Video marketing: el siguiente paso para el éxito de tu negocio

Es más evidente que nunca que los videos se han convertido en una parte integral de la mayoría de campañas de marketing exitosas. Si aún no has empezado a utilizar videos en redes sociales como parte de tus esfuerzos de marketing digital, llegas tarde a la fiesta. Tus competidores probablemente ya lo están haciendo.

Aquí explicaremos la importancia del video marketing y cómo puede ayudar a hacer crecer tu negocio.

¿Qué es video marketing?

Video marketing es la acción de hacer marketing (de tu marca, tu producto, de eventos o de otra cosa) a través de video. Si creas un pequeño video para promocionar tu negocio, aunque sea sutil, será video marketing.

Hay varias maneras en las que las marcas pueden aprovecharse del video marketing. Los videos se pueden integrar en las redes sociales para compartir contenido más interactivo, se pueden agregar en los emails y en otros sitios como en tu web. La calidad y la longitud de la pieza de video dependerá de la plataforma y del propósito del vídeo. Como se pueden conseguir diferentes cosas gracias al video marketing, cada video debería ser considerado individualmente. 

El video marketing también se compone de la publicidad en video (video advertising), que son términos que se pueden confundir. Normalmente este último describe el proceso de la creación de vídeos que pagas para su promoción en plataformas específicas. Sin embargo, los anuncios en video están más centrados en vender mientras que el video marketing incluye otras maneras en que tu marca se comunica con tu audiencia.

Aunque el vídeo marketing engloba la publicidad en vídeo, ambos son importantes para la mayoría de las marcas. Es importante distinguir la publicidad en vídeo de otras formas de marketing en vídeo a la hora de crear un plan de marketing.

¿Por qué es el video marketing importante para tu negocio?

Como ya hemos mencionado, los vídeos son muy populares. La razón principal por la que son tan populares es que atraen fácilmente a los clientes potenciales y a los clientes a través de múltiples canales y plataformas. Por eso, cualquier tipo de negocio debería utilizar el vídeo para atraer, convertir y retener a los clientes. Si no empiezas ahora con tu estrategia de vídeo marketing, tus competidores podrían aprovecharse de la situación, ya que la mayoría de ellos probablemente ya estén utilizando vídeos en su beneficio. 

Gracias al video marketing puedes:

• Permanecer visible durante más tiempo en las redes sociales
• Conseguir más exposición y compromiso
• Aumentar la comprensión de tu producto
• Destacar más ya que tu mensaje será claro y memorable
• Aumentar las ventas
• Aparecer mejor en los resultados de los motores de búsqueda

Los vídeos son estupendos para dar a conocer la marca, mejorar la presencia online de tu negocio, humanizar tu marca, generar confianza y aumentar las ventas gracias a todo lo mencionado anteriormente. Por lo tanto, no hay marca que no pueda utilizarlos en su beneficio. Sin embargo, es necesario seguir el camino correcto con tus vídeos para beneficiarte de tus campañas de vídeo marketing.

¿Cuál es la manera correcta de hacer videos?

Tipos de videos

Es posible que no sepas qué tipo de vídeos grabar y publicar para aumentar el compromiso de tu audiencia. Aquí tienes algunos de los más comunes:

• Sobre nosotros: ofrece a tu público una visión de la cultura, los valores, los objetivos, la historia y la motivación de tu empresa. De este modo, podrás mostrarles en qué consiste tu marca y qué te diferencia de tus competidores. 
• Testimonios de clientes: este es uno de los recursos más poderosos que puedes tener. Si un cliente está contento con tu marca y tienes una prueba en vídeo de ello, es el mejor boca a boca posible, ya que llegará a una mayor audiencia. 
• Vídeos de demostración de productos: el objetivo de estos vídeos es principalmente informar. Ofreces valor y quieres mejorar la experiencia de tu cliente con tu producto ofreciéndole consejos y trucos e informándole en general sobre el mismo. 
• Vídeos promocionales: para informar a tus clientes sobre una venta en curso o una oferta especial, o para mostrar un nuevo producto. Recuerda añadir toda la información necesaria sobre la compra. 
• Vídeos de instrucciones: son similares a los vídeos de demostración, pero estos vídeos de instrucciones no mencionan ninguna marca o producto. El propósito de los vídeos "cómo hacer" es puramente crear conciencia de marca y autoridad en el mercado. Ayudan a la gente a aprender sobre temas relacionados con el nicho.
•  Vídeos de eventos: incluyen recapitulaciones o resúmenes de tus eventos. Incluso si son online o una transmisión en directo en las redes sociales, ya que es posible que no hayan podido asistir, hará que tu público se sienta incluido.

Consejos para el contenido

Dado que puede dar un poco de miedo cómo hacer el contenido de tus vídeos, hay algunos consejos que puedes seguir y que pueden darte una idea sobre qué usar o qué métodos utilizar: 

1. Cuanto más cortos sean tus vídeos, más probabilidades tendrán de ganar visitas (pero no te pases). 
2. Engancha a los espectadores en los primeros 5 segundos. Puedes conseguirlo con un movimiento de palanca. Nuestros ojos necesitan ver movimiento para sentirse atraídos. Eso, sumado a unos visuales llamativos que nos resulten atractivos.
3. Incluye una llamada a la acción. Si tu objetivo es que tus espectadores interactúen con tu marca de alguna manera, pídeles que lo hagan. Tener una llamada a la acción en el vídeo es casi tan imprescindible como tener un gancho.
4. Añade subtítulos. Los subtítulos pueden ser en diferentes idiomas o simplemente para personas sordas, lo que podría incluir a un público más amplio.
5. Cuenta una historia. Planifica y ordena tu contenido de manera que cuentes una historia convincente. Así, la gente querrá saber más y será más probable que vuelva a ver tus vídeos. En otras palabras, ¡aprovecha la narración de vídeos!

Cómo editar tu video

Hay muchos programas de edición de vídeo en el mercado que pueden dar muy buenos resultados (Adobe Premiere Pro, CyberLink PowerDirector 360, Pinnacle Studio, Final Cut Pro...). Pero aunque la mayoría de ellos ofrecen un periodo de prueba, la mayoría requieren una compra. 

Además, si eres propietario de un negocio puede que no tengas tiempo para aprender a utilizar un nuevo software de edición de vídeo. Tal vez entonces esto significa que tendrías que gastar tiempo y dinero que no tienes. Por lo tanto, si usted tiene poca o ninguna experiencia, entonces puedes tratar de contratar a profesionales independientes en fiverr que pueden poner sus habilidades profesionales al servicio de tu negocio. Además, si quieres mantener tu marca uniforme también en tus vídeos, es una buena idea contactar con los mismos autónomos que también participaron en tu diseño y logotipo si no lo hiciste tú mismo.

¿Dónde puedes alojar tus vídeos?

Con las plataformas de vídeo profesionales, las empresas pueden alojar y transmitir contenidos de vídeo en directo y a la carta en un solo lugar. Una plataforma de alojamiento de vídeo profesional es una solución de software diseñada para el alojamiento de vídeo y la gestión de contenidos. 

Las plataformas de alojamiento de vídeo gratuitas son, por ejemplo, YouTube y Dailymotion. Sin embargo, estas son probablemente más adecuadas para las empresas B2C (business to customer). Si se trata de un negocio B2B (business to business) es posible que desees comprobar otras plataformas de vídeo de alojamiento de pago que pueden tener una amplia gama de posibilidades como Vimeo, Wistia o Vidyard. También tienes que comprobar cuáles incluyen funcionalidades de live-streaming si es lo que necesita tu negocio. 

En definitiva, el mejor sitio de alojamiento de vídeos para tu negocio dependerá de tus necesidades particulares. Si quieres ganar dinero con tus vídeos, opta por un servicio de alojamiento de vídeos que admita anuncios o te permita establecer un plan de suscripción. Si tu objetivo principal es promocionar tu negocio, puedes buscar un servicio con sólidas herramientas de marketing y análisis. Lo más importante es que tus vídeos lleguen a las personas que quieres que los vean.

En qué plataformas de redes sociales puedes promocionar tus videos

No importa lo que quieras conseguir con tu vídeo marketing, si es simplemente mostrar un producto y hablar de cómo usarlo, o simplemente impulsar las ventas con anuncios de vídeo. Las redes sociales son probablemente el lugar donde quieres llegar a la mayor audiencia posible. También se ha demostrado que el contenido visual convincente impulsa las ventas y aumenta el retorno de la inversión.

Aquí tenemos una lista de las redes más populares donde puedes compartir y promocionar tus videos:

YouTube

Puede ser que YouTube no sea una red social en sí misma, pero como plataforma para compartir vídeos con más de mil millones de horas vistas cada día, no se puede descartar para tus vídeos. En cuanto a la demografía de los usuarios, la mayoría de los hombres de entre 18 y 34 años ven YouTube. Sin embargo, a pesar de este hecho, esta plataforma de vídeo es adecuada para la mayoría de las empresas. 

Youtube cubre un amplio abanico de nichos y tiene una audiencia considerable. También ofrece flexibilidad en cuanto a la duración de los vídeos, cosa que no hacen otras plataformas de redes sociales. Puedes clasificar tu contenido de forma orgánica e incluso monetizar tus vídeos si lo deseas. Además, también admite la transmisión en directo y es una plataforma de alojamiento de vídeos, lo que significa que puedes alojar tus vídeos allí de forma gratuita y compartirlos en otras plataformas o incluso en tu sitio web. 

Si decides centrarte en esta plataforma como parte de tu estrategia de marketing, puedes:

• Construir la conciencia de tu marca.
• Encontrar oportunidades de relaciones públicas.
• Mostrar los testimonios de los clientes.
• Destacar tus productos.
• Construir autoridad en el mercado.

Instagram

Teniendo en cuenta que la audiencia de la plataforma es predominantemente femenina, menor de 35 años, y que es la más adecuada para la promoción personal y el marketing de influencers, Instagram es un medio publicitario óptimo para las marcas que se dirigen a ese grupo demográfico en particular. Por lo tanto, si tu persona objetivo se ajusta a esta descripción, probablemente querrás centrarte más en la promoción de Instagram.

Facebook

Facebook es la mayor plataforma de medios sociales del mundo con la audiencia más diversa. Según los profesionales del marketing, también es la plataforma con el mayor retorno de la inversión. Dado que tiene una función de reproducción automática (como YouTube), los vídeos deben ser llamativos ya durante los primeros segundos, ya que los espectadores pueden ver la vista previa antes de desplazarse e irse a otra publicación. También es mejor que los vídeos no duren más de 15-30 segundos.

Snapchat

La demografía de Snapchat está formada principalmente por millennials. Por ello, esta red social es una mina de oro para todas las marcas que se dirigen a los jóvenes. La mayoría de sus usuarios tienen entre 13 y 24 años. Eso es lo que hace que esta plataforma sea ideal para las marcas que se dirigen a estos grupos de edad jóvenes.

Sin embargo, esta plataforma conlleva algunos retos. Los millennials tienen una capacidad de atención corta y solo consumen contenidos muy atractivos y humorísticos. Aunque no es imposible hacer este tipo de contenido, también es bastante complicado. Pero ten en cuenta que tendrás que ajustar tu estrategia de vídeo marketing en redes sociales en consecuencia.

TikTok

TikTok es "nueva" en comparación con las demás plataformas de redes sociales, pero ha ido aumentando su popularidad desde el principio, sobre todo entre el público más joven. La audiencia de esta plataforma está formada en su mayoría por personas menores de 30 años. Además, ¡esta plataforma es todo vídeo! Normalmente son vídeos cortos (de hasta 60 segundos) con contenido entretenido. Las empresas que se dirigen al público más joven pueden poner su contenido en vídeo. Sin embargo, los retos a los que pueden enfrentarse serán similares a los de Snapchat. Debido a la naturaleza del contenido de TikTok y a la demografía, no todo el contenido será efectivo y tendrá que ser lo suficientemente atractivo para captar la atención de la gente.

Twitter

Twitter no suele asociarse con el vídeo, pero después de que introdujera las publicaciones de vídeo en 2015, el potencial de marketing de la plataforma creció rápidamente. Entonces, ¿quién puede sacar el máximo provecho de esta plataforma? Bueno, la respuesta es que las marcas que se dirigen a la audiencia estadounidense, ya que esta plataforma es principalmente popular en los EE.UU. Por lo tanto, si tu empresa busca entrar en el mercado estadounidense, probar tu mano en Twitter sería una opción sólida.

Ya puedes empezar tu campaña de video marketing

Esperamos que las ideas de este artículo te haya ayudado a darte cuenta de lo importante que es el vídeo hoy en día, y que no dudes en probarlo. Utiliza los consejos mencionados anteriormente y empieza a crear y compartir tus vídeos pegadizos lo antes posible. Marcará la diferencia en tu negocio.