I 6 elementi chiave di una buona strategia SEO

06 ago, 2021

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Ho bisogno di una strategia SEO?

Costruire il proprio sito web è un risultato fantastico, in qualunque modo l'abbiate fatto, avere l'ambizione di portare le vostre attività e i vostri contenuti nel mondo richiede coraggio, ma se volete che qualcuno lo veda, avrete bisogno di qualcosa di più di questo. Ogni minuto di ogni giorno milioni di aziende stanno tentando di spingere il proprio sito nei risultati di ricerca per essere i fortunati ad ottenere i click. Fino al 92% dei click nella SERP vanno ai siti web che compaiono nella prima pagina di Google. Queste siti non compaiono nelle prime pagine per un colpo do fortuna, ma sono arrivati in cima ai risultati di Google, e restano lì, perchè hanno una strategia SEO che copre l'essenziale.

In tutti i siti web, che portano costantemente nuovi clienti dalla SERP alla propria pagina, troverai le seguenti 6 strategie SEO essenziali. Se vuoi ottenere il miglior posizionamento su Google e altri motori di ricerca, avrai bisogno di implementare queste 6 strategie SEO. Questo articolo ti mostrerà il perchè hai bisogno di queste strategie SEO essenziali e come procedere per implementarle.

1° Stabilire una nicchia di parole chiave per il vostro business 

Una delle parti più importanti per costruire una strategia SEO di successo è comprendere le dimensioni della vostra azienda, il pubblico e le vostre migliori possibilità di successo. Quando cerco di spiegare come funziona alle PMI e agli imprenditori mi piace usare le parole del leggendario allenatore del Liverpool Jurgen Klopp quando gli viene chiesto della sua gestione del Dortmund meno ricco contro il Bayern Monaco di Baviera. 

"Abbiamo un arco e una freccia e se miriamo bene, possiamo colpire il bersaglio. Il problema è che il Bayern ha un bazooka. La probabilità che colpiscano il bersaglio è chiaramente più alta. Ma a quanto pare Robin Hood ha avuto un discreto successo".

Le PMI si trovano in una situazione simile quando per esempio un piccolo burger bar locale cerca di competere con una grande catena come McDonalds. Queste grandi catene hanno bazooka di marca con i quali possono inondare la tv, la radio e l'account Facebook delle persone con la loro pubblicità a pagamento, invece le PMI hanno l'arco e le frecce della SEO. Il sucesso online è alla portata delle PMI, ma richiede precisione nell'utilizzo delle parole chiave SEO. Questo non solo ti aiuterà a superare la concorrenza nella SERP assicurandoti di ottenere più click da clienti esistenti, ma ti aiuterà  a trovare e aprire la strada a nuovi mercati per i tuoi prodotti. Ci sono due approcci principali per stabilire una strategia per creare una nicchia di parole chiave SEO di valore per il tuo business.

#1 Trova una nicchia di parole chiave completamente nuova

Potresti aver ottimizzato ogni parola possibile a cui puoi pensare che la gente usi per trovare il tuo sito, ma a meno che tu non l'abbia fatto con l'aiuto di strumenti per parole chiave, come quelli che si trovano in rankingCoach FREE, è probabile che tu non abbia sfruttato il vero potenziale SEO della tua azienda. Quello che pensate sia la parola più ovvia per trovare la vostra azienda potrebbe non rientrare nei i termini di ricerca più popolari che i clienti della vostra zona stanno usando. Un errore comune delle piccole imprese locali è quello di spendere tutto il loro tempo a ottimizzare il nome della loro attività o la posizione esatta.

Per esempio, se i proprietari del Hotel Centrale di Milano, a Milano, facessero questo errore, potrebbero perdere migliaia di turisti che visitano la regione ogni anno e usano i termini "hotel vicino al duomo di milano" e "spa di lusso in centro a milano" nella loro ricerca.

Dati di ricerca presi dallo strumento rankingCoach FREE Keywords

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#2 Ottimizza la tua nicchia di parole chiave esistenti

Un altro approccio essenziale per trovare una nicchia di parole chiave è diventare più specifico con le parole chiave che stai ottimizzando sul tuo sito. Google è molto specifico, quindi una parola chiave di alto livello per "hotel di milano" non è la stessa di una di alto livello per "Hotel lusso milano". Un hotel a Milano, cercando di fare questo potrebbe avere due pagine separate che cercano di posizionarsi per entrambe queste frasi e ottenere clienti completamente diversi da ciascuna. Questi dettagli non devono solo riferirsi alla posizione, possiamo anche aggiungere aggettivi come economico, di alta qualità, biologico, fatto in casa, ecc. L'aggiunta di queste parole chiave extra a quella scelta, crea parole chiave di lunga coda e tutta una serie di nuove frasi da classificare. Per mostrarvi cosa intendo, guardate la differenza nei numeri di ricerca che potete creare con questa leggera variazione sul termine di ricerca "hotel milano marittima 5 stelle".

Dati di ricerca presi dallo strumento rankingCoach FREE Keywords

Per sviluppare la migliore strategia per mettere a punto le vostre parole chiave SEO è necessario concentrarsi su qualcosa di più del semplice volume di ricerca. Posizionarsi per un termine con un volume di ricerca più alto rispetto ad uno con un volume di ricerca basso, non significa necessariamente che il vostro sito sarà visto più volte. Questo perché è spesso molto più facile ottenere un posizionamento per i termini che hanno un volume di ricerca inferiore e meno ottimizzato dalle aziende. Inoltre, un numero minore di ricerche di potenziali clienti che sono davvero interessati al tuo prodotto è più vantaggioso.

Scegliere termini con un volume di ricerca minore può anche essere un ottimo modo per selezionare il tuo pubblico di riferimento e migliorare i tassi di conversione. Un'inserzione in prima pagina sui motori di ricerca per un termine meno popolare può attrarre più traffico sul sito rispetto ad un'inserzione su diverse pagine più in basso per un termine con un volume di ricerca più alto: sappiamo che il 92% del traffico dai risultati di ricerca su Google va ai siti web sulla prima pagina. Quindi, non puntate solo alle parole chiave con il volume più alto, ma cercate parole chiave con un volume ragionevole che abbiano meno concorrenza.

Suggerimento per le PMI: Gli strumenti per le parole chiave come quelli che si trovano in rankingCoach FREE possono aiutarvi a trovare le parole chiave di maggior valore, mostrando quanto sia facile per il vostro sito classificarsi per le parole chiave, così come per il volume di ricerca. Questo ti aiuta a trovare un buon equilibrio tra le due cose.

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2° Migliorate i tempi di caricamento 

Immaginate di entrare in una panetteria e di essere completamente ignorati da chi sta dietro al bancone; ora pensate a cosa fareste se poteste schioccare le dita ed essere trasportati immediatamente in un'altra panetteria dove il servizio è buono; naturalmente, non esitereste a schioccare le dita. Questa è esattamente la sensazione di ogni utente che visita un sito che non si carica abbastanza velocemente o è mal progettato. Questo non è solo è svantaggioso per le vendite, ma può davvero danneggiare il tuo posizionamento SEO perché Google tiene traccia della durata del tempo che i visitatori, che arrivano attraverso i risultati di Google, trascorrono sul tuo sito.

Google PageSpeed Insights è uno strumento utile per attuare questa strategia SEO. Vi aiuta a identificare i problemi con la velocità della pagina. Inoltre, cerca di mantenere la dimensione delle immagini sul tuo sito sotto i 150 KB. Quando arriva il momento di costruire un nuovo sito web assicurati di scegliere un CMS che sia ottimizzato per la velocità.

 

3° Migliora l'esperienza utente (UX)

Forse il motivo per cui i visitatori non rimangono sul tuo sito web non è dovuto alla velocità di caricamento. È anche possibile che i visitatori non riescano a trovare quello che vogliono sulle tue pagine e questo potrebbe dipendere dal modo in cui il tuo sito è stato progettato. Devi assicurarti che il tuo sito sia facile da navigare. Uno dei modi più semplici per farlo è guardare qualcuno che visita il tuo sito per la prima volta con un browser pulito (ovvero con tutti i cookie del sito cancellati). Questo aiuterà a vedere l'esperienza dell'utente (UX) con occhi nuovi in modo da rendere il sito il più facile possibile per i futuri visitatori.

Avere una strategia UX scadente causata da un design confuso del sito e da menu glitchati impedirà ai clienti di trovare ciò di cui hanno bisogno sulle vostre pagine. Assicurati che le pagine attraverso le quali molti clienti trovano il tuo sito, note come landing page, siano ben collegate con menu chiari e Calls-to-Action che portano alle pagine dei prodotti. Questa è una strategia chiave per mantenere i clienti interessati e sul tuo sito più a lungo, il che è ottimo per le vendite e aumenterà la tua SEO.

4°  Concentrati sul prima sulla versione Mobile 

All'inizio di quest'anno Google ha annunciato che avrebbe classificato prima tutti i siti web in base alla loro versione per smartphone Ciò significa che un sito web che viene visualizzato in modo errato o lento sugli smartphone potrebbe non essere più classificato su Google. Per questo motivo è di vitale importanza dedicare del tempo per assicurarsi che il vostro sito web crei una buona esperienza d'uso per gli utenti di smartphone. Un ottimo modo per garantire che il vostro sito sia ottimizzato per gli smartphone è installare il plugin AMP. Dal suo debutto nel 2015, il plugin è stato utilizzato per pubblicare oltre 4 miliardi di pagine. 

Il plugin AMP crea una versione speciale del sito web per gli utenti di smartphone che include una codifica più semplice e ottimizzata per gli smartphone. Questo significa che un sito con il plugin AMP si carica molto più velocemente sugli smartphone: Il tempo medio per caricare una pagina AMP è inferiore a 0,5 sec. 

Uno studio recente ha rilevato che il plugin AMP ha aumentato il traffico organico verso un sito del 27,1% e il tasso di click-through della SERP del 23,1%.

5° Dedicare più tempo alle vostre idee sui contenuti 

1000 parole sono parole d'oro per la SEO. Se stiamo creando un articolo sul blog per cercare di classificarlo, dovremmo fare il minimo numero di parole. Il nostro argomento non dovrebbe essere scelto solo per la facilità di scrittura. È importante trovare un'idea che sia abbastanza interessante da attirare l'attenzione del lettore per queste 1000 parole. Far arrivare i clienti al nostro sito web è solo metà della battaglia, mantenerli lì e interessati è la parte successiva. La creazione di contenuti utili e approfondimenti su argomenti relativi ai tuoi prodotti a cui il tuo pubblico è effettivamente interessato, è una strategia chiave per la SEO per portare più clienti al tuo sitoQuando non riuscite a decidere se la vostra idea di contenuto è buona o sufficiente, ponetevi queste quattro domande:

  1. La mia idea creerà contenuti originali e interessanti?

  2. Può essere collegato ai servizi e ai prodotti che offro?

  3. Crea molte possibilità di intrecciare le parole chiave richieste?

  4. Ha un volume di ricerca ragionevole?

Non si tratta solo di ranking, più a lungo un utente rimane sul vostro sito web, maggiori sono le possibilità di fare una vendita. La pubblicazione coerente di contenuti di qualità vi porterà anche un maggior numero di clienti abituali, oltre a fornirvi contenuti che potrete condividere sui social media per portare clienti al vostro sito attraverso questi canali. Aumentare il traffico sul tuo sito e il tempo che i clienti passano su di esso è anche una buona strategia per il posizionamento della SEO.

6° Consolida il contenuto delle parole chiave del tuo sito 

È importante ricordare che qualsiasi contenuto che pubblichi per il tuo sito rimane parte della tua strategia di contenuto fintanto che è su internet. Se perdiamo il conto di quali contenuti abbiamo postato e creiamo troppi post simili che ripetono le stesse frasi, questi post possono impedirsi a vicenda di posizionarsi bene. Se avete due pagine del vostro sito web che appaiono entrambe in basso nei risultati di Google, combinare questi contenuti in un unico post può essere un modo migliore per ottenere più traffico. Portando questi due articoli in un pezzo più lungo e autorevole, dara' a quell'articolo una possibilità migliore di classificarsi. Se una delle vostre pagine si classifica e l'altra no, spesso è più facile migliorare la classifica dell'articolo che già si è classificato piuttosto che far entrare l'altra nei risultati. Una pagina posizionata in prima pagina porterà sempre più traffico verso un sito web rispetto a due pagine che si posizionano entrambe, ma che sono molto più indietro. L'utilizzo di strumenti di monitoraggio delle parole chiave come quelli che si trovano in rankingCoach vi aiuternno a vedere quali pagine del vostro sito web sono ben posizionate in modo da poter concentrare la vostra strategia SEO su di esse per poter migliorare ulteriormente il loro posizionamento.

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