Co ta są linki wewnętrzne? 

Linki wewnętrzne są ważną częścią składową optymalizacji OnPage Twojej strony internetowej. Dzięki dobrze przemyślanej sieci linków wewnętrznych bezpośrednio umożliwisz wyszukiwarkom sprawne poruszanie się po wszystkich stronach Twojej witryny i poprawiasz swoje rankingi w Google

Strategia odniesień nie jest zbiorem narzędzi, które można by w razie potrzeby stosować według instrukcji. Jest to środek SEO wymagający przemyślanego planu połączonego z wcześniejszą praktyką. 

Cele linków wewnętrznych:

• lepsza dostępność strony dla robotów wyszukiwarek (ułatwiają im one znajdowanie nowych stron) 
• „oprowadzanie" użytkownika po stronie internetowej (usability)
• dystrybucja linków o wysokiej jakości (Link Juice)

Linki wewnętrzne vs. linki zewnętrzne

Linki wewnętrzne służą podlinkowaniu poszczególnych podstron w obrębie tej samej witryny. 

Załóżmy, że prowadzisz stronę internetową z dziesięcioma podstronami. Aby wyszukiwarka mogła je łatwo znajdować i przekazywać dalej, muszą być one ze sobą połączone. Linki wewnętrzne są dla wyszukiwarek jak psy przewodniki, które prowadza je do nowych stron.

Rozróżnia się dwa rodzaje linków zewnętrznych: wychodzące linki zewnętrzne (ang.: outbound link) i przychodzące linki zewnętrzne.

Link wychodzący to taki, który prowadzi z jednej strony do innej, zewnętrznej, np. domena A przekierowuje na domenę B. 

Przykład: piszesz artykuł na temat, który zainteresowałby Twoich klientów. Zamieszczasz w nim odniesienie do innej strony, na której Twój klient znajdzie dalsze informacje na ten temat. W ten sposób tworzysz link wychodzący do innej strony. 

Zewnętrzne linki przychodzące to takie, które prowadzą na Twoją stronę. W tym przypadku to inna strona przekierowuje na Twoja witrynę za pomocą linku wychodzącego. 

Dlaczego linki wewnętrzne są takie ważne? 

Sprawna sieć linków wewnętrznych ułatwia robotom wyszukiwarek szybkie i łatwe znalezienie najistotniejszych stron w obrębie Twojej witryny i tematyczne przyporządkowanie powiązanych ze sobą podstron. 

Linki wewnętrzne i struktura witryny

Linki wewnętrzne są tak samo ważne jak dobra struktura strony internetowej. Dzięki linkom wewnętrznym przekierowujesz swojego klienta do najważniejszych stron Twojej witryny, bez konieczności opuszczania jej i to jeszcze zanim znajdzie on odpowiedzi na swoje pytania.

Nie komplikuj nadmiernie linków wewnętrznych

W zeszłym miesiącu, legendarny webmaster Google o różowych włosach, Martin Spitt, poprowadził błyskawiczną prezentację na temat linków i JavaScript. W rozmowie zdecydowanie doradza właścicielom witryn, aby kod używany przez użytkowników do budowania linków był jak najprostszy. Doradzanie właścicielom witryn, aby zawsze kodowali linki w standardowym formacie href (pokazanym w powyższym przykładzie bloga) i nie zalecanie używania więcej niż trochę Javy, aby urozmaicić wszystko. Poszedłbym dalej i powiedziałbym, że jeśli naprawdę nie znasz swoich rzeczy i nie są one integralną częścią Twojej witryny, zostaw Javę w spokoju i po prostu trzymaj się HTML dla linków.

Anchor tekst jako środek do optymalizacji linków wewnętrznych

Anchor tekst (zwany również linkiem tekstowym), jest tekstem powiązanym za pomocą odsyłacza z adresem docelowym. Poprzez umyślne stosowanie istotnych słów kluczowych w anchor tekście, naprowadzasz na temat podlinkowanej strony, nie tylko użytkowników, ale też wyszukiwarki (uwaga: dotyczy to tekstów anchor w obrębie tej samej witryny).

np.: prowadzisz kwiaciarnię i piszesz tekst o swojej działalności na potrzeby Twojej witryny. Wspominasz o rożnych produktach i usługach, które oferujesz swoim klientom. Twoje produkty i usługi opisane są na oddzielnych stronach Twojej witryny pod nazwą np.: „bukiety ślubne" lub „rośliny balkonowe". Aby zwrócić na nie uwagę Twoich klientów i zaopatrzyć ich w dalsze informacje, umieszczasz te terminy np. w tekście Twojej strony i odniesienia do nich na odpowiednich podstronach. W ten sposób klient wie, że klikając „bukiety ślubne" zostanie przekierowany na stronę, z której dowie się na ten temat więcej. 

Linki wewnętrzne i Link power

Link power (Link juice) to gama wszystkich, wpływających na ranking faktorów, które służą do dystrybucji linków. Na tym właśnie polega potencjał linków. I tak, link pochodzący ze znanej i często odwiedzanej strony, umieszczony na Twojej witrynie, wzmocni ją skuteczniej niż link pochodzący ze strony rzadziej odwiedzanej i gorszej jakościowo. Link juice wiążę się z dystrybucją linków w obrębie jednej witryny i może być zarządzany docelowo. Im mniej linków wychodzących (zarówno wewnętrznych jak i zewnętrznych) posiada dana podstrona, tym więcej „wsparcia" generuje każdy z nich. 

Zalety linków wewnętrznych w porównaniu z zewnętrznymi (przychodzącymi linkami)

• samodzielnie kontrolujesz generowanie i dystrybucję linków wewnętrznych na Twojej stronie
• łatwo możesz zmieniać i usuwać linki
• możesz samodzielnie definiować lub zmieniać anchor teksty linków wewnętrznych

Błędy, jakich należy unikać przy tworzeniu linków wewnętrznych:

• podlinkowanie każdej podstrony z każdą inną podstroną 
• zbyt wiele linków wychodzących na jednej podstronie
• za dużo linków danej podstrony, które przekierowują na inna, ale TĘ SAMĄ stronę
• linki zewnętrzne „nofollow" (Google nie widzi tych linków i nie może ich śledzić, stąd „nofollow")
• umieszczanie na stronie linków wewnętrznych, które są zablokowane przez robots.txt
• umieszczanie na stronie linków wewnętrznych, które nie zawierają linków wychodzących do innych stron (np. często w przypadku linków do dokumentów PDF)
• nieistotne, wewnętrzne anchor teksty, jak np. „tutaj" lub „czytaj dalej"

Wskazówki do umieszczania linków wewnętrznych na Twojej stronie:

• umieszczaj linki do tylko naprawdę istotnych dla użytkownika treści
• podlinkuj ze sobą najważniejsze i najczęściej  odwiedzane strony, tak często, jak to konieczne
• zaznaczaj linki w tekście, powinny one różnic się optycznie od tekstu standardowego (w zależności od systemu zarządzania treścią i designu strony, linki mogą być rożnie oznaczane). Standardowo link podświetlony jest na niebiesko i podkreślony)
• linki do najważniejszych podstron powinny być podlinkowane nie tylko w footerze (stopce) nawigacji, ale też bezpośrednio w treści tekstu
• należy odnajdywać i usuwać linki prowadzące do nieistniejących już stron (martwe linki)
• umieszczaj możliwie jak najmniej linków, aby utrzymywać ich jakość (Link juice) na wysokim poziomie
• unikaj umieszczania tych samych linków w obrębie jednej podstrony
• anchor tekst powinien być zrozumiale sformułowany i związany tematycznie z podlinkowaną podstroną