Les 6 Eléments Clés d’une bonne stratégie SEO!

Ai-je besoin d’une stratégie SEO ?

Vous avez réussi à créer votre propre site internet ? C’est déjà un bon début et vous pouvez être fier du travail que vous avez accompli, mais il faut savoir qu’avoir un site internet ne suffit pas pour être visible en ligne et dans les résultats des moteurs de recherche comme Google.  

Chaque minute de chaque jour, des millions d’entreprises se battent pour que leur site internet soit celui qui ait la “chance” d’attirer les clics. Saviez-vous que jusqu’à 92% des clics issus des pages de résultats de Google vont aux sites répertoriés en première page ? Mais contrairement à ce que vous pourriez croire, ces sites ne sont pas arrivés là par chance. S’ils sont arrivés là et qu’ils parviennent à maintenir leur classement, c’est grâce à une stratégie SEO bien pensée qui ne laisse rien au hasard.  

Si vous aussi vous souhaitez que votre site se classe en première page de Google, découvrez dans cet article les 6 éléments incontournables pour une stratégie SEO réussie. 

1# Choisissez vos mots-clés avec soin

L'un des aspects essentiels d'une stratégie de SEO efficace est de bien comprendre la taille de votre entreprise, son public cible et vos chances de succès. Cela me fait penser à une citation de Jurgen Klopp, le légendaire entraîneur de Liverpool. Cette citation date de l'époque où il entraînait l'équipe de Dortmund :

"Nous avons un arc et une flèche et, en visant bien, nous pouvons atteindre notre cible. Le problème est que le Bayern a un bazooka. La probabilité qu'il touche la cible est indéniablement plus élevée mais, soyons positifs, Robin des Bois ne s'en sortait pas trop mal avec son arc et ses flèches." 

Cela illustre parfaitement la situation dans laquelle se trouve le petit restaurant de burgers qui essaie de concurrencer une grande chaîne comme MDonald's. Les multinationales ont des bazookas publicitaires qui leur permettent d'inonder de publicités les chaînes de télévision, les stations de radio et les comptes Facebook du monde entier. En face, les petites entreprises ne disposent que d'un arc et de flèches. Cette arme peut, elle aussi, se révéler efficace, à condition d'être maniée avec précision ! 

Le SEO repose précisément sur la précision du choix des mots-clés, c'est pourquoi les PME doivent pouvoir faire des choix réalistes et éclairés. Cela leur permettra non seulement de faire mieux que leurs concurrents en attirant plus de clics des clients existants, mais aussi de s’ouvrir à de tout nouveaux marchés et de faire découvrir leurs produits et services à un nouveau type de clients.  

Faites des recherches  

Peu importe les heures que vous avez déjà passées à essayer d’optimiser votre site, il est peu probable que vous ayez exploité tout son potentiel SEO si vous n’avez pas utilisé un outil pour les mots-clés, comme celui proposé dans l’application gratuite rankingCoach FREE. Les mots-clés qui vous semblent évidents pour trouver votre entreprise ne sont peut-être pas ceux que vos clients potentiels utilisent pour faire leurs recherches. Une erreur que commettent souvent les petites entreprises consiste à optimiser leur site internet pour le nom de leur entreprise ou leur adresse exacte. 

Si les propriétaires de l'hôtel “Le chat perché” situé dans la ville d’Escalles, dans le nord de la France, avaient fait cette erreur, ils auraient pu passer à côté de centaines de touristes qui visitent la région et utilisent des mots-clés comme “hotel escalles” ou “hotel côte d’opale” pour faire leurs recherches.

Données issues de l’outil pour les mots-clés compris dans l’application gratuite rankingCoach FREE. 

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N’hésitez pas à choisir des mots-clés plus spécifiques

Un autre moyen de trouver les meilleurs mots-clés pour votre site consiste à sélectionner des mots-clés plus spécifiques. Google a développé un algorithme très précis, ce qui signifie que les résultats que vous allez obtenir pour la recherche “restaurant paris” ne seront pas les mêmes que pour la recherche “restaurant près de la tour eiffel”. Un restaurant qui optimiserait  son site pour ces deux termes pourrait se retrouver avec deux pages différentes dans les classements Google qui attireraient différents clients. Cela ne fonctionne pas uniquement pour les éléments géographiques. Vous pouvez aussi ajouter des adjectifs à vos mots-clés : pas cher, bio, italien, gastronomique, végan … Le fait d’ajouter plus d’éléments à vos mots-clés vous permet de créer ce que l’on appelle des mots-clés de longue traîne. Ces termes plus précis vous offrent de nouvelles possibilités de classements et de ciblage. 

Données issues de l’outil pour les mots-clés compris dans l’application gratuite rankingCoach FREE. 

Le tout est de trouver l'équilibre entre le volume de recherche du mot-clé (c'est à dire le nombre de personnes qui utilisent ce terme pour faire une recherche) et le niveau de concurrence qu'il génère (c'est à dire le nombre d'autres sites internet eux aussi optimisés pour ce terme).  

Le fait de choisir des termes ayant un volume de recherche plus faible peut également être un excellent moyen d'affiner votre audience cible et d'améliorer les taux de conversion et la capacité d'attention. Il est vrai que les mots-clés les plus populaires auprès de vos concurrents sont également généralement les mots-clés les plus populaires auprès des internautes. Cependant, vous obtiendrez plus de trafic si vous arrivez à classer votre site en première page pour un mot-clé avec un volume de recherche moins élevé qu'en dixième page pour un mot-clé avec un volume de recherche plus élevé. Ne vous contentez donc pas de cibler les mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé possible, cherchez aussi des mots-clés avec un volume de recherche plus raisonnable mais un niveau de compétition moins élevé et donc accessible.  

Par ailleurs, mieux vaut avoir un petit nombre de clics générés par des clients potentiels qui s'intéressent réellement à vos produits. Choisir des termes avec un volume de recherche plus faible peut également vous permettre de mieux définir votre public cible. L'outil pour les mots-clés de rankingCoach 360 a précisément été conçu pour vous aider à faire votre choix. Ils vous indique pour chaque mot-clé le volume de recherche et le niveau de difficulté de référencement pour un site comme le vôtre.  

Conseil pour les PME: L'outil pour les mots-clés de rankingCoach FREE a précisément été conçu pour vous aider à faire votre choix. Il vous indique pour chaque mot-clé le volume de recherche et le niveau de difficulté de référencement pour un site comme le vôtre. 

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#2 Optimisez le temps de chargement de vos pages

Imaginez entrer dans une boulangerie et être complètement ignoré par la personne derrière le comptoir. Que feriez-vous s'il vous suffisait d'un clic pour être instantanément transporté dans une autre boulangerie où le service est bien meilleur ? Vous n'hésiteriez probablement pas une seconde à changer d'enseigne. 

C'est exactement ce que ressentent les internautes qui se retrouvent sur un site internet qui ne charge pas assez rapidement ou qui n'a pas été bien pensé. Si vous souhaitez que vos visiteurs n'aillent pas voir ailleurs, votre page d'accueil doit clairement leur indiquer comment trouver ce qu'ils cherchent en deux secondes. Améliorer l'expérience de vos utilisateurs vous permettra sans aucun doute d'améliorer votre taux de conversion et de booster vos classements.

Une vitesse de chargement trop lente et une mauvaise expérience utilisateur ont en effet une incidence directe sur votre référencement. Chaque fois qu'un visiteur clique sur votre site et le quitte quasiment immédiatement, cela nuit à un facteur de classement : votre taux de rebond. La vitesse de chargement de vos pages est aussi un facteur de classement.

Google PageSpeed Insights est un outil très efficace pour vous aider à travailler le SEO technique de votre site. Il vous aide en effet à identifier les problèmes en matière de vitesse de chargement sur votre site. Pensez aussi à faire en sorte que la taille des images de votre site ne dépasse pas 150 KB. 

Si un jour vous devez changer de CMS, soyez bien attentif à choisir une plateforme qui permet d’optimiser la vitesse de chargement des pages. 

#3 Améliorez l’expérience utilisateur (UX) de votre site

Si les visiteurs ne passent pas assez de temps sur votre site, ce n’est pas nécessairement parce qu’il ne charge pas assez rapidement. Il existe d’autres facteurs qui peuvent les pousser à partir, comme le fait qu’il ne trouve pas ce qu’ils recherchent parce que le design de votre site n’est pas assez intuitif ou convivial. Il est important de rendre la navigation sur votre site aussi simple que possible. L’un des meilleurs moyens de vous rendre compte des changements qu’il y a à faire en termes d’expérience utilisateur est tout simplement d’observer comment se débrouille un internaute qui se rend pour la première fois sur votre site internet avec un navigateur “propre”, c’est-à-dire pour lequel vous avez supprimé les cookies. Cela vous permettra d’avoir une vision neuve de votre site et d’identifier avec précision les éléments qui compliquent la navigation. 

Le fait d’avoir une interface au design mal conçu avec des menus dont la logique laisse à désirer empêche vos clients potentiels de trouver ce dont ils ont besoin. Faites en sorte que votre site soit construit de façon logique et qu’il propose des menus et des calls to action clairs pour aider vos visiteurs à naviguer entre vos différentes pages. Cela vous permettra d’allonger le temps qu’ils passent sur votre site, tout en boostant votre SEO et en augmentant vos chances de réaliser une vente.

#4  Optimisez votre site pour les appareils mobiles

Google a annoncé que les classements dans ses pages de résultats seraient désormais d'abord déterminés sur base de la version mobile des sites internet. Cela signifie qu'un site internet qui ne s'affiche pas correctement sur smartphone ou qui met trop de temps à charger pourrait ne plus du tout être repris dans les classements Google. Il est donc essentiel de faire en sorte que votre site internet propose une expérience agréable aux utilisateurs de smartphones. Un bon moyen de vous assurer que votre site est optimisé pour les smartphones est d'utiliser le plugin AMP. Depuis son lancement en 2015, ce plugin a été utilisé pour publier plus de 4 milliards de pages. 

Le plugin AMP permet de créer une version spéciale du site internet avec un codage plus simple optimisé pour les appareils mobiles, ce qui permet au site de charger beaucoup plus rapidement sur smartphone. Le temps de chargement moyen d'une page AMP est de moins de 0,5 seconde. 

#5 Travaillez bien vos idées de contenu

En termes de SEO, l'idéal est que votre contenu fasse au moins 1000 mots si vous souhaitez essayer d'atteindre un bon classement. Vous devez par ailleurs choisir vos sujets avec soin, il n'est pas question d'écrire pour le simple fait d'écrire. Il est important de trouver une idée de contenu qui vous permettra de retenir l'attention de votre lecteur jusqu'à la fin de l'article. Cela vous donnera également assez de place pour intégrer plusieurs fois et de façon naturelle vos mots-clés et de donner aux lecteurs les détails nécessaires pour qu’ils comprennent bien la plus value que leur apporte votre contenu.  

Attirer les internautes sur votre site internet n'est que la moitié du travail, il vous reste encore à faire en sorte qu'ils y restent et soient intéressés. Si vous avez une idée mais que vous ne savez pas si elle vaut le peine de faire l'objet d'un article, posez-vous les quatre questions suivantes :

1. Ce sujet permet-il de créer un contenu original et intéressant ?
2. Puis-je facilement faire le lien avec les produits et les services que je propose ? 
3. Aurais-je plusieurs occasions pertinentes d'intégrer mes mot-clés dans le contenu ?
4. Ce sujet et ces mots-clés ont-ils un volume de recherche suffisant ? 

Vous ne devez pas tout miser sur le fait d'avoir un bon classement. Plus un visiteur reste sur votre site, plus vous augmentez vos chances de conclure une vente. Publier régulièrement un contenu de qualité vous apportera également plus de clients réguliers et vous permettra aussi d’avoir sous la main du contenu que vous pouvez partager sur les réseaux sociaux. Le fait de booster le trafic sur votre site et d’allonger le temps que les visiteurs passent dessus a aussi un impact positif sur vos classements SEO.

#6 Consolidez le contenu de votre site  

Il est important de se rappeler que tout contenu que vous publiez sur votre site fait partie intégrante de votre stratégie de contenu et le restera tant qu'il sera disponible sur internet. Si vous perdez la trace des articles que vous avez publiés et que vous créez trop de contenus similaires qui ciblent les mêmes mots-clés,  vos contenus risquent de se faire concurrence et de nuire à vos classements. 

Si vous avez deux pages traitant d'un seul et même sujet, pensez à rassembler vos contenus sur une seule page pour améliorer le niveau d'autorité de cette page et obtenir plus de trafic. Si l'une de vos pages est déjà classée et que l'autre ne l'est pas, optimisez la page déjà classée car il est plus facile d'améliorer le classement d'une page que de la faire entrer dans les résultats. Une page bien classée dans les résultats de recherche entraînera toujours plus de trafic sur votre site que deux pages mal classées.

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