Considerando l'attuale pubblicità negativa che TikTok sta ricevendo da parte dei media, si potrebbe pensare che la piattaforma sarà presto spacciata e che l'idea di creare un account TikTok per la propria attività sia ridicola. Dopotutto, anche il recente ordine esecutivo di Trump mira a far uscire TikTok dal mercato statunitense entro la fine dell'anno.
"minacciano la sicurezza nazionale, la politica estera e l'economia degli Stati Uniti"
Questo si aggiunge al crescente controllo dei media globali sulla politica dei dati dell'azienda cinese con sede a Pechino, ma le attuali discussioni su un potenziale buyout a prezzi stracciati da Microsoft potrebbero ribaltare la situazione e spostare radicalmente l'equilibrio di potere nei Social Media e nel Social Media Marketing, rendendo Tiktok un canale essenziale per molte piccole imprese.
L'impatto di un Microsoft Buyout sul Social Media Marketing
Nel mainstream media, Microsoft e il suo fondatore Bill Gates hanno passato troppo tempo quest'anno ad affrontare le conseguenze di un eccesso di eccitazione dei cospirazionisti, e il logo dell'azienda potrebbe far pensare alle aziende che negli anni '90, quando i suoi più grandi rivali facevano ancora il couchsurfing nella Silicon Valley, ma il passaggio al centro dell'attenzione di Google negli ultimi anni ha permesso a Microsoft di sviluppare il suo potenziale di Marketing Digitale in tutta tranquillità. L'azienda possiede già Linkedin, che negli ultimi anni non ha ricevuto tante critiche quanto quelle di Facebook e Twitter, ma conta attualmente 706 milioni di membri della business community. Questi numeri e la maggiore redditività di questo tipo di membri, soprattutto in termini di vendite B2B, hanno già portato imprenditori come Ryan Holmes a insegnare Linkedin come il prossimo grande Social Network numero uno.
Cosa potrebbe portare TikTok a Microsoft
I social media sono cambiati molto dai primi anni '00, con molte altre piattaforme rivali che vanno e vengono. È passato più di un decennio da quando Facebook veniva visto come la piattaforma dei giovani, e nonostante l'acquisto di Instagram, e la recente fusione di Instagram e Facebook messenger, la società sta attualmente avendo la sua giusta dose di problemi con i boicottaggi pubblicitari negli Stati Uniti. Microsoft possiede già Linkedin, e questo dà loro già un certo peso nel Social Media Marketing, ma limita il loro appeal al mondo degli affari, ai laureati e a quelli in età lavorativa. Ecco perché aggiungere Tiktok al portfolio di Microsoft potrebbe essere una grande opportunità.
Il fascino del marketing digitale dei video
I video stanno giocando un ruolo sempre più importante in tutti i segmenti del marketing e i più grandi social network del prossimo decennio saranno quelli che utilizzeranno i video in modo più efficace. I video guidano l'impegno e sono meno lavoro per gli occhi stanchi. L'obiettivo principale di TikTok è la creazione di condivisione e la collaborazione su brevi contenuti video divertenti, come i video di danza, e questo approccio ha avuto un grande successo nel conquistare i giovani utenti. Attualmente ha oltre 37 milioni di utenti negli Stati Uniti, di cui il 32,5% ha meno di 19 anni e il 62% ha meno di 29 anni.
TikTok's ha registrato una crescita impressionante negli ultimi anni, al punto da essere identificato come un canale chiave per rivolgersi ai segmenti di mercato più giovani. Una piattaforma Tiktok priva di controversie che continua a crescere potrebbe quindi diventare un canale essenziale per le PMI che vogliono impegnarsi in questi mercati. Una proprietà americana renderebbe anche i marketer più propensi a utilizzare il mezzo come canale per rivolgersi ai giovani demografi.
Tiktok per il futuro?
Se Microsoft dovesse acquistare Tiktok, il valore maggiore per l'azienda potrebbe non essere la sua base di utenti o il mercato attuale, ma quello che potrebbe diventare la piattaforma. Microsoft possiede anche Skype, le funzionalità interpiattaforma tra Skype, Tiktok e Linkedin creerebbero un enorme potenziale di Marketing Digitale per le strategie multicanale. Questo aumenterebbe anche la probabilità che con l'avanzare dell'età questa nuova generazione passi a Linkedin, che potrebbe creare tutti gli altri tipi di opportunità di business per il collegamento di contenuti su entrambe le piattaforme.
Perché aspettare un po'?
Tutti questi fattori rendono una potenziale piattaforma TikTok Social di proprietà di microsoft da tenere d'occhio, ma qualsiasi azienda che prenda in considerazione l'idea di immergersi in Tiktok dovrebbe aspettare fino a quando non sarà concluso l'affare, dato che anche la maggiore azienda tecnologica americana Oracle è un potenziale acquirente. È anche importante notare che un affare di queste dimensioni e tipologia richiederà l'approvazione del governo statunitense, considerando che l'ordine esecutivo è un motivo chiave per la vendita in primo luogo non è affatto certo che il governo statunitense permetterà a Microsoft di acquisire la società soprattutto se ci sarà un nuovo presidente nella Casa Bianca alla fine dell'anno. In ogni caso, dovresti assolutamente tenere d'occhio questo spazio.
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