SEO basics: El poder de la vinculación interna

SEO básico: el poder de los enlaces internos

Hay dos tipos de enlaces que son cruciales para el Marketing Digital: los enlaces de retroceso (backlinks) y los enlaces internos. Backlinks, también conocido como enlaces externos, son los más famosos porque son útiles para la construcción de la autoridad de dominio, que es importante para el SEO. La estrategia de conseguir este tipo de enlace también se discute con frecuencia, ya que a menudo requiere ponerse en contacto con otros propietarios de sitios web, cosa que puede tomar un poco de organización y pensamiento rápido, pero tenemos un montón de artículos en el blog sobre estos enlaces, por ello queremos centrarnos en el otro tipo importante de enlaces: los enlaces internos. También conocidos como “deeplinks”. Estos enlaces juegan un papel fundamental en la creación de una estructura del sitio web fácil de usar para ti y fácil de usar para los motores de búsqueda.

¿Qué son los enlaces internos?

Primero hablemos de los vínculos de retroceso: Si quieres leer más sobre este tipo de enlaces, lee este artículo de rankingCoach sobre backlinks← este hipervínculo te lleva a otro artículo en el blog de rankingCoach: es un enlace interno. Es posible crearlos fácilmente en un Word de Microsoft o en un documento de Google de esta manera: 

• Resaltando el área de texto en la que quieres insertar el enlace (aquí en el ejemplo)

• Haciendo clic con el botón derecho del ratón en las zonas resaltadas…

• Haciendo clic en el símbolo ????

• Pegar la URL de la página que quieres enlazar en el cuadro de enlaces

• Haciendo clic en Aplicar 

Si miraras la versión HTML de este sitio web verías el siguiente código donde está el enlace interno:

<ahref="https://www.rankingcoach.com/es-es/news/4-pasos-para-conseguir-los-mejores-backlinks-en-tu-web">lee este artículo de rankingCoach sobre backlinks</a>

• Aquellos que generen enlaces usando Word o Google Docs también pueden ver el código <span>; no te preocupes por esto, a menos que tengas problemas de formato con el texto.

Evitar los enlaces internos rotos 

La inserción de enlaces internos con Word o Google Docs es una forma fácil de crear enlaces sin tener conocimientos de codificación en HTML. Aquellos que se sienten más seguros con el HTML o que trabajan con un CMS menos amigable, pueden optar por insertar manualmente los enlaces internos con código HTML. De cualquier manera que insertes tus enlaces internos, asegúrate de comprobar que funcionan, especialmente si los estás introduciendo manualmente, ya que hacerlo de esta manera crea muchas oportunidades para pequeños errores en el código que pueden causar grandes problemas.

Evita los enlaces internos rotos 

 Si no pones el código HTML o la URL correcta, los usuarios que hagan clic en el enlace roto serán llevados a una página 404 de error. Esto obviamente no es bueno para la experiencia del usuario, también es malo para el SEO ya que los enlaces rotos causan problemas con GoogleBot y son un factor de ranking negativo. La forma más simple de comprobar un enlace es hacer clic en él cuando la página se ha subido y asegurarse de que lleva al usuario a la página correcta.

No compliques demasiado los enlaces internos

El mes pasado, el legendario webmaster de Google Martin Spitt lideró una charla relámpago en Links y Javascript. Puedes verla aquí. En la charla aconseja a los propietarios de los sitios web que mantengan el código que los usuarios usan para construir enlaces tan simple como sea posible. Aconseja a los propietarios de sitios web que siempre codifiquen los enlaces con el formato estándar de href (mostrado en el ejemplo de blog anterior) y que no recomienden usar más que un poco de Java avivar las cosas. Nosotros diríamos que, a menos que realmente conozcas tus cosas y sean parte integral de tu sitio, deja el Java en paz y apégate al HTML para los enlaces. 

Enlaces internos y usuario

Los enlaces internos pueden mejorar la experiencia del usuario y aumentar el tiempo que este pasa en un sitio web, lo que es bueno para las tasas de conversión y de rebote. Podemos utilizar los enlaces internos para guiar a los usuarios a otros contenidos interesantes relacionados con lo que están viendo actualmente. Estos enlaces internos también ayudan a la navegación del usuario por el sitio web al destacar contenidos que de otra manera no podrían encontrar. 

Enlaces internos para maximizar el atractivo de tu contenido

Los enlaces internos son también una forma adicional de categorizar y presentar el contenido de manera que coincida con las preferencias de los usuarios y la página que están viendo actualmente. Fíjate en los enlaces internos al final de este artículo. Se refieren a temas de Marketing Digital que están vinculados a la optimización de los motores de búsqueda y a los enlaces. Podemos crear enlaces internos a páginas de productos que estén vinculadas al tema que le interesa al cliente. La creación de enlaces interesantes proporciona otra oportunidad para que un usuario haga clic en más contenido y permanezca en tu sitio web, mejorando su experiencia de usuario y tus tasas de conversión a largo plazo. 

Los enlaces internos ayudan al Googlebot

Los enlaces internos no solo están ahí para los visitantes humanos: los rastreadores web como Googlebot (robots de Google) los rastrean para encontrar páginas adicionales en tu sitio web.Sirven un propósito importante para los bots y los motores de búsqueda, especialmente si un sitio web no ha enviado un mapa del sitio o sitemap. Los rastreadores usan enlaces internos para encontrar otras páginas en un sitio web. Estos enlaces pueden ser los de los menús de tu sitio o hipervínculos dentro del texto escrito. Es importante que tengan una lógica categórica para ellos. Un visitante debería poder encontrar cualquier otra página dentro de tu sitio a tres clics de ver la página de inicio, y lo mismo debería hacer Googlebot. Tómate el tiempo necesario para planificar la estructura de tu sitio web y, si encuentras páginas que están varadas del resto del sitio, considera la posibilidad de añadir nuevos enlaces en los menús o de encontrar nuevas formas de agrupar este contenido. Esto ayudará al Googlebot y a tus usuarios a encontrar estas páginas.

Lo que no se debe hacer al usar los enlaces internos

1. No enlazar cada subpágina con cada una de las otras: la construcción de enlaces internos consiste en crear una estructura lógica para tu sitio que enlaza todas las páginas conectadas entre sí. 

2. No solo enlaces a una subpágina: encuentra una manera de enlazar una subpágina con el resto del sitio.

3. No uses el atributo "nofollow" para el enlace interno, los enlaces no follow están diciendo al Googlebot que no siga estos enlaces y esto significa que no encontrará esas páginas

4. Hacer enlaces internos en tu sitio que son bloqueados por tu robots.txt: por la misma razón que no usar los enlaces internos de nofollow

Cómo usar bien los enlaces internos 

Solo vincula las cosas que son relevantes para tus visitantes.

1. Haz que tus enlaces se noten y que sobresalgan visualmente del resto del texto (A veces puedes cambiar la apariencia de los enlaces, pero normalmente los enlaces aparecen en azul y subrayados)

2. Enlaza a tus subpáginas más importantes en el texto y el contenido y no solo en el encabezado/pie de página de la navegación principal

3. Elimina los enlaces que conducen a páginas que ya no existen (enlaces muertos)

4. Evita utilizar el mismo conjunto de enlaces en una subpágina

5. Formula todos los textos de anclaje de una manera comprensible y asegúrate de que se relacionan con la página a la que se está llevando

Esperamos que hayas disfrutado de este artículo del Blog de rankingCoach.

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