La guía de video marketing en YouTube

¿Por qué tu negocio debería hacer video marketing en Youtube?

En casi todas las listas de tendencias de Marketing Digital publicadas en la última década encontrarás al menos una sección en la que se afirma que el video marketing es "el futuro del Marketing Digital". En los últimos años, el crecimiento de otros medios, como los podcasts, demuestra que el vídeo no es el único camino a seguir. Dicho esto, el crecimiento continuo de la importancia del video marketing a través de Youtube es innegable.

En este artículo aprenderás por qué el video marketing en Youtube ha sustituido a muchas prácticas de marketing tradicionales orientadas al video. También descubrirás por qué deberías considerar hacer video marketing a través de Youtube para promocionar tu negocio.

Video Marketing en Youtube es el claro heredero a la TV

Hace veinte años, la publicidad en televisión en horario de máxima audiencia era la cúspide del marketing, pero ya no lo es. Los hábitos de los consumidores han cambiado, la audiencia se divide entre los que ven cientos de canales, o bajo demanda, y muchos evitan los anuncios por completo con plataformas de streaming como Netflix.

Esto significa que la televisión ya no es la apuesta más segura para llegar a un público masivo. Es cierto que algunas grandes marcas siguen gastando mucho dinero en anuncios de televisión para grandes eventos televisivos como la Superbowl. Pero el valor de estos anuncios de alto nivel suele venir de la gente que los ve y los comparte en Youtube después del evento.

En la actualidad Youtube podría considerarse la mejor plataforma para dirigirte a una gran audiencia con video marketing. 74% de los adultos en Estados Unidos utilizan Youtube. El canal se ha convertido en la plataforma de entretenimiento nº1 en el Reino Unido. Las plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram tienen también millones de usuarios activos pero la audiencia de cada plataforma tiende a inclinarse hacia ciertos grupos demográficos de edad. Por ejemplo, solo el 2.5% de los usuarios de Instagram son mayores de 65 años y una cuarta parte de los usuarios de Tiktok tienen 19 años o menos. Youtube tiene una distribución de usuarios mucho más amplia en todos los grupos de edad.

Todavía encontramos algunas grandes empresas que utilizan el vídeo marketing en Youtube de forma similar a como lo hacían en la televisión, pero esto es solo un rasguño en la superficie del potencial de la plataforma para campañas de vídeo marketing más matizadas y específicas. El vídeo marketing con Youtube ofrece muchas formas nuevas e interesantes de comercializar las pequeñas empresas que son más asequibles y eficaces que los anuncios de televisión convencionales. El resto de este artículo le mostrará las diferentes formas en que las empresas de todos los tamaños pueden utilizar Youtube para realizar un video marketing eficaz que atraiga más clientes y ventas. 

Consejo para PYMES: Las pequeñas empresas que quieren aprovechar la expectación de los grandes eventos no pueden permitirse los anuncios de la Superbowl en horario de máxima audiencia, pero pueden crear conexiones a través de las redes sociales. La forma más barata y rápida de crear este tipo de compromiso es con la ayuda de herramientas gratuitas de marketing en redes sociales como las que se encuentran en rankingCoach FREE.

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Cualquier negocio puede hacer video marketing en Youtube

Una barrera de precio y conocimiento siempre ha evitado que muchas pequeñas empresas pudieran hacer publicidad en televisión. Además, antes de hablar del coste de los anuncios de televisión, hay que hacer el propio anuncio. Los anuncios de televisión siempre han sido más caros de hacer y siempre vienen con la presión añadida de tener que seguir otros anuncios.

En cambio, el coste de producir contenidos de vídeo marketing en Youtube es asequible para todas las empresas. Los grandes avances tecnológicos han contribuido a ello: hoy en día, una cámara y unos micrófonos decentes se pueden encontrar por cientos de euros y no por miles, y hay muchos softwares de edición de vídeo de bajo  presupuesto y fáciles de usar. Algunos vendedores de Youtube tienen éxito haciendo vídeos con sus iphones.

Anuncios de video en Youtube

Luego, cuando se trata de segmentar y lanzar anuncios de Youtube, video marketing en Youtube se puede hacer con pago por clic. En vez de pagar una gran cantidad de dinero por adelantado para activar los anuncios, los marketeros pueden lanzar anuncios con un presupuesto de pocos euros para ver qué resultados consiguen primero. Es importante recordar que Google es propietario de Youtube,Esto significa que la calidad de los datos de usuario que tiene la plataforma para el video marketing, como los Grupos de anuncios, es insuperable.

Los negocios pueden lanzar anuncios dirigidos a específicos grupos de gente en ubicaciones específicas que están interesados en tus productos o en tópicos relacionados a él. Youtube también crea y ofrece perfiles de marketing para los tipos de audiencia que es más probable que se interesen en tus productos. Todas estas opciones hacen que los anuncios sean más asequibles, efectivos y cuantificables que los antiguos anuncios de televisión.

Video Marketing para el engagement en múltiples canales

Video marketing a través de Youtube es algo que deben aprovechar las empresas que venden sus productos a niños y adolescentes. El público más joven espera contenidos en vídeo. En muchos casos, es tan probable que busquen un nuevo producto en Youtube como en Google. Pero incluso si te diriges a generaciones mayores, hay algo intrínsecamente atractivo en las imágenes en movimiento. Además, el hecho de que tus vídeos comiencen en Youtube no significa que sea el único lugar donde se verán. Youtube puede utilizarse como un gran centro para tu contenido de marketing en vídeo que luego puedes compartir en tus perfiles de redes sociales e incrustar en las páginas de tu sitio web.

El vídeo se utiliza a menudo en los sitios web para atraer al usuario cuando llega por primera vez, además de ser una gran manera de romper el texto. A los lectores modernos no les gusta leer grandes bloques de texto. La inserción de vídeos es una buena manera de mantenerlos interesados. Por si no te has dado cuenta, en este artículo hay vídeos incrustados de Youtube, y has conseguido leer hasta aquí, así que algo deben estar haciendo bien.

Consejo para PYMES: para utilizar eficazmente el marketing de vídeo multicanal es necesario tener un control total sobre todos los diferentes tipos de marketing digital. Esto puede consumir demasiado tiempo para que las pequeñas empresas lo hagan por sí mismas. Afortunadamente, existen herramientas de seguimiento de las redes sociales y de la marca, como rankingCoach, que permiten gestionar de forma rápida y sencilla todos los canales clave de marketing digital.

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El Video Marketing en Youtube puede impulsar el SEO de tu web

Incrustar vídeos de Youtube en su sitio web en lugar de alojarlos usted mismo, es una gran manera de acelerar los tiempos de carga al tiempo que garantiza que tu contenido sigue siendo atractivo. Lo cual es clave para el SEO. Esta no es la única forma de mejorar tu posicionamiento SEO con el vídeo marketing. 

El marketing por vídeo es también una buena forma de atraer tráfico a tu sitio web. Crear canales de Youtube para tu negocio y publicar vídeos que sean valiosos e interesantes para tu público objetivo, con enlaces en tus descripciones a productos y páginas relevantes de tu sitio web, es una gran manera de atraer a clientes comprometidos e interesados a tu sitio web. Esto es bueno para el SEO porque estos visitantes van a tomarse el tiempo de mirar tu sitio web y tus productos. Conseguir que muchos visitantes visiten tu sitio web y pasen mucho tiempo en él es excelente para tu posicionamiento SEO, así como para tus ventas. 

Consejo para PYMES: 5 pasos para crear un canal de Youtube

1. Realiza una investigación de palabras clave con palabras clave y tendencias para obtener ideas de contenido utilizando Google Trends, tiene una sección de Youtube aquí, y herramientas de palabras clave como las que se encuentran en rankingCoach FREE
2. Crear contenido de vídeo basado en estas palabras clave
3. Crea y publica tus vídeos en un canal optimizado para palabras clave, asegurándote de que todas las palabras clave a las que te diriges aparecen en tu canal y en las descripciones de los vídeos
4. Asegúrate de que tu canal tiene enlaces a tu sitio web y a las páginas de productos relevantes 
5. A medida que crees más vídeos, asegúrate de enlazarlos y hacer referencia a ellos en otros vídeos relevantes que hagas. 
6. No tengas miedo de pedir a tu audiencia que se suscriba.

Atraer al cliente con el marketing de vídeo en Youtube

Muchas pequeñas empresas ofrecen productos que tienen una comunidad de entusiastas interesados en debatir cómo sacar el máximo partido a sus productos. Si tienes la suerte de ofrecer productos que tienen su propia comunidad, crear tu propio canal de Youtube para mantener a los clientes y aficionados al día atraerá a estos clientes fieles y te aseguras de que tengan tus productos en mente la próxima vez que les apetezca actualizarse sobre ellos. Por ejemplo, Guitarras Francisco Bros tienen videos en Youtube en los que invitan a la gente a entrar en su taller de guitarras personalizadas, crean una conexión con su público y consolidan la idea de que estas guitarras personalizadas están hechas por expertos reales y simpáticos. 

Video Marketing para ayudar y atraer a los clientes

No solo a las nuevas generaciones les gusta Youtube como motor de búsqueda. Todos lo hacemos cuando necesitamos ayuda o instrucciones que se representan mejor visualmente. Desde estupendas recetas vegetarianas hasta consejos sobre cómo planchar una camisa correctamente. Los vídeos que ofrecen soluciones útiles a este tipo de preguntas casi seguro que venden productos relacionados con ellas. 

Se trata de una estrategia clásica de marketing de contenidos y, lo mejor de todo, es que un vídeo corto en el que expliques cómo utilizar tus productos para resolver una solución no tiene por qué suponer un gran presupuesto. Basta con una cámara fija, una imagen nítida y un audio de calidad razonable, solo tienes que asegurarte de que los consejos que das son realmente útiles. 

Para sacar el máximo partido a esta estrategia es fundamental que los vídeos incluyan un enlace claramente visible al sitio web del propietario del contenido. En los vídeos con millones de visitas, basta con que una pequeña proporción de espectadores sienta curiosidad y haga clic en este enlace para que el tráfico de un sitio web aumente realmente.

Piensa en los problemas que resuelven tus productos, así como en los problemas habituales que tiene la gente con los productos de tu sector. Por ejemplo, Ceviche Surf Co. tiene un video tutorial sobre cómo encerar una tabla de surf. Esto es útil y una gran oportunidad para mostrar los productos de la tienda de surf.

Un gran ejemplo de marketing en Youtube

Jamie Oliver es una celebridad mundial y una marca importante. Su carrera comenzó antes de que existiera Youtube. Su inteligente uso del vídeo marketing en Youtube es una de las principales razones por las que su marca ha seguido creciendo en la era de Internet. 

Su canal de Youtube es un ejemplo de cómo hacer video marketing en Youtube. Ofrece soluciones y recetas útiles que se ajustan a lo que la gente busca realmente, como por ejemplo "¿cómo hacer huevos revueltos?", algo que puede no parecer el tipo de cosa sobre la que un chef debería hacer vídeos de recetas, pero es un SEO inteligente en Youtube.

A pesar de ser una gran marca internacional, sus vídeos no tienen presupuesto ni son complicados de hacer. Se trata de un hombre con una cámara que comparte su pasión por la cocina (convenientemente vinculada a sus productos) y ofrece consejos útiles que la gente quiere compartir y seguir.  

Pero, al mismo tiempo, estos vídeos están claramente orientados a generar tráfico y ventas en su sitio web. Los 5,4 millones de seguidores de Jamie no tienen ningún problema con su colocación de productos, promocionando su cocina a lo largo de sus vídeos, junto con los enlaces a su sitio web en la descripción, porque estos recursos son útiles y se ha ganado la buena voluntad de su público ofreciendo un gran contenido de vídeo en Youtube. 

El marketing moderno se centra más en las pasiones genuinas y en los consejos realmente útiles. Si tienes en cuenta los consejos del artículo junto con un poco de inspiración de Jamie, tendrás todo lo que necesitas para hacer video marketing en Youtube. Si no es para ti, al menos tienes unas cuantas formas nuevas de cocinar huevos revueltos.

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