Le guide du marketing vidéo avec Youtube pour les PME

31 juil., 2022

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Pourquoi votre entreprise devrait faire du marketing vidéo avec Youtube

Dans la quasi totalité des listes de tendances en matière de marketing numérique publiées au cours de la dernière décennie, vous trouverez au moins une section affirmant que le marketing vidéo est "l'avenir du marketing numérique". Malgré la multiplication d'autres supports comme les podcasts, la croissance continue de l'importance du marketing vidéo sur Youtube est indéniable.

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi le marketing vidéo sur Youtube a détrôné de nombreuses pratiques marketing traditionnelles axées sur la vidéo. Vous découvrirez également pourquoi vous devriez envisager de faire du marketing vidéo sur Youtube pour promouvoir votre entreprise.

 

Marketing vidéo sur Youtube : Le successeur naturel de la télévision

Il y a vingt ans, la publicité télévisée aux heures de grande écoute était l'apogée du marketing - ce n'est plus le cas aujourd'hui, les habitudes des consommateurs ont changé, le public est divisé : il regarde des centaines de canaux à la demande et beaucoup évitent complètement les publicités grâce à des plateformes de streaming comme Netflix. 

Cela signifie que la télévision n'est plus le pari le plus sûr pour atteindre un public de masse. Certes, certaines grandes marques dépensent encore beaucoup d'argent en publicités télévisées pour des événements télévisés majeurs tels que le Superbowl. Mais la valeur de ces publicités très médiatisées vient souvent du fait que les gens les regardent et les partagent sur Youtube après l'événement.

 

 

À l'ère du numérique, Youtube est sans doute la meilleure plateforme pour cibler un large public avec le marketing vidéo. 74% des adultes aux États-Unis utilisent Youtube, La chaîne est devenue le #1 entertainment platform in the UK.  Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram comptent également des millions d'utilisateurs actifs, mais le public de chaque plateforme a tendance à être orienté vers certaines catégories d'âge. Par exemple, seuls 2,5 % des utilisateurs d'Instagram ont plus de 65 ans et un quart des utilisateurs de Tiktok ont 19 ans ou moins. Youtube a une diffusion beaucoup plus large de users across all age groups 

Vous trouverez encore de grandes entreprises qui utilisent le marketing vidéo sur Youtube de la même manière qu'à la télévision, mais cela ne fait qu'effleurer le potentiel de la plateforme pour des campagnes de marketing vidéo plus nuancées et ciblées.

Le marketing vidéo via Youtube offre de nombreux moyens nouveaux et intéressants pour commercialiser les petites entreprises, plus abordables et plus efficaces que les publicités télévisées classiques. La suite de cet article vous montrera les différentes façons dont les entreprises de toutes tailles peuvent utiliser Youtube pour un marketing vidéo efficace - afin d'attirer plus de clients et de ventes.

Conseil aux PME : Les petites entreprises qui souhaitent profiter de l'engouement suscité par les grands événements ne peuvent pas se permettre de diffuser des publicités en prime time pour le Superbowl, mais elles peuvent créer des liens grâce aux médias sociaux. Le moyen le moins cher et le plus rapide de créer ce type d'engagement est d'utiliser des outils de marketing gratuits sur les médias sociaux, comme ceux que l'on trouve dans le site rankingCoach FREE

 

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Comment toute entreprise peut faire du marketing vidéo sur Youtube

La barrière du prix et des connaissances a toujours empêché beaucoup de petites entreprises de faire de la publicité à la télévision. Avant même de parler du coût des publicités télévisées, il faut d'abord réaliser la publicité elle-même. Les publicités télévisées ont toujours été plus coûteuses à réaliser, et elles s'accompagnent toujours de la pression supplémentaire de devoir suivre et concurrencer les autres publicités.

En revanche, le coût de la production du contenu de marketing vidéo sur Youtube est abordable pour toutes les entreprises. Les progrès technologiques majeurs y ont contribué : De nos jours, on peut trouver une caméra et un microphone décents pour des centaines, voire des milliers d'euros, et il existe de nombreux outils de marketing vidéo à bas prix easy-to-use video editing software à l'extérieur.De nombreux Youtubeurs ont réussi à réaliser des vidéos avec leur iPhone.

 

 

Cibler les publicités vidéo sur Youtube

Quand il s'agit de cibler et de lancer Youtube ads, le marketing vidéo sur Youtube peut se faire sur la base d'un paiement au clic. Au lieu de devoir payer une énorme somme d'argent au départ pour diffuser des annonces, les spécialistes du marketing peuvent lancer des annonces avec un budget de quelques dollars et voir les résultats qu'ils obtiennent. Il est important de rappeler que Youtube est la propriété de Google. Cela signifie que la qualité des données utilisateur que la plateforme possède pour le marketing vidéo, telles que le  Groupe d'Annonces, est sans égal.

Les entreprises peuvent lancer des publicités ciblées sur des types de personnes spécifiques dans des lieux précis, qui s'intéressent à vos produits ou à des sujets qui leur sont liés. Youtube crée et propose également des profils marketing sur les types de publics susceptibles d'être intéressés par vos produits. Toutes ces options rendent les publicités ciblées plus abordables, plus efficaces et plus mesurables que les publicités télévisées d'autrefois.

 

Le marketing vidéo pour un engagement multicanal

Le marketing vidéo via Youtube est un canal que les entreprises qui vendent leurs produits aux enfants et aux adolescents doivent utiliser. Les publics plus jeunes attendent du contenu vidéo. Dans de nombreux cas, ils sont tout aussi susceptibles de rechercher un nouveau produit sur Youtube que sur Google. Mais même si vous vous adressez à des générations plus âgées, les images en mouvement ont quelque chose d'intrinsèquement attirant.

De plus, ce n'est pas parce que vos vidéos commencent sur Youtube que c'est le seul endroit où elles seront vues. Youtube peut servir de plaque tournante pour votre contenu de marketing vidéo que vous pouvez ensuite partager sur vos profils de médias sociaux et intégrer aux pages de votre site Web.

La vidéo est souvent utilisée sur les sites Web pour susciter l'intérêt de l'utilisateur dès son arrivée et constitue un excellent moyen d'interrompre le texte. Les lecteurs modernes n'aiment pas lire de gros blocs de texte. L'intégration de vidéos est un excellent moyen de maintenir leur attention et leur intérêt. Au cas où vous n'auriez pas remarqué que des vidéos Youtube sont intégrées tout au long de cet article, et que vous avez réussi à lire jusqu'ici, c'est qu'ils doivent faire quelque chose de bien.

 

 

TIP PME Pour utiliser efficacement le marketing vidéo multicanal, vous devez avoir le contrôle total de tous vos différents canaux de marketing numérique. Cela peut prendre trop de temps aux petites entreprises pour le faire elles-mêmes. Heureusement, il existe des outils de surveillance des médias sociaux et de la marque, tels que rankingCoach qui vous permettent de gérer rapidement et facilement tous vos principaux canaux de marketing numérique.

 

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Le marketing vidéo sur Youtube améliore le référencement de votre site

Intégrer des vidéos Youtube sur votre site plutôt que de les héberger vous-même est un excellent moyen d'accélérer les temps de chargement tout en veillant à ce que votre contenu reste attrayant. Ce qui est essentiel pour le référencement. Ce n'est pas la seule façon d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche grâce au marketing vidéo.

Le marketing vidéo est également un excellent moyen d'attirer du trafic sur votre site web. La création de chaînes Youtube pour votre entreprise et la publication de vidéos utiles et intéressantes pour votre public cible, avec des liens dans vos descriptions vers des produits et des pages pertinents de votre site Web, est un excellent moyen d'attirer des clients engagés et intéressés sur votre site Web. C'est bon pour le référencement, car ces visiteurs vont prendre le temps de regarder votre site Web et ses produits. Le fait que de nombreux visiteurs se rendent sur votre site Web et y passent beaucoup de temps est excellent pour votre classement en matière de référencement ainsi que pour vos ventes.

CONSEIL PME 6 étapes pour créer une chaîne Youtube réussie

 

  1. Effectuez des recherches de mots-clés et de tendances pour trouver des idées de contenu à l'aide de Google Trends, qui comporte une section Youtube ici, et des outils de mots-clés comme ceux que l'on trouve dans rankingCoach FREE
  2. Créez du contenu vidéo autour de ces mots clés
  3. Créez et publiez vos vidéos sur un canal optimisé pour les mots-clés,
  4. Assurez-vous que tous les mots-clés que vous ciblez figurent dans les descriptions de votre chaîne et de vos vidéos.
  5. Veillez à ce que votre chaîne renvoie à votre site web et à des pages de produits pertinentes.
  6. Au fur et à mesure que vous créez d'autres vidéos, veillez à créer des liens et à faire référence à ces vidéos dans d'autres vidéos pertinentes que vous réalisez.
  7. N'ayez pas peur de demander à votre public de s'abonner.

 

Attirer les clients grâce au marketing vidéo sur Youtube

De nombreuses petites entreprises proposent des produits qui ont une communauté de passionnés désireux de discuter de la façon de tirer le meilleur parti de vos produits. Si vous avez la chance de proposer des produits qui ont leur propre communauté, la création de votre propre chaîne Youtube pour tenir les clients et les amateurs au courant suscitera l'intérêt de ces clients fidèles et garantira qu'ils garderont vos produits à l'esprit la prochaine fois qu'ils auront envie de les améliorer Crimson Guitars a un contenu vidéo Youtube attrayant. Leur vidéo invitant les gens à entrer dans leur atelier de guitares personnalisées crée un lien avec leur public et renforce l'idée que leurs guitares personnalisées sont fabriquées par des experts réels et sympathiques.

 

 

Le marketing vidéo pour aider et attirer les clients

Ce n'est pas seulement la jeune génération qui utilise Youtube comme un moteur de recherche. Nous le faisons tous lorsque nous avons besoin d'aide ou d'instructions qui sont mieux représentées visuellement. Qu'il s'agisse d'excellentes recettes végétariennes ou de conseils sur la façon de repasser correctement une chemise. Les vidéos offrant des solutions utiles à ce type de questions vendent presque certainement des produits qui y sont liés.

Il s'agit d'une stratégie classique de marketing de contenu et, surtout, une courte vidéo de vous expliquant comment utiliser vos produits pour résoudre un problème ne nécessite pas nécessairement un gros budget. Une caméra stable, une image claire et un son de qualité raisonnable suffisent. Assurez-vous simplement que les conseils que vous donnez sont réellement utiles.

Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, il est essentiel que les vidéos comportent un lien clairement visible vers le site Web du propriétaire du contenu. Sur des vidéos qui comptent des millions de vues, il suffit qu'une petite partie des spectateurs soient curieux et cliquent sur ce lien pour que le trafic d'un site soit réellement augmenté.

Pensez aux problèmes que vos produits résolvent ainsi qu'aux problèmes courants que les gens rencontrent avec les produits de votre secteur. Par exemple, la boutique de surf Rider propose un tutoriel vidéo sur la façon de cirer une planche de surf. C'est utile et c'est une bonne occasion de présenter les produits du magasin de surf.

 

Un excellent exemple de marketing sur Youtube

Jamie Oliver est une célébrité mondiale et une grande marque. Sa carrière a commencé avant même que Youtube n'existe. Son utilisation avisée du marketing vidéo sur Youtube est l'une des principales raisons pour lesquelles sa marque a continué à se développer à l'ère d'Internet.

Sa chaîne Youtube est un exemple typique de la façon de faire du marketing vidéo sur Youtube. Il propose des solutions et des recettes utiles qui répondent à ce que les gens recherchent réellement, comme "comment faire des œufs brouillés" - cela ne semble pas être le genre de choses sur lesquelles un chef devrait faire des vidéos de recettes, mais c'est du référencement Youtube intelligent.

Bien qu'il s'agisse d'une grande marque internationale, ses vidéos ne sont ni à gros budget ni compliquées à réaliser. Il s'agit simplement d'un homme avec une caméra qui partage sa passion pour la cuisine (avec un lien pratique vers ses produits) et qui offre des conseils utiles que les gens veulent partager et suivre.  

Mais en même temps, ces vidéos sont aussi clairement destinées à générer du trafic et des ventes sur son site web. Les 5,4 millions d'adeptes de Jamie n'ont aucun problème avec le placement de produits, la promotion de ses ustensiles de cuisine et de ses livres dans ses vidéos, ainsi que les liens vers son site Web dans la description, car ces ressources sont utiles : Il a gagné la bienveillance de son public en offrant un excellent contenu vidéo sur Youtube.

Le marketing moderne repose plus souvent sur des passions authentiques et des conseils réellement utiles. Si vous prenez en compte les conseils de cet article ainsi que l'inspiration de Jamie, vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour faire du marketing vidéo sur Youtube. Si ce n'est pas pour vous, vous avez au moins quelques nouvelles façons de faire cuire des œufs brouillés.

 

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