Per far crescere un’azienda, è necessario creare una buona strategia di marketing online ed essere pronti a investire in essa molte risorse. Internet offre enormi possibilità in termini di visibilità, ma è bene ricordare che le stesse opportunità possono essere sfruttate anche dai tuoi concorrenti. In questo articolo, daremo un’occhiata ad alcuni elementi che è necessario tenere a mente per ottenere una campagna di marketing digitale ben congeniata.
Situazione attuale: guardati intorno e pianifica di conseguenza
Affinché la tua campagna di marketing abbia l’obiettivo di far crescere la tua azienda in futuro, è necessario che essa abbia solide basi nella situazione del mercato attuale. Per esempio, puoi monitorare le strategie dei tuoi concorrenti per capire che cosa meglio funziona per loro e determinare di conseguenza come raggiungere la stessa audience attraverso modalità magari diverse, ma comunque efficaci.
È inoltre fondamentale essere a conoscenza dei trend attuali: il mondo del marketing digitale è in continuo cambiamento e richiede quindi attenzione alle novità che sono più apprezzate dal pubblico. Un’efficace strategia di marketing digitale è possibile solamente tenendo in considerazione tutti i diversi fattori in gioco.
Budget: quanto è troppo?
Quando pianifichi la tua strategia di marketing digitale, è importante avere bene presente il budget a disposizione. A seconda di quanto questo è esteso, potrai portare avanti campagne e promozioni differenti e potrai avvalerti di un diverso numero di professionisti, esperti in aspetti differenti. Se non hai un grosso budget a disposizione, considera con cautela le diverse opzioni. Oggigiorno esistono molte possibilità che non richiedono un grosso investimento e che ciononostante possono essere molto efficaci. Ogni azienda vorrebbe comparire in tutti i profili Facebook del mondo, ma se questo abbordabile, sarà importante orientarsi su opzioni più adatte alle proprie possibilità. Anche se i tuoi concorrenti di riferimento si possono permettere di fare promozione su vasta scala, cerca di capire se esiste un approccio che, seppur meno dispendioso, a poco a poco ti permetta di migliorare la tua immagine aziendale e i tuoi profitti. Ci sarà sempre tempo più avanti per ottenere maggiore visibilità quando il budget lo permetterà.
Risorse: disponibilità e valore
Tutti coloro che si siano mai affacciati sul mondo del marketing digitale sanno quanto sia vasto come concetto e quanti diversi aspetti coesistano in questo settore: SEO, SEM, social media marketing, campagne email, branding, content marketing, ecc. Senza dubbio, esistono troppi rami perché essi possano essere gestiti tutti dalla stessa persona o da un ristretto numero di persone. È quindi necessario individuare coloro che sono in grado di elaborare una strategia di marketing digitale e capire esattamente quali siano i loro punti di forza.
Il budget allocato deve anche essere calcolato in base alle funzioni e alle capacità dei membri dello staff che prendono parte alla campagna in questione. I professionisti del campo hanno le capacità e l’esperienza per creare una strategia di successo e sottovalutare il loro valore è uno dei più grandi errori che si possa fare. È certo possibile portare avanti azioni basate su una conoscenza parziale, ma queste non daranno mai i risultati che può portare una campagna di marketing ideata da dei professionisti.
Un’altra opzione disponibile ad oggi è quella di avvalersi di strumenti che permettano ai propri collaboratori di migliorare la loro conoscenza e li guidi attraverso la creazione di una strategia di marketing. Software come rankingCoach permettono di formare un team di esperti all’interno della tua azienda. Per esempio, un esperto di social media marketing può imparare le basi dell’ottimizzazione per i motori di ricerca e diventare capace di prendere in mano rami diversi della tua campagna. In questo modo, può diventare possibile creare un team di professionisti nel settore a un costo ridotto.
Tempo: se davvero vuoi raggiungere un obiettivo devi essere paziente
Non c’è scampo: una buona strategia non si può creare in pochi minuti in nessun campo e richiede sempre tempo per fare ricerca, riflettere ed eseguire. Se qualcuno pensa di poter formulare una strategia efficiente a pochi giorni da un evento importante, si sbaglia.
Risultati: misurane l’impatto
Per creare una campagna di marketing, è fondamentale sapere quale sia lo scopo da raggiungere. Prima di iniziare a pianificare, fai in modo di definire obiettivi ottenibili e misurabili per la tua strategia, e di avere in mente delle tempistiche precise per ottenerli. Il ROI (return of investment in inglese - il rendimento del capitale investito n.d.t.) dev’essere concordato includendo nella discussione tutti i soggetti coinvolti, e dei KPI (key performance indicators - i principali indicatori di prestazione n.d.t.) da tenere monitorati durante il processo devono essere definiti, in modo tale da permettere a te e al tuo team di modificare la strategia ove necessario. Abituarsi ad agire in questo modo tornerà estremamente utile per pianificare e implementare anche le tue future strategie di marketing.
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