¿Qué es la optimización para dispositivos móviles?

Como ya te habrás dado cuenta, ya no necesitas estar sentado en un escritorio para poder buscar algo en Internet. Con el uso generalizado de los móviles y las tablets, ahora tenemos acceso a todo, en cualquier sitio y durante todo el tiempo. De hecho, si analizas el tráfico de tu sitio web, es probable que al menos la mitad de tus visitantes naveguen desde un dispositivo móvil. Varios estudios han demostrado que el 57% de todo el tráfico online proviene de dispositivos móviles. Para algunos destinatarios, hasta el 70% de los correos electrónicos se abren desde un smartphone o una tablet. Está claro que ahora pasamos más tiempo en nuestros teléfonos que en nuestros ordenadores. Pero, ¿qué significa esto en términos de SEO? Eso es lo que veremos en este artículo dedicado a la optimización móvil.

¿Por qué es importante la optimización para móviles?

Por muy natural que nos parezca a los usuarios esta transición hacia la generalización de las búsquedas en el móvil, es importante saber que no es tan evidente cuando se es propietario de un sitio web. En efecto, el uso de dispositivos móviles no responde a los mismos criterios ni a los mismos códigos que el uso de ordenadores y los internautas no tienen las mismas expectativas. Además, el diseño que puedes imaginar que ofrece la mejor experiencia a los usuarios desde un ordenador, no suele estar en absoluto adaptado a la navegación móvil. Si tus párrafos son demasiado largos, tu menú oculta parte del texto y tus botones son inaccesibles, hay muchas posibilidades de que los visitantes que provienen desde móviles no permanezcan mucho tiempo en tu sitio. Por eso debes optimizar tu sitio web para una buena navegación móvil.

Además, debes saber que Google también ha decidido adaptarse a nuestros nuevos hábitos de búsqueda. Desde el 1 de julio de 2019, el motor de búsqueda da prioridad a la versión móvil de tu sitio web cuando lo indexa. Esto se llama Mobile-First-Indexing. Significa que tener un sitio adaptado a las búsquedas en móviles y tablets no solo mejora la experiencia de tus usuarios, sino que también es decisivo para tu posicionamiento en las páginas de resultados de Google. 

Pero, ¿qué hay detrás de esta noción de la optimización para móviles?

¿A qué hacemos referencia exactamente cuando hablamos de la optimización para móviles? Hay que tener en cuenta que una versión para móviles no significa que esta deba de ser una versión resumida de la versión de escritorio. De lo que se trata es de hacer una versión de tu sitio, reinventarlo, para que se adapte especialmente a esta nueva plataforma de difusión.

Los dispositivos móviles tienen pantallas más pequeñas y tanto las páginas, como también los contenidos multimedia, a veces tardan más en cargarse. Es importante que tu sitio web sea lo más ligero posible para que se cargue rápidamente y proporcione una buena experiencia a tus clientes. También deberías pensar en:

• Botones más grandes; 
• Imágenes más pequeñas; 
• Relleno automático de los campos del formulario;
• Ajustes automáticos de geo-detección; 
• La posibilidad de realizar un pedido sin crear una cuenta de cliente.

¿Cómo puedo optimizar mi sitio para las búsquedas móviles? 

¿Te preguntas cómo se traduce esto en la práctica y qué debes hacer exactamente? Estos son nuestros consejos:

• Opta por un diseño web "responsivo” o adaptable: Habrás notado que la mayoría de los CMS con los que rankingCoach es compatible tienen una función que te permite optimizar fácilmente tu sitio para dispositivos móviles. Esto se llama "diseño web responsivo" (del inglés responsive web design): el diseño de tu sitio web adapta automáticamente tu contenido a las pantallas de los móviles para que se muestre correctamente. Aunque asegurarse de elegir un diseño adaptable a dispositivos móviles es un buen primer paso, la optimización móvil de tu sitio web no se detiene ahí. También puedes configurar una URL única específicamente para la versión móvil de tu sitio web para diferenciarla de tu sitio principal. Además, no olvides que debes ofrecer botones en tus páginas lo suficientemente grandes para que tus visitantes puedan hacer clic desde su móvil o tablet. Si no, no les será posible navegar por tu sitio web. 
• Facilita el desplazamiento por el contenido: Una buena manera de hacer que tu sitio sea más accesible para los usuarios de dispositivos móviles es hacer que no tengan que hacer clic y abrir varias páginas para acceder a la información que buscan. Permitir que se desplacen por la página para ver el contenido es una gran manera de hacerlo. 
• Recuerda siempre comprimir tus imágenes: Si, en términos de bytes, tus imágenes son demasiado grandes, pueden ralentizar tu sitio, y esto es aún más cierto cuando se trata de dispositivos móviles. Para que tu sitio web se cargue lo más rápido posible, no basta con reducir el tamaño de tus imágenes, sino que también debes comprimirlas para reducir el tamaño del archivo.  
• Elimina los elementos que no son aptos para móviles: Si al crear la versión móvil de tu sitio te das cuenta de que ciertos elementos no son esenciales, no dudes en eliminarlos. Tu objetivo debe ser que la versión móvil de tu sitio refleje la mejor imagen posible de tu negocio, y a veces eso significa no saturar tu página con elementos que se ven bien en un ordenador pero que ocupan demasiado espacio en un dispositivo móvil. 
• Añade una versión AMP: AMP significa Accelerated Mobile Pages, una versión de tu sitio optimizada para dispositivos móviles. Puedes personalizar tu versión AMP y el aspecto de tu sitio web para que coincida con la identidad de tu marca. Los sitios AMP se cargan muy rápidamente, por lo que la experiencia de tus visitantes mejora.
• Añade vídeos: Optimiza tus vídeos y súbelos a una plataforma online, como YouTube, antes de añadirlos en tu sitio. De este modo, no ralentizarán la velocidad de carga de tus páginas. Puedes utilizar los vídeos para promocionar tus productos, eventos especiales y mucho más.
• No utilices Flash: Recuerda que Flash no es compatible con los sistemas operativos Android y iPhone. Si tienes elementos Flash en tu sitio, pueden ralentizar la velocidad de carga de tu sitio y algunos elementos simplemente no se cargarán. 
• Evita los párrafos largos: La gente suele tener prisa y los párrafos largos pueden perder su atención. Mantén tus párrafos cortos y utiliza contenido multimedia. 
• Ten siempre presente la razón por la que la gente visita tu sitio: Si sabe que la gente visita su sitio por un servicio o producto concreto, asegúrese de que lo puedan encontrar rápidamente, por ejemplo, colocándolo en el menú de la parte superior de tu sitio. 
   

¿Por dónde empezar?

Para empezar, saca tu móvil y ve a tu sitio para ver cómo es. A continuación, ve a tu CMS. Como hemos mencionado, lo más probable es que tu CMS tenga funciones que te permitan adaptar tu sitio para la navegación en dispositivos móviles. Si no sabes dónde encontrarlas, rankingCoach ha creado tareas específicamente diseñadas para explicar cómo hacerlo. Ofrecemos tutoriales en vídeo personalizados para todos los principales CMS.