7 consejos para crear un sitio web como un profesional

25 feb, 2021

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La primera impresión que tus clientes potenciales tienen de tu empresa suele venir a través de tu sitio web. Por eso es importante que tengas el mejor sitio web posible. ¿No sabes por dónde empezar o temes haber olvidado algo? Hemos recopilado una lista de todos los elementos que debes tener en cuenta para crear un sitio web de calidad.

 1. No olvides ninguna página

Hay una serie de páginas que son absolutamente esenciales si quieres que tu sitio y tu empresa sean tomados en serio y proyecten una imagen profesional. En esta sección veremos de qué páginas no puede prescindir su sitio. No olvides que cuando creas un sitio web, necesitas tener una idea muy clara de su estructura antes de empezar a hacer nada. Además, si elige un diseño, asegúrese de ser coherente y utilizar el mismo diseño en todas partes. Si el diseño de su sitio cambia de una página a otra, puede restarle atractivo general.

En primer lugar, todo sitio web debe tener una página de inicio. Debes describir brevemente tu empresa y los servicios o productos que ofreces. Explica a tus clientes potenciales cómo puedes ayudarles.

Entonces necesitas una página como "Quiénes somos". Te permite explicar a tus visitantes que tu empresa se distingue de tus competidores.Utilízala para hacerles entender lo única que es tu empresa, por qué deberían recurrir a ti y por qué has decidido montar un negocio como el que tienes. 

También debería tener una página de contacto, simplemente para que tus nuevos clientes potenciales puedan ponerse en contacto contigo fácilmente si tienen alguna pregunta. No olvides incluir tu dirección de correo electrónico, número de teléfono, horario de atención y un enlace a tus perfiles de redes sociales. También puedes añadir un formulario de contacto. 

Otra página a tener en cuenta es la que contiene tu política de privacidad. Explica a tus visitantes qué tipo de datos recoges, cómo los recoges, si pueden obtener una copia de la información que tienes sobre ellos o si compartes tus datos con terceros. Informar a tus visitantes sobre tu política de privacidad y sobre cómo gestiona tus datos te permite ser transparente e inspirar confianza. 

Piensa también en crear una página del tipo "Página no encontrada". Si tus visitantes no pueden, por la razón que sea, llegar a una página específica de tu sitio, es mejor ofrecer una página personalizada que explique que la página que buscan no se puede encontrar y los redirija a la página de inicio. Esto evitará que pierdas clientes potenciales porque no entendieron lo que pasaba o no saben cómo volver a tu sitio web. 

También debería considerar la posibilidad de tener una página dedicada a tus servicios. Debes incluir un resumen de los servicios que ofreces, una breve descripción de cada uno de ellos y, posiblemente, un enlace a otra página donde tus visitantes puedan encontrar información más precisa sobre ellos. Explica claramente lo que te diferencia de tus competidores y las ventajas que obtendrán los consumidores al utilizar tus servicios.

Por último, no olvides integrar en tu sitio web una página dedicada a tus productos. Propón en esta página una descripción general de tus productos, así como una breve descripción más específica de tus diferentes tipos de productos y enlaces a las diferentes páginas donde tus visitantes tendrán acceso a información más detallada sobre cada uno de ellos. Debes explicar al consumidor lo que puede esperar cuando compra tus productos y convencerles de que elija tu empresa y no otra. 

Una vez que todas las páginas de tu sitio web están listas, debes enlazarlas entre sí para fomentar la participación de tus clientes potenciales. Así que recuerda crear un menú claro e integrar enlaces en tu contenido que permitan a los visitantes encontrar fácilmente las páginas que contienen la información que necesitan. 

Asegúrese también de que cada página de tu sitio web tenga una URL única para poder redirigir a los nuevos clientes a la página correcta cuando crees una campaña de Google Ads. Lee este artículo para obtener más información sobre los anuncios de Google.

Los usuarios de Internet suelen tener una capacidad de atención muy corta, solo tardarán unos segundos en decidir si tu sitio les ofrece la información que buscan. Así que recuerda mencionar toda la información importante en la parte superior de tu página y atraer la atención de tus visitantes con títulos pegadizos. Sigue el ejemplo de la prensa: elige titulares cortos y deja los detalles para más adelante, cuando ya hayas conseguido captar el interés de tus clientes potenciales. 

 

2. Conoce a tu público objetivo

Antes de crear nuevos contenidos, hágase algunas preguntas: ¿Quién es mi público principal? ¿Qué público secundario podría estar interesado indirectamente en mi sitio web?

Las personas que llegan a tu sitio web deben ser capaces de entender inmediatamente lo que puedes hacer por ellos. Ahí es donde tienes que empezar. Tu página de inicio debe transmitir el mensaje correcto a primera vista: esto es lo que podemos ofrecerte.

Por ejemplo, tu público principal puede ser tus clientes actuales y tu público secundario puede ser mucho más amplio e incluir a los consumidores que puedan necesitar tus servicios o productos en el futuro. Hay que asegurarse de escribir contenidos que sean interesantes y comprensibles para todos estos públicos. Identifica las preguntas que puedan tener sobre un tema concreto, dónde son más activos en Internet o el tipo de información que necesitan. 


No olvides que hay diferentes canales a través de los cuales la gente puede encontrar tu sitio web: redes sociales o correos electrónicos compartidos, enlaces a otros sitios o resultados de motores de búsqueda. Los motores de búsqueda son un canal al que hay que prestar especial atención cuando se escriben contenidos para la red. Tu texto debe estar optimizado para ser visible en los resultados de Google. Ponte en la piel de tu público objetivo: ¿qué palabras clave utilizarías para buscar en Google si estuvieras buscando productos o servicios como los que ofreces? Considera la posibilidad de incluir estas palabras clave en los encabezados de las páginas de tu sitio.

 

3. Crea contenidos únicos


Proporcionar contenido que sea único y auténtico es importante para Google y para tus visitantes. Copiar contenido de otro sitio web puede dar lugar a que Google le sancione y a que pierda su clasificación. Simplemente evite esta práctica. También hay que evitar hablar siempre de las mismas ideas y conceptos. Si tu contenido es demasiado repetitivo, no interesará a nadie.

Probablemente te estés diciendo que ya hay mucho contenido en línea y que ya se ha dicho todo. De hecho, es más que probable que tu contenido se una ocasionalmente a otros artículos en ciertos puntos, pero esto no es un problema. Lo que se pide es que aportes tu punto de vista, tu experiencia y que evites producir contenidos que den la impresión de haber sido vistos miles de veces antes. ¿No sabes por dónde empezar para tener una idea de contenido única? Utiliza los sitios web de tus competidores como fuente de inspiración: ¿qué información no proporcionan? ¿Qué preguntas no han respondido? Ponte en el lugar de los consumidores cuando analices tus sitios web y crea contenidos a los que como visitante te hubiera gustado tener acceso.


Por último, intenta dar un toque personal a tus textos. Utiliza tu contenido para mostrar a tus visitantes que tu empresa es diferente de otras empresas de tu sector.

 

4. Opta por la simplicidad

El contenido publicado en tu sitio web debe ser sencillo y fácil de leer si no quieres que la gente abandone tu web en segundos. Tu contenido debe ser :

  • bien escrito  - No descuides la revisión para evitar errores gramaticales y ortográficos.
  • fácil y rápido de leer  - Utiliza frases cortas, la mayoría de los usuarios de Internet no leerán tu contenido si es demasiado complicado. 
  • fácil de escanear - Utiliza títulos, listas con viñetas y párrafos cortos para que los lectores puedan entender de un vistazo de qué trata tu contenido. 
  • dividido en diferentes secciones - Considera la posibilidad de dividir visualmente los elementos de texto demasiado largos. Puedes utilizar cabeceras, pero también imágenes, por ejemplo.

Como ya hemos comentado, evita escribir frases demasiado largas. Lo ideal es que no superen las 35 palabras para que tu texto se ajuste a la capacidad de atención de los lectores actuales. Recuerda también que debes centrarte en los sustantivos y los verbos y utilizar los adverbios y los adjetivos con moderación. Tampoco hay que utilizar palabras demasiado complejas si se puede decir lo mismo con palabras sencillas. Debes escribir como si te dirigieras directamente a tus visitantes: imagine que estás hablando con uno de ellos y utiliza la primera y segunda persona ("tú" y "nosotros") para expresarte.

 

5. Establece una estrategia SEO

La noción de SEO se refiere a una serie de técnicas utilizadas para garantizar que tu sitio web sea indexado por los motores de búsqueda y aparezca en buena posición en sus páginas de resultados cuando un usuario realice una búsqueda que coincida con lo que ofreces. Cuando los motores de búsqueda evalúan tu sitio web, lo comparan y contrastan con otros sitios de contenido similar. Por lo tanto, tu posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda dependerá de la calidad de tu sitio en términos de diseño y contenido. El SEO es un proceso continuo que mejora la visibilidad de tu web a largo plazo.

Si no sabes qué es el SEO o si quieres saber más sobre él, te sugiero que leas este artículo. Aprenderás sobre la importancia de las palabras clave. Las palabras clave se refieren a los términos utilizados por los usuarios de Internet para buscar en los motores de búsqueda. Para mejorar la referenciación de tu sitio, debes optimizar tus páginas integrando palabras clave relevantes en diferentes lugares estratégicos de tu contenido. Por supuesto, cada página debe estar optimizada para las palabras clave relevantes relacionadas con el tema que aborda. 

Entre los diferentes lugares estratégicos donde debe integrar tus palabras clave, están los encabezados de tu página, tu meta título y tu meta descripción. 

A la hora de crear contenido para tu sitio web, debes trabajar en tus encabezados. Tómate tu tiempo y elige fórmulas cortas y contundentes. Recuerda que el 80% de tus visitantes leerán tus encabezados, pero solo el 20% de esos visitantes se tomarán el tiempo de leer el resto de tu página. Los encabezados son lo primero que verán tus visitantes cuando lleguen a tu página y determinarán si se tomarán el tiempo de leer el resto del texto. Por eso son tan importantes y debes incluir en ellas tus palabras clave. 

El meta título y la meta descripción son lo que se llama metadatos. Son datos que no se muestran directamente en las páginas de tu sitio web, solo aparecen en el código fuente, pero pueden ser leídos por los motores de búsqueda y sus robots de indexación. Google y otros buscadores utilizan los metadatos para obtener información adicional sobre tu sitio web. Lo utilizan para determinar cómo posicionar tu sitio, pero también pueden mostrarlo como título y descripción de tu página en sus listas de resultados. Recuerda escribir un meta título y una meta descripción únicos para cada página que reflejan de qué trata el contenido de tu página y hagan que el lector quiera saber más. 

 

6. Invita a tus visitantes a tomar acciones

Cuando escriba el contenido de tu sitio, recuerda dar consejos sobre cómo poner en práctica lo que tienes que ofrecerles. Un texto bien escrito sobre un tema concreto suele ser suficiente para dar ideas a tus lectores. 

Otra buena manera de promover el compromiso en tu sitio web es utilizar CTAs. Las llamadas a la acción, o CTA, son mensajes de marketing que invitan directamente al visitante a realizar una acción específica. Hay dos tipos de CTA, los que son "directos" y los que son "transitorios". 

Las llamadas a la acción directas son las más comunes, sin duda ya las habrás notado. Suelen aparecer al final del recorrido del cliente y van directamente al grano: indican claramente que está a punto de realizar una compra. Algunos ejemplos son botones como "Comprar ahora" o "Registrarse hoy".  

Las llamadas a la acción de transición pueden encontrarse en una fase anterior del recorrido del cliente. No tienen como objetivo directo conseguir que los visitantes compren, sino más bien construir una relación con tus clientes potenciales en puntos importantes de su viaje de cliente, como cuando necesitan decidir si tu marca es digna de confianza, o para asegurarse de que tus visitantes recordarán tu empresa cuando hagan una compra. Ejemplos clásicos de CTA de transición son los botones "Apúntate al boletín", "Únete al taller" o "Más información".  

Los estudios sobre los movimientos oculares han demostrado que los usuarios de Internet siguen un patrón en forma de Z cuando leen un sitio web desde un ordenador. Por ello, la esquina superior derecha de tu sitio web es un lugar estratégico para colocar los CTA. Si eres observador, verás también que, en los sitios bien construidos, las imágenes y las descripciones de la parte izquierda están diseñadas para seducir al lector, de modo que sea más fácil tentarlo cuando se encuentre con la llamada a la acción. También habrás notado que, en las tiendas online, cuando se termina de leer la descripción de un producto y vas a la parte superior de la página, los botones "Comprar este artículo" y "Añadir al carrito" se deslizan hacia arriba para encajar en la esquina superior derecha del sitio web.  

También deberías considerar colocar llamadas a la acción en la parte inferior central de tu página. Casi la mitad de los consumidores navegan por Internet desde su móvil y, por lo general, estos usuarios leen brevemente lo que aparece en la parte superior del sitio y luego se desplazan rápidamente hasta el final de la página. Los botones situados en la parte inferior de la página también son más accesibles para el pulgar del usuario, lo que los convierte en un lugar tentador para hacer clic y un lugar ideal para las llamadas a la acción.

 

7. Optimiza tu contenido multimedia


Los contenidos visuales son especialmente eficaces para atraer la atención y el interés de tus visitantes. Así que no dudes en utilizar imágenes, vídeos o diagramas para ilustrar tu contenido, independientemente del tema sobre el que escribas. Nadie quiere leer un flujo de texto ininterrumpido. Sin embargo, no debes seleccionar las imágenes al azar. Los elementos visuales que añadas a tu sitio deben tener un propósito, deben añadir valor a la experiencia de los usuarios. Así que trata de elegir imágenes que se ajusten a lo que dice tu texto. 

Además, a la hora de optimizar las imágenes, hay que tener especial cuidado a la hora de elegirlas, para que:

  • se vean bien;
  • carguen rápidamente; 
  • que los motores de búsqueda las puedan indexar fácilmente.

Una forma eficaz de mejorar el tiempo de carga de tu sitio web es reducir el tamaño de tus imágenes. Sin embargo, no tiene sentido añadir imágenes grandes y luego intentar reducirlas a través del código fuente. Reduce el tamaño del archivo de tus imágenes antes de subirlas a tu sitio web. Piensa también en optimizar tus miniaturas y asegúrate de que todas tus imágenes tienen el mismo estilo. 

También tienes la posibilidad de dar un nombre a las imágenes de tu sitio, lo que se llama "texto alternativo". Este es el nombre que los navegadores mostrarán en tu sitio  web si no pueden mostrar la imagen correctamente. Recuerda escribir textos alternativos descriptivos e incluir en ellos palabras clave relevantes, ya que pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los rastreadores de Google y otros motores de búsqueda no sólo se interesan por el texto, sino que también tienen en cuenta las imágenes. Así que no olvides comprobar que has optimizado el texto alternativo en todas tus imágenes. 

Conclusión

Ahora ya sabes que crear un sitio web de calidad para una pequeña empresa no es tan fácil como podría pensarse. Sin embargo, con los consejos adecuados y un pequeño empujón como el que ofrece rankingCoach, deberías ser capaz de hacerlo sin demasiados problemas. ¡Así que no lo dudes y ve a por ello! El éxito online te está esperando. 

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