Qu’est-ce que l’optimisation mobile ?

Vous vous en êtes certainement rendu compte, vous n’avez plus besoin de vous asseoir à un bureau pour pouvoir faire des recherches sur internet. Avec la généralisation des smartphones et des tablettes, on a désormais accès à tout, partout et tout le temps. D’ailleurs, si vous analysez le trafic sur votre site, il y a fort à parier qu’au moins la moitié de vos visiteurs surfe depuis un appareil mobile. Plusieurs études ont en effet démontré que 57% de tout le trafic en ligne était issu des appareils mobiles. Pour certains publics cibles, on observe même que jusqu’à 70% des emails sont ouverts depuis un smartphone ou une tablette. Il est clair que l’on passe désormais plus de temps sur nos téléphones que sur nos ordinateurs. Mais qu’est-ce que cela veut dire en termes de SEO ? C’est ce que nous allons voir dans cet article dédié à l’optimisation mobile.

Pourquoi l’optimisation mobile est-elle si importante ?

Aussi naturelle que cette transition vers la généralisation des recherches mobiles puisse nous sembler en tant qu’utilisateur, il faut savoir qu’elle n’est pas aussi évidente lorsque l’on est propriétaire d’un site internet. En effet, l’utilisation des appareils mobiles ne répond pas aux mêmes critères et aux mêmes codes que l'utilisation des ordinateurs et les internautes n’ont pas les mêmes attentes. Par ailleurs, le design que vous avez imaginé pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible depuis un ordinateur n’est souvent pas du tout adapté à la navigation mobile. Si vos paragraphes sont trop longs, que votre menu cache une partie de votre texte ou que vos boutons sont inaccessibles, il y a beaucoup de chances que vos visiteurs mobiles ne restent pas longtemps sur votre site. C’est pourquoi vous devez absolument optimiser votre site pour qu’il soit adapté à la navigation sur appareils mobiles.

Par ailleurs, il faut savoir que Google a également décidé de s’adapter à nos nouvelles habitudes de recherche. Depuis le 1er juillet 2019, le moteur de recherche donne priorité à la version mobile de votre site lorsqu’il l’indexe. C’est ce que l’on appelle en anglais le Mobile-First-Indexing. Le fait d’avoir un site adapté aux recherches sur smartphones et tablettes ne permet donc pas uniquement d’améliorer l’expérience de vos utilisateurs, il est aussi déterminant pour vos classements dans les pages de résultats de Google.

Mais qu’est-ce qui se cache derrière cette notion d’optimisation mobile ?

C’est bien beau de parler d’optimisation mobile, mais à quoi est-ce que l’on fait référence exactement ? Il faut savoir que la version mobile d’un site internet ne doit pas être un résumé de sa version normale. Il s’agit plutôt de réinventer le site pour l’adapter à une nouvelle plateforme de diffusion. 

Les appareils mobiles ont un écran plus petit et les pages, mais aussi les contenus médias, mettent parfois plus de temps à charger. Il est important de faire en sorte que votre site soit le moins lourd possible pour qu’il charge rapidement et offre une bonne expérience à vos clients. Vous devez aussi penser à :

• Des boutons plus grands; 
• Des images plus petite; 
• Le remplissage automatique des champs de formulaire;
• Des paramètres de géo-détection automatique; 
• La possibilité de passer une commande sans créer de compte client.

Concrètement, comment puis-je optimiser mon site pour les recherches mobiles ?

Vous vous demandez comment cela se traduit en pratique et ce que vous devez faire exactement ? Voici nos conseils :

1. Optez pour un design web dit “responsive” : Vous avez peut-être remarqué que la plupart des CMS avec lesquels rankingCoach est compatible ont une fonctionnalité qui permet d’optimiser facilement votre site pour les appareils mobiles. C’est ce que l’on appelle en anglais un “responsive web design” : le design de votre site adapte automatiquement votre contenu aux écrans mobiles pour qu’il s’affiche correctement. Bien que faire en sorte de choisir un design responsive soit une bonne première étape, l’optimisation mobile de votre site ne s’arrête pas là. Vous pouvez également mettre en place une URL unique dédiée spécifiquement à la version mobile de votre site pour la différencier de votre site principal. N’oubliez pas non plus que vous devez proposer sur vos pages des boutons qui soient assez grands pour que vos visiteurs puissent cliquer dessus depuis leur smartphone ou leur tablette ou il ne leur sera malheureusement pas possible de naviguer sur votre site. 
2. Faites en sorte que l’on puisse facilement faire défiler votre contenu : Une bonne façon de rendre votre site plus accessible aux utilisateurs d’appareils mobiles est de faire en sorte qu’ils ne doivent pas cliquer et ouvrir plusieurs pages pour avoir accès à l’information qu’ils recherchent. Le fait de leur permettre de faire défiler la page pour voir votre contenu est un bon moyen d’y arriver ! 
3. Pensez à toujours compresser vos images : Si, en termes de bytes, vos images sont trop grandes, elles peuvent ralentir votre site, et c’est encore plus vrai quand il est question d’appareils mobiles. Afin que votre site internet charge aussi rapidement que possible, il ne suffit pas de réduire la taille de vos images, vous devez aussi compresser vos images pour réduire la taille du fichier.  
4. Supprimez les fonctionnalités qui ne sont pas adaptées aux appareils mobiles : Si vous vous rendez compte lorsque vous créez la version mobile de votre site que certains éléments ne sont pas essentiels, n’hésitez pas à les supprimer tout simplement. Votre objectif doit être que la version mobile de votre site reflète la meilleure image possible de votre entreprise et cela passe parfois par le fait de ne pas encombrer votre page avec des éléments qui donnent bien sur ordinateur mais qui prennent trop de place sur appareil mobile. 
5. Ajoutez une version AMP : AMP est le sigle anglais d’Accelerated Mobile Pages, une version de votre site optimisée pour les appareils mobiles. Vous pouvez personnaliser votre version AMP et le look de votre site pour qu’ils correspondent à l’identité de votre marque. Les sites AMP chargent très rapidement, ce qui permet d’améliorer l’expérience de vos visiteurs.
6. Ajoutez des vidéos : Optimisez vos vidéos et téléchargez-les sur une plateforme en ligne, comme YouTube par exemple, avant de les intégrer sur votre site. De cette façon, elles ne ralentiront pas la vitesse de chargement de vos pages. Vous pouvez utiliser des vidéos pour faire la promotion de vos produits, d’événements spéciaux et bien plus encore.
7. N’utilisez pas Flash : Souvenez-vous que Flash n’est pas pris en charge par les systèmes d’exploitation Android et iPhone. Si vous avez des éléments Flash sur votre site, cela risque de ralentir la vitesse de chargement de votre site et certains éléments ne chargeront tout simplement pas. 
8. Évitez les longs paragraphes : Les internautes sont souvent pressés et les paragraphes trop longs risquent de perdre leur attention. Rédigez des paragraphes courts et utilisez des contenus médias. 
9. Ayez toujours à l’esprit pourquoi les internautes visitent votre site : Si vous savez que les internautes se rendent sur votre site pour un service ou un produit en particulier, assurez-vous qu’il puisse le trouver rapidement, par exemple en le plaçant dans le menu en haut de votre site.  

Par où commencer ?

Pour commencer, sortez votre smartphone et rendez-vous sur votre site pour voir à quoi il ressemble. Ensuite, rendez-vous sur votre CMS. Comme nous l’avons évoqué, votre CMS propose très certainement des fonctionnalités qui vous permettent d’adapter votre site à la navigation sur appareils mobiles. Si vous ne savez pas où les trouver, sachez que rankingCoach a créé des tâches spécialement conçues pour vous expliquer comment faire. Nous offrons des tutoriels vidéos sur mesure pour tous les principaux CMS.