Sept questions sur les mots-clés que vous n’avez jamais osé poser

Hanté par les consultants SEO

En octobre, nous sommes tous hantés par une présence fantomatique. Non, je ne parle pas du spectre de Dracula ou de cet ami déguisé en Joker, il s'agit d'une présence bien plus effrayante encore : un coup de téléphone soudain et le son d'une voix menaçante ....

"Je veux améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise dans les SERP à l'aide d'une stratégie SEO et SEM bien pensée qui vous permettra de maximiser votre CPC, mais c'est beaucoup trop compliqué pour que je vous explique ça maintenant par téléphone, est-ce que je peux passer demain à votre bureau pour vous expliquer en quelques mots ..."  

Terrifiant n'est-ce pas ? Et nous savons tous ce que ce petit discours annonce : l'arrivée d'une facture bien salée à la fin du mois ! Mais ne vous inquiétez pas, ce n'est pas une fatalité ! Le marketing numérique est à la disposition de tous et peut être compris par tous. Il suffit simplement que la personne qui vous l'explique se concentre sur ce qui importe vraiment et évite de vous bombarder d'acronymes incompréhensibles pour essayer de vous impressionner. 

Pour vous aider à traverser cette période effrayante, voici la réponse à 7 questions sur le marketing numérique que vous n'avez jamais eu le courage de poser. 

#1 Qu'est-ce que les SERP?

Vous êtes à la recherche d'un déguisement et vous souhaitez quelque chose d'original : vous voulez vous habiller comme le chef suédois dans le Muppet Show, mais vos accessoires sont assez compliqués à trouver. Vous avez besoin d'un poulet en caoutchouc. Vous ouvrez donc votre ordinateur et entrez sur Google ou dans un autre moteur de recherche Bing, Yahoo etc "poulet caoutchouc". Ensuite, le moteur de recherche va générer une liste de sites correspondants à votre requête, c'est ce que l'on appelle une page de résultats ou SERP pour l'anglais "search engine results page". 

#2  Qu'est-ce qu'un mot-clé ? 

L'outil pour les mots-clés de rankingCoach recense en moyenne 40 recherches Google par mois pour "poulet caoutchouc".

Le terme "poulet caoutchouc" est donc un mot-clé pour les internautes qui cherchent à trouver cet objet en ligne. Les mots-clés peuvent être composés d'un seul mot ou d'une suite de mots et ils sont utilisés pour optimiser les sites internet. 

#3 Est-ce que toutes les requêtes que je tape sur Google sont des mots-clés ? 

Non, pas toutes. Si personne d'autre que vous n'utilise ces termes pour faire une recherche, on ne peut pas considérer ces mots comme des mots-clés. Imaginez par exemple que, toujours à la recherche d'un accessoire pour votre costume, vous entriez dans la barre de votre moteur de recherche : 

"Où puis-je trouver un vendeur en ligne de volailles en caoutchouc ?"

Même sans faire une recherche sur rankingCoach, on devine facilement que personne n'utilise ce terme pour trouver un poulet en caoutchouc sur Google.  

Dans un autre contexte, certains de ces mots pourraient être des mots-clés pour d'autres produits. Par exemple, le mot "volaille" pourrait être utilisé pour optimiser un site internet sur lequel on vend de la dinde pour Noël, mais pas pour un site internet qui vend des poulets en caoutchouc. I

#4 Est-il difficile d'obtenir un bon référencement pour tous les mots-clés ?

La réponse est bien entendu non. Peu de sites sont optimisés pour le terme "poulet caoutchouc", c'est donc un mot-clé pour lequel il sera relativement simple d'obtenir une bonne position dans Google. Tout ce qu'il vous faut, c'est le bon outil de marketing numérique et un peu de travail. 

Essayer d'apparaître sur la première page de Google pour des mots-clés qui génèrent énormément de concurrence comme "gratuit" ou "argent" exige par contre une attention constante. Cela nécessite souvent le travail de toute une équipe à temps plein. C'est pourquoi les petites et moyennes entreprises doivent choisir leurs mots-clés de façon stratégique.

5# Pourquoi ne puis-je pas choisir les mots-clés les plus évidents ?

Si vous souhaitez que l'on trouve votre site sur internet, oubliez l'idée que les mots les plus évidents pour vous sont les meilleurs mots-clés. Il arrive que des mots-clés qui sont évidents à vos yeux ne le soient pas aux yeux de vos clients, c'est pourquoi vous devez bien analyser le volume de recherche des mots-clés que vous choississez. En outre, les mots-clés les plus évidents sont généralement ceux qui sont les plus utilisés par vos concurrents et il y a donc fort à parier qu'ils auront un niveau de difficulté de référencement très élevé. Un mot-clé avec un volume de recherche relativement bas mais avec un faible niveau de difficulté de référencement vous apportera bien plus de trafic sur votre site.   

6# Comment trouver les meilleurs mots-clés ? 

Il existe des outils pour vous aider à trouver les mots-clés qui valent vraiment le temps et la peine. Ils vous aident à trouver des termes qui ont un bon volume de recherche mais qui génèrent peu de concurrence. Ils vous permettent ainsi d'atteindre facilement de bonnes positions pour des mots-clés pertinents qui seront vraiment bénéfique pour vos affaires.

#7 Pourquoi est-ce si important d'apparaître en première page ? 

Apparaître en première page des moteurs de recherche est l'objectif ultime du SEO car la majorité des internautes se contente de cliquer sur les premiers résultats qu'ils reçoivent. En effet, les cinq premiers résultats de Google reçoivent 67,7% des clics. C'est un chiffre qui parle de lui-même. 

H2: Vous êtes prêt à vous y mettre ?

Essayez rankingCoach, l'application de marketing en ligne "Do it yourself". Il analyse votre site internet et vous aide à trouver les bons mots-clés pour que votre site atteigne les meilleures positions.