Gdy szukasz określonego terminu w wyszukiwarkach, natkniesz się na dwa rodzaje wyników wyszukiwań. Pierwszym rodzajem są wyniki organiczne, które są wyświetlane zgodnie z parametrami SEO. Mechanizm SEO został omówiony szczegółowo w poprzednich artykułach.
Drugim rodzajem wyników są reklamy w sieci. W tym przypadku, musisz ponieść koszty, aby Twoja strona wyświetlała się w wynikach wyszukiwań. Metoda ta nazywana jest Search Engine Advertising (SEA).
SEA są to reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwań, na stronach internetowych oraz w mediach społecznościowych.
Google jest obecnie pionierem reklamy w sieci na całym świecie świecie, dzięki swojemu programowi Google AdWords.
Google AdWords jest podzielone na dwie główne sieci: reklamy w wynikach wyszukiwania oraz reklamy displayowe.
Reklamy w wynikach wyszukiwań odnoszą się do reklam tekstowych, które są wyświetlane dla określonych słów kluczowych. Tego typu reklamy są wyświetlane na górze i na dole strony w Google. Wcześniej Google wyświetlało reklamy także po prawej stronie wyników, jednak od lutego ta opcja została na stałe usunięta. Skutkiem tego jest mniejsza liczba wyświetlanych reklam, która zmalała z 12 do 7.
Reklamy w wynikach wyszukiwań są stosowane w wyszukiwarkach i innych witrynach należących do Google, takich jak Google Play, Google Shopping i Mapy Google oraz na stronach partnerskich, takich jak na przykład Ask.com.
Reklamy displayowe odnoszą się do reklam graficznych, które będą wyświetlane na stronach Google, takich jak YouTube, Blogger, Gmail i tysiące innych witryn z sieci Google, takich jak na przykład strony informacyjne.
Numer pozycji Twojej reklamy opiera się na dwóch kryteriach: stawki, czyli kwota, jaką byłbyś skłonny zapłacić za wyświetlanie reklamy oraz wyniku jakości. Wynik Jakości określają współczynniki: klikalności, trafności reklamy oraz użyteczności strony docelowej. Wynik Jakości jest oceniany w skali 1-10.
Media społecznościowe mogą być bardzo dobrym kanałem do stosowania reklam displayowych. Dzięki dużej aktywności zbiera on dane i umożliwia precyzyjny dobór grupy docelowej. Facebook ma miesięcznie 1,65 miliarda aktywnych użytkowników, a ponadto posiada bardzo dokładne dane dotyczące użytkowników: ich płeć, wiek, lokalizację, hobby, wykształcenie, zawód, itp. Wszystkie te elementy mogą mieć kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii reklamowej.
Inną wielką zaletą reklamy internetowej jest możliwość uzyskania precyzyjnych wyników i statystyk, dotyczących przeprowadzanych kampanii. Dane te są jeszcze bardziej użyteczne jeśli jesteś właścicielem sklepu internetowego, ponieważ możesz dowiedzieć się, czy sprzedaż została dokonana bezpośrednio poprzez reklamę.
Darmowy PDF