¡Los 6 elementos clave de una buena estrategia SEO!

Construir tu propio sitio web es un logro fantástico. Da igual cómo lo hayas hecho. Tener la ambición de llevar tus negocios y contenido al mundo requiere agallas, pero si quieres que alguien lo vea, necesitarás más que eso. El Marketing Digital se basa en la estrategia. No hay área más importante que el SEO. Cada minuto de cada día, millones de empresas se apresuran a aparecer en los resultados de búsqueda para ser los afortunados que reciben los clics.Estos sitios web no llegaron a la primera página de Google por suerte: llegaron a las primeras posiciones de Google, y se mantuvieron allí, porque tienen una estrategia de SEO que cubre todos los aspectos esenciales.

En todos los sitios que atraen sistemáticamente a nuevos clientes fuera de la SERP a tu sitio, encontrarás las siguientes 6 estrategias esenciales de SEO en juego. Si deseas obtener las mejores clasificaciones para tu negocio en Google y otros motores de búsqueda, necesitarás implementar estas 6 estrategias de SEO. Este artículo te mostrará por qué necesitas estos elementos esenciales de SEO y cómo ponerlos en práctica.

1 Establece un nicho de palabras clave para tu negocio 

Una de las partes más importantes para construir una estrategia de SEO exitosa es entender el tamaño de tu compañía, su audiencia y sus mejores posibilidades de éxito. Para tratar de explicar cómo funciona esto a las PYMES y a los empresarios podríamos usar las palabras del legendario manager de fútbol del Liverpool, Jurgen Klopp, cuando se le pregunta sobre su gestión del Dortmund contra el Bayern de Múnich:

"Tenemos un arco y una flecha y, si apuntamos bien, podemos dar en el blanco. El problema es que el Bayern tiene una bazuca. La probabilidad de que den en el blanco es claramente mayor. Pero por otro lado Robin Hood también tuvo bastante éxito".

Las PYMES se encuentran en una situación similar cuando, por ejemplo, una pequeña hamburguesería local trata de competir con una gran cadena como McDonalds. Estas grandes cadenas tienen bazucas de marca que pueden inundar la televisión y la radio y el Facebook de la gente con sus anuncios. Mientras que las PYMES tienen el arco y la flecha, que aún pueden ser eficaces, requieren de precisión. Cuando se trata de SEO, nos referimos a la precisión de las palabras clave. Las PYMES necesitan hacer elecciones de palabras clave informadas y realistas. Esto no sólo les ayudará a superar a la competencia en las SERP asegurándose de obtener más clics de los clientes existentes, sino que también les ayudará a encontrar y abrir mercados completamente nuevos para sus productos. Hay dos enfoques principales para la estrategia de establecer valiosos nichos de palabras clave de SEO para su negocio.

• 1. Encontrar un nicho de palabras clave completamente nuevo

Puede que hayas optimizado todas las palabras posibles que se te ocurran para que la gente encuentre tu sitio, pero a menos que lo hayas hecho con la ayuda de herramientas de palabras clave, como las que se encuentran en rankingCoach FREE, es probable que no hayas liberado el verdadero potencial SEO de tu negocio. Lo que piensas que es la palabra clave obvia para encontrar tu negocio puede no ser nada parecido a los términos de búsqueda más populares que los clientes de tu zona están utilizando. Un error común de las pequeñas empresas locales es dedicar todo su tiempo a optimizar el nombre de su negocio o su ubicación exacta.

Por ejemplo, si los propietarios del Hotel Regina, situado en el centro de Madrid, España, cometieron este error, podrían perderse a miles de turistas que visitan la ciudad cada año y que utilizan los términos "hotel boutique" y "hoteles en el centro de madrid". Es por ello que incluir en tu estrategia de marketing herramientas de palabras clave que te ayuden a ser encontrado más fácil de la forma que realmente tus clientes potenciales te buscan, es clave e imprescindible para tu negocio.  

Resultados de búsqueda extraídos de la herramienta rankingCoach FREE

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• 2.  Optimiza las palabras clave de tu actual nicho

El otro enfoque clave para encontrar un nicho de palabras clave es ser más específico con las palabras clave que estás optimizando en tu sitio. Google es muy específico, por lo que un ranking de "Cafe Madrid" no es lo mismo que un ranking de "Cafés cerca de mí". Un café en Madrid, tratando de hacer esto podría tener dos páginas separadas tratando de clasificar para ambos y obtener tráfico separado de cada uno. Estos detalles no solo tienen que referirse a la ubicación; también podemos agregar adjetivos: barato, de alta calidad, orgánico, casero, etc. Añadiendo estos descriptores adicionales a tu palabra clave se crean palabras clave long tail y toda una serie de nuevas frases para clasificar. 

Resultados de búsqueda extraídos de la herramienta rankingCoach FREE

Para desarrollar la mejor estrategia para afinar tus palabras clave de SEO necesitas centrarte en algo más que el volumen de búsqueda. Posicionar un término con un volumen de búsqueda mayor que uno con un volumen de búsqueda bajo no significa necesariamente que tu sitio web será visto más veces. Esto se debe a que los términos que tienen un menor volumen de búsqueda y menos empresas que los optimizan suelen ser más fáciles de ver en las primeras posiciones. Asimismo, es más deseable un menor número de búsquedas de clientes potenciales que estén realmente interesados en tu producto.

Elegir términos con menor volumen de búsqueda también puede ser una buena forma de refinar su público objetivo y mejorar las tasas de conversión y de atención. Un listado en la primera página del motor de búsqueda para un término menos popular puede atraer más tráfico del sitio que un listado varias páginas más bajo para un término con un volumen de búsqueda más alto: sabemos que el 92% del tráfico de los resultados de búsqueda de Google va a los sitios web de la primera página. Así que no apuntes solamente a las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda, busca las palabras clave con un volumen razonable pero con menos competencia.

Consejo para PYMES: Las herramientas de palabras clave, como la de rankingCoach FREE, pueden ayudarte a encontrar las palabras clave más valiosas, ya que muestran la facilidad con la que tu sitio se posiciona para las palabras clave, así como el volumen de búsqueda. Esto te ayudará a encontrar un buen equilibrio entre ambas.

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2 Comprueba los tiempos de carga

Imagínate que entras en una panadería y eres completamente ignorado por la persona que está detrás del mostrador; ahora considera lo que harías si pudieras chocar tus dedos y ser transportado instantáneamente a otra panadería donde el servicio es bueno; por supuesto, no dudarías en hacer clic. Esta es exactamente la sensación de todos los usuarios que visitan un sitio que no se carga con la suficiente rapidez, esto no sólo es malo para las ventas, sino que puede perjudicar realmente tu posicionamiento SEO porque Google hace un seguimiento del tiempo que los visitantes, que llegan a través de los resultados de Google, pasan en tu sitio.

Google PageSpeed Insights es una herramienta útil para implementar esta estrategia de SEO. Te ayuda a identificar problemas con la velocidad de la página. Además, debes tratar de mantener el tamaño de las imágenes de tu sitio por debajo de los 150 KB. Cuando llegue el momento de construir un nuevo sitio web, asegúrate de elegir un CMS que esté optimizado para la velocidad.

3 Mejora los tiempos de carga y la experiencia del usuario (UX) 

Quizá la razón por la que los visitantes no permanecen en tu sitio web no sea la velocidad de carga. También es posible que los visitantes no puedan encontrar lo que quieren en tus páginas y esto podría deberse a la forma en que está diseñado tu sitio web. Asegúrate de que tu sitio web es fácil de navegar. Una de las formas más sencillas de hacerlo es observar a alguien que visita su sitio por primera vez con un navegador libre, es decir, con todas las cookies del sitio borradas. Esto te ayudará a ver la experiencia del usuario (UX) con ojos frescos para que puedas hacer que el sitio web sea lo más fácil posible para los visitantes del sitio.

Tener una mala estrategia de UX causada por un diseño confuso del sitio y menús con fallos va a impedir que los clientes encuentren lo que necesitan en tus páginas. Por ello, hay que asegurarse de que las páginas a través de las cuales muchos clientes encuentran tu sitio, conocidas como páginas de aterrizaje, estén bien enlazadas con menús claros y llamadas a la acción que conduzcan a las páginas de productos. Esta es una estrategia clave para mantener a los clientes interesados y en tu sitio web durante más tiempo, lo que es excelente para las ventas y potenciará tu SEO.

4 Céntrate primero en el móvil

Google anunció que posicionaría  primero todos los sitios web basados en la versión para teléfonos móviles de su sitio web. Esto significa que un sitio web que se muestra incorrectamente o lentamente en los móviles puede dejar de posicionarse en Google. Por eso, es de vital importancia dedicar tiempo para asegurarte de que tu sitio web cree una buena experiencia de usuario para los usuarios de smartphones. Una gran manera de asegurarse de que tu sitio está optimizado para móviles es instalar el plugin AMP. Desde su lanzamiento en 2015, el plugin ha sido usado para publicar más de 4 mil millones de páginas. 

El plugin AMP crea una versión especial del sitio web para usuarios de smartphones que contiene, pero tiene una codificación más simple que el optimizado para los smartphones. Esto significa que un sitio con el plugin AMP carga mucho más rápido en los smartphones: El tiempo medio para cargar una página AMP es inferior a 0,5 segundos. 

Un estudio reciente encontró que el plugin AMP aumentó el tráfico orgánico de un sitio web en un 27,1% y la tasa de clics de las SERP en un 23,1%. 

5 Dedica más tiempo a tus ideas de contenido 

1000 palabras es la clave de oro para el SEO. Si estamos creando un artículo de blog para intentar clasificarlo, este es el mínimo número de palabras que deberíamos buscar. Nuestro tema no debería ser elegido solo por la facilidad de escritura.Es importante encontrar una idea que sea lo suficientemente interesante para mantener la atención del lector por estas 1000 palabras.

Conseguir que los clientes lleguen a nuestro sitio web es sólo la mitad de la batalla, mantenerlos allí e interesados es lo siguiente, crear contenido útil y en profundidad sobre temas relacionados con tus productos en los que tu audiencia esté realmente interesada es una estrategia clave para atraer más clientes a tu sitio para el SEO. Cuando no puedas decidir si tu idea de contenido es buena o suficiente, hazte las siguientes cuatro preguntas:

1. ¿Mi idea creará un contenido original e interesante?
2. ¿Puede ser vinculado a los servicios y productos que estoy ofreciendo?
3. ¿Crea muchas oportunidades para introducir las palabras clave necesarias?
4. ¿Tiene un volumen de búsqueda razonable?

No se trata solo de posicionarse; cuanto más tiempo permanezca un usuario en tu sitio web, más posibilidades tienes de realizar una venta. Publicar contenido de calidad de forma consistente también te traerá más clientes repetidos, así como el suministro de contenidos que puedas compartir en las redes sociales para atraer clientes a tu sitio a través de estos canales. Aumentar el tráfico de tu sitio y el tiempo que los clientes pasan en él también es bueno para tu posicionamiento SEO.

6 Consolida el contenido de palabras clave de tu sitio web 

Es importante recordar que cualquier contenido que publiques en tu web sigue siendo parte de tu estrategia de contenido mientras esté en Internet. Si perdemos la pista del contenido que hemos publicado y creamos demasiadas publicaciones similares que persiguen las mismas frases, estas publicaciones pueden impedir que se clasifiquen tan bien. Si tienes dos páginas de tu sitio web que aparecen en la parte inferior de los resultados de Google, la combinación de este contenido en una sola publicación puede ser una mejor manera de obtener más tráfico. Al reunir estos dos artículos en un artículo más largo y con más autoridad, si una de tus páginas se clasifica y la otra no, a menudo es más fácil mejorar la clasificación del artículo que ya está clasificado en lugar de incluir el otro en los resultados. Una página de clasificación de la primera página siempre conducirá más tráfico a un sitio web que dos páginas que ambas clasifican pero que están mucho más atrás. 

El uso de herramientas de monitorización de palabras clave, como las que se encuentran en rankingCoach, te ayudará a ver qué páginas de tu sitio web se están posicionando bien y podrás centrar tus esfuerzos de SEO en esas páginas para mejorar tu posicionamiento. 

Logra una estrategia completa

Si el simple hecho de acertar con estos elementos de la estrategia de SEO parece ser mucho para hacer por ti mismo, puede que quieras conseguir algo de ayuda. rankingCoach ofrece una solución de Marketing Digital todo en uno para el SEO, los Ads de Google, el SEO local y la gestión de perfiles online. Es la solución completa para las empresas y los jóvenes empresarios que buscan competir con los mejores de ellos. 

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