Uzyskanie większej liczby kliknięć dzięki analizie konkurencji w SERP

18 lis, 2020

Udostępnij na:

Dlaczego analiza SERP ma znaczenie?

Każdy właściciel firmy jest świadomy swojej lokalnej konkurencji. Niezależnie od tego, czy pochodzi z sieci sklepów, czy z piekarni za rogiem. Zanim marketing stał się cyfrowy, ta konkurencja była często jedynym rywalem, który miał znaczenie. Ale teraz, gdy tak wielu klientów znajduje firmy za pośrednictwem strony wyników wyszukiwania Google (SERP), konkurencja może pochodzić z dowolnego miejsca. To sprawia, że analiza konkurencji i SERP ma kluczowe znaczenie. Może się to wydawać zniechęcające, ale nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje. Pamiętaj, że SERP to tylko strona, którą Google pokazuje nam po tym, jak coś wpiszemy i wciśniemy Enter. Oto SERP dla terminu „Jaki jest najlepszy program na Netflix?”

1 whats the best show on Netflix

Zwrócenie większej uwagi na SERP z analizą konkurencji odblokuje przykłady najlepszych praktyk i nowe sposoby myślenia o marketingu w SERP, które zwiększą Twoje działania SEO i SEA.

Dlaczego analiza konkurencji SERP jest przydatna dla SEO?

Nie bez powodu nazywamy je rankingami w Google. W końcu, kiedy mówimy o zdobywaniu najlepszych rankingów, kto naszym zdaniem jest poniżej? Konkurencja jest wbudowana w podstawową strukturę funkcjonowania wyszukiwarki. W ten sposób Google jest w stanie udzielać tak trafnych i użytecznych odpowiedzi.

Google zawsze pokazuje to, co uważa za najlepsze wyniki organiczne (wyniki bez reklam) na górze swoich wyników. Oznacza to, że analizując konkurencję na górze SERP możemy wyłowić wspólne elementy, które powinniśmy zawrzeć we własnych treściach. Może to być niezwykle przydatne we wszystkich aspektach SEO i SEA. Rozpoczynająć od treści, aż po wybór słów kluczowych. Jeśli potrzebujesz pomysłów na to, co działa, zawsze możesz zweryfikować SERP.

Dokładna analiza konkurencji w SERP to niezwykle przydatne narzędzie do optymalizacji konwersji w SEO i SEA. Istnieje powód, dla którego mamy tendencję do klikania niektórych wyników częściej niż inne. Dlaczego niektóre strony trafiają na górę, a inne nie? Nie chodzi tylko o to, co jest napisane na tych stronach na końcu wpisów. Duża część ma związek ze sposobem wyświetlania udanych wyników w SERP.

Analiza SERP konkurencji polega na zwróceniu szczególnej uwagi na sposób, w jaki sposób ich wyniki są wyświetlane w SERP. Da Ci wgląd w to, co działa, abyś mógł zintegrować najlepsze części z własnymi najlepszymi praktykami dotyczącymi wykazów SERP. Posiadamy dwa kluczowe obszary zainteresowania w tego rodzaju analizie SERP konkurencji. Pierwszy to wybór słów kluczowych – słowa, których konkurenci używają do ustalania rankingu. Drugi to techniki perswazyjne, czyli sposób, w jaki wybory słów i struktura ofert są wykorzystywane do zwiększania prawdopodobieństwa kliknięcia określonego wpisu przez osoby wyszukujące.

Dlaczego analiza konkurencji w SERP jest przydatna w Google Ads?

Analiza SERP konkurencji może również pomóc w ulepszeniu Google Ads. Należy pamiętać, że Google Ads uzyskuje najwyższą pozycję, ponieważ właściciel witryny płaci opłatę, a nie dlatego, że ich wyniki są uważane za najlepsze przez Google. Ponieważ dotyczy to bezpośrednio budżetu każdej firmy, ważne jest, aby każda reklama była tą dobrą, a nie była częścią wyrzucanych pieniędzy w błoto. Dlatego śledzenie reklam konkurencji w SERP to świetny sposób na upewnienie się, że we własnych reklamach są kierowane wszystkie terminy o najlepszej wartości. Dzięki temu zawsze będziesz mieć dostęp do wszystkich słów kluczowych o najlepszej wartości dla Twojej branży, dzięki czemu możesz zmaksymalizować liczbę klientów, których pozyskasz dzięki budżetowi Google Ads.

MŚP: rankingCoach FREE umożliwia śledzenie konkurencji, informując Cię za każdym razem, gdy uruchamiają reklamy Google z Twoimi docelowymi słowami kluczowymi, dzięki czemu możesz dostosować swoje strategie SEO i SEA i być krok przed nimi.

 

Uzyskaj bezpłatny monitoring konkurencji teraz

 

Analiza konkurencji SERP w celu poprawy aukcji SERP

Aby uzyskać najlepsze wyniki z SEO i Google Ads, musisz zoptymalizować swoje aukcje, ale aukcja dla wyników organicznych (SEO) i Google Ads (SEA) wymaga innego podejścia. Analiza SERP konkurencji może być bardzo pomocna w zrozumieniu różnych podejść wymaganych różnych typów wyników w SERP.

Aby pokazać, co mam na myśli, spójrzmy na niektóre z własnych aukcji Google w jego wyszukiwarce. Ten po lewej to wyniki organiczne, a ten po prawej dotyczy reklamy Google.

organic-vs-ads-1

Pomimo tego, że obejmują wiele podobnych obszarów, aukcje bardzo różnią się podejściem. Lista SEO opiera się na typach pytań, które użytkownik może wpisać w wyszukiwarce, aby znaleźć Google Ads: Użytkownik może wpisać w Google „jak pokazać moją firmę klientom, którzy szukają takich firm w Google” i w w górnym akapicie wykazu, który widzimy „...Docieraj do klientów, gdy szukają firm takich jak Twoja. Widzimy też hasła powiązane z działaniami, które wyszukują, szukając opcji „Pobierz aplikację mobilną Google Ads. Cały ten organiczny wynik jest oparty na słowach kluczowych, dzięki czemu jest prawdopodobne, że znajdzie się w rankingu w Google pod kątem terminów używanych przez klientów. Używanie słów, których używają poszukiwacze, jest również dobrym sposobem na zwrócenie ich uwagi.

Z drugiej strony wyniki Google Ads SERP są znacznie bardziej sprzedażowe. Ponieważ umieszczenie reklam jest zabezpieczone przez targetowanie i uiszczenie opłaty. Reklama musi skupiać się tylko na zamianie odpowiednich użytkowników na kliknięcia. Dzięki tej różnicy Google Ads może być bardziej przekonujący i polegać na wielu klasycznych technikach stosowanych w marketingowych CTA. Dlatego Google Ads często bardziej odwołuje się do życzeń klientów, zamiast odzwierciedlać ich słownictwo, na przykład „W Google Ads płacisz tylko za kliknięcia, które otrzymujesz”, zwróć uwagę na użycie wszystkich wersalików. Mamy również przekonujące wykorzystanie danych liczbowych, w tym konsumentów „Używanych przez ponad milion firm”, takich jak fakty i liczby. Zwracają również uwagę na SERP.

Co analiza konkurencji SERP oznacza dla Twoich ofert?

Ta analiza konkurencji SERP pokazuje, że słowa kluczowe muszą odgrywać integralną rolę w Twoich organicznych listach SERP. Jeśli kierujesz słowa kluczowe, które są często używane przez wyszukiwarki w formie tego pytania. Spróbuj umieścić pytanie i/lub odpowiedź gdzieś na swojej liście SERP. Z drugiej strony Google Ads musi być bardziej nastawiony na sprzedaż. Upewnij się, że Twoje reklamy są bardziej przekonujące i atrakcyjne niż konkurencja, używaj przyciągających wzrok faktów i liczb oraz przemawiaj bezpośrednio do wyszukiwarek za pomocą zaimków Ty. Zapisanie wszystkich słów w tytułach wielkimi literami może być świetnym sposobem na wyróżnienie wpisu, ale nie przesadzaj.

Korzystanie z analizy konkurencji SERP w celu uniknięcia niewłaściwych konkurentów

Wyszukiwarki całkowicie zmieniły koncepcję konkurencji. Kiedy mówimy o konkurencji na SERP, nie mówimy tylko o innych firmach, które sprzedają te same produkty co ty. Mówimy o wszelkich wynikach, które powstrzymują naszą stronę od wybrania jej przez wyszukiwarkę, która używa słowa kluczowego, za którym się uganiamy.

Teraz wszystko jest online, firmy nie konkurują już tylko ze sobą. Bez odpowiedniej strategii Twoja firma nie tylko pozostanie w tyle za konkurencją, ale możesz marnować cenny czas i zasoby, aby pojawiać się w miejscach, w których klienci nawet nie patrzą. Jeśli szukamy niewłaściwych słów kluczowych, witryna może pojawić się w niewłaściwych wynikach. To znaczy wyszukiwania osób, które nie są zainteresowane kupnem Twoich produktów.

Jest to kolejny obszar, w którym może pomóc analiza konkurencji w SERP. Może upewnić się, że Twoja witryna znajduje się we wszystkich najlepszych miejscach, w których Twoi konkurenci pojawiają się w SERP, a także pomóc Ci znaleźć wartościowe wyszukiwania, dla których nie mają pozycji w rankingu. Dzięki temu możesz zapewnić sobie dobre miejsce dla swojej firmy na rynku cyfrowym.

Pod każdym względem to, co można znaleźć w wyszukiwarce, jest nieograniczone, podobnie jak wybór słów kluczowych. Oznacza to, że jeśli się pomylisz, istnieje nieskończony potencjał tworzenia niepotrzebnej konkurencji. Możemy użyć analizy SERP konkurencji, aby pomóc nam wybrać właściwe bitwy słów kluczowych.

Witryna sprzedająca produkty do higieny jamy ustnej nie uzyska dużej sprzedaży dzięki przelicytowanym linkom do filmu o największej na świecie elektrycznej szczoteczce do zębów:

 

 

Używanie SERP do eliminowania niewłaściwych konkurentów

SERP jest również doskonałym źródłem inspiracji dla dłuższych fraz kluczowych. Dodając więcej słów do tego terminu zaczynamy usuwać konkurencję z wyników wyszukiwania od poszukiwaczy o różnych intencjach. Dodawanie dodatkowych słów do bardziej szczegółowych wyszukiwań nazywane jest budowaniem długich słów kluczowych. Po prostu dodając "online", aby stworzyć określenie "szczoteczka do zębów online", usuwamy Wiki i wyniki recenzji oraz dodajemy więcej stron sprzedaży do pierwszej piątki.

  1. getquip.com/     

  2. questions.universal-search-box.com/   

  3. getquip.com/   

  4. en.m.wikipedia.org/wiki/Toothbrush     

  5. nytimes.com/wirecutter/reviews/best-electric-toothbrush/     

Tylko pierwszy i trzeci wynik to w rzeczywistości strona, na której wyszukiwarka może kupić szczoteczkę do zębów.

Wykorzystanie analizy SERP do udoskonalenia słów kluczowych.

SERP to także świetne źródło inspiracji dla dłuższych fraz kluczowych. Dodając więcej słów do terminu, zaczynamy usuwać konkurencję z wyników wyszukiwania o różnych intencjach. Dodawanie dodatkowych słów w celu kierowania bardziej szczegółowych wyszukiwań nazywa się tworzeniem długich słów kluczowych. Po prostu dodając „online”, aby utworzyć termin „szczoteczka do zębów online”, usuwamy Wiki, przeglądamy wyniki i dodajemy więcej stron sprzedaży do pierwszej piątki. Ten nowy termin można następnie wypróbować jako lepiej ukierunkowane słowo kluczowe, ponieważ pokazują się najlepsze wyniki bliższy związek z naszymi produktami i celem

1. getquip.com/

2. amazon.com/Online-Best-Service®-Szczoteczka-Indywidualnie/dp/B012PLJ458

3. oralb.com/

4. caretobeauty.com/pl/szczoteczki do zębów/

5. cvs.com/shop/personal-care/oral-care/szczoteczki do zębów

Dodając więcej słów kluczowych do swojej termy i sprawdzając je w SERP, możesz zmniejszyć całkowitą liczbę wyszukiwań, ale możesz również zmniejszyć liczbę konkurentów. Ułatwi to uzyskanie z rankingów stron w Google, które mogą być o wiele bardziej wartościowe dla Twojej firmy niż dalszy wykaz w bardziej konkurencyjnym wyniku wyszukiwania.


WSKAZÓWKA DLA MSP: Narzędzia propozycji słów kluczowych, takie jak te, które można znaleźć w rankingCoach, mogą przyspieszyć ten proces i zwiększyć jego dokładność, ponieważ dla każdego hasła określa on konkurencyjność, średnią miesięczną liczbę wyszukiwań i sugeruje wartościowe długie ogony, dla których Twoja firma może się dobrze pozycjonować.

Ostatnie słowo na temat analizy konkurencji w SERP

Zwracając nieco większą uwagę na SERP, możemy uzyskać świetne pomysły i lepsze wyobrażenie o rodzajach opisów, których potrzebujemy, aby uzyskać najwyższe rankingi. Ograniczamy marnowany czas i pieniądze, kierując nasze treści marketingowe tylko do właściwych odbiorców.

Uzyskaj bezpłatne narzędzia do monitorowania konkurencji już teraz.

Udostępnij na: