Een gids voor videomarketing met YouTube voor het MKB

Waarom je bedrijf aan videomarketing met YouTube moet doen

Op bijna alle marketingtrendlijsten van de laatste tien jaar vinden we minstens een deel over dat videomarketing de ‘toekomst van online marketing’ is. De laatste jaren hebben ander media zoals podcasts aangetoond dat video niet de enige weg vooruit is. Toch is de constante groei van het belang van videomarketing op YouTube niet te negeren. In dit artikel zul je leren hoe videomarketing op YouTube veel traditionele op video gebaseerde marketing praktijken heeft voorbijgestoken. Je zult ook ontdekken waarom je videomarketing met YouTube moet overwegen om promotie te maken voor je bedrijf.

YouTube videomarketing is de natuurlijke opvolger van de TV

Twintig jaar geleden was adverteren tijdens primetime het summum van marketing – dat is niet meer zo – de gebruiken van consumenten zijn veranderd en het publiek wisselt af tussen honderden kanalen of on-demand, en vele negeren advertenties helemaal door streamingplatformen zoals Netflix te gebruiken. Dit wil zeggen dat het niet langer gegarandeerd is dat je een groot publiek zal bereiken via de TV. Sommige grote merken geven natuurlijk nog steeds grote bedragen uit aan advertenties op TV tijdens belangrijke evenementen zoals de Superbowl. Maar de waarde van de advertenties wordt vaak gehaald uit het feit dat veel mensen deze na het evenement op YouTube delen of bekijken.

In dit moderne, digitale tijdperk is YouTube waarschijnlijk het beste platform om een wijd publiek te bereiken door middel van videomarketing. Er zijn in Nederland maar liefst 9.1 miljoen YouTube gebruikers. Socialmediaplatformen zoals Facebook en Instagram hebben ook miljoenen actieve gebruikers, maar het publiek van elk platform nijgt eerder naar een bepaalde leeftijdscategorie. Zo zijn bijvoorbeeld slechts 2,5% van alle Instagram-gebruikers ouder dan 65 en een kwart van alle Tiktok gebruikers zijn 19 of jonger. YouTube is veel wijder verspreid over alle leeftijdsgroepen.

Je zult nog steeds grote ondernemingen terugvinden die videomarketing op YouTube op dezelfde manier al sop TV gebruiken, maar die reiken eigenlijk niet verder dan het tipje van het potentieel van het platform voor meer genuanceerde en beter gerichte videomarketingcampagnes. Videomarketing met YouTube biedt veel nieuwe en interessante manieren aan om kleine bedrijven te marketen op een meer betaalbare en effectievere manier dan traditionele Tv-advertenties. In de rest van dit artikel zullen we je de verschillende manieren tonen waarop bedrijven van alle formaten YouTube kunnen gebruiken voor effectieve videomarketing om meer klanten en verkopen aan te trekken.

MKB Tip:Kleine bedrijven op zoek naar hun deeltje van de buzz voor grote evenementen kunnen zich misschien geen primetime Superbowl advertenties veroorloven, maar ze kunnen wel connecties opbouwen door social media. De goedkoopste en snelste manier om dit soort engagement te creëren is met behulp van kosteloze socialmediamarketingtools zoals die van rankingCoach FREE

Krijg nu GRATIS socialmediamonitoring tools

Hoe eender welk bedrijf YouTube videomarketing kan doen

Kostprijs en kennis hebben veel kleine bedrijven er altijd van weerhouden om op TV te adverteren, en dan hebben we het nog niet over hoeveel het kost om een Tv-advertentie aan te maken. Tv-advertenties zijn altijd veel duurder geweest om te maken en daarbij komt ook nog eens de druk om andere advertenties te moeten volgen. 

In tegenstelling is de kost van het maken van videomarketingcontent op YouTube voor alle bedrijven betaalbaar. Technologische vooruitgang heeft hierbij geholpen: vandaag de dag zijn een goeie camera en microfoon te vinden voor een paar honderd in plaats van een paar duizend euro’s, en er is veel goedkope en makkelijke te gebruiken video editing software te vinden. Sommige YouTube marketeers zijn succesvol geworden met video’s gemaakt met hun iPhones.

Videoadvertenties targeten op YouTube

Wanneer het er dan op aan komt om YouTube-advertenties te targeten en te lanceren, kan dit gedaan worden op een pay-per-click basis. In plaats van hoge bedragen vooraf te moeten betalen om je advertenties te kunnen tonen, kunnen marketeers advertenties lanceren met een budget van slechts enkele euro’s om zo te zien welke resultaten ze behalen. Het is belangrijk om te onthouden dat Google YouTube bezit.Dit betekent dat de kwaliteit van de gebruikersgegevens die het platform heeft voor videomarketing, zoals advertentiegroepen (Ad Groups), ongeëvenaard is.

Bedrijven kunnen hun advertenties richten op specifieke soorten mensen op specifieke locaties die geïnteresseerd zijn in onderwerpen en producten die aan hen gerelateerd zijn. YouTube creëert en biedt ook marketingprofielen over het type mensen aan die meer geïnteresseerd zullen zijn in je producten. Al deze opties maken het richten van advertenties betaalbaarder, effectiever en beter meetbaar dan oude Tv-advertenties.

Videomarketing voor engagement op verschillende kanalen

Video marketing door YouTube is iets wat bedrijven die hun producten aan kinderen en tieners willen verkopen zeker moeten gebruiken. Een jonger publiek verwacht dan ook video-content. In veel gevallen zijn ze even hard op zoek naar nieuwe producten op YouTube als op Google. Maar ook als je je op oudere generaties richt is er iets wat hen enorm aanspreekt in bewegende beelden. Ook al ga je pas van start op YouTube – dit wil niet zeggen dat je enkel hier zichtbaar zult zijn. YouTube kan je gebruiken als een hub voor je videomarketingcontent wat je dan op je socialmediaprofielen kunt delen en in de pagina’s van je website kunt integreren.

Video’s worden vaak op websites gebruikt om met een nieuwe gebruiker te interageren wanneer ze pas aankomen of om lange blokken tekst op te delen. Moderne lezers hebben niet graag al te lange teksten. Video’s gebruiken is een goeie manier om ze geëngageerd en geïnteresseerd te houden. Moest je het nog niet gemerkt hebben, we hebben YouTube video’s doorheen dit artikel gebruikt, en je bent tot hier geraakt dus we doen duidelijk iets op de goeie manier.

MKB TIP: Om op een effectieve manier multi-kanaal videomarketing te gebruiken zul je volledige controle over je verschillende online marketing moeten hebben. Dit zelf doen kan weleens te veel tijd in beslag nemen voor kleine bedrijven. Gelukkig bestaan er social media en brand monitoring tools zoals rankingCoach die het sneller en eenvoudiger maken om al je belangrijkste online-marketingkanalen te beheren.

Krijg NU GRATIS social media en brand monitoring tools

YouTube videomarketing geeft de SEO van je site een boost

YouTube video’s in je site verwerken is beter dan ze zelf te hosten, het is een goeie manier om de laadtijd te verbeteren terwijl je ervoor zorgt dat de inhoud aantrekkelijk blijft. Dat is belangrijk voor de SEO. Dit is niet de enige manier om je SEO-positie een boost te geven met videomarketing.

Videomarketing is ook een goeie manier om verkeer naar je website te sturen. YouTube kanalen voor je bedrijf aanmaken en interessante en waardevolle video’s voor je doelpubliek posten, met links in je omschrijvingen naar relevante producten en pagina’s op je website is een goeie manier om geëngageerde en geïnteresseerde klanten naar je website te brengen. Dit is goed voor SEO omdat deze bezoekers de tijd zullen nemen om naar je website en je producten te kijken. Veel bezoekers op je website die er veel tijd doorbrengen is een goed voor je SEO-positie en voor je verkopen.

MKB TIP 6 stappen voor het opzetten van een YouTube kanaal

1. Om ideeën op te doen voor je content doe je best onderzoek naar zoekwoorden door middel van trend onderzoek met Google Trends, er is hier een YouTube onderdeel, en zoekwoorden tools zoals die van rankingCoach FREE
2. Creëer videocontent gebaseerd op deze zoekwoorden
3. Creëer en post je video’s op een voor zoekwoorden geoptimaliseerd kanaal, en wees er zo zeker van dat alle zoekwoorden waarop jij je richt in je kanaal en video omschrijvingen gebruikt worden
4. Zorg ervoor dat je kanaal naar je website en relevante productpagina’s linkt 
5. Van zodra je meer video’s creëert wees er dan zeker van dat deze naar andere relevante, door jou gemaakte, video’s verwijzen 
6. Wees niet bang om je publiek te vragen zich te abonneren

Betrek je klanten met YouTube videomarketing

Veel kleine bedrijven bieden producten aan die een hele community van enthousiastelingen achter zich hebben staan die maar al te graag bespreken hoe ze het beste uit je producten kunnen halen. Als je het geluk hebt producten aan te bieden met een community, dan is het aanmaken van een YouTube kanaal om klanten en hobbyisten up-to-date te houden deze trouwe klanten vasthouden en ervoor zorgen dat ze jouw producten in gedachten houden wanneer ze de volgende keer willen upgraden. Zo hebben Crimson Guitars interessante YouTube videocontent. Hun video nodigt mensen uit binnenin hun gitaarworkshop en bouwt zo een band op met hun publiek terwijl het het idee geeft dat hun gitaren gemaakt worden door echte, leuke, experten.

Videomarketing om klanten aan te trekken & te helpen

Niet enkel de jongere generatie gebruikt YouTube graag als een zoekmachine. We doen het allemaal wel eens als we visuele hulp of instructies nodig hebben. Van lekkere vegetarische recepten tot hoe een hemd strijken. De video’s bieden behulpzame oplossingen voor dit soort vragen en verkopen op die manier gegarandeerd gerelateerde producten. 

Dit is een klassieke contentmarketingstrategie en bovendien hoeft een korte video waarin je uitlegt hoe je producten gebruikt kunnen worden niet veel geld te kosten. Een stabiele camera, duidelijk beeld en goeie kwaliteit is al genoeg, zorg er gewoon voor dat de tips die je geeft ook effectief behulpzaam zijn. 

Om het meeste uit deze strategie te halen is het van belang dat je video’s duidelijke links naar de content op de website van de eigenaar bevatten. Op video’s die miljoenen keren bekeken werden is slechts een klein aantal nieuwsgierige mensen die op deze link klikken genoeg om het verkeer naar de site een echte boost te geven.

Denk zowel aan de problemen die je producten oplossen als aan de problemen die mensen kunnen hebben met producten uit jouw industrie. Zo heeft The Rider Surf Shop een video-tutorial over hoe je een surfboard moet waxen. Dit helpt en is een geweldige kans voor de winkel om producten te tonen.

Een goed voorbeeld van YouTube Marketing

Jamie Oliver is wereldwijd bekend en een groot merk. Zijn carrière begon nog voor YouTube bestond. Zijn slimme gebruik van YouTube videomarketing is een van de belangrijkste redenen waarom zijn merk is blijven groeien in dit internettijdperk. 

Zijn YouTube-kanaal is een perfect voorbeeld van hoe je videomarketing op YouTube aanpakt. Hij biedt handige oplossingen en recepten aan die de mensen die hiernaar op zoek gaan gewoonlijk aanspreken, zoals ‘hoe maak ik een roerei?’ – dit lijkt misschien niet het soort recept waar een chef en video over zou moeten maken maar het is slimme YouTube SEO.

Ondanks dat hij een groot internationaal merk is zijn zijn recepten noch van lage kwaliteit noch te ingewikkeld om te maken. Het gaat gewoon om een man voor de camera die zijn passie voor koken deelt (en ondertussen ook heel handig zijn eigen producten linkt) en handig advies geeft aan mensen die willen volgen en delen.  

Tegelijk zijn deze video’s duidelijk samengesteld om zoveel mogelijk verkeer en verkopen op de website aan te trekken. Jamie’s 5.4 miljoen volgers hebben geen problemen met zijn product placement, dat hij zijn kookgerei voortduren promoot, samen met links naar zijn website voor omschrijvingen, omdat deze bronnen handig en bruikbaar zijn en hij de goodwill van zijn publiek gewonnen heeft door goeie content op YouTube aan te bieden. 

Moderne marketing gaat vaker om echte passies en handige tips. Als je de tips uit dit artikel in overweging neemt in combinatie met een beetje inspiratie van Jamie, dan zul je alles hebben wat je nodig hebt voor je YouTube videomarketing. Als het toch niets voor jou blijkt te zijn dan heb je tenminste toch iets meer geleerd over het maken van een roerei.

Een online marketingstrategie voor je bedrijf nodig?

rankingCoach 360 is de volledige online marketingoplossing voor kleine bedrijven en ondernemers die hun merk online willen beschermen en laten groeien, an de SEO van hun site willen verbeteren door middel van professionele Google Ads

Ontdek meer over rankingCoach 360