Cuando hablamos de descripción meta nos referimos a la meta etiqueta en el código fuente de una página web. Esta meta etiqueta no es visible para los visitantes del sitio web, pero puede ser evaluada por Google y otros motores de búsqueda.
En los resultados de búsqueda de Google, es el texto plano el que forma parte integral del resultado de búsqueda (por ejemplo, los search snippets) y juega un rol importante a la hora del incremento de la proporción de clics (o CTR abreviado en inglés, Click Through Ratio).
Mientras más atractiva e informativa la descripción, más son las posibilidades de que sean tomadas en consideración por los lectores y más se animen a hacer clic. Recuerde que la descripción es meramente un sumario de los contenidos de la página la cual se pretende describir.
¿Cómo se escribe una buena descripción meta?
Una buena descripción meta es como el título de un buen libro: debe alentar a los lectores a hacer clic ya que será lo primero que leerán.
La misma siempre deberá ser concisa y contener las palabras clave más importantes. Adicionalmente a las palabras clave, el uso de frases como "compre ahora", "pruébelo ahora", "ENVÍO GRATUITO", por nombrar algunas, son relevantes también. No dude en utilizar mayúsculas a la hora de resaltar lo que quiera ya que mejora las probabilidades a la hora de llamar la atención de sus clientes.
Para una mejor estructuración de la descripción del meta, es recomendable trabajar con las garrapatas (marcas de verificación) "✓" o algún otro elemento estructural.
¿Qué sucede si la meta descripción es demasiada larga?
De suceder esto, el peligro es que no se mostrarán por completo en los resultados de búsqueda. Al contrario, el usuario verá sólo tres puntos [...] al final de la descripción. Para su sitio web esto es un potencial desperdiciado.
¿Por qué a veces Google muestra otra descripción?
Google es capaz de generar su propia meta descripción. Si los requisitos de la descripción son apropiados para Google, se mostrará en los resultados. De lo contrario, Google analiza el contenido de la página y construye una descripción en base a la información en conjunto de lo que ha encontrado en cada página.
A estar atentos:
- Cada página de su sitio web debería tener una meta descripción independiente
- La meta descripción no debe exceder los 156 caracteres (incluyendo espacios), y en algunos casos menos caracteres inclusive.
- Tome como base el principio AIDA (atención, interés, deseo y acción) para la meta descripción.
¿Dónde encontrar la descripción meta en el código fuente de un sitio?
La descripción meta como también la etiqueta <title> las encontrará en el encabezado de un documento HTML. Haciendo clic derecho con su mouse en la página y seleccionando "Ver código fuente de la página" podrá ver el HTML fácilmente. La misma se verá de la siguiente manera en el código:
<head>
<meta name="description" content="EL TEXTO DE SU DESCRIPCION META"/>
...
</head>
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