Heeft jouw bedrijf een TikTok-account nodig?

Gezien de huidige negatieve media-aandacht die TikTok momenteel krijgt, is het niet gek dat je het misschien een slecht idee vindt om een TikTok account aan te maken voor je bedrijf. Trump heeft namelijk aangekondigd TikTok te willen verbieden in de Verenigde Staten tegen het einde van dit jaar. Deze App van China zo

"de nationale veiligheid, het buitenlands beleid en de economie van de Verenigde Staten in gevaar brengen."

Daar bovenop komt ook nog het wereldwijde onderzoek naar het databeleid van het Chinese bedrijf. "De huidige gesprekken over een mogelijke overname door Microsoft."kunnen echter de hele zaak veranderen waardoor er een flinke verschuiving zal plaatsvinden in de wereld van Social Media Marketing met als gevolg dat TikTok een essentieel kanaal wordt voor veel kleine bedrijven.

Microsoft als uitweg en de impact hiervan op Social Media Marketing 

Microsoft en zijn eigenaar Bill Gates hebben zich de laatste tijd in de media te veel bezig moeten houden met allerlei samenzweringstheorieën en het logo van het bedrijf doet ons misschien denken dat de tijd van Microsoft zo goed als voorbij is. Google is in de afgelopen jaren echter steeds meer in het middelpunt komen te staan en dit heeft ervoor gezorgd dat Microsoft in stilte zijn Digitaal Marketing Potentie heeft op kunnen bouwen. Het bedrijf bezit bijvoorbeeld het platform LinkedIn wat misschien minder aandacht krijgt dan Facebook of Twitter, maar dat momenteel 706 miljoen leden telt uit het bedrijfsleven. Door de aantallen en de grotere winstgevendheid van dit soort leden, vooral in termen van B2B-verkoop, verwachten ondernemers zoals "Ryan Holmes dat LinkedIn de nummer #1 Social Network wordt.". 

Wat zou TikTok voor Microsoft kunnen betekenen?

Social Media is veel veranderd sinds de vroege 00's met veel andere rivaliserende platforms die komen en gaan er is niet langer een vaste favoriet voor een jonger publiek. Het is al meer dan een decennium geleden dat Facebook werd gezien als het platform van jonge mensen, en ondanks de aankoop van Instagram en het onlangs samenvoegen van "Instagram en Facebook messenger", heeft Facebook momenteel te maken met een aantal reclame boycots in de VS. Microsoft is al eigenaar van Linkedin en dit geeft hen al enige serieuze slagkracht in Social Media Marketing, maar dit betekent dat hun aantrekkingskracht vrij beperkt is; het gaat niet verder dan de zakenwereld en afgestudeerden. Juist daarom kan het toevoegen van TikTok aan het portfolio van Microsoft een hele mooie kans zijn.

De digital marketing aantrekkingskracht van video's 

Video's spelen een steeds grotere rol in alle segmenten van de marketing wat impliceert dat grote sociale netwerken die succesvol willen worden/blijven in het komende decennium effectief gebruik moeten maken van video. Video's zorgen voor meer betrokkenheid en het kost minder moeite voor gebruikers om ze te bekijken. De belangrijkste focus van TikTok is het creëren korte leuke video content, zoals dansvideo's, en deze aanpak is zeer succesvol geweest in het verkrijgen van jonge gebruikers. Het heeft momenteel meer dan "37 miljoen gebruikers in de VS", waarvan "32,5% jonger is dan 19 en 62% jonger dan 29 jaar". 

TikTok heeft de afgelopen jaren een indrukwekkende groei doorgemaakt en wordt nu gezien als een belangrijk kanaal om zich te richten op jongere marktsegmenten.Een TikTok-platform dat vrij is van controverse en dat blijft groeien, kan daarom een essentieel kanaal worden voor kleine en middelgrote ondernemingen die zich met deze markten willen bezighouden.

De toekomst van TikTok?

Als Microsoft TikTok zou overnemen, is de grootste waarde voor het bedrijf misschien niet zijn gebruikersbasis of huidige markt, maar wat het platform zou kunnen zijn.Microsoft is ook eigenaar van Skype en LinkedIn. Een koppeling met TikTok zou een enorm Marketing potentieel voor multi-channel strategieën kunnen creëren. Dit zal ook de kans vergroten dat naarmate deze volgende generatie ouder wordt, ze overgaan op LinkedIn, wat allerlei andere mogelijkheden zou kunnen creëren voor het koppelen van content op beide platformen. 

Waarom zou je er toch even mee moeten wachten?

Al deze factoren maken TikTok interessant wanneer er een overname door Microsoft plaatsvindt, maar voordat je meteen aan de slag gaat met TikTok is het toch aan te raden om even te wachten voordat de grote deal plaatsvindt. "Het grote Amerikaanse technologiebedrijf Oracle is namelijk ook een potentiële koper". Het is ook belangrijk om  te onthouden dat een deal van deze omvang de goedkeuring van de Amerikaanse overheid nodig zal hebben. De huidige uitvoerende macht is namelijk een belangrijke reden waarom de verkoop van TikTok überhaupt aan bod is gekomen, maar het is nog niet geheel zeker dat de Amerikaanse overheid Microsoft zal toestaan om het bedrijf over te nemen, vooral als er een nieuwe president zal zijn tegen het einde van dit jaar. Het is hoe dan ook interessant om je alvast te verdiepen in TikTok.