¿Qué es Pinterest y cómo funciona?

Pinterest: un canal de marketing único

La mayoría de las empresas ya tienen un perfil en una de las tres grandes redes sociales: Facebook, Instagram y Twitter. Más allá de estas tres, hay otras opciones útiles que las PYMES deberían conocer. Pinterest, por ejemplo, tiene más de 200 millones de usuarios mensuales en todo el mundo. Para que estos usuarios formen parte de tu audiencia, primero tienes que entender cómo funciona la plataforma de Pinterest y cómo puede ayudarte a encontrar más clientes.

¿Qué es Pinterest?

Empecemos por lo más básico: ¿qué es Pinterest?

Pinterest es una plataforma única que ofrece a los usuarios un espacio para canalizar su creatividad. Como tal, se utiliza más a menudo para encontrar inspiración, formar nuevas ideas y descubrir nuevos intereses y aficiones. La plataforma se compone principalmente de fotos, conocidas como pines. Los usuarios de Pinterest pueden buscar y guardar cada uno de estos pines. 

Los pines pueden incluir los enlaces a los sitios web donde se encuentra la imagen original. ¿Ves a dónde vamos con esto, verdad? El hecho de que puedas enlazar un pin con tu sitio web significa que puedes dirigir fácilmente el tráfico hacia tu página, lo que también puede terminar impactando positivamente en tus tasas de conversión.

Los usuarios pueden agrupar sus pines en lo que se llama un tablero. El tablero ofrece una visión general de lo que le interesa a cada usuario. A menudo se crean categorías y agrupaciones que otros usuarios y comunidades pueden encontrar. 

 ¿Por qué es Pinterest tan popular?

Como puedes ver, Pinterest tiene un modelo bastante diferente al de otros sitios web y aplicaciones de redes sociales, por lo que se considera una clase aparte. Mucha gente considera que es mucho más optimista que otras plataformas, lo que da al contenido de la plataforma un impulso comunitario más positivo que crea compromiso a través de la inspiración en lugar del miedo.

Ayuda al marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una de las formas de marketing más utilizadas. La mayoría de las empresas lo aplican en diferentes canales como Facebook y LinkedIn. Sin embargo, ha llegado a un punto en el que se vuelve repetitivo, lo que significa que no atraerá tanto a la audiencia.

Con Pinterest, obtendrás una forma completa de dar vida a tus planes de marketing de contenidos. Utilizando el formato único de Pinterest, puedes atraer fácilmente a la audiencia y obligarla a interactuar con tu marca. Esencialmente, hay menos enfoque en las palabras y más en las imágenes. Este aspecto es un soplo de aire fresco para todos, ya que la mayoría de la gente consume medios de comunicación leyéndolos.

Las imágenes bonitas y creativas que pongas en Pinterest están destinadas a resonar en tu mercado objetivo. Acompañado de la breve descripción que Pinterest te permite añadir, puedes incluso dar contexto a dichas imágenes. Puedes seguir poniendo en práctica los ideales del marketing de contenidos, pero de la manera más singular y simpática posible.

No es necesario tener muchos seguidores

En Pinterest, todo el mundo tiene la oportunidad de marcar la diferencia. No es necesario ser una gran marca con un gran número de seguidores para llamar la atención, a diferencia de Instagram. Tampoco tienes que preocuparte por los "likes", los "retweets" ni ninguno de esos elementos.

Dado que todo el mundo en Pinterest puede mirar todo lo relacionado con sus intereses, resulta más fácil para una marca hacer suya su presencia. Lo único que hay que hacer es centrarse en presentar contenido de calidad que sea relevante para las personas con las que se quiere hacer negocio. ¿Y el resto? Déjalo en manos de Pinterest.

Está bien organizado

La distribución desordenada de los medios de comunicación en otras plataformas de redes sociales puede resultar muy abrumadora para la gente. Para las empresas, puede ser difícil transmitir claramente quiénes son como marca. Sin embargo, ¡estas cosas no son válidas para Pinterest!

Pinterest te permite organizar tu contenido de una manera clara y muy atractiva visualmente. Esto no sólo te facilita la formación de una imagen más clara de tu marca, sino que también facilita que el cliente encuentre lo que busca.

Además, como también está habilitado para guardar cosas para más tarde en Pinterest, la gente puede guardar fácilmente tu contenido en sus tableros e interactuar con él cuando estén libres.

Todas estas razones (¡y más!) hacen que Pinterest sea una gran opción para las empresas - especialmente las pequeñas que buscan crecer y crear una presencia más sólida en línea.

¿Cómo pueden las pequeñas empresas utilizar Pinterest para hacer crecer su negocio online?

El mayor objetivo de una pequeña empresa es conseguir suficiente tráfico para su sitio web. En este sentido, Pinterest puede ayudarle porque es el segundo motor de tráfico de sitios web, siendo el primero Facebook. No solo eso, sino que el 47% de los usuarios de Pinterest van allí específicamente a comprar (una tasa cuatro veces mayor que la de otras plataformas sociales).

¿Y lo mejor? El 95% de las imágenes de Pinterest se han "pineado" o "repineado" desde la web, lo que significa que los que hacen esto están promocionando marcas sin siquiera saberlo. Esto significa que obtienes contenido generado por los usuarios sin mucho esfuerzo.

A diferencia de otras plataformas de redes sociales, Pinterest te facilita la obtención de negocios, ya que la mayoría de la gente lo utiliza para obtener ideas que se traducen en acciones de la vida real. De hecho, el 89% de los usuarios de Pinterest en Estados Unidos utilizan Pinterest para obtener ideas antes de realizar una compra.

En resumen, una pequeña empresa puede realmente beneficiarse de la incorporación de Pinterest en su estrategia. Si buscas una buena manera de encontrar temas que enganchen a tu audiencia, utiliza herramientas gratuitas de palabras clave como las que se encuentran en rankingCoach 

Grandes ejemplos de marketing en Pinterest de las pymes

Veamos algunos ejemplos para entenderlo mejor.

Ruggable

Ruggable es sin duda un gran ejemplo de cómo hacer marketing en Pinterest. La marca ofrece alfombras duraderas y económicas. Se trata de una empresa pequeña que ha aprovechado al máximo las herramientas y funciones de Pinterest para elevar su estrategia comercial.

Ha estado utilizando la pestaña Shop de Pinterest, lo que facilita tanto al minorista como al cliente mantener las cosas en perspectiva. Básicamente, Ruggable está utilizando Pinterest para llevar su estrategia de comercio electrónico al siguiente nivel.

Benefit Cosmetics

Otro gran ejemplo de marketing en Pinterest es que Benefit Cosmetics utiliza Pinterest para reforzar su marca en todas las ideas que presenta en Pinterest. Esto no solo es maravilloso para el conocimiento de la marca, sino que también asocia una fuerte estética de marca con ella. Tienen una paleta de colores rosa muy bonita y consistente que se aplica en todo su contenido, acompañada de su logotipo.

De este modo, Pinterest sirve para ampliar su presencia en las redes sociales y en Internet en general.

Mejuri

A través de Pinterest, Mejuri ha creado una comunidad online muy sólida. Tienen un hashtag llamado #thefinecrew que reúne a todos sus seguidores y embajadores. El contenido generado por los usuarios que esto les proporciona realmente hace que su presencia en la plataforma se destaque. Tienen un tablero dedicado a su comunidad que facilita aún más la puesta en perspectiva del contenido.

En definitiva, Mejuri tiene un feed bastante atractivo en Pinterest que se utiliza para conseguir que más gente interactúe con la marca.

 Cómo crear un buen contenido para Pinterest

Para ayudarte a crear un buen contenido para Pinterest, aquí tienes algunos consejos

Haz Pines más a menudo

Si haces pines al menos 10 veces al día, es probable que consigas un 150% más de participación en Pinterest. Algunas cosas que puedes hacer para que esto sea posible es programar tus publicaciones, espaciar tus pines y asegurarte de revisar tu cuenta de Pinterest una vez al día.

Utiliza los Rich pins

Los rich pins son una función gratuita de Pinterest que puede utilizarse para añadir más detalles e información a los propios pines. Los cinco tipos de pines enriquecidos son pines de artículos, pines de productos, pines de recetas, pines de películas y pines de lugares.

Como tales, pueden ayudarte a añadir información pertinente, como precios, información sobre el artículo y detalles sobre la ubicación.

Crea imágenes del tamaño adecuado

Recuerda que la mejor relación de aspecto para las imágenes de Pinterest es 2:3 o 1:3,5, con una anchura mínima de 600 píxeles. Es más probable que tus pines resulten atractivos si están alineados verticalmente, así que intenta hacer ese tipo de contenido.

Ceétrate en las descripciones

Aunque la mayor parte de la atención se centra en las imágenes, las descripciones que acompañan al pin también son igual de importantes. Por lo tanto, presta atención y esfuérzate en crear mejores descripciones. Asegúrate de incluir todos los detalles importantes y hazlas lo más completas y detalladas posible.

Crea pines con texto

Otra buena forma de hacer que tu contenido destaque en Pinterest es crear imágenes que tengan texto. Esto le permite proporcionar más contexto a la idea y puede resonar con los clientes potenciales por esta razón.

Otros consejos

• Categoriza tus tableros.
• Encuentra tableros de grupos populares.
• Comprueba tus estadísticas de Pinterest y otras analíticas.
• Evita añadir bordes.
• Aumenta el brillo y la saturación.
• Añade los elementos de tu marca de forma sutil, pero consistente.
• Sigue a tableros individuales.
• Verifica el dominio de tu sitio web.
• Enlaza tu cuenta de Pinterest con Facebook y Twitter.
• Invita a los colaboradores a pinear en un tablero contigo.
  
  

Alternativas a Pinterest

En caso de que Pinterest no te parezca lo más adecuado, aquí tienes otras opciones por las que puedes optar:

•     Juxtapose
•     We Heart It
•     Dribbble
•     FoodGawker
•     Gentlemint
•     Dudepins
•     Fancy
•     Mix
•     DwellingGawker

¿Puede Pinterest ayudar con tu SEO?

Si lo usas bien, Pinterest puede ser una gran herramienta para impulsar tu estrategia de SEO. Dado que cubre una amplia gama de temas y conduce el tráfico orgánico a través de muchas industrias, realmente puede maximizar el potencial de SEO de un negocio.

El SEO para Pinterest implica la optimización de tu perfil de Pinterest y de tu sitio web de tal manera que conduzca a un mayor tráfico orgánico. Esto se hace incorporando tantas palabras clave como sea posible, impulsando las métricas de compromiso y maximizando las acciones sociales. A diferencia de otros sitios en los que los backlinks y el SEO técnico son más importantes, Pinterest te permite aprovechar los beneficios del SEO simplemente teniendo un gran contenido.

Aquí hay algunos consejos que te ayudarán con el SEO de Pinterest:

• Familiarízate con los fundamentos de Pinterest.
• Crea una cuenta de empresa en Pinterest.
• Elige un nombre de usuario apto para el SEO.
• Optimiza tu perfil para obtener los máximos resultados.
• Crea al menos un tablero.
• Prepara tu página web añadiendo una etiqueta de Pinterest.
• Establece objetivos de tráfico y conversión para tu negocio y tu cuenta de Pinterest.
• Realiza una investigación de palabras clave y utiliza las palabras clave adecuadas.
• Organiza y optimiza tus tableros.
• Apunta al máximo compromiso.
• Optimiza para la búsqueda visual. Prueba los anuncios de Pinterest.

Las herramientas gratuitas de marketing digital como rankingCoach pueden ayudarte a encontrar las palabras clave adecuadas para el SEO. También puede ayudarte a configurar Google Analytics para que puedas hacer un seguimiento de la cantidad de tráfico que atraes desde Pinterest.

Utilizar Pinterest como parte de una estrategia más amplia de marketing digital

Pinterest es una gran adición a tu estrategia. Por el momento, no ha evolucionado lo suficiente como para ser considerada una plataforma de marketing de pleno derecho. Por lo tanto, solo deberías centrarte en Pinterest como complemento de otras redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram.

Sin embargo, el hecho de que aún no haya evolucionado no significa que no tenga posibilidades de hacerlo. El futuro del marketing en Pinterest parece ser muy brillante, y si quieres obtener beneficios de él más adelante, ¡debes poner tus esfuerzos en Pinterest ahora! Cuanto más te centres en él hoy, más beneficioso será para ti en el futuro.

Conclusión

Pinterest es una aplicación única que tiene algo para todos. Para los usuarios cotidianos, es la fuente definitiva de creatividad, inspiración, pasión y arte. Para las empresas, es una herramienta de marketing en constante crecimiento que les permite sacar el máximo provecho de las herramientas digitales, pero de una manera que las distingue y les permite eclipsar a sus competidores. Por lo tanto, lo más importante es que empieces a prestar atención a Pinterest. En el futuro dará sus frutos.