Cómo crear una estrategia de Marketing Digital efectiva

Situación actual: crea un plan que se le ajuste

Dado que el objetivo final de tu estrategia de marketing es impulsar aún más tu empresa, debes tener en cuenta la situación actual del mercado. Por ejemplo, deberías supervisar las estrategias de tus competidores para saber qué es lo que funciona para ellos y determinar cómo llegar a la misma audiencia de una manera diferente pero efectiva.

Además, es imprescindible estar al tanto de las últimas tendencias. El mundo del marketing digital cambia continuamente, lo que requiere averiguar cuáles son las novedades que más gustan al público. Solo teniendo en cuenta todos los factores se puede desarrollar una estrategia de marketing digital  eficaz.

Presupuesto: ten en cuenta de cuánto dispones

A la hora de diseñar una estrategia de marketing digital es importante establecer el presupuesto del que se dispone. Si dispones de un gran presupuesto, se pueden llevar a cabo diferentes campañas y promociones y se puede contratar a más profesionales para que se especialicen en diferentes sectores. Si el presupuesto no es tan elevado, tómate un tiempo para contemplar las diferentes posibilidades. Actualmente hay una cantidad de opciones asequibles que aunque sean más discretas pueden tener mucho éxito. A todas las empresas les gustaría aparecer en el muro de todos los usuarios de Facebook del mundo, pero si no pueden permitírselo, tal vez sea mejor buscar un enfoque más favorable. Aunque los competidores se promocionen ampliamente, la mejor opción es crecer poco a poco y avanzar en términos de imagen de marca y beneficios. Siempre habrá tiempo más tarde para lograr más visibilidad cuando haya un presupuesto mayor.

Recursos: disponibilidad y valor

Todo el que esté involucrado en lo que conocemos como marketing digital sabe lo extenso que es el concepto y todas las ramas que existen en el sector. SEO, SEM, redes sociales, campañas de emails, branding, content marketing etc. No cabe duda de que hay demasiados roles como para que pocas personas se encarguen de ello. Es necesario saber cuántos trabajadores en la empresa pueden desarrollar una estrategia de marketing digital y qué sectores dominan.

Para llevar a cabo una estrategia de marketing digital es necesario destinar un presupuesto adecuado de acuerdo con las funciones y habilidades del personal involucrado. Los profesionales de la industria tienen el conocimiento y la experiencia para hacer campañas de marketing con éxito, así que subestimar su labor es uno de los errores más grandes que se pueden cometer. Es posible realizar una serie de acciones sin el conocimiento o la experiencia, pero nunca llevará a tener los resultados de una estrategia de marketing desarrollada por profesionales. 

Otra opción es trabajar con herramientas que permitan a los trabajadores mejorar su conocimiento y guiarlos por el proceso de crear una estrategia de marketing digital. Un software como “rankingCoach” puede permitirte crear un equipo de expertos de los trabajadores que ya hay en tu empresa. Por ejemplo, un especialista de redes sociales puede aprender las bases del posicionamiento web y ser capaz de liderar diferentes ramas de marketing digital dentro de una empresa. De esta manera puede ser bastante fácil tener un equipo de profesionales en el sector por un coste reducido.

Tiempo: hacer algo que valga la pena requiere tiempo

Hay que hacer hincapié en que una buena estrategia no se crea de un día para el otro en ningún campo profesional, ya que requiere tiempo de documentación, reflexión y ejecución. Si alguien cree que una buena estrategia se puede desarrollar en un par de días antes de un evento importante, está muy equivocado.

Resultado: medición del impacto

Para crear una buena estrategia de marketing es muy importante que sepas cuál es la meta final. Asegúrate de definir resultados que estén a tu alcance para esa estrategia y de que tienes un calendario claro y definido antes de empezar. El ROI (retorno sobre la inversión) debería acordarse con todas las personas involucradas y definir que los indicadores clave de rendimiento (KPI) sean supervisados durante el proceso para permitiros a ti y a tu equipo reajustar la estrategia si fuese necesario. Esto será de mucha ayuda para implementar o planear otras estrategias de marketing digital en el futuro.