Wanneer men het heeft over de Meta Description, dan bedoelt men een zgn. Meta-tag in de broncode van een website. Deze Meta-tag is voor de lezer van een pagina niet zichtbaar, maar is van belang voor Google en andere zoekmachines. Op de Google zoekresultatenpagina is het (nog) als tekst en als vast bestanddeel van de zoekresultaten (Eng. Rich Snippets) en speelt een belangrijke rol bij de groei van het aantal klikken. Hoe informatiever en aantrekkelijker de Meta Description is opgebouwd hoe hoger de waarschijnlijkheid is, dat men de interesse van de lezer wekt en de lezer tot een klik stimuleert. Kort samengevat is de Meta Description niets anders als een korte samenvatting van de inhoud van een website. En daarvoor is het ook bedoeld.
Hoe schrijft men een juiste Meta Description?
Denk eraan, dat een Meta Description als een titel van een hoofdstuk van een boek werkt. Het prikkelt de lezer om te klikken en is de eerste stap die de lezer/gebruiker doet naar jouw website. Een goede Meta Description moet kort en bondig zijn en de belangrijkste zoekwoorden bevatten. Naast zoekwoorden is het gebruik van interessante signaalwoorden (in het geval van een online shop: "voordelig kopen", "nu gratis testen" of "zonder bestelkosten") zeer belangrijk. Het gebruik van hoofdletters is een mogelijkheid om de aandacht van een lezer gericht te trekken. Voor een betere structuur van de Meta Description is het aan te raden om haken (checkmarks) "✓" of andere opsommingstekens te gebruiken.
Wat gebeurt er als de Meta Description te lang is?
Als de Meta Description te lang is, wordt deze in de zoekresultaten niet volledig getoond. In plaats daar van ziet de lezer drie punten [...] aan het einde van de Meta Description.
Waarom toont Google geregeld een andere Meta Description?
Google is in staat om een eigen versie van de Meta Description te genereren. Als Google de Meta Description in relatie tot zoekopdrachten akkoord bevindt, dan toont het deze in de zoekresultaten. In andere gevallen analyseert Google de inhoud van de website en maakt op basis van deze informatie een Meta Description.
Dit moet je te weten bij het maken van de Meta Description:
- elke afzonderlijke pagina van jouw website moet een eigen Meta Description hebben
- de Meta Description mag niet meer dan 150 tekens (incl. spaties) bevatten (meestal nog minder, als de website bijv. over een melding "gepubliceerd op" bevat)
- de Meta Description dient naar het AIDA-principe (Attention, Interest, Desire, Action) opgebouwd te worden en de inhoud van elke pagina kort weergeven.
Waar kan ik de Meta Description in de broncode van een website vinden?
De Meta Description bevindt zich, net als de <TITLE>tag a>in het kopgedeelte van een HTML-document. Deze zie je wanneer je op een pagina met jouw rechtermuisknop klikt en dan kiest voor "broncode weergeven" of "paginabron weergeven". Zo ziet een Meta Description in de broncode van een website uit:
<head>
<meta name="description" content="De tekst van jouw Meta Description"/>
</head>
Hoe je een Meta Description in Wordpress of andere CMS-systemen zelf kunt bewerken, tonen wij je in de handleidingen bij de opdrachten in www.rankingCoach.com.
Gratis PDF downloaden