Er zijn twee verschillende soorten resultaten als je naar iets zoekt in zoekmachines. De eerste soort resultaten zijn de organische resultaten, die worden getoond aan de hand van de zoekmachineoptimalisatie. We hebben het mechanisme van zoekmachineoptimalisatie al in vorige artikelen besproken.
De tweede soort resultaten is op reclames gebaseerd. Inderdaad, het is mogelijk een zoekmachine te betalen om in bepaalde zoekresultaten te worden getoond. Deze methode heet zoekmachine advertentie (SEA).
SEA zijn advertenties die worden getoond op pagina’s met zoekresultaten, op websites en op sociale media. Google is het meest winstgevend online reclame bedrijf ter wereld dankzij haar eigen advertentie programma: AdWords. Google AdWords is verdeeld in twee grote netwerken: aan de ene kant het zoeknetwerk en aan de andere kant het advertentie netwerk.
Het zoeknetwerk verwijst naar de advertentieblokken op de pagina’s met zoekresultaten voor bepaalde zoekwoorden. Deze advertenties worden boven- en onderaan de Google pagina’s getoond. Voorheen toonde Google ze ook aan de rechterkant van de pagina, maar deze zijn inmiddels verwijderd. Hierdoor ging het aantal advertenties op een pagina van 12 naar 7 sinds februari 2016.
Het zoeknetwerk is samengesteld uit Google’s zoekmachine en andere door andere pagina’s van Google waar gebruikers kunnen zoeken, zoals Google Play, Google Shopping en Google Maps en op partner sites zoals bijvoorbeeld Ask.com.
Het advertentie netwerk verwijst naar beeldadvertenties die op sites van Google worden getoond zoals YouTube, Blogger en Gmail en duizenden andere van het Google Network zoals krantensites.
De plaats van je advertentie is gebaseerd op twee criteria: jouw bod, het bedrag dat je wilt betalen om je reclame te laten zien, en je kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore is samengesteld uit de klikfrequentie, de relevantie van de advertentie en van de landingpage. De kwaliteitsscore wordt getoond op een schaal van 1-10.
Sociale media kan een heel goed middel zijn om advertenties te tonen, dankzij het vele verkeer dat ze binnen krijgen en de mogelijkheid om een precies doel te halen. Inderdaad, Facebook heeft 1,65 miljard maandelijkse actieve gebruikers en dat is veel. Bovendien heeft het netwerk erg accurate gegevens van de gebruikers zoals geslacht, leeftijd, locatie, hobby's, studies, werk, etc. Al deze variabelen kunnen van essentieel belang zijn voor een goede advertentie campagne.
Een ander groot voordeel van online adverteren, is de mogelijkheid om duidelijke feedback resultaten en statistieken te krijgen van de campagne. Deze gegevens zijn beter te interpreteren als je een online shop beheert, je weet immers direct of een verkoop komt uit een advertentie.
Gratis PDF downloaden