Czym jest marketing internetowy?

Dziś, w epoce digitalnej, klasyczny marketing z różnorodnością swoich narzędzi przybrał całkiem nowy kształt, bez którego niemożliwym jest już właściwie wyobrażenie sobie prowadzenie skutecznego biznesu. Marketing internetowy widzi mocne strony wszystkich znanych nam dotychczas środków przez pryzmat swoich własnych praw i reguł.

Ogólnie rzecz biorąc, marketing internetowy nie jest niczym innym jak klasycznym marketingiem realizowanym w medialnym świecie online.

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (SEO) i reklama w wyszukiwarkach internetowych (SEA) jako części składowe marketingu internetowego

Jeżeli marketing internetowy jest kanałem dystrybucji, to w jaki sposób właściciel sklepu albo innej działalności online może zwrócić uwagę użytkownika na swoją aktywność w sieci. Jednym ze sposobów jest obecność w wynikach wyszukiwarek internetowych. Wymaga to zastosowania określonych środków, które prowadzą do polepszenia pozycjonowania witryn w wynikach wyszukiwania (SERPs).

Marketing w wyszukiwarkach internetowych (SEM)

Marketing w wyszukiwarkach (SEA) jest jednym z najważniejszych instrumentów marketingu internetowego. Pod SEM rozumie się wszystkie środki reklamowe, które mają na celu pozyskiwanie odwiedzających przez wyszukiwarki internetowe. Przy tym rozróżnia się reklamę w wyszukiwarkach internetowych (SEA = Search Engine Advertising) i optymalizację dla wyszukiwarek internetowych (SEO = Search Engine Optimization). W uproszczeniu, chodzi o płatne (SEA) i bezpłatne (SEO) wyniki wyszukiwania.

Reklama w wyszukiwarkach internetowych (SEA)

Reklama w wyszukiwarkach internetowych (SEA) polega na wyświetlaniu specjalnie oznaczanych przez Google treści reklamowych na stronach z wynikami wyszukiwania. Treści takie charakteryzuje mały żółty prostokąt ze słowem „Reklama”, znajdujący się bezpośrednio obok adresu URL strony.

Reklamy tego typu pojawiają się w górnym obszarze strony z wynikami lub w kolumnie po prawej stronie wyników. Oba warianty są możliwe. Ponieważ Google lubi wariacje w warstwie wizualnej treści reklamowych, często dochodzi do nieoczekiwanych zmian w wyglądzie projektów stron.

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (SEO)

Pojęcie optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych obejmuje swoim znaczeniem wszystkie instrumenty marketingu internetowego, służące do lepszego pozycjonowania stron w wynikach organicznych, czyli bezpłatnych. Optymalizacja strony (OnPage Optimization) i pozycjonowanie (OffPage Optimization) są przy tym dwoma największymi obszarami, na których należy się skoncentrować.

Tematem optymalizacji dla wyszukiwarek, czy też optymalizacji stron będziemy zajmować się dokładniej w naszym kolejnym artykule.