Il y a deux sortes de résultats quand vous faites une recherche sur les moteurs de recherche. Le premier type de résultats sont les résultats naturels qui sont affichés en fonction du Search Engine Optimisation (SEO). Nous avons déjà étudié le mécanisme du SEO dans des articles précédents.
Le second type de résultats sont ceux basés sur de la publicité. En effet, il est possible de payer un moteur de recherche pour être affiché dans certains résultats de recherche. Cette méthode s’appelle Search Engine Advertising (SEA). SEA sont des annonces publicitaires montrées sur dans les résultats des moteurs de recherche, sur des sites internet et sur les réseaux sociaux.
Google est l’agence de publicité en ligne la plus rentable au monde grâce grâce à son propre programme publicitaire : Google AdWords.
Google AdWords est divisé en deux réseaux : d’un côté, il y a le réseau de recherche et de l’autre il y a le réseau « display » (affichage).
Le réseau de recherche réfère aux annonces sous forme de texte qui sont affichées dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés précis. Ces publicités sont affichées en haut et en bas des pages Google. Auparavant, Google affichait des annonces sur le côté droit de ses pages de résultats mais a récemment enlevé cette option. Ainsi depuis Février 2016le nombre d’annonces par page est passé de 12 à 7.
Le réseau de recherche est composée du moteur de recherche Google, d’autres sites internet appartenant à Google comme Google Play, Google Shopping et Google Maps puis d’autres sites partenaires comme Ask.com par exemple.
Le réseau Display réfère aux publicités sous forme d’image qui sont affichées sur des sites de Google comme YouTube, Blogger and Gmail et des milliers de sites internet faisant parti du réseau Google comme des sites d’information par exemple.
Le classement de votre annonce est basé sur deux critères : votre mise, le montant que vous êtes prêt à dépenser pour montrer votre annonce et votre score de qualité. Le score de qualité est composé du taux de clic estimé, de la pertinence de l’annonce et la qualité de la landing page (page du site internet lié). Le score de qualité est noté sur une échelle allant de 1 à 10.
Les réseaux sociaux peuvent être un très bon moyen d’afficher des annonces grâce au trafic qu’ils possèdent et la possibilité d’atteindre une cible très précise. En effet, Facebook a 1,65 milliard d’utilisateurs actifs par mois, ce qui est énorme et de plus, le réseau social a des données très précises sur ses utilisateurs : leur sexe, âge, localisation, passions, études, job… Tous ces éléments peuvent être essentiels pour le succès d’une campagne publicitaire.
Un autre grand avantage de la publicité en ligne est la possibilité d’obtenir un retour précis, des résultats et des statistiques sur l’impact d’une campagne. Ces données sont encore plus intéressantes si vous avez un e-commerce car vous pouvez savoir quelle vente a été réalisé grâce à une annonce publicitaire.
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