Ti senti come se fossi in un ciclo infinito di creazione di nuovi contenuti? Aspetta! Il tuo prossimo grande successo potrebbe essere qualcosa che hai già creato. Questo articolo illustra 5 strategie efficaci per convertire i tuoi contenuti di maggior successo in risorse d'impatto e convincenti. È ora di ottenere di più con meno sforzo!
1. Trova i tuoi contenuti migliori: Cosa sta già funzionando per te
È sorprendente che il 5% dei post del blog attiri il 95% del traffico online. Se i tuoi contenuti rientrano in questo 5%, sono i migliori per il repurposing. Inizia con un'immersione nelle tue analisi. Usa Google Analytics o le metriche dei social media per trovare i contenuti più performanti.
Non basarti solo sulle visualizzazioni di pagina. Guarda:
- Durata della sessione: Un tempo di permanenza più lungo su una pagina è solitamente indice di contenuti di qualità superiore.
Più di 2 minuti? Hai un vincitore
- Condivisioni social: I post che vengono condivisi ampiamente, soprattutto su piattaforme come LinkedIn, sono i candidati ideali per i webinar.
- Coinvolgimento degli utenti: Commenti e domande significano che hai toccato un nervo scoperto; pensaci per i contenuti del sequel.
- Tasso di conversione: Se gli utenti compiono azioni (acquisti, iscrizioni), sei sulla strada giusta. Riutilizzalo per sfruttarne ulteriormente i vantaggi.
2. Scegli il formato giusto: Trasforma i blog in video, grafici e altro ancora
Una volta individuati i contenuti più performanti, il passo successivo è determinare il loro nuovo formato. I fattori da considerare sono:
- Tipo di contenuto: Ogni formato si adatta in modo diverso alle varie piattaforme: le infografiche possono eccellere su Instagram, mentre gli approfondimenti sono spesso più adatti a LinkedIn.
- Obiettivi aziendali: Se il tuo obiettivo è la SEO, un post del blog rivisto con parole chiave aggiornate può fare miracoli. Per la lead generation, trasformando l'articolo in un eBook scaricabile o in un gated webinar si possono fornire contenuti di alto valore in cambio di indirizzi e-mail.
- Disponibilità delle risorse: Assicurati di avere le capacità tecniche per produrre i contenuti nel formato scelto. Software di editing video come Canva o Lightworks possono facilitare questa transizione.
- Consapevolezza delle tendenze: Resta aggiornato su ciò che è di tendenza. Per esempio, se i video brevi sono popolari, il tuo articolo di approfondimento potrebbe diventare una serie TikTok di successo.
- Prova e impara: La sperimentazione può rivelare intuizioni sorprendenti. Prova a eseguire un test A/B con formati diversi, magari uno come eBook e un altro come serie di e-mail didattiche. Non si può mai sapere quale formato potrebbe fare presa sul pubblico.
3. Adattati a ogni piattaforma: Fa funzionare un unico pezzo ovunque
Repurposing non significa semplice duplicazione. È fondamentale adattare i contenuti alla loro nuova forma e al pubblico a cui sono destinati. Ecco alcuni modi per adattare i contenuti al loro nuovo formato:
- Scegli le piattaforme con saggezza: LinkedIn e i forum specifici del settore possono essere più adatti per i servizi B2B, mentre Instagram e Facebook sono ottimi per le aziende incentrate sui consumatori, come le panetterie.
- Personalizza i contenuti: Un video tutorial potrebbe essere perfetto per YouTube, ma un'immagine estetica del prodotto finale potrebbe andare meglio su Instagram.
- Tempistica: Usa gli strumenti di programmazione per postare in orari ad alto coinvolgimento.
- Il coinvolgimento: Rispondi sempre ai commenti o alle domande entro 24 ore per mantenere vivo l'interesse.
- Analizza e adatta: Usa i dati analitici per modificare la tua strategia, se necessario.
4. Condividi ovunque: Fai in modo che i tuoi contenuti siano visibili a un maggior numero di persone
Invece di limitare i tuoi articoli o video a un solo canale, sfrutta diverse piattaforme per trasmettere il tuo messaggio. Ecco 5 consigli collaudati per iniziare:
- Scegli le piattaforme chiave: Per un servizio B2B, LinkedIn e i forum specifici del settore potrebbero essere più efficaci di Instagram. Una pasticceria locale, invece, potrebbe puntare su Instagram e Facebook per mostrare i propri prodotti.
- Contenuti su misura: Se vendi prodotti artigianali, un video passo-passo su come crei un articolo popolare può essere ottimo per YouTube, mentre una foto del prodotto ben rifinito brillerà su Instagram.
- Tempistica ottimale: Usa strumenti come Hootsuite per pubblicare nei momenti di maggior traffico. Per molte aziende, i fine settimana potrebbero produrre un coinvolgimento migliore.
- Rista coinvolto: Se qualcuno commenta il tuo post su Facebook, rispondi entro 24 ore per mantenere la conversazione e aumentare la visibilità del tuo post.
- Rivedi e regola: Usa le analisi per determinare quali piattaforme portano più traffico al tuo sito, aiutandoti a riallocare gli sforzi secondo le necessità.
5. Misura il successo: Scopri cosa cercare nei dati
La valutazione dei contenuti riproposti è fondamentale per mettere a punto le strategie future. Ecco come farlo in modo efficace:
- Individua le fonti di traffico: Usa le analisi per vedere da dove proviene il tuo pubblico. Se LinkedIn genera molto traffico, pensa di concentrare i tuoi sforzi lì.
- Controlla il coinvolgimento degli utenti: Osserva metriche come il tempo medio trascorso sui tuoi contenuti e la percentuale di clic. Questi dati indicano non solo l'interesse, ma anche il potenziale per ulteriori interazioni.
- Conversioni: Monitora azioni come l'iscrizione alla newsletter o l'acquisto per vedere se i tuoi contenuti stanno effettivamente guidando il comportamento desiderato.
- Costi e benefici: Bilancia le risorse spese per il repurposing rispetto ai benefici tangibili, come la generazione di lead o le vendite.
- Feedback degli utenti: Presta attenzione ai commenti e alle condivisioni sui social, perché forniscono informazioni qualitative che possono aiutarti a perfezionare la tua strategia.
- Prestazioni SEO: Tieni d'occhio le classifiche dei motori di ricerca. Se stai salendo, è un buon indicatore del fatto che i tuoi sforzi SEO stanno dando i loro frutti.
- Condivisioni social: Numeri elevati significano che i tuoi contenuti hanno una buona risonanza, e puoi analizzarli in base alla piattaforma per ottenere informazioni più specifiche.
- Collegamento ai ricavi: Ove possibile, collega le prestazioni dei tuoi contenuti direttamente alle entrate o al ROI. Usa i codici di monitoraggio per seguire il percorso del cliente dai contenuti ai punti di conversione.
La massimizzazione dell'impatto dei contenuti non è un evento unico, ma un processo continuo di miglioramento e riapplicazione. Non lasciare che il tuo lavoro migliore prenda polvere digitale. Dagli una nuova vita e fai in modo che i tuoi sforzi per i contenuti contino il doppio.
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