Cosa sono le pubblicità Google Ads?

07 dic, 2021

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Google Ads è un programma di pubblicità a pagamento offerto da Google. Le inserzioni si trovano in due posizioni distinte nella pagina dei risultati della ricerca: In alto (a destra) e in basso, sotto i risultati della ricerca organica.

Le pubblicità sono contrassegnate come tali, il che aiuta l'utente a sapere che le risposte visualizzate in cima ai risultati di ricerca appaiono in questo luogo a causa di una campagna pubblicitaria di Google. Google offre anche le Display Ads che appaiono sulla rete display di Google.

Cos'è una rete display di Google?
Si tratta di un insieme di siti web che hanno accettato di collaborare con Google e quindi di visualizzare gli annunci di Google quando un utente accede al sito web. Le reti display possono essere visualizzate sotto forma di testo, immagini, video o utilizzando i formati rich media. Possono anche essere indirizzate direttamente a diversi gruppi.

Grazie a Google Ads, puoi creare pubblicità online personalizzate e raggiungere le persone nel momento esatto in cui sono interessate ai prodotti e ai servizi che hai da offrire.

Puoi gestire il tuo account Google Ads online, il che rende la gestione e il controllo della tua campagna super facile, non importa se sei in ufficio o in viaggio 

Un'altra caratteristica sorprendente di Google Ads è la mancanza di un impegno di spesa minima. Se lo volessi, potresti fissare un budget giornaliero di 1€ e iniziare subito la tua campagna pubblicitaria. Puoi anche scegliere se vuoi che le tue pubblicità appaiano a livello nazionale o locale e quindi migliorare l'impatto della tua campagna pubblicitaria.

Se vuoi raggiungere nuovi clienti online, allora la pubblicità con Google Ads potrebbe essere ciò che fa per te.

Quando fai pubblicità con Google Ads, stai investendo nel tuo business. Assicurati di capire come funziona Google Ads e come questo investimento può aiutarti a far crescere il tuo business, il tutto nei limiti del tuo budget.

 

Perché dovresti usare Google Ads?

Ti sei mai chiesto: Perché proprio Google? Perché dovrei avere le mie pubblicità su Google invece che da qualche altra parte?


La risposta è semplice: Google domina ogni aspetto del mondo online. Google ha di gran lunga la più grande base di utenti e gli altri motori di ricerca (Bing, Yahoo!, ecc.) impallidiscono in confronto alla sua enorme influenza. In breve, tutti usano Google e questo significa che la pubblicità su Google ti garantirà un grande pubblico. E non solo, la redditività di una campagna pubblicitaria su Google può essere enorme.

Non sei ancora convinto? Ecco di più: Le pubblicità su Google sono così diverse che possono adattarsi ad ogni modello di business. Puoi fare pubblicità sulle pagine dei risultati di ricerca, su YouTube o attraverso canali come Gmail, Google Maps e altro ancora. Google ti dà le chiavi per pubblicizzare il tuo business in più di un modo.

Vuoi sapere qual è il più grande vantaggio di lavorare con Google Ads? È quasi "senza lavoro".

Mentre lavorare sulla tua SEO o migliorare il proprio successo sui social media richiede molto lavoro e dedizione. Google Ads è in grado di migliorare la tua visibilità online all'istante. Ciò significa un aumento delle vendite è una grande possibilità fin dall'inizio.

 

Come sceglie Google quali pubblicità visualizzare?

Quando fai pubblicità con Google Ads, le tue pubblicità possono apparire in diversi luoghi del web a seconda di a chi indirizzi la tua pubblicità, a chi vuoi mostrarla e (ultimo ma certamente non meno importante) ai tipi di pubblicità che crei. 

Quindi, come fa Google a decidere quali pubblicità mostrare e quali non mostrare? Semplice, prima di tutto bisogna tenere presente che le aziende che vogliono essere trovate attraverso la loro campagna pubblicitaria devono identificare le parole chiave che vogliono collegare alle loro pubblicità. Le parole o frasi scelte (ad esempio un prodotto o un servizio fornito dalla tua azienda), una volta digitate dagli utenti che pongono una domanda a Google, faranno apparire la pubblicità nei risultati della ricerca.

Dopo aver individuato le parole chiave, l'azienda deve stabilire un budget giornaliero, cioè decidere quanto è disposta a spendere ogni giorno per la propria campagna pubblicitaria. Ricordati anche che Google applica un CPC (Cost-per-Click) per ogni parola chiave.

 

Cos'è il CPC? 

Il CPC può essere definito come un costo che viene pagato ogni volta che qualcuno che cerca una delle parole chiave scelte dall'azienda, trova le sue pubblicità e ci clicca sopra. L'azienda paga un certo importo per ogni click e a seconda del CPC della parola chiave l'importo pagato varia.

Alcune parole chiave hanno un CPC basso perché non hanno un volume di ricerca così alto e quindi non sono molto competitive, mentre altre hanno un CPC alto perché hanno un volume di ricerca elevato e molti concorrenti cercano di fare pubblicità con la stessa parola chiave.Vuoi sapere quale formula Google utilizza per determinare il CPC per ogni parola chiave?

 

Cos'è un punteggio di qualità? 

Quando Google deve scegliere tra le tue pubblicità e quelle dei tuoi concorrenti, deve definire quale sia più rilevante per la ricerca online dell'utente. 

Il Quality Score viene calcolato, tra l'altro, tenendo conto di quanto la ricerca sia rilevante per la pagina di destinazione a cui l'utente viene reindirizzato dopo aver cliccato sulla pubblicità e la cronologia dei click ricevuti dalla pubblicità. Quando si riesce ad ottenere un buon Quality Score Google assegna all'utente una maggiore visibilità e prezzi più bassi per il CPC.

Utilizzando queste informazioni, Google organizza un'asta di pubblicità per determinare quali annunci visualizzare e quali non omettere.

L'asta pubblicitaria è il modo in cui Google decide quali pubblicità mostrare e come posizionarle.

 

Quanto costa usare Google Ads?

Il costo varia a seconda delle parole chiave che decidi di utilizzare per la tua campagna pubblicitaria su Google. Ogni parola chiave avrà una gamma unica di Costo per click (CPC) a seconda della competitività della parola chiave e del settore, della tua posizione geografica, ecc.

Il costo complessivo sarà determinato dalle parole chiave scelte nella tua campagna pubblicitaria su Google Ads e dal numero di volte che un utente clicca sulle tue pubblicità dopo averle cercate.

 

Come trovare le parole chiave giuste per la tua campagna pubblicitaria

Avere un elenco di parole chiave efficace è fondamentale per il successo delle tue campagne di Search Engine Advertising (SEA). Attraverso la selezione mirata delle parole chiave, puoi influenzare quando e dove la tua pubblicità online viene inserita. Solo utilizzando parole chiave rilevanti puoi raggiungere le persone che sono veramente interessate al tuo prodotto o servizio. Queste sono le persone che più probabilmente cliccheranno sulla tua pubblicità e diventeranno tuoi clienti. 

Trovare le parole chiave giuste per la propria campagna può essere impegnativo, ma con alcune informazioni di base, è molto facile stabilire le basi per una prima campagna pubblicitaria di successo! Come abbiamo già imparato nelle basi SEO, la chiave per trovare le parole chiave migliori sta nel mettersi nei panni dei propri clienti.

Naturalmente, il luogo in cui iniziare a cercare informazioni su questo argomento dovrebbe essere la fonte stessa, ovvero Google Ads! Google offre un Google Ads Keyword Planner che fornisce ogni tipo di informazione utile sulle potenziali parole chiave da utilizzare nella tua campagna pubblicitaria. Utilizzando il Keyword Planner, è possibile ottenere idee di parole chiave e stime di traffico per creare rapidamente campagne pubblicitarie mirate per la rete di ricerca.

 

Come impostare una Landing page per la tua campagna Google Ads

Cos'è una Landing Page? Una Landing Page è una singola pagina creata per spingere il visitatore a compiere un'azione specifica. Acquistare un prodotto o un servizio, prenotare un tavolo, iscriversi a una mailing list, ecc. Poiché tali pagine non fanno parte del tuo sito web principale, di solito non contengono lo stesso menù di navigazione o l'accesso ad altre pagine del tuo sito web. Si concentrano invece sul convincere il visitatore ad eseguire l'azione promossa tramite la pubblicità di Google su cui ha cliccato in precedenza. Normalmente la homepage non si concentra su un servizio preciso che si sta offrendo, per questo è meglio concentrarsi su una sottopagina dedicata a questo servizio o prodotto che si vuole promuovere.



Perché non posso vedere le mie pubblicità online

Ci sono molte ragioni per cui la tua pubblicità può non essere visibile a te o può non essere visualizzata affatto per te:

Google cerca sempre di massimizzare il tuo ritorno sull'investimento e decide se visualizzare le tue pubblicità in base a diversi fattori, tra cui, ma non solo: la posizione dell'utente, le sue parole chiave e il budget giornaliero che hai scelto. Ciò significa che le tue pubblicità non saranno necessariamente visualizzate ogni volta che qualcuno inserisce una delle tue parole chiave nella barra di ricerca. 

Dato che hai un budget giornaliero limitato per Google Ads e che le pubblicità sono distribuite in modo uniforme per tutta la giornata all'interno di questa opzione di budget, le tue pubblicità non verranno visualizzate ad ogni ricerca. Quindi, se il tuo budget giornaliero è già stato speso, per esempio, puoi provare a fare tutte le ricerche per le tue parole chiave che vuoi, Google non ti mostrerà mai le tue pubblicità. 

Se prima vedevi le tue pubblicità nella SERP, ma ora non è più così, potrebbe essere perché Google ha deciso di smettere di visualizzarle per te. Google è in grado di rilevare il tuo indirizzo IP e potrebbe aver notato che stai sempre cercando le stesse parole chiave, ma senza mai cliccare sulle pubblicità. Il tuo comportamento potrebbe aver fatto credere al motore di ricerca che non eri interessato a queste pubblicità, e per questo motivo non ti vengono più mostrate.Ma non preoccuparti, le tue pubblicità vengono ancora mostrate agli altri e le persone ci cliccano sopra!

Google Ads con rC

Se quello che hai visto finora ti sembra tanto, non preoccuparti, siamo qui per semplificarti l'intero processo.

Il nostro strumento rankingCoach 360 può aiutarti a impostare la tua campagna pubblicitaria con pochi click. La maggior parte della configurazione viene completata automaticamente seguendo le informazioni che hai inserito sulla tua attività e sulla tua posizione. L'applicazione richiede solo di selezionare il tuo budget giornaliero, le tue parole chiave e, come risultato, rankingCoach 360 genererà più di 50 pubblicità, ispirate a quelle utilizzate dalla tua concorrenza, che potrai personalizzare ancora di più. Nella fase successiva, rankingCoach 360 ti permetterà di scegliere tra una campagna localizzata o una campagna nazionale di Google Ads e ti permetterà inoltre di aggiungere estensioni. Così, puoi aggiungere il numero di telefono della tua azienda e un link aggiuntivo per una pagina alla quale vorresti reindirizzare i tuoi visitatori.

I tuoi rapporti ti daranno informazioni sul Costo per click (CPC) per ciascuna delle tue parole chiave, oltre ad elencare il loro volume di ricerca e il numero organico dei risultati di ricerca per ciascuna parola chiave.

Una volta che la tua campagna pubblicitaria è in diretta, potrai monitorarla nei tuoi report di rankingCoach 360. Ogni mese, potrai controllare quanti click e visualizzazioni hai ricevuto, quali parole chiave ti hanno portato il maggior traffico e come esattamente il tuo budget è stato speso da Google.

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