Existen dos tipos de resultados que aparecen cuando buscas algo en redes. El primero de los dos te muestra los resultados orgánicos que son aquellos que se muestran en función del SEO. Puedes consultar los detalles sobre el SEO y como utilizarlo en artículos anteriores.
El segundo tipo de resultados que se muestran y el que vamos a profundizar en este artículo, son aquellos que se basan en anuncios.
Anuncios de pago en los que los buscadores a través de diferentes programas como por ejemplo: Google Adwords, posibilitan a sus clientes publicitarse en los resultados de sus buscadores o en las redes sociales para aquellas palabras clave, o búsquedas que les interesen. Este método se conoce como SEA (Search Engine Advertising).
Sin duda el programa que ofrece Google es hasta ahora el más popular. Las Google Adwords están divididas en dos canales principales: por un lado tenemos el canal de búsqueda y por otro lado el canal de display.
El primero de los dos canales se refiere a aquellas ads de texto que se muestran en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda. Anteriormente estas ads se mostraban en la parte superior derecha de la página de búsquedas, pero hace poco, exactamente en Febrero, fueron modificados y provocando que el número de ads que se muestran por página cambie de 12 a 7.
Este canal de búsqueda está compuesto no sólo por el propio motor de búsqueda de Google, sino también puede ser usado para Google Play, Google Shopping, Google Maps, además de por otros de sus partners, como por ejemplo, Ask.com.
Por otro lado el canal de display se refiere a aquellas imágenes que se muestran en otras páginas de Google como Youtube, Blogger y Gmail, además de otras muchas más de la red Google como por ejemplo webs de noticias, ect.
El ranking que vayan a tener las ads que contrates se basan además en dos tipos de criterios: 1) La cantidad de dinero apostado, que es la cantidad que estás dispuesto a pagar para que se muestre tu ad. 2) Tu nota de calidad. Esta puede ser calificada del 1-10 y se basa en: la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia y la calidad de la landingpage.
Las redes sociales pueden ser sin duda un buen medio para mostrar ads gracias al tráfico que son capaces de generar y a la posibilidad que te ofrecen de limitar la audiencia a la que te quieres dirigir.
Por ejemplo Facebook tiene ahora mismo más de 1.65 billones de usuarios activos y es sin duda la red social que obtiene de manera más precisa los datos de sus usuarios: género, localización, hobbies, estudios, trabajo….todos estos elementos pueden ser esenciales y contribuir al éxito de tu campaña.
Otra gran ventaja de la publicidad online es que siempre te da un análisis claro de los resultados conseguidos, a través de estadísticas que te permiten analizar el impacto de tu campaña.
Estos datos son más significativos aún si tienes una tienda online o si has realizado una campaña de ofertas directamente a través de la ad.
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