Hoe digital marketing de juridische sector heeft veranderd

De digitale marketing en de juridische sector in de 21e eeuw

De digitale revolutie heeft de manier waarop alle bedrijven zaken doen fundamenteel veranderd. 

In deze eeuw worden industrieën die al decennialang op dezelfde manier zaken doen geconfronteerd met een hele nieuwe wereld van uitdagingen en kansen.  Het wordt eens tijd om hier nog meer aandacht aan te besteden. Daarom zullen we het deze week hebben over hoe digitale marketing de manier waarop advocaten klanten vinden heeft veranderd. 

Ken je een goede advocaat?

De tijd waarin klanten op zoek gaan naar de beste advocaat in telefoongidsen is allang voorbij, maar één ding is nog steeds niet veranderd. Het eerste wat de meeste mensen nog steeds doen als ze op zoek zijn naar een goede advocaat is om het binnen hun eigen familie en vriendenkringen te vragen.

Dit is echter niet waar het besluitvormingsproces eindigt, de huidige potentiële klanten van tegenwoordig maken gebruik van het internet om hun belangrijkste keuzes te maken. 70% van de mensen die op zoek is naar een advocaat, raadpleegt het internet. 

Online recensies worden steeds belangrijker en functioneren als aanbevelingen. Zo blijkt uit een recent onderzoek dat klanten tien beoordelingen moeten lezen voordat ze een lokaal bedrijf kunnen vertrouwen.

Lokale bedrijfsgidsen en online beoordelingssites zijn dus betrouwbare bronnen geworden. Als gevolg daarvan gebruiken steeds meer advocatenkantoren digital marketing applicaties zoals rankingCoach om hun online bedrijfsgids te beheren en om hun online reputatie te managen.

SEO in plaats van TV Advertising

Na een gesprek met vrienden en familie is de volgende stap om in zoekmachines te gaan zoeken. Google is uitgegroeid tot een zeer populaire plek voor het vinden van juridische diensten: er zijn elke maand alleen al in de Verenigde Staten  honderdduizenden zoekopdrachten voor advocaten. 

Ook in Nederland wordt hier veel naar gezocht volgens rankingCoach::  

Zoekwoord Zoekvolume

Cijfers afkomstig van de rankingCoach zoekwoorden applicatie in Nederland, 30.80.2019.

Deze hoge zoekvolumes en het feit dat de eerste vijf resultaten in een zoekmachine 67,6% van de click-throughs ontvangen, hebben ervoor gezorgd dat advocatenkantoren een hoge prioriteit hebben gegeven aan digital marketing.  Dit heeft ertoe geleid dat advocatenkantoren van elke omvang vaak investeren in SEO.  In een recent onderzoek bleek dat  76% van de advocatenkantoren investeren in SEO. 

SEO is ook een aantrekkelijke optie voor advocatenkantoren die hun online zichtbaarheid voor een lange termijn op willen bouwen op een  kosteneffectieve manier.  Betaalbare en effectieve SEO en digitale marketing online software applicaties zoals rankingCoach hebben het mogelijk gemaakt voor kleine en middelgrote advocatenkantoren om hun eigen websites te optimaliseren en een effectieve online aanwezigheid op te bouwen, waardoor ze in staat zijn om te concurreren met andere grotere kantoren. 

Daarnaast kan SEO een goedkoper alternatief zijn dan Google Ads, dit kan namelijk best duur zijn binnen deze sector...

De hoge kosten van PPC (Pay-Per-Click) voor advocatenkantoren

De kosten per klik laten zien dat digital marketing ontzettend belangrijk is geworden in de wereld van advocatuur. 

We zullen eens kijken naar de Verenigde Staten waar de juridische sector een dure industrie is voor Pay-Per-Click  reclame. We zullen hiervoor dan ook naar Engelstalige zoekwoorden kijken die worden gebruikt in de Verenigde Staten. 

 Cijfers afkomstig van de rankingCoach keywords applicatie voor een site in de VS op 30.80.2019.

Concurrentie met “Personal Injury Attorney”

Het is verbazingwekkend om te zien dat advocatenkantoren bereid zijn om tot 50,89 dollar te betalen voor elke klik op hun advertentie in Google. Het  zoekvolume voor "accident lawyer" is gemiddeld 22200 is per maand, dus als slechts een paar honderd van deze zoekers op de advertentie hebben geklikt, dan hebben we het over kosten van duizenden euro’s per maand. 

Gezien de prijs lijkt het erop dat deze digital marketing strategie voor veel advocatenkantoren van vitaal belang is. Met zulke hoge kosten is het echter wel van belang dat dit soort bedrijven hun budgetten goed kunnen monitoren zodat ze effectieve campagnes hebben. 

Een gat in de markt

Kleine en middelgrote advocatenkantoren kunnen de hoge kosten van Per-per-click reclame te duur vinden. Deze bedrijven kunnen ervoor kiezen om zich te richten op hun organische zoekmachine aanwezigheid door middel van SEO. Met behulp van digitale marketing applicaties zoals rankingCoach kunnen ze dit heel eenvoudig zelf doen. Zo kunnen bedrijven zien wat de beste zoekwoorden zijn en kunnen ze daarnaast heel eenvoudig hun budget beheren voor ads. 

Als kleinere advocatenkantoren pay-per-click advertenties willen uitproberen, dan kunnen ze gebruik maken van applicaties zoals rankingCoach 360 om de beste campagnes te hebben met de juiste zoekwoorden.

Welke digitale marketingtactiek je ook kiest, we hopen dat dit artikel je interessante inzichten heeft gegeven.