Otimização nos mecanismos de busca (SEO) e Publicidade em mecanismos de busca (SEA) como diferentes partes do marketing online

Tráfego pago (SEA) ou tráfego orgânico (SEO)?  

Com tantas empresas fechadas ou oferecendo serviços restritos, agora muitas atividades de Marketing Digital levantam uma série de questões novas e importantes. Cada empresa enfrenta diferentes desafios. Ao contrário de muitos restaurantes atualmente fechados, uma loja online que vende equipamentos e livros para fermento e pão de banana pode, mais do que nunca, precisar aparecer nos resultados de pesquisa do mecanismo de pesquisa o mais rápido possível para obter essa exposição rápida antes que os clientes sejam encontrados o interesse em panificação é trocado por padarias e cafés da cidade. Considerando que, no momento, essas padarias e cafés podem ter mais valor ao focar em atividades que requerem um pouco mais de tempo para produzir resultados, de modo que, quando os clientes retornam, ficam visíveis em todos os lugares certos online, incluindo os mecanismos de pesquisa.

Tráfego pago SEA x tráfego orgânico SEO?  

As pequenas e médias empresas que consideram suas opções para aumentar o número de clientes e visitantes por meio do Marketing Digital geralmente consideram SEO e SEA as duas primeiras áreas-chave que consideram. Apesar dessa tendência de pensar em SEO e SEA juntos, essas atividades são qualitativamente muito diferentes. Comparar e contrastar SEO e SEA fornece um ótimo entendimento das diferentes necessidades e preocupações dos profissionais de marketing digital. Este artigo deve fornecer uma boa compreensão do apelo e das diferenças entre SEO e SEA, além de fornecer informações úteis para ajudá-lo a decidir em qual das duas atividades sua empresa deve se concentrar atualmente.

O que é SEO?

O objetivo da Otimização de mecanismo de pesquisa é aumentar o tráfego de um site, garantindo que mais pessoas certas o encontrem em um mecanismo de pesquisa nos resultados orgânicos. O mecanismo de pesquisa mais importante para SEO é sem dúvida o Google. Por exemplo, uma loja de guitarras no mercado de Nashville que busca obter mais negócios por meio do SEO pode ter o objetivo de ser o primeiro resultado que aparece nos resultados do Google quando alguém no Tennessee digita em 'Nashville custom guitar shop Tennessee'. Embora na maioria dos casos, Neste caso, os primeiros um ou dois termos que aparecem nos resultados não são normalmente o produto de SEO, eles têm o termo AD escrito por eles e são o produto da SEA, quando eu digitei 'Nashville custom guitar shop Tennessee' o primeiro resultados que vi foi

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A música usada em Nashville é a mais antiga loja independente de guitarras em Nashville. Técnicos de reparo certificados. Processamento rápido e seguro. Equipe experiente. Preços competitivos. Checkout fácil. Grande inventário. Marcas: Fender, Gibson, Ibanez, ESP, Gretsch, Epiphone.

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Mas o segundo resultado abaixo foi de SEO

Carter Vintage Guitars

cartervintage.com

A loja de guitarras vintage mais amigável de Nashville, com guitarras, baixos, bandolins, banjos, ukes e outros itens de coleção novos e usados. As guitarras Carter Vintage aparecem na página de resultados da pesquisa por causa de SEO.

Apesar de aparecerem um ao lado do outro nos resultados, os primeiros resultados são o produto de SEO e o outro da SEA. Isso significa que há uma enorme diferença entre como o primeiro e o segundo resultado chegaram onde estão em termos de como e por que estão. O mais significativo é que o primeiro proprietário do primeiro resultado pagou ao Google uma taxa para obter essa classificação, enquanto o proprietário do segundo resultado não pagou ao Google um centavo.

O termo da indústria para resultados que aparecem nos resultados do Google sem pagar ao Google nenhum dinheiro é o resultado orgânico. Fazer com que seu site apareça da melhor maneira possível nos resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa para os termos que a maioria dos clientes em potencial está usando para encontrar empresas como a sua é o objetivo do SEO.

Por que o Google é tão importante para SEO?

Ao discutir o SEO, há uma razão pela qual o Google é frequentemente mencionado em termos separados para outros mecanismos de pesquisa. Para entender por que basta dar uma olhada rápida na participação global do mercado de mecanismos de pesquisa dos 4 principais mecanismos de pesquisa fora da China

(Maio 2020) 

Google              bing            Yahoo!           DuckDuckGo

91.89%             2.79%           1.87%             0.45%

Esses números por si só são motivos suficientes para as empresas globais priorizarem o Google para SEO, mas também podemos encontrar estatísticas igualmente convincentes para as perspectivas nacionais: o Google detém 88,21% da participação no mercado de pesquisa orgânica nos EUA, 92,62% no Reino Unido e 98,8 % na Índia.

As vantagens de fazer SEO agora

Uma classificação superior no Google para termos que muitos de seus clientes usam para encontrar seus negócios aumentará as taxas e os lucros de seus visitantes muito rapidamente, mas obter essas classificações de SEO não acontece da noite para o dia. O SEO é como o cultivo, antes que os resultados possam ser colhidos, as sementes de uma estratégia eficaz de SEO precisam ser plantadas.

A maioria das pessoas precisa trabalhar nisso por algumas semanas para obter os itens essenciais. Pode levar até três meses para que todo o impacto dessa estratégia comece a entrar em vigor. 

Esse atraso torna o SEO a estratégia perfeita de Marketing Digital para empresas que atualmente oferecem serviços limitados ou inexistentes para trabalhar. As classificações mais altas demoram um pouco para serem alcançadas, mas, uma vez alcançado, nenhum pagamento é necessário para o Google para mantê-las. Isso também faz dos rankings Top SEO uma fonte valiosa e de baixo custo, a longo prazo, de novos visitantes e clientes.

Conduzindo uma auditoria completa de SEO

Se você deseja trabalhar em sua estratégia de SEO agora, a primeira coisa a fazer é realizar uma auditoria completa em seu site, que inclua análises dos seus sites:

• Rastreabilidade, referente à facilidade de acesso de um mecanismo de pesquisa ao seu site.

• Indexabilidade que mostra o grau de dificuldade dos mecanismos de pesquisa em obter e listar as informações relevantes do seu site para corresponder aos termos das consultas de pesquisa.

Essa avaliação pode ser usada como base para uma estratégia de SEO.

H2 As primeiras etapas principais de um plano técnico de SEO

Normalmente, a primeira etapa da implementação de uma estratégia de SEO para um site existente é garantir que o Google encontre o site e acesse as informações. Chamamos isso de SEO técnico. Exemplos de atividades para melhorar o SEO técnico incluem:

• Como enviar um mapa do site para o Google

• Ajustando a codificação de um site para que o Google possa rastreá-lo

• Instalando plug-ins que melhoram a experiência do usuário dos visitantes, incluindo usuários de smartphones

Trabalhar no SEO técnico de um site é algo que nunca pode ser feito tão cedo. Se um site não possui SEO técnico eficaz, o Google pode não conseguir encontrá-lo. Além disso, muitas outras atividades de marketing digital, como SEO local e marketing de mídia social, funcionam muito melhor se as bases do SEO técnico já tiverem sido estabelecidas.

Use os recursos de análise de SEO dos aplicativos de marketing digital, como o rankingCoach 360, que cria uma estratégia profissional de marketing digital para você se implementar. Esse plano se concentra em tudo o que seu site precisa fazer para ser encontrado pelo Google e obter as melhores classificações.

SEA (tráfego pago) para aqueles que precisam de visibilidade rápida

E as pessoas que estão tentando mudar o maior número possível de livros para assar pão de banana agora? Definitivamente, eles devem considerar o SEA (Search Engine Advertising), também conhecido como SEM (Search Engine Marketing) ou Pay-Per Click (PPC). Assim como no SEO, o mecanismo de pesquisa mais importante para os profissionais de marketing digital se concentrarem no Marketing de mecanismos de pesquisa é o Google.

Diferentemente do SEO, a SEA não está focada em agradar o algoritmo de SEO do Google, que sabemos que leva um tempo para ser alcançado, o posicionamento com o SEM é conquistado por meio de um processo de leilão virtual no qual os profissionais de marketing podem participar de maneira rápida e fácil. Isso torna possível obter ampla visibilidade em dias ou até horas após a criação de uma campanha.

O primeiro resultado no exemplo acima teve a primeira classificação porque venceu o processo de leilão de anúncios do Google. O SEM é perfeito para obter visibilidade rápida, mas literalmente tem um preço; o modal Pay-Per-Click levanta considerações adicionais, tornando-se de vital importância garantir que as pessoas que clicam em um anúncio do Google estejam realmente interessadas em comprar ou visitar o site que estão promovendo. Caso contrário, esse preço pago por clique não levará a nada. As três principais coisas em que você deve se concentrar ao configurar o Google Ads são:

• Garantir que o anúncio do Google esteja configurado com o público-alvo e os termos certos, para que as pessoas que encontrarem o anúncio do Google provavelmente cliquem nele

• Controlar e monitorar profissionalmente o orçamento da campanha SEM para que ele seja usado de forma eficaz

• Otimizando os anúncios do Google para cliques e conversões para garantir o número máximo dos tipos certos de usuários que clicam nele. Essa também é uma parte crucial da conquista do leilão do Google Ads, pois o Google não concederá o local do anúncio a um anúncio do Google no qual os usuários não clicarão. Mesmo que seja o anúncio com melhor lance

Meu site deve estar executando SEM agora

Você definitivamente deve pesquisar no SEM se seus produtos estão apresentando uma demanda incomumente alta, porque o Google Ads é perfeito para obter vendas e visibilidade rápidas. Eles também são uma ótima opção a longo prazo para empresas cuja taxa de conversão em custo por clique é rentável. Essa proporção pode gerar um grande valor aparentemente caro. Por exemplo, nos EUA, onde o preço médio por clique está entre US $ 1 e US $ 2, os escritórios de advocacia pagam US $ 41,63 a 50,89 pelo termo 'advogado de danos pessoais porque a taxa que alguns dos visitantes desses sites pagam eventualmente o torna vale a pena, embora, como o artigo mostrasse, se esses escritórios de advocacia usassem o rankingCoach360, poderiam encontrar termos de valor melhores.