6 Grundsätze, um eine gute SEO Strategie zu entwickeln

Brauche ich eine SEO-Strategie? 

Eine eigene Website zu erstellen ist eine großartige Leistung, wie auch immer du es geschafft hast, dein Unternehmen online zu stellen ist ein klarer Beweis für deinen Ehrgeiz und deine Weitsicht. Aber um sicherzustellen, dass Kunden über Suchmaschinen auf deine Website kommen und deine Website in den Google-Suchergebnissen ganz oben erscheint, brauchst du mehr als das. 

Jeden Tag und jede Minute drängeln sich Millionen von Unternehmen in den Suchergebnissen, um zu den "glücklichen" Websites zu gehören, die die Klicks erhalten. Bis zu 92 % der Klicks in den SERP gehen an Seiten auf der ersten Seite von Google. Diese Websites sind nicht durch Glück auf die erste Seite von Google gekommen: sie haben es an die Spitze von Google geschafft und bleiben dort, weil sie eine SEO-Strategie haben, die alles Wesentliche abdeckt. 

Auf allen Websites, die konsequent neue Kunden von der SERP auf ihre Website bringen, findest du die folgenden 6 wesentlichen SEO-Strategien im Einsatz. Wenn du für dein Unternehmen Top-Platzierungen bei Google und anderen Suchmaschinen erreichen willst, solltest du diese 6 SEO-Strategien umsetzen. In diesem Artikel erfährst du, warum du diese grundlegenden SEO-Strategien brauchst und wie du sie umsetzen kannst.

#1 Erstelle eine Keyword-Nische für dein Unternehmen 

Einer der wichtigsten Aspekte beim Aufbau einer erfolgreichen SEO-Strategie ist das Verständnis für die Größe deines Unternehmens und deine Zielgruppe sowie der besten Erfolgschancen. Die Worte des legendären Liverpooler Fußballtrainers Jürgen Klopp bringt die Bedeutung von SEO-Strategie für KMU sehr gut auf den Punkt. Als er noch Trainer des finanziell weit weniger begüterten Dortmunder Vereins war, wurde er gefragt, wie er mit Bayern München mithalten könne:

„Wir haben Pfeil und Bogen. Und wenn wir genau zielen, können wir treffen. Nur die Bayern haben - gefühlt - eine Bazooka. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie treffen werden, ist also deutlich größer. Dennoch soll Robin Hood sehr erfolgreich gewesen sein”

KMU befinden sich in einer ähnlichen Situation, wenn zum Beispiel ein kleines lokales Burger-Restaurant versucht, mit einer großen Kette wie McDonald's zu konkurrieren. Diese großen Ketten haben eine "Marken-Bazooka": diese können Fernsehen, Radio und Facebook mit ihrer bezahlten Werbung überfluten. KMUs hingegen haben Pfeil und Bogen der Suchmaschinenoptimierung. Der Online-Erfolg ist für KMU durchaus erreichbar, aber dieser erfordert Präzision bei den SEO-Keywords. Dies wird dir nicht nur dabei helfen, die Konkurrenz auf den SERP zu übertreffen, indem du mehr Klicks von bestehenden Kunden erhältst, sondern auch, ganz neue Märkte für deine Produkte zu finden und zu erschließen. Es gibt zwei Hauptansätze für die Strategie zur Festlegung wertvoller SEO-Keyword-Nischen für dein Unternehmen.

#1 Finde eine völlig neue Keyword-Nische

Du hast vielleicht jedes mögliche Wort optimiert, das du dir vorstellen kannst, um deine Website zu finden, aber wenn du dies nicht mit Hilfe von Keyword-Tools getan hast, wie sie in rankingCoach FREE zu finden sind, ist es wahrscheinlich, dass du das wahre SEO-Potenzial deines Unternehmens noch nicht entfesselt hast. Was du für das naheliegendste Suchwort hältst, um dein Unternehmen zu finden, entspricht möglicherweise nicht den beliebtesten Suchbegriffen, die Kunden in deiner Region verwenden. Ein häufiger Fehler kleiner lokaler Unternehmen besteht darin, dass sie ihre gesamte Zeit damit verbringen, den Namen oder den genauen Standort ihres Unternehmens zu optimieren. 

Wenn zum Beispiel die Besitzer des malerisch benannten Shaven Crown Pub & Hotel in dem kleinen Dorf Shipton Under Wychwood in Oxfordshire diesen Fehler begehen würden, könnten ihnen Tausende von Touristen entgehen, die jedes Jahr die Region besuchen und die Begriffe "hotels cotswolds" und "best pubs in the cotswolds" verwenden 

Falls du dich wunderst: Cotswolds ist der Begriff, den viele amerikanische und englische Touristen verwenden, um diese idyllische Gegend zu bezeichnen. Hätte der Unternehmer nicht an diesen Begriff gedacht oder ihn mit Hilfe von Keyword-Tools gefunden und anstelle auf “hotels shipton” optimiert, würde er die Chance verpassen, Tausende von Kunden anzuziehen, die buchstäblich nach dem suchen, was er anbietet.

Suchdaten aus dem rankingCoach FREE Keywords Tool 

Hol dir dein kostenloses Keyword-Tool jetzt

#2 Optimierung deiner bestehenden Keyword-Nische

Der andere wichtige Ansatz, um eine Keyword-Nische zu finden, besteht darin, die Keywords, die du für deine Website optimierst, genauer zu definieren. Google ist sehr spezifisch, so dass eine Top-Platzierung für "Café in Köln" nicht dasselbe ist wie eine Top-Platzierung für "Café am Kölner Dom". Ein Café in Köln, das genau dies versucht, könnte zwei separate Seiten haben, die versuchen, für diese beiden Begriffe zu ranken und dabei völlig unterschiedliche Kunden zu gewinnen. Diese Angaben müssen sich nicht nur auf den Standort beziehen; wir können auch Adjektive wie billig, hochwertig, bio, hausgemacht usw. hinzufügen. Wenn du diese zusätzlichen Beschreibungen zu deinem Keyword hinzufügst, entstehen Long-Tail-Keywords und eine ganze Reihe neuer Begriffe, für die du ranken kannst. Um dir zu zeigen, was ich meine, sieh dir den Unterschied in den Suchzahlen an, den du mit dieser leichten Variation des Suchbegriffs "Café in Köln" erzielen kannst

Suchdaten aus dem rankingCoach FREE Keywords Tool 

Um die beste Strategie für die Feinabstimmung deiner SEO-Keywords zu entwickeln, musst du dich auf mehr als nur das Suchvolumen konzentrieren. Eine Platzierung für einen Begriff mit einem höheren Suchvolumen als für einen Begriff mit einem geringen Suchvolumen bedeutet nicht unbedingt, dass deine Website häufiger aufgerufen wird. Das liegt daran, dass es oft viel einfacher ist, für Begriffe, die ein geringeres Suchvolumen haben, eine Platzierung zu erhalten, da weniger Unternehmen für diese Begriffe optimieren. Außerdem ist eine geringere Anzahl von Suchanfragen von potenziellen Kunden, die wirklich an deinem Produkt interessiert sind, wünschenswerter.

Die Wahl von Begriffen mit geringem Suchvolumen kann auch eine gute Möglichkeit sein, deine Zielgruppe gezielt anzusprechen und die Konversionsrate und Aufmerksamkeitsspanne zu verbessern. Ein Suchmaschineneintrag auf der ersten Seite für einen weniger populären Begriff kann mehr Website-Traffic erzielen als ein Eintrag einige Seiten weiter unten für einen Begriff mit einem höheren Suchvolumen: Wir wissen, dass 92 % des Traffics von Suchergebnissen bei Google auf die Websites auf der ersten Seite gehen. Suche also nicht nur nach den Keywords mit dem höchsten Suchvolumen, sondern auch nach Keywords mit einem angemessenen Suchvolumen aber weniger Konkurrenz. 

KMU-Tipp: Keyword-Tools wie die von rankingCoach FREE können dir helfen, die besten Keywords zu finden, indem sie zeigen, wie leicht deine Website für Keywords ranken kann und wie hoch das Suchvolumen ist. Dies hilft dir, ein gutes Gleichgewicht zwischen den beiden zu finden.

Hol dir jetzt KOSTENLOSE Keyword-Vergleich Tools 

Tipp für Fortgeschrittene: Dich in deiner Nische ausbreiten

Wenn du ein spezifisches Keyword gefunden hast, auf das du optimieren möchtest, dann kannst du ebenfalls versuchen für Seiten, welche mit deiner in Verbindung stehen, Gastartikel zu diesem Thema zu verfassen. Ist das Suchvolumen für einen bestimmten Begriff eher wenig, dafür jedoch auch die Konkurrenz niedrig, kann es sich besonders lohnen sich durch gezielte Gastartikel auszubreiten. 

Diesen Ansatz verfolgt auch Max Benz, Blogger bei BankingGeek, er fügt hinzu:

„Für unsere Seite bankinggeek.com haben wir uns nicht primär am Suchvolumen orientiert, sondern darauf, Hubs zu bauen und uns zu vernetzen. Das bedeutet, wir haben uns Keywords wie Girokonto genommen und Artikel zu allen möglichen Variationen geschrieben. Das half uns sehr, unsere Autorität in den Augen von Google zu stärken und direkt Traffic zu generieren.“

Wenn du mehr darüber erfahren möchtest wie du Backlinks für deine Website aufbauen kannst, um dein SEO zu stärken, dann schaue dir unsere 4 Schritte um die besten Backlinks für deine Webseite zu erhalten an.

#2 Arbeite an deinen Ladezeiten 

Stelle dir vor, du betrittst eine Bäckerei und wirst von der Person hinter dem Tresen völlig ignoriert; überlege nun, was du tun würdest, wenn du mit den Fingern schnipsen könntest und sofort zu einer anderen Bäckerei mit gutem Service gebracht würdest; natürlich würden du nicht zögern, zu schnipsen. Das ist genau das Gefühl, das jeder Nutzer hat, der eine Website besucht, die nicht schnell genug lädt. Das ist nicht nur schlecht für den Verkauf, sondern kann sich auch negativ auf dein SEO-Ranking auswirken, denn Google verfolgt die Dauer, die Besucher, die über die Google-Ergebnisse kommen, auf deiner Website verbringen.

Google PageSpeed Insights ist ein nützliches Tool zur Umsetzung dieser SEO-Strategie. Es hilft dir, Probleme mit der Seitengeschwindigkeit zu erkennen. Versuche auch die Größe der Bilder auf deiner Website unter 150 KB zu halten. Wenn es an der Zeit ist, eine neue Website zu erstellen, stelle sicher, dass du ein CMS wählst, das für Geschwindigkeit optimiert ist. 

#3 Verbessere dein Benutzererlebnis (UX) 

Wenn Besucher nicht länger auf deiner Website verweilen, liegt das vielleicht gar nicht an der Ladegeschwindigkeit. Es ist auch möglich, dass die Besucher nicht schnell genug das finden können, was sie auf deinen Seiten suchen. Dies könnte an der Gestaltung deiner Website liegen. Stelle sicher, dass deine Website leicht zu navigieren ist. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, jemanden zu beobachten, der deine Website zum ersten Mal mit einem leeren Browser (alle Cookies von der Website gelöscht) besucht. Dies hilft dir, die Benutzerfreundlichkeit deiner Website mit neuen Augen zu sehen, damit du die Website so einfach wie möglich gestalten kannst.

Eine schlechte UX-Strategie, die durch ein verwirrendes Website-Design und fehlerhafte Menüs verursacht wird, hindert Kunden daran, auf deinen Seiten das zu finden, was sie brauchen. Stelle sicher, dass die Seiten, über die viele Kunden auf deine Website gelangen, die sogenannten Landing Pages, mit klaren Menüs und Call-to-Actions, die zu den Produktseiten führen, gut verlinkt sind. Dies ist eine wichtige Strategie, um das Interesse der Kunden zu wecken und sie länger auf deiner Website zu halten, was sich positiv auf den Umsatz auswirkt und deine Suchmaschinenoptimierung fördert.

#4 Fokussiere dich auf Mobile First

Google kündigte an, dass es alle Websites zuerst auf der Grundlage der Smartphone-Version ihrer Website einstufen wird. Das bedeutet, dass eine Website, die auf Smartphones nicht korrekt oder langsam angezeigt wird, bei Google möglicherweise gar nicht mehr gelistet wird. Aus diesem Grund ist es von höchster Bedeutung, dass du dir die Zeit nimmst sicherzustellen, dass deine Website eine gute Benutzerfreundlichkeit für Smartphone-Nutzer bietet. Eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass deine Website für Smartphones optimiert ist, ist die Installation des AMP-Plugins. Seit seiner Veröffentlichung im Jahr 2015 wurden mit diesem Plugin über 4 Milliarden Seiten veröffentlicht. 

Das AMP-Plugin erstellt eine spezielle Version deiner Website für Smartphone-Nutzer, die alle wichtigen Inhalte anzeigt, aber eine einfachere, für Smartphones optimierte Kodierung aufweist. Dies bedeutet, dass eine Website mit dem AMP-Plugin auf Smartphones viel schneller geladen wird: Die durchschnittliche Ladezeit einer AMP-Seite liegt unter 0,5 Sekunden.

#5 Verbringe etwas mehr Zeit mit deinen Content-Ideen 

1000 Wörter ist die goldene Wortzahl für Content-Marketing-Inhalte für SEO wie z.B. Blog-Artikel. Wenn du einen Blog-Artikel erstellst und versuchst zu ranken, ist dies eine gute Mindestwortzahl, die du anstreben solltest. Dein Thema sollte nicht nur wegen der Einfachheit des Schreibens gewählt werden. Es ist wichtig, eine Idee zu finden, die interessant genug ist, um die Aufmerksamkeit des Lesers für mindestens 1000 Wörter zu halten. So hast du genug Zeit, um Keywords mehrfach zu verwenden und so ins Detail zu gehen, dass du dem Nutzer wertvolle Informationen lieferst. 

Kunden auf deine Website zu locken ist nur die halbe Miete, sie dort zu halten und zu interessieren ist der nächste Teil. Nützliche, tiefgehende Inhalte zu Themen, die mit deinen Produkten zu tun haben und für die sich dein Publikum tatsächlich interessiert, zu erstellen, ist eine Schlüsselstrategie, um mehr Kunden auf deine Website zu bringen. Wenn du dich nicht entscheiden kannst, ob deine Idee für den Text gut genug ist, stelle dir diese vier Fragen:

1. Wird meine Idee originelle und interessante Inhalte hervorbringen?
2. Kann diese mit den Dienstleistungen und Produkten, die ich anbiete, in Verbindung gebracht werden?
3. Bietet sie genügend Möglichkeiten, die gewünschten Keywords einzubauen?
4. Hat sie ein angemessenes Suchvolumen? 

Es geht nicht nur um das Ranking: Je länger ein Nutzer auf deiner Website bleibt, desto größer ist die Chance, dass er bei dir kauft. Wenn du regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichst, wirst du auch mehr Stammkunden gewinnen. Außerdem produzierst du Inhalte, die du in sozialen Medien teilen kannst, um Kunden über diese Kanäle auf deine Website zu bringen. Die Steigerung der Besucherzahlen deiner Website und der Verweildauer der Kunden auf der Website ist definitiv vorteilhaft für dein SEO-Ranking.

#6 Leg den Keyword-Inhalt deiner Website zusammen

Denk daran, dass jeder Inhalt, den du für deine Website veröffentlichst, Teil deiner Content Strategie bleibt, solange dieser online ist. Wenn du den Überblick darüber verlierst, welche Inhalte du bereits veröffentlicht hast, und zu viele ähnliche Beiträge erstellst, die auf dieselben Keywords abzielen, können sich diese Beiträge gegenseitig daran hindern, gut zu ranken. 

Wenn zwei Seiten deiner Website beide weit unten in den Google-Ergebnissen erscheinen, kann die Kombination dieser Inhalte in einem Beitrag eine bessere Möglichkeit sein, mehr Besucher zu bekommen. Wenn du diese beiden Artikel zu einem längeren, aussagekräftigen Beitrag zusammenfasst, hat dieser Artikel eine viel bessere Chance auf eine Platzierung. Wenn eine deiner Seiten rankt und die andere nicht, ist es oft einfacher, das Ranking des Artikels zu verbessern, der bereits rankt, als zu versuchen die andere Seite in die Ergebnisse von Google nach oben zu bringen. Eine Seite, die auf der ersten Seite rankt, bringt immer mehr Besucher auf eine Website als zwei Seiten, die beide ranken, aber viel weiter hinten liegen. Mit Hilfe von Keyword-Monitoring-Tools, wie sie in rankingCoach zu finden sind, kannst du sehen, welche Seiten auf deiner Website gut ranken, so dass du deine SEO-Bemühungen auf diese Seiten konzentrieren können, um deine Platzierungen zu verbessern. 

Erhalte die komplette SEO-Strategie

Wenn dir diese Elemente der SEO-Strategie allein zu viel erscheinen, solltest du dir Hilfe holen. rankingCoach bietet eine komplette App für Online Marketing, einschließlich eines vollständigen SEO-Audits deiner Website, das eine SEO-Strategie für die genauen Bedürfnisse deiner Website erstellt, mit leicht verständlichen Video-Tutorials. 

Jetzt mein SEO-Audit und meine SEO-Strategie erhalten