Ottimizzazione e pubblicità per i motori di ricerca (SEO) e (SEA)

27 mag, 2020

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Si dovrebbe fare SEO o SEA?  

Con così tante aziende chiuse o che offrono servizi limitati, in questo momento molte attività di Marketing Digitale sollevano tutta una serie di nuove e importanti questioni. Ogni azienda si trova ad affrontare sfide diverse. A differenza di molti ristoranti che sono attualmente chiusi, un negozio online che vende utensili e libri per la cottura del pane a lievitazione naturale e del pane alle banane potrebbe, più che mai, avere bisogno di apparire nei risultati di ricerca dei motori di ricerca il più rapidamente possibile per ottenere quella rapida esposizione prima che i clienti che hanno trovato interesse per la cottura, si accontentino delle panetterie e i caffè della loro città. Mentre, in questo momento, gli stessi bar e panetterie e possono trovare più valore se si concentrano su attività che richiedono di investire maggior tempo per avere dei risultati, in modo che siano visibili in tutti i posti giusti online, motori di ricerca inclusi, quando i clienti ritornano.

SEO vs SEA

Le PMI, considerando le loro opzioni per aumentare il numero di clienti e visitatori attraverso il Marketing Digitale, spesso trovano che la SEO e la SEA siano le prime due aree chiave che prendono in considerazione. Nonostante questa tendenza a pensare alla SEO e alla SEA insieme, queste attività sono qualitativamente molto diverse. Il confronto e il contrasto tra la SEO e la SEA fornisce una grande comprensione della diversa utilità e delle preoccupazioni dei marketer digitali. Questo articolo dovrebbe darvi una buona comprensione del fascino e delle differenze tra SEO e SEA, oltre a fornire informazioni utili per aiutarvi a decidere su quale delle due attività la vostra attività dovrebbe attualmente concentrarsi. 

Cos'è la SEO?

L'obiettivo dell'Ottimizzazione per i Motori di Ricerca è quello di aumentare il traffico di un sito facendo in modo che più persone giuste trovino questo sito su un motore di ricerca nei risultati organici.  Il motore di ricerca più importante per la SEO è senza dubbio Google. Per esempio, un negozio di chitarre a Milano che cerca di fare più affari attraverso la SEO potrebbe essere il primo risultato che appare nei risultati di Google quando qualcuno a Milano digita "Negozio di chitarre personalizzate a Milano". Anche se nella maggior parte dei casi questo include, i primi uno o due termini che appaiono nei risultati non sono normalmente il prodotto di SEO, hanno il termine AD scritto da loro e sono il prodotto di SEA, quando ho digitato “Negozio di chitarra personalizzata a Milano” i primi risultati che ho visto sono stati:

Gino Guitars

Ad·https://www.ginomusica.it/
+39 02 4867 2765

Milano Uno dei negozi più conosciuti tra i musicisti in Italia con un servizio da boutique ed una scelta da "mega store"! Vantiamo uno dei più grandi assortimenti di chitarre e siamo rivenditori ufficiali per tutti i marchi più prestigiosi del settore, tra cui Gibson, Gibson Custom, Gibson Memphis, Fender, Fender Custom Shop, Taylor Guitars, Martin&co e molti altri ancora. Puoi venire a trovarci o acquistare online!

Ma il secondo risultato qui sotto è stato quello della SEO

Molinelli Guitars – Fine artigianato nella creazione e …

www.molinelliguitars.com

Chitarre Elettriche Custom. Differenti linee di design che vengono poi personalizzate sulle richieste e necessità di ogni chitarrista ... Molinelli Guitars appare nella pagina dei risultati della ricerca a causa della SEO.

Nonostante appaiano uno accanto all'altro nei risultati, i primi risultati sono il risultato della SEO e l'altro della SEA. Questo significa che c'è un'enorme differenza tra come il primo e il secondo risultato sono arrivati dove sono. La più significativa è che il primo proprietario del primo risultato ha pagato a Google una tassa per ottenere quella classifica, mentre il proprietario del secondo risultato non ha pagato a Google un centesimo. 

Il termine del settore per i risultati che compaiono nei risultati di Google senza pagare nulla a Google è il risultato organico. Far sì che il vostro sito appaia al meglio nei risultati organici dei motori di ricerca per i termini che la maggior parte dei potenziali clienti utilizza per trovare aziende come la vostra è l'obiettivo della SEO.

Perché Google è così importante per la SEO? 

 

Quando si parla di SEO, c'è un motivo per cui spesso si parla di Google in termini separati ad altri motori di ricerca. Per capire perché basta dare un rapido sguardo alla quota di mercato globale dei motori di ricerca dei 4 principali motori di ricerca al di fuori della Cina (Maggio 2020

Google              bing            Yahoo!           DuckDuckGo

91.89%             2.79%           1.87%             0.45%

Queste cifre da sole sono una ragione sufficiente perché le aziende globali danno la priorità a Google per la SEO, ma possiamo anche trovare statistiche altrettanto convincenti per le prospettive nazionali: Google detiene l'88,21% della quota di mercato della ricerca organica negli Stati Uniti, il 92,62% nel Regno Unito e uno sbalorditivo 98,5% in India.  

I vantaggi di fare SEO ora

Un Top ranking su Google per i termini che molti dei vostri clienti utilizzano per trovare le vostre aziende aumenterà i vostri tassi di visitatori e profitti molto rapidamente, ma ottenere quei ranking SEO non avviene da un giorno all'altro. La SEO è come coltivare le colture, prima che i risultati possano essere raccolti è necessario piantare i semi di una strategia SEO efficace

La maggior parte delle persone ha bisogno di lavorare su questo per qualche settimana per ottenere l'essenziale. Possono essere necessari fino a 3 mesi prima che il pieno impatto di questa strategia cominci a produrre i suoi effetti. 

Questo ritardo rende la SEO la perfetta strategia di Marketing Digitale per le aziende che attualmente offrono servizi limitati o inesistenti su cui lavorare. Le classifiche migliori richiedono un po' di tempo per essere raggiunte, ma una volta raggiunte non è necessario alcun pagamento a Google per mantenere la pasizione. Questo rende anche le classifiche Top SEO una preziosa fonte a lungo termine a basso costo di nuovi visitatori e clienti

Condurre un audit SEO completo

Se volete lavorare sulla vostra strategia SEO in questo momento, la prima cosa che dovreste fare è condurre un audit SEO completo del vostro sito web che includa l'analisi dei vostri siti:

 

  • Crawlability in riferimento a quanto sia facile per un motore di ricerca accedere al vostro sito web. 

  • Indicizzabilità Mostra il grado di difficoltà per i motori di ricerca di reperire ed elencare le informazioni pertinenti dal vostro sito web per farle corrispondere ai termini delle richieste di ricerca.

Questa valutazione può poi essere utilizzata come base per una strategia SEO. 

I primi passi fondamentali di un piano SEO tecnico 

Di solito il primo passo per implementare una strategia SEO per un sito esistente è assicurarsi che Google possa trovare il sito web e accedere alle sue informazioni. Noi lo chiamiamo SEO tecnico. Esempi di attività per il miglioramento del SEO tecnico includono:

 

  • Invio di una mappa del sito a Google 

  • Adattare la codifica di un sito web in modo che Google sia in grado di analizzarlo

  • Installazione di plugin che migliorano l'esperienza utente dei visitatori, compresi gli utenti di smartphone

Lavorare al SEO tecnico di un sito web è qualcosa che non può mai essere fatto troppo presto. Se un sito non ha un SEO tecnico efficace, allora Google potrebbe non essere in grado di trovarlo. Anche molte altre attività di Marketing Digitale, come il SEO locale e il Marketing dei Social Media, funzionano molto meglio se le basi del SEO tecnico sono già state stabilite. 

Utilizzate le funzionalità di analisi SEO delle applicazioni di Marketing Digitale come rankingCoach 360 che creano una strategia di Marketing Digitale professionale per la vostra implementazione, che si concentra su tutto ciò che il vostro sito deve fare per essere trovato da Google e ottenere le prime posizioni. 

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La SEA per chi ha bisogno di una visibilità rapida 

E che dire di quelle persone che stanno cercando di vendere il maggior numero possibile di libri di cucina di pane alle banane in questo momento. Dovrebbero sicuramente prendere in considerazione la pubblicità sui motori di ricerca (SEA), nota anche come Marketing dei motori di ricerca (SEM) o Pay-Per Click (PPC). Come per la SEO, il motore di ricerca più importante per i Marketers digitali su cui puntare per il Marketing sui motori di ricerca è Google. 

A differenza della SEO, la SEA non è focalizzata sul piacere dell'algoritmo SEO di Google, che sappiamo che ci vuole un po' di tempo per raggiungere, il posizionamento con il SEM viene vinto attraverso un processo di asta virtuale a cui i marketer possono partecipare in modo molto semplice e veloce. Questo permette di ottenere una visibilità diffusa in pochi giorni o addirittura ore dall'avvio di una campagna. 

Il primo risultato dell'esempio sopra riportato ha avuto il primo posto in classifica perché aveva vinto il processo di vendita all'asta degli annunci di Google. La modalità SEM è perfetta per ottenere una visibilità rapida ma ha un prezzo; la modalità Pay-Per-Click solleva ulteriori considerazioni, rendendo di vitale importanza assicurarsi che le persone che cliccano su un annuncio di Google siano effettivamente interessate ad acquistare o a visitare il sito che sta promuovendo. Altrimenti, il prezzo pagato per ogni click non porta a nulla. 3 cose fondamentali su cui ci si dovrebbe concentrare quando si creano annunci su Google sono:

  • Assicuratevi che Google Ads sia impostato con il giusto target e le giuste condizioni, in modo che le persone che trovano le pubblicità di Google Ads possano cliccarci sopra

  • Controllo e monitoraggio professionale del budget della campagna SEM in modo che sia utilizzato in modo efficace 

  • Ottimizzazione degli annunci di Google per i clic e le conversioni per garantire il massimo numero dei giusti tipi di visitatori che ci cliccheranno sopra. Questa è anche una parte cruciale per vincere l'asta di Google Ads, perché Google non assegnerà lo spot pubblicitario a un annuncio di Google su cui gli utenti non cliccheranno. Anche se si tratta dell'annuncio con la migliore offerta.

Il mio sito dovrebbe fare SEM in questo momento

Dovreste assolutamente controllare la SEM se i vostri prodotti sono attualmente oggetto di una domanda insolitamente alta, perché gli annunci su Google sono perfetti per ottenere vendite e visibilità in tempi brevi. Sono anche una grande opzione a lungo termine per le aziende il cui tasso di conversione in rapporto costo per click è redditizio. Questo rapporto può rendere apparentemente costoso un grande valore. Ad esempio, negli Stati Uniti, dove il costo medio per click è compreso tra 1 e 2 dollari, gli studi legali pagano 41,63-50,89 dollari per il termine 'personal injury attorney' (avvocato specializzato in lesioni personali) perché la tassa legale che alcuni dei visitatori di questi siti legali alla fine pagano lo rendono conveniente, anche se, come mostra l'articolo, se questi studi legali utilizzassero rankingCoach 360 potrebbero trovare termini più convenienti. 

Hai bisogno di aiuto per lavorare alla tua SEM? 

La funzione rankingCoach Ads di rankingCoach 360 è perfetta per impostare campagne SEM. La funzione rankingCoach Ads genera campagne pubblicitarie mirate a budget controllato in pochi semplici click massimizzando la probabilità di vendita per ogni click e proteggendo i budget dei proprietari del sito. L'esperienza di rankingCoach in questo settore è riconosciuta da Google che ha fatto di rankingCoach un Premier Partner di Google riconoscendo la specializzazione di rankingCoach nella SEM.

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Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a capire meglio la SEO e la SEM.

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