Videomarketing: Der nächste Schritt zum Erfolg deines Unternehmen

Videos haben es geschafft, zu einem festen Bestandteil vieler erfolgreicher Marketingkampagnen zu werden. Wenn du also noch nicht damit begonnen haben solltest, Videos in den sozialen Medien als Teil deiner digitalen Marketingmaßnahmen zu nutzen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass deine Konkurrenten dir hier einen Schritt voraus sind und du noch etwas aufholen musst.

Erfahre in diesem Artikel, was Videomarketing ist, warum es von Bdeutung ist, und wie es deinem Unternehmen zu mehr Wachstum verhelfen kann. 

Was ist Videomarketing?

Der Begriff Videomarketing (oder "Web Video Marketing") bezieht sich ganz einfach auf den Einsatz von Videos als Werbemittel (für deine Marke, dein Produkt, eine Veranstaltung oder etwas anderes). Sobald du ein kleines Video erstellst, das für dein Unternehmen wirbt, und sei es noch so subtil, betreibst du Videomarketing. 

Es gibt viele Möglichkeiten, Videos in deine Marketingstrategie zu integrieren: Du kannst sie beispielsweise in sozialen Netzwerken teilen, sie deinen E-Mails hinzufügen oder sie auf deiner Website einbinden. Die Qualität und Länge des Videomarketingbeitrags hängt von der Plattform ab, auf der er geteilt wird, und von dem Ziel, das du mit dem Video erreichen möchtest. Videomarketing kann in vielen verschiedenen Situationen und zu vielen verschiedenen Zwecken eingesetzt werden, weshalb du jedes neue Projekt individuell betrachten solltest. 

Einige neigen dazu, Videomarketing mit Videowerbung zu verwechseln. Videowerbung ist jedoch eigentlich eine Unterdisziplin des Videomarketings. Während sich der Begriff Videowerbung auf die Erstellung von verkaufsorientierten Videoanzeigen bezieht, die gegen Bezahlung auf bestimmten Plattformen geschaltet werden, ist Videomarketing ein Begriff, der alle Marketingpraktiken umfasst, bei denen Unternehmen Videoinhalte verwenden, um mit ihrem Zielpublikum zu kommunizieren. Obwohl sowohl das Videomarketing als auch die Videowerbung besonders nützliche Marketinginstrumente für Unternehmen sind, ist es wichtig, bei der Entwicklung einer Marketingstrategie zwischen diesen beiden Konzepten zu unterscheiden.

Warum sollte man Videomarketing betreiben?

Videos sind ein sehr beliebtes Format, daran besteht kein Zweifel - aber wie lässt sich diese Beliebtheit erklären? Der Hauptgrund liegt darin, dass Videos bei Interessenten und Kunden über verschiedene Kanäle und Plattformen hinweg viel Engagement erzeugen und sie leicht ansprechen. Daher erweist es sich als ein hervorragendes Instrument, um Kunden anzuziehen, zu konvertieren und zu binden. 

Wenn du dich noch nicht mit Videomarketing beschäftigt hast, ist es jetzt an der Zeit, damit anzufangen. Es wäre schade, wenn du deinen Konkurrenten den gesamten Vorteil überlassen würdest! 

Mithilfe von Videomarketing kannst du:

• länger in den Newsfeeds der sozialen Netzwerke sichtbar bleiben
• mehr Aufmerksamkeit und Engagement erhalten
• das Verständnis der Öffentlichkeit für deine Produkte oder deine Dienstleistungen verbessern
• dich von der Masse abheben, weil deine Botschaft klar und einprägsam ist
• deine Verkaufszahlen steigern
• deine Position in den Suchmaschinenergebnissen verbessern

Videos sind ein großartiges Instrument, um deine Marke bekannter zu machen, die Online-Präsenz deines Unternehmens zu verbessern, deiner Marke ein menschlicheres Gesicht zu verleihen, Vertrauen zu schaffen und deine Verkäufe anzukurbeln. Es gibt also keine Marke, die sie nicht zu ihrem Vorteil nutzen könnte. Allerdings ist das Erstellen von Videos, die sich positiv auf deine Marketingstrategie auswirken, keine leichte Aufgabe. Aus diesem Grund muss von dir der richtige Weg eingeschlagen werden, damit du von deiner Videomarketing-Kampagne profitierst. 

Wie erstelle ich erfolgreiche Videos, ohne etwas falsch zu machen?

Welches Thema soll in deinem Video angesprochen werden?

Der Vorteil von Videos ist, dass man mit ihnen eine sehr große Bandbreite an Themen ansprechen kann, sodass du deiner Kreativität freien Lauf lassen kannst. Da es bekanntlich nicht immer leicht ist, bei Null anzufangen, findest du hier einige Ideen für Videos, die du deinem Zielpublikum präsentieren kannst, um mehr Engagement bei ihnen zu erzeugen:

• Eine Präsentation deines Unternehmens: Gib deinem Publikum die Gelegenheit, hinter die Kulissen zu blicken, und lass es an deiner Unternehmenskultur, deinen Werten, deinen Zielen, deiner Geschichte und deiner Motivation teilhaben. Dies ist eine sehr gute Möglichkeit, ihm zu vermitteln, wofür deine Marke wirklich steht, um dich von der Konkurrenz abzuheben. 
• Testimonial/customer testimonials: Dies ist eine der besten Ressourcen, die du haben kannst, da Kunden sehr häufig auf die Meinungen anderer Kunden vertrauen und sich an Erfahrungsberichten orientieren. Wenn ein Kunde also mit deiner Marke zufrieden ist und sich dazu bereit erklärt seine Erfahrungen in Form eines Videos festzuhalten, ist das die beste Mund-zu-Mund-Propaganda, die möglich ist, da sie ein größeres Publikum erreichen wird.
• Produktdemonstrationsvideos: Das Ziel dieser Videos besteht hauptsächlich darin, zu informieren. Sie sollen deinen Kunden einen Mehrwert bieten und die Erfahrung mit deinen Produkten verbessern, indem du in dieser Art von Videos Tipps und Tricks zu deinen Produkten anbietest und nützliche Zusatzinformationen bietest. 
• Werbevideos: Lass deine Kunden wissen, dass bestimmte Produkte reduziert sind, ein Sonderangebot ansteht oder ein brandneues Produkt reingekommen ist. Vergiss hierbei nicht, alle notwendigen Informationen über den Kauf hinzuzufügen. 
• Tutorials: Bei dieser Art von Videos geht es nicht darum, direkt für deine Marke oder deine Produkte zu werben, sondern darum, die Verbraucher bei bestimmten Aufgaben anzuleiten, um auf deinem Markt an Autorität zu gewinnen und Vertrauen zu bestehenden oder potenziellen Kunden aufzubauen. Sie sollen helfen, etwas über Nischenthemen zu lernen.
• Videos über Veranstaltungen: Lass dein Zielpublikum wissen, an welchen Veranstaltungen du teilgenommen oder welche du organisiert hast, auch wenn es sich dabei um Online-Veranstaltungen handelt. Dabei fühlen sich Kunden, die vielleicht nicht dabei sein konnten, einbezogen. 

Welche Inhalte sollen in deinen Videos behandelt werden?

Hier sind unsere besten Tipps für die Erstellung interessanter Videoinhalte, die bei deinen potenziellen Kunden Engagement erzeugen werden: 

1. Vermeide zu lange Videos. Je kürzer die Videos sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Zuschauer anziehen (daher sollte man es nicht übertreiben)
2. Fessel die Aufmerksamkeit deiner Besucher in den ersten fünf Sekunden. Baue hierfür Bewegung in deine Bilder ein. Dies hat den Vorteil, dass das Auge angezogen wird. Entscheide dich zudem für visuell auffällige Grafiken.
3. Füge einen Call-to-Action hinzu. Wenn es dein Ziel ist, deine Kunden zum Handeln zu bewegen, musst du es ihnen so leicht wie möglich machen, den Sprung zu wagen. Füge daher deinem Video einen CTA hinzu, der direkt angeklickt werden kann.
4. Füge Untertitel hinzu. Damit erreichst du nicht nur ein Publikum, das möglicherweise eine andere Sprache als die Sprache deines Videos spricht, sondern auch Menschen mit Hörbehinderungen oder Gehörlose.
5. Erzähle eine Geschichte. Strukturiere und organisiere deine Inhalte so, dass sie eine Geschichte erzählen, die dein Zielpublikum fesseln wird. Mache ihnen Lust, mehr zu erfahren und wiederzukommen, um weitere Videos anzusehen oder sich andere Inhalte anzuschauen.

Wie kannst du deine Videos am besten bearbeiten?

Es gibt viele Videobearbeitungsprogramme, mit denen man sehr gute Ergebnisse erzielen kann (Adobe Premiere Pro, CyberLink PowerDirector 360, Pinnacle Studio, Final Cut Pro...). Obwohl einige Programme eine Probezeit anbieten, bleiben die meisten von ihnen letztendlich doch kostenpflichtig.

Als Firmeninhaber hast du vielleicht auch nicht die nötige Erfahrung oder Zeit, um zu lernen, wie man Videos wie ein Profi bearbeitet. In diesem Fall solltest du wissen, dass es Plattformen wie fiverr gibt, auf denen du freiberufliche Mitarbeiter für bestimmte Projekte einstellen kannst, die ihre professionellen Fähigkeiten für dein Unternehmen einsetzen können. Um sicherzustellen, dass deine Videos das gleiche Image vermitteln wie der Rest deiner Marke, solltest du auch darüber nachdenken, die Person zu beauftragen, die sich bereits um dein Design und dein Logo gekümmert hat, falls du das nicht selbst gemacht hast.

Wo kann ich meine Videos hosten?

Es gibt zahlreiche Video-Hosting-Plattformen, auf denen Unternehmen Live- oder On-Demand-Videos hosten können. Bei diesen Plattformen handelt es sich um Softwarelösungen, die speziell für das Hosting und die Verwaltung von Videoinhalten erstellt wurden.

Zu den bekanntesten kostenlosen Hosting-Plattformen gehören z. B. YouTube und Dailymotion, die jedoch in der Regel eher für B2C-Unternehmen (Business-to-Customer) geeignet sind. Wenn du ein B2B-Unternehmen (Busines- to-Business) bist und deine Kunden daher aus Fachleuten bestehen, solltest du vielleicht auf kostenpflichtige Hosting-Plattformen wie Vimeo, Wistia oder Vidyard ausweichen, die eine breite Palette an Möglichkeiten bieten. Vergiss auch nicht, dich über die Möglichkeiten zur Übertragung von Live-Videos zu informieren, wenn dies eine Funktion ist, die dein Unternehmen benötigt. 

Letztendlich wird die beste Video-Hosting-Plattform diejenige sein, die den Bedürfnissen deines Unternehmens am besten gerecht wird. Wenn du deine Videos monetarisieren möchtest, solltest du dich für einen Hosting-Dienst entscheiden, bei dem du Anzeigen schalten oder einen Abonnement-Plan einrichten kannst. Wenn es dir eher darum geht, dein Unternehmen zu fördern, wähle einen Dienst, der gute Marketing- und Analysetools bietet. Das Wichtigste ist, dass es dir gelingt, dein Video an die Zielgruppe zu verbreiten, die du ansprechen möchtest.

In welchen sozialen Netzwerken sollte ich meine Videos bewerben?

Was auch immer dein Ziel ist, soziale Netzwerke sind wahrscheinlich die Plattformen, über die du ein möglichst großes Publikum erreichen kannst. Im Folgenden findest du einige der beliebtesten sozialen Netzwerke, in denen du deine Videos teilen und bewerben kannst.

YouTube

YouTube ist vielleicht kein soziales Netzwerk an sich, aber mit über einer Milliarde Stunden Videoinhalten, die täglich angeschaut werden, ist die Plattform nach wie vor ein Muss in der Welt des Video-Austauschs. Laut Statistiken sind das primäre Publikum von YouTube Männer im Alter zwischen 18 und 34 Jahren. Die Popularität und das Publikum der Plattform sind jedoch so groß, dass YouTube für jede Art von Unternehmen geeignet ist.

YouTube hat außerdem den Vorteil, dass es bei der Länge der Videos sehr flexibel ist, was bei allen anderen sozialen Netzwerken bei weitem nicht der Fall ist. Außerdem kannst du deine Inhalte organisch ordnen, deine Videos monetarisieren und Live-Videos streamen. Da Youtube eine Video-Hosting-Plattform ist, bedeutet dies, dass Sie Ihre Videos auch kostenlos hosten und dann auf anderen Plattformen, einschließlich Ihrer Website, teilen können.

Wenn du Youtube in deine Marketingstrategie integrierst, kannst du:

• dein Markenbewusstsein aufbauen
• PR-Möglichkeiten identifizieren
• Erfahrungsberichte von Kunden präsentieren
• deine Produkte vorstellen
• deine Autorität innerhalb deines Marktes ausbauen

Instagram

Instagram ist die perfekte Plattform für Marken, die sich an ein überwiegend weibliches Publikum unter 35 Jahren richten. Dieses soziale Netzwerk eignet sich besonders gut für Influencer-Marketing und Personal Branding.

Facebook

Facebook ist das beliebteste soziale Netzwerk der Welt und das mit dem vielfältigsten Publikum. Laut Marketingexperten ist es auch die Plattform mit der höchsten Investitionsrendite. Auf Facebook werden Videos automatisch gestartet. Sie sollten daher unbedingt die ersten paar Sekunden des Videos nutzen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln und dafür zu sorgen, dass sie bei deinem Video bleiben und nicht zum nächsten Beitrag springen. Ideal sind Videos, die zwischen 15 und 30 Sekunden lang sind.

Snapchat

Snapchat ist eine Goldgrube für Marken, die ein junges Publikum ansprechen, da die meisten seiner Nutzer zwischen 13 und 24 Jahre alt sind. Allerdings ist die Nutzung dieses sozialen Netzwerks auch mit einigen Herausforderungen verbunden. Junge Menschen haben in der Regel eine recht kurze Aufmerksamkeitsspanne und konsumieren vor allem engagierte und lustige Inhalte, deren Produktion sich als recht kompliziert erweisen kann. Wenn du also auf Snapchat starten möchtest, solltest du auf jeden Fall gut aufpassen, damit du deine Videomarketing-Strategie anpassen kannst, wenn es nötig ist.

TikTok

TikTok ist im Vergleich zu den anderen Plattformen ein recht neues soziales Netzwerk, aber seit seiner Einführung hat seine Beliebtheit nur zugenommen, insbesondere bei einem recht jungen Publikum. Die meisten Nutzer von TikTok sind unter 30 Jahre alt. Sie nutzen die Plattform, um kleine, unterhaltsame Videos zu teilen, die bis zu 60 Sekunden lang sein können. TikTok ist also ein sehr guter Kanal für Unternehmen, die ein relativ junges Publikum ansprechen, aber es gibt auch hier die gleichen Herausforderungen wie bei Snapchat: Nicht alle Inhalte können erfolgreich sein, und es ist wichtig, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erhalten.

Twitter

Twitter wird gemeinhin nicht mit Videos in Verbindung gebracht, doch seit der Einführung von Videobeiträgen im Jahr 2015 ist das Marketingpotenzial der Plattform rasant gewachsen. Wer kann also das Beste aus dieser Plattform herausholen? Nun, die Antwort lautet: Marken, die sich an ein amerikanisches Publikum wenden, da diese Plattform vor allem in den USA beliebt ist. Wenn du also ein Unternehmen bist, das auf dem US-Markt Fuß fassen möchte, wäre ein Versuch auf Twitter eine gute Wahl.

Starte jetzt mit deiner Videomarketing-Kampagne!

Da du nun weißt, wie wichtig Videos für das Marketing sind, kannst du gleich loslegen und es ausprobieren. Nutze hierzu alle Tipps, die du gerade gelesen hast, und mache das Videomarketing zum Mittel der Wahl bei der Werbung für dein Unternehmen - du wirst den Unterschied sehen.