Vous avez l'impression d'être dans un cycle sans fin de création de nouveaux contenus ? Ne perdez pas de temps ! Votre prochain grand succès pourrait être un contenu que vous avez déjà créé. Cet article présent 5 stratégies efficaces pour convertir vos contenus les plus réussis en actifs percutants et convaincants. Il est temps d’en faire plus avec moins d'efforts !
1. Trouvez votre meilleur contenu : ce qui fonctionne déjà pour vous
De manière remarquable, 5 % des articles de blog génèrent 95 % du trafic en ligne. Si votre contenu fait partie de ces 5 %, il est idéal pour être réutilisé. Commencez par plonger dans vos analyses. Utilisez Google Analytics ou les métriques des médias sociaux pour trouver votre contenu le plus performant.
Ne vous fiez pas uniquement au taux de consultation des pages. Regardez plutôt :
- La durée de la session : Une durée plus longue sur une page indique généralement un contenu de meilleure qualité. Plus de deux minutes ? Vous avez un gagnant.
- Le partage sur les réseaux sociaux : Les articles partagés de manière extensive, notamment sur des plateformes comme LinkedIn, sont des candidats idéaux pour des webinaires.
- Engagement des utilisateurs : Les commentaires et les questions signifient que vous avez touché un point sensible ; pensez à cela pour le contenu de la suite.
- Taux de conversion : Si les utilisateurs passent à l’action (achat, inscription), vous êtes sur la bonne voie. Réutilisez le contenu pour en tirer le meilleur parti.
2. Choisissez le bon format : transformez les blogs en vidéos, en graphiques, et bien plus encore
Une fois que vous avez identifié votre contenu le plus performant, la prochaine étape consiste à déterminer son nouveau format. Les facteurs à prendre en compte sont les suivants :
- Le type de contenu : Chaque format s'aligne différemment sur diverses plateformes – les infographies peuvent exceller sur Instagram, tandis que les articles approfondis conviennent souvent mieux à LinkedIn.
- Les objectifs commerciaux : Si le référencement est votre objectif, un article de blog révisé avec des mots-clés mis à jour peut faire des merveilles. Pour générer des leads, transformer l'article en un eBook téléchargeable ou un webinaire protégé peut fournir un contenu de grande valeur en échange d'adresses e-mail.
- Disponibilité des ressources : Assurez-vous d'avoir les capacités techniques pour produire le contenu dans le format choisi. Des logiciels de montage vidéo comme Canva ou Lightworks peuvent faciliter cette transition.
- Connaissance des tendances : Restez informé de ce qui est à la mode. Par exemple, si les courtes vidéos sont populaires, votre article approfondi pourrait devenir une série à succès sur TikTok.
- Testez et apprenez : L'expérimentation peut révéler des informations surprenantes. Essayez de lancer un test A/B avec différents formats – peut-être un sous forme d'eBook et un autre sous forme de série d'e-mails pédagogiques. Vous ne savez jamais quel format pourrait plaire à votre public.
3. Adaptez-vous à chaque plateforme : faites en sorte qu'une seule pièce fonctionne partout
Recycler ne signifie pas simplement dupliquer. Il est crucial d'adapter votre contenu à sa nouvelle forme et à son public cible. Voici des moyens de faire en sorte que votre contenu convienne à son nouveau format :
- Choisissez les plateformes avec soin : LinkedIn et les forums spécifiques à l'industrie peuvent être plus adaptés aux services B2B, tandis qu'Instagram et Facebook sont parfaits pour les entreprises axées sur les consommateurs, comme les boulangeries.
- Personnalisez le contenu : Un tutoriel vidéo peut être parfait pour YouTube, mais une image esthétique du produit final pourrait mieux fonctionner sur Instagram.
- Gestion du temps : Utilisez des outils de planification pour publier aux heures de forte fréquentation.
- Engagement : Répondez toujours aux commentaires ou aux questions dans un délai de 24 heures pour maintenir l'enthousiasme et augmenter la visibilité de votre publication.
- Analysez et adaptez : Utilisez les données d'analyse pour ajuster votre stratégie selon les besoins.
4. Partagez partout : mettez votre contenu en avant
Au lieu de confiner vos articles ou vidéos à un seul canal, exploitez diverses plateformes pour faire passer votre message. Voici 5 conseils éprouvés pour vous lancer :
- Sélectionnez des plateformes clés : Pour un service B2B, LinkedIn et les forums spécifiques à l'industrie peuvent être plus efficaces qu'Instagram. Une boulangerie locale, en revanche, pourrait se concentrer sur Instagram et Facebook pour présenter ses produits.
- Adaptez le contenu : Si vous vendez des objets faits main, une vidéo étape par étape sur la création d'un article populaire peut être excellente pour YouTube, tandis qu'une photo du produit fini sera magnifique sur Instagram.
- Timing optimal : Utilisez des outils comme Hootsuite pour publier aux heures de forte fréquentation. Pour de nombreuses entreprises, les week-ends peuvent entraîner une meilleure participation.
- Restez engagé : Si quelqu'un commente votre publication sur Facebook, répondez dans les 24 heures pour maintenir la conversation et augmenter la visibilité de votre publication
- Examinez et ajustez : Utilisez les analyses pour déterminer quelles plateformes génèrent le plus de trafic vers votre site, vous permettant ainsi de réaffecter vos efforts si nécessaire.
5. Evaluez votre réussite : Sachez quoi rechercher dans vos données
L'évaluation de votre contenu réutilisé est cruciale pour affiner les stratégies futures. Voici comment le faire efficacement :
- Identifiez les sources de trafic : Utilisez les analyses pour voir d'où vient votre public. Si LinkedIn génère beaucoup de trafic, envisagez d'y concentrer vos efforts.
- Vérifiez l'engagement des utilisateurs : Examinez des indicateurs tels que le temps moyen passé sur votre contenu et les taux de clics. Ces chiffres indiquent non seulement l'intérêt, mais aussi le potentiel d'interaction.
- Conversions : Suivez les actions telles que les inscriptions à la newsletter ou les achats pour voir si votre contenu entraîne efficacement le comportement souhaité.
- Coût par rapport aux avantages : Équilibrez les ressources dépensées pour le recyclage par rapport aux avantages tangibles tels que la génération de leads ou les ventes.
- Avis des utilisateurs : Soyez attentif aux commentaires et aux partages sur les réseaux sociaux, car ils fournissent des informations qualitatives qui peuvent aider à affiner votre stratégie.
- Performance en matière de référencement : Surveillez vos classements dans les moteurs de recherche. Si vous progressez, c'est un bon indicateur que vos efforts en matière de référencement portent leurs fruits.
- Partages sur les réseaux sociaux : Des chiffres élevés ici signifient que votre contenu résonne bien, et vous pouvez analyser cela par plateforme pour obtenir des informations plus spécifiques.
- Lien avec les revenus : Dans la mesure du possible, reliez directement la performance de votre contenu aux revenus ou au ROI. Utilisez des codes de suivi pour suivre ce parcours client, du contenu aux points de conversion.
Maximiser l'impact de votre contenu n'est pas un événement ponctuel ; c'est un processus continu d'amélioration et de réapplication. Ne laissez pas votre meilleur travail s'accumuler dans l'oubli numérique. Relancez-le et faites en sorte que vos efforts en matière de contenu soient doublement récompensés
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