Wenn man von der Meta Description spricht, meint man den so genannten Meta-Tag im Quelltext einer Website. Dieser Meta-Tag ist für den Leser auf der Website nicht sichtbar, kann aber von Google und anderen Suchmaschinen ausgewertet werden.
Auf Google Suchergebnisseiten ist sie als Text (noch) ein fester Bestandteil eines Suchergebnisses (engl. search snippets) und spielt eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Klickrate.
Je informativer und attraktiver eine Description aufgebaut ist, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie das Interesse des Lesers weckt und den Leser zum Klicken anregt.
Kurz zusammengefasst ist die Meta-Description nichts anderes als eine kurze Zusammenfassung der Inhalte einer Seite.
Wie schreiben Sie eine gute Meta-Description?
Denken Sie daran, dass eine gute Meta-Description wie eine gute Buchüberschrift ist. Sie animiert den Leser zum Klicken und ist der erste Schritt, der den Leser/den Nutzer auf Ihre Website bringt.
Eine gute Meta-Desciption sollte kurz und prägnant sein und die wichtigsten Keywords enthalten. Neben den Keywords ist die Verwendung von interessesteigernden Signalworten (im Fall eines Onlineshops: „günstig kaufen" „jetzt gratis testen" oder „VERSANDKOSTENFREI bestellen") besonders wichtig. Der Einsatz von Großbuchstaben könnte dabei eine gute Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit des Nutzers gezielt zu steuern.
Für eine bessere Strukturierung der Meta-Description empfiehlt es sich mit Häkchen (Checkmarks) "✓" oder auch mit anderen Strukturelementen zu arbeiten.
Was passiert, wenn die Meta-Description zu lang ist?
Wenn die Description zu lang ist, ist die Gefahr groß, dass sie in den Suchergebnissen nicht komplett angezeigt wird. Stattdessen sieht der Nutzer drei Punkte [...] am Ende der Description. Für Sie und Ihre Website ist dies verschenktes Potenzial.
Warum zeigt Google manchmal eine andere Description an?
Google ist in der Lage, seine eigene Meta-Description zu generieren. Wenn Google die Description als zur Suchanfrage passenderachtet, wird sie in den Suchergebnissen angezeigt. Andernfalls analysiert Google den Inhalt der Seite und baut eine Description aus den Informationen zusammen, die es auf der jeweiligen Seite zum jeweiligen Thema gefunden hat.
Das sollten Sie bei der Vergabe der Meta-Description beachten:
- Jede Seite Ihres Webauftritts sollte eine eigenständige Meta-Description haben
- Die Meta-Description darf nicht mehr als 150 Zeichen (inkl. Leerzeichen) enthalten (manchmal sogar viel weniger, wenn die Website zum Beispiel über die Angabe „veröffentlicht am" verfügt)
- Die Meta-Description sollte nach dem Prinzip Attention - Interest - Desire - Action (AIDA) aufgebaut sein und den Inhalt der jeweiligen Seite kurz wiedergeben
Wo finden Sie die Meta-Description im Quellcode einer Website?
Die Meta-Description genauso wie den Title Tag finden Sie im Kopfbereich eines HTML-Dokuments. Diesen sehen Sie, wenn Sie auf einer Website sind und mit der rechten Maustaste klicken und die Option „Seitenquelltext anzeigen" oder „Quellcode anzeigen" auswählen. So sieht eine Meta Description im Quelltext einer Website aus:
<head>
<meta name="description" content="DER TEXT IHRER META-DESCRIPTION"/>
...
Wie Sie eine Meta-Description in Wordpress oder in einem anderen Content Management System (CMS) selbst einbinden können, zeigen wir Ihnen in unseren Tutorials auf www.rankingcoach.com
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