tych różnych celów jest logiczne i nie zwodnicze, w rzeczywistości zapewnia większą przejrzystość.Jeśli strona zawiera treść napisaną w celu przekonania wyszukiwarek, że zawiera kluczowe informacje dla osób wyszukujących, ale te informacje nigdy nie są im pokazywane, jest duża szansa, że jest to strona wejściowa.

Więc czym jest strona przejściowa? 

Klasycznym przykładem strony przejściowej jest zwykły kod HTML z dużą ilością tekstu wypełnionego słowami kluczowymi. Te strony przejściowe nie są widoczne dla odwiedzających witrynę, ponieważ są one zazwyczaj automatycznie przekierowywane na stronę docelową, która ma rzeczywistą treść.

W przypadku niesławnych stron przejściowych w BMW zastosowali oni nieznaczną odmianę tej techniki, zamiast przekierowania z 'doorway pages', ukryli stronę przejściową na stronie rzeczywistej. Gość oglądający stronę z normalnymi ustawieniami przeglądarki widziałby na niej stronę ze zdjęciami samochodów i bardzo małym tekstem, ale jeśli wyłączyłbyś JavaScript, zobaczyłbyś stronę pełną tekstu z terminem "Gebrauchtwagen" oznaczającym "samochód używany" w języku niemieckim wplecionym w długi nudny tekst 42 razy. Jest to dobry przykład strony przejściowej, ponieważ pokazuje, jak próbuje się wprowadzić użytkowników i wyszukiwarki w błąd, przypisując wartości z jednej strony na drugą.

Do konkretów!: Dlaczego strona przejściowa jest złym pomysłem? 

Wyszukiwarka Google zmieniła się tak bardzo od czasu incydentu z BMW, że tego typu strony przejściowe, bez względu na to, jak bardzo są przebrane, po prostu nie będą działać. To dlatego, że Googlebot, który sortuje zawartość strony, jest o wiele bardziej wyrafinowany niż kiedyś. Czytelność jest kluczowym czynnikiem w rankingu treści. W dzisiejszych czasach, kiedy wyszukiwarka widzi słowa kluczowe 42 razy na gęstym kawałku tekstu, nie jest prawdopodobne, aby ocenić tę stronę dobrze, będzie postrzegać ją jako zawartość wypchaną słowami kluczowymi, które nie będą się podobać użytkownikowi i prawdopodobnie w ogóle nie oceni jej w rankingu.

WSKAZÓWKA MSP: Dzisiejszy marketing cyfrowy polega na precyzji słów kluczowych, a nie na upychaniu słów kluczowych. Jeśli potrzebujesz pomocy w znalezieniu najlepszych słów kluczowych, wypróbuj narzędzia słów kluczowych dostępne w rankingCoach FREE

Google rywalizuje ze stronami przejściowymi

Gdybyś jeszcze nie zgadł, Google nie lubi stron przejściowych. W swoich wytycznych dotyczących jakości, opisują strony internetowe jako 

"złe dla użytkowników, ponieważ mogą one prowadzić do wielu podobnych stron w wynikach wyszukiwania użytkownika, gdzie każdy wynik kończy się prowadzeniem użytkownika do tego samego miejsca docelowego".

Jak pokazałam powyżej, strony przejściowe to oszustwo, które jest sprzeczne z podstawowym przykazaniem Google: nigdy nie wprowadzać w błąd użytkownika . W celu przeszkolenia swoich webmasterów, Google stworzył tę listę pytań w celu zidentyfikowania potencjalnej strony przejściowej:

Czy strona istnieje wyłącznie dla wyszukiwarek i kieruje ruch tylko do odpowiedniej części witryny, czy też jest integralną częścią doświadczenia odwiedzających na Twojej stronie? 

Czy strona jest duplikatem innej strony lub elementów z innej strony i istnieje tylko wielokrotne trafienia słów kluczowych dla wyszukiwarek? 

Czy strony te są "wyspą"? W związku z tym, że są naprawdę trudne do przejścia do lub z? 

Czy linki na stronie są przeznaczone tylko dla wyszukiwarek? 

Podsumowując, strony przejściowe:

• Są przeznaczone do kierowania ruchem, ale nie oferują żadnej wartości dla użytkownika. 

• Są zaangażowane w oszustwo użytkownika i wyszukiwarki.

• Wiele renomowanych stron internetowych użyło ich kilkadziesiąt lat temu i zostało ukaranych.

• Klasyczne przykłady stron przejściowych nie zadziałają dzisiaj. 

W końcu, jeśli jesteś tym jednym komputerowym geniuszem, który wynalazł nowy typ strony przejściowej, wiedz, że Google zrobi wszystko, co w jego mocy, aby znaleźć i zepsuć twoją sztuczkę, a kiedy to zrobią, zaszkodzi to twoim rankingom.

Najlepsza alternatywa dla stron Doorway

Jeśli naprawdę chcesz uzyskać te najwyższe rankingi i przyciągnąć więcej odwiedzających do swojej witryny, zamiast oszukiwać Google, powinieneś skupić się na poprawie SEO swojej witryny, aby Google mógł jak najłatwiej skanować i indeksować zawartość Twojej witryny. Powinieneś także skupić się na tworzeniu najwyższej jakości treści opartych na narzędziach propozycji słów kluczowych, takich jak te znalezione w rankingCoach FREE. Przyciągnie to więcej odwiedzających do Twojej witryny bez potrzeby korzystania ze stron przejściowych.