La presenza inquietante dei consulenti SEO
In ottobre siamo tutti perseguitati da una presenza spettrale, non diversa dallo spettro di Dracula o da un amico che si diverte un po' troppo a indossare il suo costume da Joker. No, qualcosa di molto più terrificante: una telefonata improvvisa e il suono di una voce minacciosa...
"Voglio migliorare la presenza della tua azienda sulla SERP con SEO e SEM/PPC per massimizzare il CPC, ovviamente questo è troppo complicato per me da spiegare ora, quindi che ne dici se domani passo dal tuo ufficio per una 'chiacchierata veloce', come..."
Roba da far paura, sappiamo tutti cosa significa l'ultima parte di questo discorso: tenete gli occhi aperti per le temute spese di consulenza! Alcuni di noi possono avere un'idea del significato della prima parte, ma anche se avessimo il coraggio di chiedere chiarimenti, le risposte che riceveremmo da un consulente sarebbero davvero macabre!
Non temete! Il marketing digitale è per tutti, può essere compreso da chiunque, se le persone che lo spiegano si concentrano su ciò che è più importante, invece di cercare di impressionare e di ingannare i clienti/vittime con il maggior numero di acronimi possibile in una frase. Per aiutarvi a superare questo periodo spettrale,
Ecco sette risposte alle domande sul marketing digitale che avevate troppa paura di fare.
#1 Che cos'è la SERP?
Se state cercando qualcosa di difficile da trovare in città per un costume, diciamo che vi state travestendo da cuoco svedese dei Muppet e avete bisogno di un pollo di gomma, andate su Google o su un altro motore di ricerca Bing, Yahoo ecc,e digita
"compra pollo di gomma"
e poi si fa clic su Invio. A questo punto viene visualizzata la pagina delle risposte con un elenco di siti web che vendono o parlano di polli di gomma; questa pagina è chiamata anche pagina dei risultati dei motori di ricerca, o SERP, e questo è tutto.
#2 Cosa sono le parole chiave e le frasi chiave?
Secondo i dati sulle parole chiave di rankingCoach, in media quaranta persone negli Stati Uniti digitano ogni mese "buy rubber chicken" su Google.
Nel Regno Unito dieci persone fanno lo stesso. Il numero di ricerche mensili è chiamato anche volume di ricerca mensile.
Il termine "compra polli di gomma" è una parola chiave per chi cerca di trovare questo articolo online. Le parole chiave sono singole parole, e le frasi di parole chiave sono frasi complete, che un numero significativo di persone utilizza per trovare una determinata cosa sui motori di ricerca.
#3 Tutto ciò che digito su Google è una parola chiave?
No, non tutto, se nessun altro usa le nostre parole per trovare qualcosa. Ad esempio, se qualcuno, con un insolito giro di parole, digitasse su Google:
"Dove posso trovare un fornitore online di pollame di gomma?".
Non abbiamo bisogno di controllare i dati delle parole chiave di RankingCoach per sapere che nessuno usa questo termine per trovare polli di gomma su Google.
In un altro contesto, alcune di queste parole potrebbero diventare parole chiave per altri prodotti; per esempio, "Poultry" potrebbe essere una parola chiave per un sito web che vende tacchini per il Giorno del Ringraziamento e per Natale, ma non per un sito web che vende polli di gomma.
#4 Tutte le parole chiave hanno la stessa difficoltà di posizionamento?
La risposta a questa domanda è un secco "no". Non sono molti i siti web che cercano di essere trovati per il termine "comprare polli di gomma", il che rende relativamente facile ottenere una buona posizione su Google. Tutto ciò che serve è la giusta applicazione di marketing digitale e un po' di duro lavoro.
D'altra parte, apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google per frasi altamente competitive come "gratis", "denaro" o "internet" richiede un'attenzione costante. Termini come questi hanno spesso interi team di persone che lavorano sulle loro classifiche cinque giorni alla settimana per mantenerle. Le piccole e medie imprese devono essere molto più strategiche nella scelta delle parole chiave.
#5 Perché non posso scegliere le parole chiave più ovvie?
Se stiamo cercando di far trovare il nostro sito web su Internet, sbaglieremmo di grosso a pensare che le parole più ovvie per noi siano le migliori.
Per illustrare questo aspetto, scegliamo un settore più competitivo: Hotel a New York. Mi servono le parole chiave per un hotel nel centro di New York. Immaginate che io scelga delle frasi a caso.
Iinserendo queste frasi nell'applicazione rankingCoach ottengo questi risultati
Termine di ricerca Volume medio di ricerca mensile
Hotels New York 5400 Hard
Places to Stay in New York 10 Hard
NYC Hotels 5400 Hard
Hotels Time Square 480 Hard
Cheap Hotels New York City 1600 Hard
Alcuni di questi termini hanno un volume di ricerca medio mensile elevato, ma altri hanno volumi molto bassi, come "luoghi di soggiorno a New York". Altrettanto importante è che tutti questi termini sono difficili da classificare. Una frase con un volume di ricerca più basso, ma facilmente classificabile, potrebbe fornire molto più traffico a un sito web rispetto a una qualsiasi di queste scelte.
6# Come trovare le parole chiave giuste?
I dati sulle parole chiave aiutano gli utenti a trovare le parole chiave giuste per cui spendere tempo e denaro nell'ottimizzazione.Trovano termini con un buon volume di ricerca ma con una minore concorrenza. In questo modo è molto più facile raggiungere una buona posizione sui motori di ricerca.
Nell'esempio, i dati delle parole chiave di rankingCoach hanno identificato "Hotel Manhattan" come una buona scelta, con 1600 ricerche mensili e una valutazione facile per l'ottimizzazione.
Si tratta di un buon obiettivo per l'ottimizzazione e un posizionamento in prima pagina nella SERP porterebbe molto business al nostro hotel.
#7 Perché è così importante apparire in prima pagina su Google?
Ottenere una prima pagina è l'obiettivo principale della SEO, perché la maggior parte degli utenti clicca sui risultati che appaiono in questa pagina. L'obiettivo finale della SEO è apparire come primo risultato.
Questo perché i primi cinque risultati su Google ricevono il 67,6% dei clic.
È una statistica che non ha bisogno di spiegazioni..
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